文旅創新，點燃城市活力

2024年，“China Travel”成為流量密碼，現象級的城市熱門話題輪番上演。冰城“爾濱”，燃起冬天里的一把“火”；“人間仙境”張家界，魅力圈粉海外游客；游戲《黑神話：悟空》，讓山西古建火爆出圈……

在今年的活力城市舞臺上，文旅打了頭陣。潑天流量帶來機遇，也帶來挑戰。11月15日，《中國新聞周刊》在京發布了《2024活力之城文旅指數報告》（以下簡稱《報告》）。

《報告》選取35個典型城市為樣本，從文旅經濟活力、傳播活力、服務活力、消費活力及環境活力五大維度，精心構建指標體系，聚焦城市文旅新熱潮，發掘活力城市新實踐。2024“活力之城”的多位嘉賓代表來到發布現場，和城市文旅領域的權威專家分享互動，共同解碼文旅未來之路。

從流量到留量，專家把脈文旅深度融合

當一座城市登上文旅熱榜，受到廣泛關注，如何將“流量”變為“留量”，從“網紅”出圈到“長紅”發展？《報告》發布現場，專家學者圍繞城市文旅融合發展的新命題，建言獻策。

“中國居民消費越來越趨向于旅游、旅學、旅居三個‘旅’時代。在文旅火熱的背景下，城市建設要留住城市之根，注重多樣性。”國際歐亞科學院院士、住房城鄉建設部原副部長仇保興說。他以杭州河道整治為例，在杭州有300多條河流，每一條河都由一個規劃師、建筑師來設計，設計以后每條河流都不重復，300多條河流形成了300多個景觀。

“過去我們講大眾，現在一定講分眾。”全國工程勘察設計大師、中國城市規劃設計研究院原院長李曉江表示，城市發展文旅只有了解細分人群，才能更好地響應他們的需求，進而實現有效供給。他建議，城市文旅可以重點關注大學生、青年白領精英、中老年等人群，城市應抓住自身的體驗特質和供給品質，提供多元化、多樣性、多層次的供給，滿足差異化的需求。

社交媒體時代，“網民對社會的影響是前所未有的，對城市文旅發展而言，有機遇也有挑戰，既有積極、正面效應，也有負面、沖塌效應”。北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心主任、文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員吳必虎表示，當負面效應來了，城市應圍繞“快、真、暖”三個關鍵詞積極應對：快速洞察輿情并處理、真誠補救和改善問題、及時公開發聲增進信任。

以“活力之城”名義，講述文旅新故事

現場的城市嘉賓代表帶來了自己的文旅新故事，他們生動講述城市“出圈”心得，分享了城市活力創新的豐富經驗。

六朝古都、十朝都會，3100年的建城史和450多年的建都史給南京留下了豐富的文化遺產，也帶動了南京博物館的建設和發展。南京市文化和旅游局黨組書記、局長謝國慶表示，南京現有各類博物館150家，平均每6.4萬南京居民擁有一座博物館。博物館數量多與多樣化、可及性強、文旅融合好成為南京特色，也成為眾多游客打卡首選。今年1—10月份，全市博物館接待游客達4000萬人次。“從保護城市根脈到賦能城市活力，南京以更‘有看頭’的博物館，滿足人民對美好生活的需要。”

濟南有泉1209處，泉水是濟南的根與魂。汩汩噴涌、繁盛不息的泉水賦予了濟南“不是江南勝似江南”的獨特魅力。濟南市委宣傳部分管日常工作的副部長、市文明辦主任孫世會表示，今年，濟南統一品牌，統一聲音，統一形象，聚全市之力打造“一年四季·泉在濟南”城市文旅新IP，全市景區門票訂單量、游客接待量以及旅游收入均創歷史新高，濟南持續火爆出圈。“文化是城市的靈魂，旅游只有和文化深度融合，才能使文化更有活力，旅游更具靈氣。”

2024年以來，石家莊已經舉辦了搖滾音樂演出209場，觀演人數超百萬人次，直接帶動交通、住宿、餐飲消費大幅增長。石家莊市委常委、宣傳部部長郭建亭表示，通過激活歷史記憶、文化浸潤生活、演藝激發活力、業態融合創新等方法，帶動了石家莊火熱出圈。如今在石家莊，平均每天有17場文化惠民活動，每周有8場搖滾音樂演出，每月有7項大型國際國內體育賽事。“在石家莊，青春昂揚的搖滾精神與開放包容的城市靈魂完美契合。演藝激發活力，這座城市正青春。”

“大同不僅是大同人的大同，更是天下人的大同。”大同市委常委、市委秘書長、宣傳部部長王明厚表示，一款游戲帶火大同是無心插柳之喜，“以游客為中心”是讓千年古都大同充滿活力、文旅“長紅”的根本所在，大同通過線上線下宣傳并進，打造新場景、新業態，持續優化城市人文體驗等做法，讓游客遇見大同，愛上大同，重返大同。數據顯示，外地游客重復來大同的達六成，大同正在成為游客“離開時戀戀不舍、回家后念念不忘”的旅游勝地。

2024年，張家界高居境外社交媒體“China Travel”熱門話題榜。張家界市委常委、宣傳部部長吳文海表示，為了讓境外游客不僅能來還想常來，張家界圍繞交通暢達“吸客”、景區暢游“寵客”、城市暢玩“留客”下足功夫。其中，張家界在全國率先開展外幣現鈔兌換“匯錢包”服務，90％以上ATM機支持外卡取現，讓“老外”在張家界輕松“買買買”。“張家界的界，不是邊界的界，是屬于你我他的界，是擁抱世界的界。”

2024年7月，北京中軸線申遺成功，7.8公里的中軸線共包含15處遺產構成要素，其中有12處坐落在北京東城區。北京市東城區委宣傳部分管日常工作的副部長李焱表示，近年來，東城區以中軸線申遺為契機，通過騰退、修繕、綜合治理等方式，讓中軸線古都脊梁壯美呈現。不僅如此，東城區還堅持構建 “文在城中、以文化城、文城一體”的整體城市意象，重現了“水穿街巷、綠樹成蔭”的玉河故道風光，還原了崇雍大街“文風京韻、大市銀街”的古都風貌，推出了文物活化創新的多個舉措，讓文化生活觸手可及，可親可感。

“行遍江南清麗地，人生只合住湖州”，元代詩人筆下的湖州，道出了這座城市“最江南”的一面。湖州市委宣傳部常務副部長王有娣表示，作為“兩山”理念誕生地，湖州的“詩和遠方”，不僅體現在綠水青山和美麗鄉村里，也體現在湖筆、民宿、咖啡等文化日常里。湖州山水人文相偕，獨具精致從容的江南韻味，是宜居宜業宜游的首選地之一，正在走出一條“逐綠前行、因綠而興”的特色發展之路。“最江南的湖州，是最令人向往的詩和遠方。”

夜宿古墓博物館、國風穿越節、著古裝品神都盛宴……這些創新玩法是如何誕生的？洛陽市文化廣電和旅游局黨組書記、局長李振刊表示，洛陽深度把握新文旅業從“資源為王”向“創意為王”發展趨勢，“顛覆傳統”提升城市深度體驗。文旅火熱下，越來越多年輕人開始返鄉創業，洛陽老城區近1/5居民正在從事文旅產業。“他們在新文旅發展的賽道里，取得了人生新的成就，也給洛陽這座古老的城市注入了新的活力。”

作為北回歸線沙漠帶上的“綠寶石”，年度溫差小、晝夜溫差大的生態氣候賦予了西雙版納夜游活力。西雙版納州文化和旅游局黨組書記、局長李強表示，在國家級夜間文化和旅游消費集聚區告莊西雙景文旅綜合體內，聚集了5000家商戶，每年接待游客2000萬人次左右。2024年，西雙版納搶抓入境和過境免簽政策紅利，打造了“曼谷+清邁+西雙版納+瑯勃拉邦+萬象”等多國聯動、雙向環游的跨境旅游品牌，2024年1—10月，全州接待海外游客是2023年全年的2.5倍。

2023年，深圳市福田區成為廣東首個全年社會消費品零售總額突破2400億元的區縣。深圳市福田區人民政府副區長、黨組成員余楓表示，近年來，福田區以“宣”釋放引力，讓年輕的人和青春的城雙向奔赴；以“文”增添魅力，推動傳統與現代相融互促；以“旅”匯聚人氣，講好人與城的故事；以“商”提升效益，全鏈條激活消費新勢能。“ ‘宣文旅商’聯動融合，讓福田文旅強力出圈、人氣熱度持續不減，展現了深圳中心城區‘年輕、時尚、活力、包容’的魅力。”

結合《報告》中的文旅指數，現場發布了年度活力之城案例。廣州市、武漢市、哈爾濱市、成都市、南京市、濟南市、深圳市、石家莊市、太原市、長沙市、大同市、無錫市、常州市、蘇州市、揚州市、湖州市、黃山市、泉州市、三明市、煙臺市、濰坊市、洛陽市、張家界市、崇左市、西雙版納、榆林市等入選《中國新聞周刊》2024年度活力之城案例。北京市東城區、南京市棲霞區、深圳市福田區、蘇州工業園區等入選《中國新聞周刊》2024年度活力城區案例。

《中國新聞周刊》作為頭部時政期刊，始終關注中國城市發展進程，陸續推出多個城市主題的封面和特別報道。未來將和各相關方一起，繼續挖掘活力內涵，講好城市故事，助力我們的城市更加生機勃勃，在中國式現代化的萬千氣象中活力向前。

參與分享的城市嘉賓

1.南京市文化和旅游局黨組書記、局長謝國慶。

2.濟南市委宣傳部分管日常工作的副部長、市文明辦主任孫世會。

3.石家莊市委常委、宣傳部部長郭建亭。

4.大同市委常委、市委秘書長、宣傳部部長王明厚。

5.張家界市委常委、宣傳部部長吳文海。

6.北京市東城區委宣傳部分管日常工作的副部長李焱。

7.湖州市委宣傳部常務副部長王有娣。

8.洛陽市文化廣電和旅游局黨組書記、局長李振刊。

9.西雙版納州文化和旅游局黨組書記、局長李強。

10.深圳市福田區人民政府副區長、黨組成員余楓。