提升我國(guó)商標(biāo)品牌建設(shè)的幾點(diǎn)建議

摘 要：2024年5月12日，中國(guó)品牌發(fā)展大會(huì)商標(biāo)品牌會(huì)議在上海舉辦，會(huì)議主題為“強(qiáng)化商品品牌運(yùn)用，提升商標(biāo)品牌價(jià)值”[1]。商標(biāo)品牌融合了企業(yè)品牌創(chuàng)新、知識(shí)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等眾多元素，保護(hù)商標(biāo)就是保護(hù)企業(yè)的創(chuàng)造和創(chuàng)新。推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變[2]，是推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展的方向。但我國(guó)商標(biāo)品牌建設(shè)中依然存在商標(biāo)品牌意識(shí)與創(chuàng)新能力不足、商標(biāo)品牌保護(hù)與維權(quán)機(jī)制不健全、商標(biāo)品牌國(guó)際化滯后、忽視商標(biāo)品牌文化內(nèi)涵的挖掘與傳播等問(wèn)題。針對(duì)上述問(wèn)題，本文主要從增強(qiáng)商標(biāo)品牌意識(shí)與創(chuàng)新能力、完善商標(biāo)品牌保護(hù)與維權(quán)機(jī)制、加快商標(biāo)品牌國(guó)際化步伐、深化商標(biāo)品牌文化內(nèi)涵的挖掘與傳播四個(gè)方面簡(jiǎn)要闡述提升我國(guó)商標(biāo)品牌建設(shè)的幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：商標(biāo)；商標(biāo)品牌；商標(biāo)品牌建設(shè)

一、引言

商標(biāo)品牌建設(shè)是高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容，也是企業(yè)和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。我國(guó)近幾年高度重視商標(biāo)品牌建設(shè)，2021年《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要（2021-2035年）》中提出“推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)”“加強(qiáng)中國(guó)商標(biāo)品牌和地理標(biāo)志產(chǎn)品全球推介”等明確要求；2022年《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，培育更多享譽(yù)世界的中國(guó)品牌”；2023年《“千企百城”商標(biāo)品牌價(jià)值提升行動(dòng)方案（2023-2025年）》[3]，全面推動(dòng)我國(guó)商標(biāo)品牌建設(shè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段。

二、商標(biāo)品牌的內(nèi)涵

商標(biāo)品牌，作為企業(yè)與消費(fèi)者之間情感與信任連接的橋梁，其內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)或符號(hào)。……