跟著賽事去旅行 喚醒秋日多巴胺

跟著賽事去旅行，為一場賽事赴一座城。11月3日，由國家體育總局體育彩票管理中心、天津市體育局、天津市寧河區(qū)人民政府主辦，天津市體育彩票管理中心、天津市寧河區(qū)體育局承辦的“邁開步動出彩”“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”公益行活動在天津?qū)幒訁^(qū)七里海鎮(zhèn)舉行。花樣游泳奧運冠軍王賜月、自由式滑雪空中技巧世界冠軍李妮娜與群眾一起在運動中感受文體農(nóng)商旅融合發(fā)展釋放的新力量。

搭建體育消費新場景讓運動融入百姓生活

國家體育總局、商務(wù)部、文化和旅游部今年共同發(fā)起“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”（以下簡稱“賽事三進”）活動，鼓勵各地將體育賽事活動舉辦地從體育場館擴展至具備條件的景區(qū)、度假區(qū)、體育公園、商業(yè)中心、步行街等區(qū)域，推動完善配套設(shè)施，培育賽事活動品牌。“賽事三進”活動開展以來，精彩紛呈的賽事活動在全國各地掀起了“跟著賽事去旅行”的熱潮，體育賽事的“流量”通過“體育+”消費新場景轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟發(fā)展的“增量”。

在天津，“2024國際田徑街頭挑戰(zhàn)賽”“2024亞洲沙灘排球巡回賽”等多項“賽事三進”活動成功舉辦，為體育、文化、旅游和商業(yè)融合發(fā)展搭建平臺，“讓運動融入生活的”理念也愈加深入人心，近期在天津舉辦的馬拉松賽事更是充分展示了天津作為現(xiàn)代化大都市的活力與魅力。天津市體育局副局長吳衛(wèi)鳳介紹，天津市體育局積極發(fā)揮體育綜合效益，讓集市跟著賽事走，商圈圍著場館轉(zhuǎn)，將體育賽事作為擴內(nèi)需、促消費、穩(wěn)增長的經(jīng)濟增長新引擎，期待通過“賽事三進”活動進一步豐富百姓文化生活，賦能百業(yè)千態(tài)，讓體育連千家連萬戶，興百業(yè)興萬企。

本次公益行也是體彩積極響應(yīng)“賽事三進”號召的積極探索與實踐。活動現(xiàn)場，國家體育總局體育彩票管理中心副主任艾郁表示，“賽事三進”的創(chuàng)新模式，打破了傳統(tǒng)體育賽事的空間限制，讓體育融入生活，讓健身成為日常，讓更多的人能夠享受到運動的樂趣。“津彩同行·健步行”活動帶領(lǐng)大家用腳步丈量七星島濕地風景區(qū)的美景，通過這樣的活動形式，不僅能夠激發(fā)廣大群眾參與體育鍛煉的熱情，還能有效提升天津這座美麗城市的形象，促進城市的文體旅商融合發(fā)展。未來，中國體育彩票將不斷探索更多元化的公益活動形式，為建設(shè)健康中國、體育強國貢獻力量。

天津市寧河區(qū)委書記白鳳祥表示，“賽事三進”公益行走進七星島濕地風景區(qū)，是推動“生態(tài)+體育”融合發(fā)展，進一步激發(fā)區(qū)域消費潛力的重要實踐。下一步，寧河區(qū)將嚴格落實國家體育總局、天津市體育局要求，不斷探索賽事經(jīng)濟發(fā)展路徑，打造更多優(yōu)質(zhì)載體、創(chuàng)新更多活動形式、塑造更多賽事IP，切實營造體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈的濃厚氛圍。期待更多國際性、國家級賽事活動落戶寧河，持續(xù)放大“生態(tài)+體育”綜合效應(yīng)，助力寧河在高質(zhì)量發(fā)展的賽道上跑出“加速度”。

冠軍助陣“賽事三進”拓展體彩公益宣傳新天地

在“賽事三進”活動的背景下，中國體育彩票持續(xù)營造公益宣傳新模式，借助體育賽事受眾廣的優(yōu)勢，邀請冠軍運動員參與其中，進而帶動更多人們參與到全民健身運動中來，向大眾展現(xiàn)“體彩在身邊，公益看得見”的積極形象。此次“賽事三進”公益行天津站邀請花樣游泳奧運冠軍王賜月、自由式滑雪空中技巧世界冠軍李妮娜與群眾一起在七星島濕地風景區(qū)健步行走，在“京津綠肺”濕地生態(tài)中喚醒秋日多巴胺，并共同發(fā)起綠色環(huán)保倡議，倡導(dǎo)低碳出行。

活動現(xiàn)場，王賜月和李妮娜當起健身教練，分別結(jié)合游泳項目和滑雪項目特點，為大家進行科學(xué)熱身動作示范。在分享科學(xué)鍛煉小技巧后，兩位冠軍帶領(lǐng)大家一起做熱身鍛煉。

李妮娜表示：“參加全民健身活動，推廣全民健身理念是我作為運動員的責任和義務(wù)，在活動的過程中我也了解到許多全民健身活動甚至群眾體育發(fā)展背后都離不開體彩公益金的支持。希望體彩今后能夠多多舉辦這樣的活動，讓更多人感受運動的快樂，享受美好生活。”

談及國內(nèi)冰雪運動的普及與發(fā)展，李妮娜深有感觸，“北京冬奧會后，大眾參與冰雪運動的熱情空前高漲，后備人才持續(xù)涌現(xiàn)，我相信在體彩公益金的支持下，新一代的冰雪運動員一定可以不斷突破自我、為國爭光。我也將盡我所能宣傳冰雪運動，讓更多人關(guān)注冰雪，愛上冰雪。”

王賜月對體育賽事“進景區(qū)、街區(qū)、商圈”的方式感到驚喜，“這樣的辦賽方式打破了傳統(tǒng)體育場館的局限，讓更多人可以在日常環(huán)境中近距離感受到賽事的魅力，也為城市增添了活力。希望未來體彩能開展更多類似的推廣活動，讓體育更好地融入人們的生活。”王賜月說。花樣游泳是一個壁壘比較高的項目，通過“賽事三進”活動能讓花樣游泳走進大眾日常生活，能讓人們更直觀地感受到運動的美感和魅力。

釋放“體育+”綜合效益體旅融合助力鄉(xiāng)村振興

“津彩同行·健步行”是天津體彩自2019年開展的全民健身傳統(tǒng)項目，旨在踐行綠色健康生活理念，引領(lǐng)全民健身生活新風尚。截至目前，健步行已成功舉辦7屆，直接參與人員近萬人，不僅為百姓搭建了鍛煉身體的平臺，也成為天津體彩公益品牌宣傳的新場景。本次健步行活動以“賽事三進”為契機，落地美麗的寧河區(qū)，活動沿線設(shè)置的互動打卡點生動展現(xiàn)了當?shù)厣鷳B(tài)文明建設(shè)新成果，現(xiàn)場設(shè)置的品牌展示區(qū)和互動打卡區(qū)也讓參與者進一步了解體彩品牌并感受運動的樂趣。

天津市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、七里海河蟹面代表性傳承人于德良在活動現(xiàn)場支起“小吃攤”，湯汁鮮美的河蟹面吸引不少人品嘗、購買。“來賽場參展不虛此行，我看到了奧運冠軍，還跟著走了一會兒鍛煉身體。最重要的是能讓更多人品嘗到七里海的鄉(xiāng)土特產(chǎn)，希望以后這樣的比賽能多一些。”于德良說。

得知“健步行”活動在寧河舉辦，家住天津市西青區(qū)楊柳青鎮(zhèn)的體彩代銷者宋濤第一時間報名，“之前沒來過寧河，這次借著參加健步走的機會帶著家人一起來。”宋濤說，這次健步行沿線風景特別美，在金色稻田、翠綠的柳林和蜿蜒的河流間穿越，像在畫里游。他還在現(xiàn)場看到很多同行，“很多都是拖家?guī)Э趤淼模粫捍蠹覝蕚湟黄鹑ベI特產(chǎn)，這里的螃蟹和大米特別好。”

活動結(jié)束，很多像宋濤一樣輕裝上陣的參賽者都滿載而歸，除了螃蟹、大米和蟹黃面，現(xiàn)場展銷的紅薯、蝦醬等寧河特產(chǎn)也成為大家返程時的“戰(zhàn)利品”和“伴手禮”。

天津?qū)幒訁^(qū)近年來積極踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，于2024年策劃推出的七里海文化體育節(jié)系列活動吸引眾多游客前來領(lǐng)略“北國江南、水香寧河”美景，并通過打造百余場體育賽事和體育志愿服務(wù)活動，培育寧河體育賽事產(chǎn)業(yè)生態(tài)。“大美天津”自行車生態(tài)巡回賽（七里海站）、天津七里海萬人徒步大會、天津七里海半程馬拉松等賽事活動讓寧河百姓對運動項目更加關(guān)注、參與體育運動的熱情日益高漲。“賽事三進”公益行走進寧河，助力當?shù)剡M一步完善多層次多樣化群眾性賽事活動體系，催動“體育+”釋放綠色發(fā)展新動能。

匯聚微公益，添彩新征程。中國體育彩票以“賽事三進”公益行為契機，為百姓搭建更豐富的運動新場景，促進體育與旅游、文化、經(jīng)濟深度融合，讓體育成為拉動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的幸福產(chǎn)業(yè)，為人們的美好生活添彩。