提升我國商標品牌建設的幾點建議

摘 要：2024年5月12日，中國品牌發展大會商標品牌會議在上海舉辦，會議主題為“強化商品品牌運用，提升商標品牌價值”[1]。商標品牌融合了企業品牌創新、知識創新、技術創新、模式創新等眾多元素，保護商標就是保護企業的創造和創新。推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變[2]，是推動消費升級和高質量發展的方向。但我國商標品牌建設中依然存在商標品牌意識與創新能力不足、商標品牌保護與維權機制不健全、商標品牌國際化滯后、忽視商標品牌文化內涵的挖掘與傳播等問題。針對上述問題，本文主要從增強商標品牌意識與創新能力、完善商標品牌保護與維權機制、加快商標品牌國際化步伐、深化商標品牌文化內涵的挖掘與傳播四個方面簡要闡述提升我國商標品牌建設的幾點建議。

關鍵詞：商標；商標品牌；商標品牌建設

一、引言

商標品牌建設是高質量發展的重要內容，也是企業和國家競爭力的重要體現。我國近幾年高度重視商標品牌建設，2021年《知識產權強國建設綱要（2021-2035年）》中提出“推進商標品牌建設”“加強中國商標品牌和地理標志產品全球推介”等明確要求；2022年《擴大內需戰略規劃綱要（2022-2035年）》，進一步強調“深入實施商標品牌戰略，培育更多享譽世界的中國品牌”；2023年《“千企百城”商標品牌價值提升行動方案（2023-2025年）》[3]，全面推動我國商標品牌建設進入高質量發展新階段。

二、商標品牌的內涵

商標品牌，作為企業與消費者之間情感與信任連接的橋梁，其內涵遠不止于一個簡單的標識或符號。……