迪桑特在滑雪上的專業(yè)性，到底從哪來？

信息高效傳播的時代，人們向往的精神生活大多承載于故事之上。故事是戲劇化了的經(jīng)歷與環(huán)境，二者相輔相成構(gòu)筑起了前者的價值體驗。

而有些故事，注定就只能從阿爾卑斯山開始講起——其長久以來圣潔的形象，讓這座在絕對高度和占地面積都不算頂尖的山脈，成為了無數(shù)人心中神往的地標(biāo)。

那里開闊的景色與淳樸的民風(fēng)，塑造出了約翰娜·施皮里筆下海蒂“縱使世界以痛吻我，也要時刻保有善良與溫暖”的經(jīng)典形象；而其豐富的地貌與冰雪資源，則讓人類旅游業(yè)突破了季節(jié)的限制，并帶動了高山滑雪運動在全球的興盛。

Marco Odermatt，這個世界上最好的高山滑雪運動員之一，2歲起便跟隨父母在瑞士的阿爾卑斯山麓小鎮(zhèn)英格堡開始接觸滑雪運動，上個雪季在高山滑雪世界杯中獨攬速降、大回轉(zhuǎn)、超級大回轉(zhuǎn)和總冠軍四座水晶球獎杯，成為近20年里首位達成這一成就的運動員。

新雪季臨近，迪桑特也正式推出針對2024/25賽季設(shè)計的全新.EX滑雪膠囊系列，并邀請Marco從中挑選出符合他的需求的膠囊系列以其專屬配色進行限量發(fā)售。受品牌方邀請，氪體得以有機會率先前往瑞士蘇黎世，近距離感受該系列產(chǎn)品的獨特之處。

攜手頂級運動員，讓專業(yè)運動基因深入每一個細(xì)節(jié)

10月初的瑞士還沒有真正進入雪季，但從巴黎轉(zhuǎn)機過去，途中遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能望見雪線之上，阿爾卑斯群山壯麗的輪廓，也讓你人尚在空中，依舊能牢記此行的目的。

然而相比于沿途豐富的景色，以及在國內(nèi)早已習(xí)慣的各大發(fā)布會聲勢浩大的規(guī)劃，此次發(fā)布會現(xiàn)場布置則顯得輕松隨性——在一座藝術(shù)廠房的三樓內(nèi)，沒有華麗的燈光與刻意的環(huán)節(jié)設(shè)置，更像是在某場比賽結(jié)束后大家聚到一間club里，Marco帶著他的四座水晶球獎杯和新產(chǎn)品，與每一位到場的朋友們侃侃而談自己的近況，以及接下來的計劃。

當(dāng)然，侃侃而談的核心內(nèi)容，是此次發(fā)布的.EX滑雪膠囊系列。

在賽場上，為了實現(xiàn)更好的競技表現(xiàn)，Marco需要穿著專業(yè)的緊身比賽服，但那顯然對大眾不適用。正如Marco告訴我們的，“雖然大家更多的是在比賽中看到我，但在私下里，我依舊十分享受自由式滑雪所帶來的樂趣。”.EX滑雪膠囊系列面向的目標(biāo)場景，正是山地野雪滑雪。

不同于規(guī)劃雪道內(nèi)的滑雪，山地野雪環(huán)境更為復(fù)雜，運動過程中所需要面對的外部條件變化也更加不可預(yù)測，這給包括滑雪服在內(nèi)的運動裝備都提出了更為專業(yè)和嚴(yán)苛的要求，以保證運動員或愛好者能夠自如地應(yīng)對環(huán)境變化，享受運動過程。

對于.EX滑雪膠囊系列來說，從功能性上劃分，其產(chǎn)品可分為三大品類——適合在滑雪運動中穿著于外層的沖鋒衣和滑雪褲、適合穿著于中間層的保暖內(nèi)襯，以及適合日常穿著的帽衫和針織衫等。

在外層雪服設(shè)計上，秉承迪桑特“功能性設(shè)計”理念，去除不必要的裝飾元素，僅保留功能性的設(shè)計元素作為純粹的設(shè)計表達，該系列在剪裁上采用了品牌自研的S.I.O一體式剪裁版型，確保產(chǎn)品輕量化的同時，讓穿著者在運動中能夠自如活動；同時，迪桑特的呼吸系統(tǒng)通過確保服裝內(nèi)的空氣流通和排出多余濕氣，讓運動員在各種環(huán)境下都能保持身體舒適。

除整體功能性的設(shè)計外，產(chǎn)品的專業(yè)性往往也蘊藏在細(xì)節(jié)當(dāng)中——參考專業(yè)運動員在訓(xùn)練時需要經(jīng)常穿脫褲子的需求，.EX膠囊系列褲子在兩側(cè)設(shè)計了便捷拉鏈，即使在穿著夾克或在纜車上也能輕松穿脫。

而中間層產(chǎn)品中特殊的i2C絎縫技術(shù)，不僅提升了活動靈活性、減少冷點，同時有效保暖；并且該系列產(chǎn)品是基于疊穿設(shè)計理念打造而成，確保在搭配外層疊穿時也能夠保證貼合度。

具體到限量打造的MARCO滑雪膠囊系列，Marco在交流中向我們透露，他深度參與了該系列產(chǎn)品從設(shè)計到測試的每一個環(huán)節(jié)，并將自己的真實建議進行反饋，而迪桑特也基于他的意見進行了調(diào)整，確保產(chǎn)品的專業(yè)性和舒適度。

“這個系列是基于我作為滑雪運動員的經(jīng)驗特別打造，從配色到規(guī)格，注重每一處設(shè)計的細(xì)節(jié)。它不僅能夠適應(yīng)氣候變化和多樣的滑雪風(fēng)格，并且在雪場內(nèi)外都表現(xiàn)亮眼。”Marco說道。

不難看出，“專業(yè)”是迪桑特和Marco在談及此次合作過程中反復(fù)強調(diào)的重點所在。而在此次瑞士之行中，通過與迪桑特工作人員的交流，我們也得以更深層次地體會到這個品牌在滑雪賽道上專業(yè)的來源。

品牌的專業(yè)性，都從哪來？

聯(lián)名合作的表現(xiàn)形式自上世紀(jì)30年代被首次推出以來，一直是品牌用以拓展自身邊界、提升市場影響力的重要方式之一，并隨著大眾審美與需求的變化不斷推陳出新。

但概括來看，品牌的聯(lián)名合作渠道大致可以分為三類——與其他品牌聯(lián)名、與IP聯(lián)名、與名人聯(lián)名，其最終目的，也無外乎擴大自身消費人群輻射范圍，借助雙方影響力拓展新的營銷話題。

迪桑特在過往也做出過類似的動作，比如攜手設(shè)計師倉石一樹（KAZUKI KURAISHI）推出聯(lián)名單板滑雪服系列，為品牌在專業(yè)滑雪的產(chǎn)品基因上注入更多時尚的因素，吸引更多潛在消費群體關(guān)注，增強品牌聲量。

如果說市場上絕大多數(shù)的品牌聯(lián)名行為，都是想要打通私域限制，橫向拓展品牌邊界，形成更廣泛的消費群體輻射，那么迪桑特推出.EX滑雪膠囊系列，并邀請Marco Odermatt合作推出限量產(chǎn)品，在氪體看來更多的則是想要深入細(xì)分賽道，縱向發(fā)展出更為專業(yè)的產(chǎn)品和影響力。

這其實不難理解：迪桑特品牌創(chuàng)立近90年，其核心業(yè)務(wù)線始終緊密圍繞滑雪運動展開，并在1954年便邀請到首位專業(yè)滑雪運動員西村一良作為品牌顧問，進行滑雪服產(chǎn)品的研發(fā)，多年來基于品牌“頂峰戰(zhàn)略”與世界頂級滑雪運動國家隊和運動員保持緊密合作；另一邊，Marco雖然只有27歲的年齡，但在高山滑雪賽場上已經(jīng)實現(xiàn)了極高的成就，是如今全球范圍內(nèi)高山滑雪領(lǐng)域最具認(rèn)知度的明星運動員之一。

同一賽道內(nèi)的強強聯(lián)合，利用頂級運動員的影響力為品牌專業(yè)性背書，沒有什么比這種方式對核心消費人群更具有說服力了。

而如果我們將視角從單一產(chǎn)品系列的推出抬升至品牌整體來看，其過往歷史是積淀，在漫長發(fā)展中所形成的品牌理念是“上層建筑”，最終推出的產(chǎn)品是結(jié)果，那么要深入探尋品牌在某一賽道專業(yè)性的來源，還有另一個不可忽視的來源，便是人——這也是我們在此次瑞士之行中意外的收獲。

在發(fā)布會現(xiàn)場，一位來自迪桑特的工作人員接待了我們，簡單地寒暄問候之后，當(dāng)他得知我們一行人中有位高山滑雪愛好者，便瞬間打開了話匣子，并拿出手機向我們展示了一段他在山脊之上馳騁粉雪的視頻。

我們無一不被眼前這位看似瘦小、西裝革履的男人在高山雪線之上的自如狀態(tài)所震驚，同樣震驚的，還有他對于整個雪場資源與自由式滑雪技巧的了如指掌，而他卻只是笑著說道，“我們總得深入了解這項運動，才能做出好的產(chǎn)品。”

如今的戶外運動市場，我們見過不少類似的故事：始祖鳥上至研發(fā)總監(jiān)，下至產(chǎn)品設(shè)計師和測試人員都是資深攀巖愛好者，長年生活在其總部所在的海岸山脈（Coast Mountains）地區(qū)；Salomon總部所在的安納西地區(qū)有豐富的山地資源，其工作人員絕大多數(shù)都有著長時間的越野跑愛好與習(xí)慣；Patagonia的工作人員每逢好天氣就會拿起沖浪板去沖浪，其創(chuàng)始人的品牌書籍更是直接命名為《沖浪板上的公司》……

深入一項運動，才能造就出真正專業(yè)、前沿的品牌產(chǎn)品——這似乎成為了每一個高端專業(yè)運動品牌的共同理念。迪桑特同樣如此。

而除了品牌團隊的人群畫像之外，極具針對性的品牌社群構(gòu)建與服務(wù)體系，也反向給予了迪桑特在產(chǎn)品專業(yè)性上的精進——僅以中國市場為例，不論是迪桑特行動家俱樂部定期舉行的線下活動，還是品牌深入各大雪場開設(shè)的目的地門店以及贊助合作，都能夠為品牌自身在產(chǎn)品研發(fā)迭代上帶回一線的反饋，這對于品牌長久發(fā)展無疑是十分正向的投入。

至此，我們再來回看這一章節(jié)所提出的問題——迪桑特在滑雪上的專業(yè)性到底從哪來？

品牌一以貫之的理念、團隊成員的深入理解、精英運動員的深緊密合作、消費人群的體驗反饋等，都共同構(gòu)成了對于這一問題的答案來源。

伴隨著戶外運動市場的火熱，滑雪作為大眾在冬季參與戶外運動的重要選擇之一，未來的市場空間依舊龐大，在其中，年輕人群的占比提升成為了推動市場發(fā)展和品牌增長的重要動力來源。

同時，隨著滑雪愛好者對于這項運動的深入了解，在常規(guī)雪道之外，走向高山感受自由式滑雪進階的樂趣，也成為了越來越多人的選擇。

此次迪桑特推出的.EX滑雪膠囊系列，其“.EX”的名字便是寓意著“擴展（Expansion）”或“延伸（Extension）”，標(biāo)志著迪桑特從經(jīng)典高山滑雪裝備向更廣闊的年輕滑雪群體邁進，融合大眾對于野外滑雪、自由式滑雪的偏好，以及對滑雪裝備在非滑雪場景中仍具有多功能性的需求。

以專業(yè)設(shè)計為核心，以前沿產(chǎn)品為基礎(chǔ)，并基于市場洞察延伸出更為廣泛的目標(biāo)場景……走過近90年歷程的迪桑特，仍在以自己富有探索性的表達方式，為市場和消費者創(chuàng)造出更為多元的價值體驗。