紅榜李子柒歸來依舊是“頂流”

紅榜李子柒歸來依舊是“頂流”

在繁忙的網絡世界中，一個名字如同清風拂面，重新喚醒了無數網友的期待與關注——李子柒。這位用鏡頭記錄古樸鄉村日常的視頻博主，在停更長達3年之后，發布以非遺漆器為主題的作品重回觀眾視野，此條視頻6小時內播放量便過億，相關話題“李子柒回歸”迅速登上熱搜榜前列。互聯網更新迭代，李子柒為何歸來仍是常青樹？探其緣由，田園式鄉村生活與非遺文化給這棵常青樹提供了不竭的養分。

李子柒的作品圍繞鄉村生活展開，通過記錄自給自足的生活方式，將鄉村的寧靜與質樸傳遞給全球觀眾。田園牧歌式的煙火日常，喚醒了人們對鄉土的留念，正如網友所言“她的作品具有獨特的治愈能力”。鄉村文化讓人向往，非遺文化更是令人驚嘆。從古法制鹽、蠶桑絲織到成都漆藝，李子柒在傳統文化以及非物質文化遺產領域深耕，通過互聯網讓優秀傳統文化重現生機，將非遺的震撼和生命力傳遞給觀眾。

此外，李子柒以獨特的視角向外傳播“中式美學”，她的視頻作品跨越國界，成為中國文化的“世界級傳播符號”。這種跨文化的傳播力，使得她的名字和作品不僅在中國國內廣受歡迎，也在國際上產生了深遠的影響。

正如李子柒所言“互聯網、短視頻與AI（人工智能）都只是展示生活的方式”，她的回歸讓我們明白高質量的內容才是核心競爭力，優質創作者在任何時期都能站穩腳跟，我們期待更多的“李子柒”，讓互聯網空間中產生更多既有深度又有溫度的好作品。

—楊思敏

紅榜盒馬借勢瑞士卷，卷成互聯網最強顯眼包

近日，一則全職寶媽哭訴家中瑞士卷分配不均的視頻在互聯網上掀起了一波“老公瑞士卷大測試”熱潮，公眾對于家庭角色、道德綁架等話題的討論隨之而起。在這場輿論風波中，盒馬超市迅速捕捉到了其中的營銷機遇，在其瑞士卷產品旁放置了“一盒8個，想怎么分就怎么分”的文案，將產品與熱點事件巧妙結合，成功打造了一場借勢營銷。

而這，只是盒馬眾多借勢營銷案例中的冰山一角。“謝帝謝帝，我要diss（鄙視）你”的梗火遍全網時，盒馬將自身帝王蟹改名為“蟹帝”；在蘋果發布 iPhone 16時，盒馬推出了“蘋果石榴發布會”；《黑神話：悟空》在國內外大火時，盒馬又順勢推出了“緊箍堿水包”。盒馬幾乎在每一場熱點事件中都能找到與自身產品完美契合的切入點，以其獨特的幽默感和對潮流的敏銳把握，憑實力卷成了互聯網最強顯眼包。在注意力稀缺的互聯網時代，盒馬借助這些事件，走出了傳統超市的定位束縛，成功吸引了年輕消費者的目光，傳遞出一種輕松、好玩、包容的品牌理念。

盒馬借勢瑞士卷，以其精準的市場洞察、迅速的反應速度和年輕化的品牌形象，成功地在互聯網上刷了一波好感。在未來，我們也期待，盒馬繼續以其獨特的互聯網思維做超市營銷，讓內容和場景真正融合，把產品賣活，成為年輕消費者心中無可替代的存在。

—舒一梅

紅榜啤酒也玩“新中式”？金星上新精釀“茶啤”

近日，河南知名酒企金星啤酒推出了中式精釀“茶啤”系列，包括西湖龍井、茉莉花茶、信陽毛尖3款產品。在今年抖音“雙11”啤酒類單一商品銷售排行榜上，3款“茶啤”分別位列第一、第二及第六名，可謂深受消費者追捧。

此系列產品之所以能夠大獲成功，得益于金星啤酒對市場的精準判斷。一方面，在流行的“新中式”風潮中，金星啤酒敏銳地洞察到了中式茶飲與消費者年輕化、健康化、小眾化的酒類消費需求完美契合帶來的巨大市場潛力，以“名茶加精釀”混合搭配驚艷亮相，直擊用戶內心。另一方面，在如今百威亞太、青島啤酒等企業占據主導地位的環境下，金星啤酒瞄準了格局尚未定型的精釀啤酒市場，探查受眾口味偏好，深耕精釀啤酒工藝，從而以精釀產品矩陣有效攻占市場。

除了風向的準確把控，過硬的產品質量更是金星“茶啤”備受消費者青睞的主要原因。不同于其他廠商以“獵奇”為出發點所推出的產品，金星中式精釀系列啤酒致力于實現茶與酒的巧妙融合。在茶味選擇上，其選擇的3款茶葉均具有香氣清新持久、入口回甘柔和的特點。在釀造工藝上，為了能夠保留啤酒的醇厚口感，金星獨創了“1258”核心釀造工藝，在發酵時間、精粹技術等環節進行嚴格控制。此外，金星啤酒還根據不同口味培育了與之相宜的酵母菌種，使“麥香”“酒香”“茶香”三者得以合為一體。

在做出爆款之前，金星啤酒已默默耕耘40余年，如今的一鳴驚人無疑證實了企業不應固化自身的“菜單”，而應以消費者需求為導向不斷創新，探索市場與產品的邊界。

—張樂婷

紅榜《魷魚游戲》第二季沉浸式預熱宣傳引熱議

近期，韓國的大街小巷出現了一些神秘的身影——西裝革履的“邀請者”與戴著標志性面具的“工作人員”，不斷向過往的行人分發邀請卡。《魷魚游戲》“大逃殺”的劇情照進了現實，引起網友的廣泛熱議。

《魷魚游戲》自2021年首播以來，迅速風靡全球，不僅在83個國家和地區榮登Netflix（網飛）收視榜首，還成為該流媒體平臺上最熱門原創劇集。如今，隨著第二季的臨近，制作團隊決定打破常規，采用沉浸式的互動宣傳。除了“邀請者”發卡片，在地鐵站內，NPC（非玩家角色）還與過往的路人復刻劇中的經典游戲。

早在第一季播出期間，《魷魚游戲》就曾在首爾梨泰院地鐵站還原了劇中的經典游戲場景，成功吸引了大批劇迷前來打卡。而今，隨著第二季的到來，這種互動式的宣傳模式變得更加豐富，不再局限于韓國本土，甚至連遠在歐洲的巴黎，也有專門設立的快閃店。在這里，人們不僅可以近距離接觸劇中的經典元素，而且有機會親身體驗那些刺激的挑戰。

《魷魚游戲2》在復刻第一季經典場景的基礎上，進一步將品牌信息與觀眾的情感體驗深度融合，成功地在觀眾心中建立了深厚的情感紐帶。這種將內容與情感體驗緊密結合的方式，不僅增強了人們對第二季的期待，也加深了他們對整個制作方的認同感。以內容為核心吸引觀眾，以互動為橋梁拉近與觀眾的距離，再以情感為紐帶深化觀眾對品牌的認知與認同，從而將信息潛移默化地植入觀眾心中，最終實現了與觀眾之間的深度連接和共贏。

—危亞晗

紅榜徐志勝“絨毛”代言森馬，幽默演繹品牌形象升級

近期，脫口秀演員徐志勝以其獨特的幽默感和親民的形象，成為森馬羽絨服的新晉品牌推薦官。在充斥著俊男靚女的代言廣告中，徐志勝在廣告中以羽絨絨毛的“丑萌”形象出現，迅速吸引了公眾的注意力，有網友戲稱：“別人代言羽絨服，徐志勝代言的是原材料。”

長達6分鐘的廣告MV（音樂短片）將現實與黏土動畫相結合，由徐志勝擔任“試驗導購”，講述了一段“絨毛的故事”。在廣告中，徐志勝化身羽絨絨毛，經過“26道潔凈工序”錘煉，最終來到消費者肩膀上。渾身毛茸茸的形象，既跳脫常規，又充滿趣味。徐志勝那親和且喜人的笑容，與羽絨的蓬松白凈相匹配，自帶喜劇屬性和話題熱度。在傳遞這份歡樂的同時，廣告也巧妙地傳達了森馬羽絨服帶給人們的溫暖與輕盈感受，并強化了“高潔凈1000+”這一訴求點。

值得一提的是，目前森馬所面向的主要受眾已經發生了顯著的變化，從原來的年輕受眾，轉變為如今的大眾家庭和追求質價比的生活人群。在徐志勝的加持下，此次“反向代言”策略，在社交媒體上引發了廣泛的討論和分享，無形中拉近了品牌與消費者之間的距離，把品牌推進多元人群的視線中，無疑實現了品牌形象的刷新和升級。

—段子逸

黑榜京東請楊笠站臺引發男性用戶抵制

近日，京東在“雙11”期間邀請楊笠作為直播大使參與營銷活動。楊笠因在脫口秀節目中對男性群體的犀利調侃而知名，尤其是她的“男人那么普通，又那么自信”的言論，引發了廣泛的爭議和討論。這一合作宣布后，迅速在社交媒體上引發了男性消費者的強烈反響，他們通過退訂京東PLUS會員、卸載京東APP，甚至贖回京東金融理財產品等方式來表達不滿。

隨著事件的發酵，京東官方迅速作出反應，刪除了與楊笠相關的宣傳內容，并在官方微博上發表致歉聲明，表示“后續我們沒有和相關演員的合作計劃”。這一回應旨在平息男性用戶的怒氣，恢復品牌的正面形象。然而，這一決策又引發了女性用戶的不滿，認為京東此舉是“背刺”行為，導致京東陷入了“兩難”局面。

隨著消費者對于自我購買力價值意識的不斷提高，品牌方需要更加謹慎地處理與公眾的關系，尤其是在代言人選擇方面，需明確品牌目標群體的意向，以此為基礎謹慎考量品牌自身的理念與代言人氣質的匹配度。此次事件不僅反映了當下社會輿論環境中的復雜性，也為品牌如何在多元化社會中尋求共鳴提出了新的課題。

—楊涵越

黑榜山姆超市鹵菜標陰陽日期，食品安全遭質疑

近日，有市民投訴，自己在當地山姆超市購買了價值69.9元的鹵菜拼盤，上面標注的“分裝日期”是 10月20日，并提示在10月23日前食用完畢。但回家吃了一半后，意外發現盒子底部還貼有一個標簽，顯示這盒鹵菜系保質期為1年的冷凍預制菜，真正生產日期是8月27日。

隨后，長江云新聞等媒體對此事進行了報道，并實地探訪了山姆超市，發現確實存在鹵菜拼盤標注兩個日期的情況。山姆超市工作人員回應稱，超市的鮮食食品都是預制的，但對于一份商品為何要正反面各貼一個標簽的問題，工作人員沒有正面回應。盡管涉事山姆超市并沒有將“分裝日期”故意誤標成“生產日期”，也不存在將過期食品再貼上虛假生產日期標簽問題，但是其標注不規范，導致消費者把預制菜當成了鮮食菜，陰陽日期讓消費者產生“被忽悠”的被騙感。

對于此次事件，當地市場監督管理局迅速作出反應，啟動對山姆超市這一批“冷凍鹵菜”的質量抽檢程序，并要求山姆超市將這批帶有正反標簽的鹵菜拼盤全部下架，對冷鮮熟食的標簽問題進行限期整改，以確保標簽的明顯性和準確性，避免誤導消費者。

此次事件引發了消費者對山姆超市的信任危機，部分消費者表示對山姆超市的商品質量產生懷疑。與此同時，引起了公眾對食品行業標簽標注規范的關注，促使相關部門加大對食品標簽的監管力度。

—張 蕾

黑榜領克被指減配，品牌信任遭遇挑戰

近日，領克因Z10定價過高和配置不足引發吐槽，后又因領克07 EM-P涉嫌減配招致車主們強烈不滿。作為一個備受關注的年輕汽車品牌，領克因連續不斷的新產品問題陷入信任危機。

此次減配風波的源頭在于領克07 EM-P在宣傳中明確提到的內后視鏡自動防眩目功能，在正式出廠的產品中卻神秘“消失”。車主們紛紛表示，這不僅涉及虛假宣傳，更增加了夜間行車的安全隱患。

面對車主們的質疑，領克的官方回應為由于供應鏈原因，技術方案有所調整。但車主們對此回應并不滿意，他們認為，領克所給出的解釋有混淆視聽之嫌，其所采用的新技術方案并未達到相關行業的標準。更為關鍵的是，領克在進行技術方案切換的過程中，并未事先告知用戶，這一行為嚴重侵犯了用戶的知情權。

領克此次遭遇的減配風波，無疑給品牌信任帶來了嚴重的打擊。領克往昔憑借創新理念與較高的性價比收獲了眾多消費者的青睞，然而當下卻似乎迷失了前行的方向。領克亟須深刻反思，為何會在如此短的時間內，接連出現定價、配置以及減配等一系列問題。與此同時，領克也應當積極主動地采取相應公關措施，盡力恢復消費者對其的信任與支持。

該事件同樣警醒眾品牌方，一旦失去消費者的信任，將對其聲譽和市場地位造成不可估量的損害。品牌應當時刻將消費者的利益放在首位，以誠信和品質贏得消費者的信賴。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，實現可持續發展。

—洪鑫榆

黑榜從翻紅到翻車，蜂花營銷涉嫌丑化女性

蜂花作為一家有著近40年歷史的老國貨品牌，近年憑借國潮機遇和一系列創新的營銷手段成功翻紅，近日卻因一則《看清什么是真假閨蜜》的漫畫營銷引發廣泛爭議。該漫畫被網友指責為刻意丑化女性形象，迅速在網絡上引起軒然大波，多個相關話題沖上熱搜。

從“窮到撿紙箱”的爆梗，到“79元5斤半”的極致性價比，蜂花總能緊跟社會熱點，精準捕捉消費者心理。然而，這次“真假閨蜜”漫畫的翻車，卻暴露出蜂花在營銷時內容把控的嚴重漏洞。漫畫中，以“搔首弄姿”“綠茶”等文字內容形容“假閨蜜”，措辭極端，未能傳達出積極向上的品牌理念，從而引發了消費者對品牌價值觀的反感，使品牌形象受損，同時也陷入了品牌信任危機。

在快節奏的市場競爭中，老牌國貨常常面臨被消費者遺忘的困境。因此，它們往往將新媒體運營視為抓住新一代消費者的重要手段，社交媒體的風格也大多偏向年輕化。但品牌的新媒體運營不能只停留在追逐流量的層面，而應該更加深入地理解社會思潮和價值觀，重視消費者的價值觀和情感需求。

國貨品牌翻紅不易，蜂花應該珍惜來之不易的成功，不要沉迷于收割短期流量的舒適圈，而是要努力與消費者建立更深層次的情感連接，樹立更加正面的品牌形象。

—唐詩琴

黑榜肯德基AI廣告畫面唐突引反感

近期肯德基推出的一則AI廣告引起了強烈的負面反響，該廣告圍繞經典產品“吮指原味雞”，運用AI技術創造了一個超現實場景：畫面中，多根手指緊緊抓著一塊醬汁淋漓的炸雞。肯德基原本想通過這一反向營銷，幽默調侃AI技術可能出現的多指bug（漏洞），卻不料在網絡上遭到了網友的瘋狂吐槽，甚至被指引發了某些觀眾的生理不適感。

品牌營銷的核心在于構建與消費者之間的情感聯系，但肯德基此次AI廣告并未實現這一目標。相反，它采取了一個過于前衛且激進的策略，逾越了消費者的接受范圍，同時也偏離了品牌長久以來所塑造的親和、愉悅的形象。

談及AI廣告，麥當勞也曾因AI廣告而陷入爭議。麥當勞日本邀請AI數字創作者“KakuDrop架空飴”創作了一則薯條廣告，用AI生成了幾個漂亮女生吃薯條的場景，畫面相較于肯德基觀感舒適很多。然而網友的評論依舊是兩極分化，很多網友表示無法在虛擬人物演繹的廣告中產生共鳴。

當然，也有不少成功的AI廣告案例，比如美團優選在AI廣告剛興起時推出的一組“省錢少女漫”戶外廣告，在視覺上保留反差感的同時畫面也舒適自然，容易被大眾接受和記憶，更重要的是美團只是把AI作為一個錦上添花的工具，并非全部依賴，后期人工反復修改后才進行投放。

從某種程度上說，AI技術為廣告創作帶來了便捷和創新的可能性，但品牌在追求創意和獨特性的同時，如果不能準確地把握消費者的心理和審美，不處理好AI廣告的細節，很容易適得其反。

—彭星薈