新媒體環境下中國動漫IP版權保護的策略

新媒體時代，中國動漫IP以數字形式呈現，其特有的復制高效性和易擴散性，使侵權行為加劇。版權已經成為很多國家特別是發展中國家經濟增長的引擎。對中國動漫IP版權保護策略進行研究，是維護國家基礎信息網絡和重要信息系統安全的需要，是對民族文化成果進行保護與增值的需要，是尊重原創者、維護作者合法權益的需要。

新媒體環境概述

新媒體是與傳統媒體相對的概念，主要是指利用現代數字技術、大數據技術、移動技術，以及網絡技術等新型科學技術，利用互聯網和衛星等渠道搭建橋梁，基于電腦及智能手機等移動終端，面向社會受眾提供信息傳遞及娛樂服務，是一種以傳播形式為主的媒體形態。

新媒體的實時性較強，主要得益于信息傳播的速度較快，有著較廣的覆蓋面積，同時新媒體的信息傳播還不受時間與空間的限制，在較短的時間內，一條新聞就可以傳播到世界各個地區。新媒體具有實時更新的功能，當發生重大事件時，新媒體能夠實現隨著時間推移對事件進行滾動報道，能夠隨時更新事件進展，而利用微博等新媒體平臺也能夠實現對新聞事件的同步播報。

新媒體環境下中國動漫IP版權保護的重要價值

一、文化價值提升

從表面上看，動漫IP主要包括兩個方面：一方面，通過動畫、漫畫、游戲等方式開發出來的具有獨立形象的動漫作品；另一方面，以這些作品中的人物、故事等元素所衍生出的商品或服務。這兩者之間雖然并不相同，但都屬于動漫IP的范疇。正是由于動漫IP涉及多個領域，涵蓋多個層面，其版權保護就顯得尤為重要。文化是一國之魂，是國家軟實力的重要組成部分。動漫作品是人類思想、情感和文明的表現形式之一，在全球范圍內對人們的生活有著深遠影響。在當前“互聯網+”時代背景下，新媒體技術的發展為動漫IP的傳播帶來了新機遇。只有加強動漫IP版權保護，才能確保原創內容的完整性，使公眾可以欣賞到更多、更好的原創作品；只有加強動漫IP版權保護，才能促進動漫創作人員的積極性，激勵他們努力創造出更多、更好的作品；只有加強動漫IP版權保護，才能充分發揮動漫作品的商業價值，從而推動整個動漫行業的可持續發展，實現中國動漫IP文化價值的進一步提升。

二、市場價值維護

在新媒體環境下，我國動漫產業發展的問題之一就是缺乏核心競爭力。而核心競爭力的缺失主要是因為作品版權得不到有效保護，導致盜版泛濫，進而影響到動漫作品的開發和延伸，也阻礙了動漫產業的健康持續發展。

目前，我國動漫作品創作多以抄襲國外成熟動畫模式為主，原創動力不足，在很大程度上制約了中國動漫產業的健康發展。因此，相關人員必須盡快提升原創能力，并通過版權保護制度的完善來切實維護動漫產業的市場價值。IP指“知識產權”，其表現形式包括：名稱、形象、符號等視覺化元素及文字、聲音、視頻等非可視化元素。動漫IP則是具有獨特個性特征的動漫人物形象或者故事情節。

例如，動畫電影《哪吒之魔童降世》中哪吒的形象、表情、動作等都是該IP的重要組成部分，其中有些元素還可以單獨作為美術作品進行著作權登記。但是，這些形象對于其他任何企業或個人來說都是公有領域的元素，任何人都可以自由使用。因此，一旦出現類似動畫中哪吒、敖丙、太乙真人的形象被大量復制生產銷售的情況，這不僅會給權利人造成經濟損失，而且也會嚴重損害整個市場的有序競爭。

三、國際競爭力強化

從國際比較視角來看，我國動漫IP的國際競爭力還有待進一步提升。隨著經濟全球化的不斷深入，各國之間的文化交流與融合趨勢愈發明顯。在這種背景之下，動漫產品作為文化輸出的重要載體，其影響力和價值逐漸凸顯。然而，目前我國動漫IP的國際傳播力仍有待加強，許多優秀的原創IP沒有得到應有的重視和開發。在這種情況下，打造具有國際競爭力的動漫IP顯得尤為重要。

基于以上分析，在新媒體環境下，中國動漫IP版權保護對于提升國際競爭力具有重要意義。一方面，通過加強版權保護，可以激勵動漫企業加大研發投入，持續推出優質作品；另一方面，可以幫助動漫企業提高海外維權能力，避免出現因侵權而導致的經濟損失。因此，應進一步完善相關法律法規，加大對動漫IP的保護力度，以促進我國動漫產業健康有序發展。

四、消費者權益保障

從動漫誕生以來，動漫產業已經經歷了100多年的發展歷程。如今，全球有300多個國家和地區、數以億計的觀眾在欣賞動畫作品，其中中國是世界上最大的動漫消費市場之一。隨著動漫產業的繁榮與發展，動漫IP也不斷被挖掘并呈現出巨大的商業價值。然而，由于缺乏有效保護，中國動漫IP侵權問題日益嚴重，大量盜版作品以極低成本復制并在互聯網進行傳播，給權利人造成了重大經濟損失。同時，消費者因無法辨別正版與否而付出高昂價格購買到侵權商品，不僅使自身利益受到損害，也降低了對正版產品的信任，影響了整個動漫行業的健康發展。因此，加強版權保護不僅是維護版權所有人合法權益的重要手段，也是保障消費者權益的必然要求。

新媒體環境下中國動漫IP版權保護面臨的主要挑戰

隨著互聯網技術的不斷發展和移動智能終端的普及，新媒體迅速崛起。新媒體改變了信息傳播方式，重構了傳統媒體生態，也給動漫IP的版權保護帶來新挑戰。長期以來，盜版與侵權問題一直是困擾中國動漫產業健康發展的一大痼疾。自20世紀90年代以來，由于缺乏良好的版權保護環境和維權機制，我國的動漫產業發展長期滯后于美國、日本、韓國等國，形成了“盜版—仿造—再盜版—再仿造”的惡性循環。近年來，雖然政府和產業界對這一頑疾給予了高度關注，但是效果卻并不明顯，侵權盜版現象仍然十分嚴重。一方面，盜版商為了獲取經濟利益不惜采取各種手段獲取權利人授權，嚴重干擾了市場秩序。另一方面，由于打擊力度不夠，侵權成本過低，導致侵權行為屢禁不止，這使得一些從業者喪失了信心，進而轉向海外尋求出路。相比較而言，歐美國家對于版權的保護力度要遠遠大于我國，因此他們的動漫企業更容易得到國外資本的青睞。而國內的動漫企業則普遍面臨著“不敢維權、不會維權、維權難、維權貴”的窘境，即便能夠成功維權，獲得的賠償金額也相對較少，無法有效彌補損失。此外，我國現行著作權法規定的訴訟時效為兩年，取證難度大，訴訟周期長，往往錯過最佳的維權時機。與此同時，由于網絡文化領域的法律法規尚處于空白狀態，給司法審判工作帶來一定困難，致使在實際執法過程中存在認定標準不一、執法尺度不一、處罰輕重不一等問題。

新媒體環境下中國動漫IP版權保護優化策略

一、加強法律制度建設

隨著網絡技術的不斷發展，新媒體對動漫IP的傳播和推廣作用越來越重要。在新媒體環境下，一方面，通過在線觀看動漫可以使用戶足不出戶就能觀賞到全世界的優秀作品；另一方面，網絡平臺還會向觀眾推薦最受歡迎、評價最高的動畫影片，這導致了大量作品被下載觀看，許多盜版網站也應運而生。為了更好地發揮法律的指引作用，需要加快構建適應新媒體環境的知識產權法律體系，增強執法力度和司法效率，切實維護著作權人合法權益，營造良好的市場環境。具體而言，應從以下三個方面入手：第一，制定統一的知識產權法律法規，實現不同法律部門之間的協調一致。第二，加大知識產權執法力度，完善司法監督機制。第三，增強公民的知識產權意識，強化法律教育。只有以嚴格的法律制度作為基礎，才能夠更好地推動動漫IP版權保護工作的開展。

二、提升技術手段

在新媒體環境下，動漫IP的版權保護已經成為國內動漫產業發展中不容忽視的重要問題。由于在創作、發行、播放等多個環節存在盜版侵權行為，導致我國動漫IP的作品授權和改編權屢受侵犯，影響了動漫產業鏈的良性運作，并造成版權市場的混亂。從維護自身權益出發，增強對動漫IP版權的保護意識成為刻不容緩的事情。

對于動漫IP的版權保護，可以通過技術手段進行優化。具體來說，就是要構建一套完整的基于IP管理平臺的數字版權監控系統，充分利用物聯網技術來實現版權信息實時監測。首先，建立一套IP數據庫系統，將IP形象、衍生產品、衍生內容等全部信息錄入數據庫系統中，一方面有利于著作權人及時了解IP情況，另一方面也便于執法機關對侵權行為進行快速打擊；其次，要實現IP全生命周期的跟蹤，對IP的授權許可、交易轉讓等各方面的情況進行跟蹤記錄，以便發現問題并及時解決。此外，還要整合線上線下資源，打通正版授權渠道，在與企業合作過程中明確其對IP擁有哪些權利，禁止IP被濫用。最后，引入區塊鏈技術，以確保IP持有者能夠自主掌握IP的相關數據信息，在一定程度上實現IP的私密性。

三、加強國際合作

近年來，我國政府十分重視知識產權保護工作，出臺了一系列政策法規，加大了對版權侵權行為的打擊力度，并取得了一定成效。然而，與發達國家相比，我國在版權制度建設方面還存在一些不足，導致我國動漫企業在開拓海外市場時遇到諸多阻礙，甚至喪失海外市場競爭力。因此，相關人員應立足于國際視角，積極借鑒發達國家先進經驗，加快構建符合我國國情、適應新媒體環境的版權制度體系，推動我國動漫企業走出去，提升中國動漫的國際影響力和競爭力。通過國際合作，完善對中國動漫IP的版權保護制度。如可與世界知識產權組織合作開展有關動漫IP版權的調查研究工作，以便及時了解國際上的相關情況，為國內相關立法提供借鑒；加強與聯合國教科文組織等國際機構和國際動漫組織的合作，使他們成為推動中國動漫產業發展的重要力量，促使其更多地參與到中國的動漫IP版權保護中來。

四、提升公眾版權意識

近年來，中國動漫產業高速發展，取得了顯著成績。但在新時代背景下，中國動漫作品的版權問題逐漸顯現出來。如何通過對動漫作品進行版權保護來促進動漫產業健康有序發展，成為擺在我國動漫創作者和動漫產業界面前的一個重要課題。

《2024—2030年中國泛娛樂行業市場運營態勢及發展趨向研判報告》指出，當前數字內容生產、傳播及消費都已經實現了數字化，數字技術已經滲透到整個社會生活中的各個方面。新媒體給人們帶來全新的閱讀體驗和感官刺激，同時也對傳統的版權制度提出了新的挑戰。這一時期，一些新型侵權行為頻繁發生，尤其是網絡環境中存在大量盜版行為，嚴重影響了作者和權利人的權益。因此，要想有效地解決這些問題，就必須從根源上提升公眾的版權意識。首先，要加強法治教育，增強公眾的法律意識，引導其樹立尊重他人知識產權的觀念；其次，要借助媒體宣傳等方式向公眾普及版權相關知識，并結合典型案例強化其學習效果；最后，還可以積極開展各類相關活動，如設立“版權日”等，從而達到提升公眾法律意識和培養公民法治精神的目的。

在新媒體環境下，動漫IP作為一種重要的文化產品，其版權保護顯得尤為重要。研究發現，通過完善法律法規、推進多元化版權保護機制建設以及倡導社會公眾積極參與版權保護等措施，可以有效地提升中國動漫IP版權保護水平。今后應鼓勵社會公眾參與到版權保護中來，構建全民監督體系，營造尊重知識產權的良好氛圍。通過這些策略的實施，可以有效地提升中國動漫IP版權保護水平，促進動漫產業健康發展，為消費者帶來更多優質的動漫作品。

作者簡介：

劉夢涵，女，滿族，吉林長春人，碩士，吉林動畫學院講師，研究方向：影視藝術；張聰，男，滿族，內蒙古人，碩士，長春光華學院副教授，研究方向：影視藝術。本文是2024年吉林省教育廳社會科學研究項目（一般）立項課題《新媒體語境下中國動漫IP版權保護策略研究》（編號：JJKH20241460SK）成果。