鄉村振興背景下甘肅鄉村旅游經濟發展意義與路徑研究

摘 要：甘肅鄉村旅游在鄉村振興戰略推動下，展現出激活鄉村經濟，促進產業融合，改善基礎設施與生活品質，傳承文化與增強文化自信，促進社會和諧與生態宜居等多重意義。通過完善基礎設施與服務品質，促進產業深度融合。強化人才培養，注重生態保護與實施綠色旅游，創新營銷策略等路徑，甘肅鄉村旅游實現了經濟、社會與生態的協同發展。其中，以“旅游+”模式促進農業、文化、健康養生等多領域融合，借助智慧旅游提升體驗，注重生態保護與文化傳承，以及利用數字化營銷擴大市場影響，成為其發展的關鍵策略，不僅有利于促進當地經濟多元化增長，還有利于提升鄉村的整體吸引力和國際影響力。

關鍵詞：鄉村振興；甘肅；鄉村旅游；經濟發展

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

引言

在新時代鄉村振興戰略的宏偉藍圖下，鄉村旅游作為促進農村經濟發展，推動鄉村全面振興的重要引擎，正展現出前所未有的活力與潛力。甘肅省憑借其悠久的歷史文化、獨特的自然風光和豐富的民族風情，使鄉村旅游經濟的發展步入了快車道，成為實現鄉村產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕總要求的重要途徑。

一、鄉村振興背景下甘肅鄉村旅游經濟發展意義

（一）激活鄉村經濟，促進產業融合

甘肅鄉村旅游的興起給傳統農業地區帶來了新的經濟增長點，使傳統農業地區不再局限于單一的農業生產模式，而是將農業、文化、旅游等多個產業有機融合，形成復合型經濟結構。例如，通過開發以農事體驗、民俗文化展示、生態休閑為主題的旅游產品，甘肅成功地喚醒了鄉村“沉睡”的自然資源和文化資源，推動了農村地區產業結構的轉型升級。鄉村旅游的產業鏈長、關聯度高，不僅直接增加了農民的經營性收入，還間接地帶動了住宿、餐飲、交通等相關產業的發展，實現了農村經濟的多元化和可持續增長。

（二）改善基礎設施，提升生活品質

鄉村旅游的發展迫切地需要良好的基礎設施作為支撐。甘肅省在推動鄉村旅游的同時，加大了對農村基礎設施的投資力度，包括道路建設、水電供應、網絡通信、環境衛生等，這些不僅為游客提供了便利，更重要的是顯著地改善了農村居民的生活條件和生產環境。基礎設施的完善還為農產品的外銷打開了通道，促進了農村電子商務的發展，讓鄉村與外界的聯系更加緊密，提高了農村地區的整體生活品質。

（三）傳承文化，增強文化自信

甘肅鄉村旅游的另一大價值在于對地方文化和民族文化的保護與傳承。甘肅作為古絲綢之路的重要節點，擁有敦煌莫高窟、嘉峪關長城等世界文化遺產，以及豐富的少數民族文化。鄉村旅游的發展為這些珍貴的文化遺產提供了展示的平臺，讓游客在體驗中了解并尊重傳統文化，同時也激發了當地居民對自身文化的自豪感，增強其對文化的保護意識。通過舉辦文化節慶、手工藝展示等活動，鄉村旅游促進了文化的活態傳承，增強了文化自信，為鄉村振興注入了精神動力[1]。

（四）促進社會和諧，實現生態宜居

鄉村旅游強調人與自然和諧共生，甘肅在發展鄉村旅游時注重生態保護和環境治理，推動綠色發展。通過生態旅游、農業觀光等形式，引導農民參與環境保護，利用生態資源而非消耗資源，這不僅保護了綠水青山，也給鄉村帶來了金山銀山。同時，鄉村旅游促進了城鄉交流，縮小了城鄉差距，有助于解決農村空心化問題，保持鄉村社會結構的穩定與和諧。鄉村旅游區域往往成為農村美化、綠化、亮化的先行區域，提升了鄉村的整體顏值，使之成為宜居、宜業、宜游的美好家園。

二、鄉村振興背景下甘肅鄉村旅游經濟發展路徑

（一）完善基礎設施，提升服務品質

1.多元融資模式下的基礎設施升級

面對資金需求，甘肅創新性地采用政府投資與社會資本合作的PPP模式，有效地吸引外部資金投入鄉村旅游基礎設施建設，包括對交通網絡的優化，例如，鋪設旅游專用道、增設區間巴士以及對住宿設施改造升級，鼓勵建設融入當地自然與文化特色的高端民宿和主題酒店，同時，強化餐飲服務的標準化和特色化，確保食品安全與口味多樣。

2.“智慧旅游”賦能鄉村旅游

甘肅積極推動“智慧旅游”建設，運用大數據、云計算等現代信息技術，開發集成在線預訂、智能導游、虛擬游覽等功能的旅游服務平臺，為游客提供一站式服務體驗。此外，加快無線網絡覆蓋，特別是在景區、酒店、主要交通節點實現免費無線網絡覆蓋，讓信息獲取更加便捷。智慧旅游不僅提升了游客的旅行體驗，也為鄉村管理提供了數據支持，有助于精準營銷和資源高效配置。

3.“廁所革命”與環境美化并舉

甘肅積極地響應國家“廁所革命”號召，大規模改造和新建旅游廁所，不僅注重數量增加，更重視質量提升，強調環保、節水、智能化，使廁所成為展示鄉村文明的一扇窗口。同時，結合鄉村環境美化行動，加強垃圾處理、污水處理設施建設，推廣垃圾分類，保護鄉村生態環境，營造干凈整潔的旅游環境，提升鄉村整體形象[2]。

（二）促進產業融合，延長產業鏈條

1.農業與旅游的深度融合

甘肅依托其豐富的農業資源，積極地探索“旅游+農業”的新模式，通過發展休閑農業、創意農業，將農田變景區、農房變客房、勞作變體驗，打造集觀光、采摘、體驗于一體的農業旅游綜合體。例如，宕昌縣賈河鄉在“農文旅”融合的探索中，巧借自然資源與文化底蘊，激勵民眾依托壯觀的灘子大草原與民俗豐富的文化村，拓展休閑、餐飲、住宿、文化互動等多元旅游業態。該地區深耕地方特色，著重推廣中藥材、傳統罐罐茶、土火鍋等美食，作為旅游吸引力的核心。同時，創新融合甘味特色與文化創意，推出系列衍生商品，致力于打造集食、住、行、游、購、娛于一身的綜合旅游模式，全面地促進農文旅一體化的新發展。

2.文化與旅游的有機結合

甘肅深入地挖掘和弘揚其深厚的歷史文化底蘊，通過“旅游+文化”策略，將傳統文化、民俗活動與旅游體驗相結合。例如，甘南藏族自治州以其濃郁的民族風情和獨特的自然景觀，成為民族風情體驗的熱點。甘肅通過建立“甘南藏文化體驗區”，不僅提供傳統的藏式生活體驗，如參加藏歷年節慶、品嘗藏餐、穿藏服，還創新性地引入藏醫藥養生、藏傳佛教文化研習等深度體驗項目，促進文化與旅游的深度融合，增強游客的參與感和文化認同感。

此外，也可以將鄉村旅游與紅色文化進行融合。例如，蘭州紅色沈家嶺鄉村度假游的具體線路是：蘭州戰役沈家嶺戰場遺址紅色文化景區入口—蘭州戰役沈家嶺戰場遺址紀念廣場—教育基地宣教中心（紅色窯洞、新華書店、郵局咖啡、蘭州戰役沈家嶺戰場歷史展廳）—英烈紀念園（英雄團長王學禮等烈士犧牲紀念地、第二道戰壕、第三道戰壕、觀光棧道）—小白楊營區（軍事體驗區）—紅色食堂—紅色文化景區出口[3]。

3.健康養生旅游的興起

隨著人們對健康生活方式的追求，“旅游+健康養生”模式逐漸受到游客的青睞。甘肅利用其溫泉、森林氧吧、高原草甸等資源而產生的天然的生態優勢，開發健康養生旅游產品。建設養生度假村、森林療養中心，提供瑜伽、冥想、藥膳飲食等服務，吸引城市居民前來放松身心，打造具有甘肅特色的健康旅游品牌。

例如，甘肅迭部縣的扎尕那，正致力于打造集生態旅游、養生于一體的特色小鎮。該項目充分地利用扎尕那得天獨厚的自然風光與人文環境，融合周邊雄奇的石城地貌、幽深的峽谷、廣袤的森林及豐富的生物多樣性，旨在創建一個讓游客親近自然、體驗藏族文化、享受健康養生服務的理想目的地。通過科學規劃與可持續開發，扎尕那生態旅游養生特色小鎮不僅致力于保護與展示其生態美，還將引入高端度假設施、特色民宿、藏醫養生館、綠色餐飲等，為游客提供全方位、深層次的休閑養生體驗，從而推動當地經濟發展，實現鄉村振興與生態保護的和諧共生。

（三）強化人才培養，提升管理水平

1.加大人才培養力度

甘肅通過政府引導、企業參與的方式，加大對鄉村旅游人才的培訓投入，建立多層次、多類型的培訓體系。針對不同的崗位需求，開展有針對性的培訓，如鄉村旅游管理、市場營銷策略、高品質服務技巧等，提升從業人員的整體業務能力和職業素養。此外，與高校合作，開設鄉村旅游相關專業課程，鼓勵學生實習實訓，為行業輸送新鮮血液。

2.鼓勵返鄉創業與外部引進

為激活鄉村活力，甘肅積極鼓勵大學生及外出務工人員返鄉創業，提供政策扶持、創業指導和金融服務，將新觀念、新技術帶回家鄉，促進鄉村旅游產品和服務創新。同時，引進外部專業人才，特別是具有旅游管理、市場營銷、信息技術背景的人才，為鄉村旅游注入新鮮理念和管理經驗。通過建立鄉村旅游人才庫，形成涵蓋策劃、運營、服務等各環節的人才支撐體系，為鄉村旅游的高質量發展奠定堅實的基礎[4]。

（四）注重生態保護，實施綠色旅游

1.綠色發展理念的貫徹

甘肅鄉村旅游的開發與管理全面貫徹綠色發展理念，強調在保護中開發、在開發中保護。通過制定嚴格的環境保護標準和旅游開發規劃，確保旅游活動不會對當地的自然生態系統造成損害。比如，在生態敏感區域限制游客人數，實行預約制參觀，減少人類活動對環境的影響。

2.生態旅游與低碳旅游的推廣

甘肅利用其國家公園、自然保護區等豐富的自然景觀資源，開發了一系列生態旅游和低碳旅游產品。例如，在甘南草原，推廣徒步、騎行等低碳出行方式，鼓勵游客參與植樹造林等環保志愿活動，增強公眾環保意識。同時，通過建立生態教育基地，提供自然觀察、生態攝影等教育性旅游項目，讓游客在體驗自然之美的同時學習生態保護知識。

3.合理規劃與生態補償機制

甘肅在鄉村旅游規劃中，科學地評估旅游資源的承載力，合理地設定游客容量，防止因過度開發導致的環境壓力。同時，建立健全生態補償機制，對因旅游開發而受影響的生態區域和當地社區給予經濟補償，鼓勵和支持社區居民參與生態保護，形成保護與發展相協調的良性循環。此外，通過推廣使用環保材料、節能設計等綠色建筑技術，減少建設過程中的環境足跡。

4.可持續旅游模式的探索

甘肅積極探索可持續旅游模式，鼓勵旅游企業采取使用可再生能源、實施垃圾分類回收等環保措施，同時，開發基于自然和文化的深度體驗旅游產品，避免同質化競爭，提高旅游產品的附加值，促進鄉村旅游向高質量、低影響方向發展。

（五）創新營銷策略，擴大市場影響

1.數字化營銷與新媒體應用

甘肅鄉村旅游充分地利用互聯網、社交媒體、大數據等現代信息技術手段，創新營銷策略。通過官方網站、微博、微信公眾號等平臺發布旅游資訊、美景美圖、旅游攻略等內容，利用短視頻、直播等形式，如在抖音、快手等平臺上進行“直播帶貨”，展示甘肅鄉村旅游的特色產品和文化活動，吸引年輕群體和城市居民的關注。同時，利用大數據分析游客行為偏好，進行精準營銷，提高轉化率。

2.虛擬現實體驗與互動營銷

甘肅鄉村旅游還積極地嘗試利用虛擬現實技術（VR），為潛在的游客提供虛擬游覽敦煌莫高窟、祁連山風光等沉浸式的旅游預體驗，打破時空限制，激發游客的興趣和好奇心。此外，通過在線問答、攝影大賽等線上互動活動，增強游客的參與感，進而提升游客對品牌的忠誠度。

3.區域合作與跨區域旅游線路構建

甘肅與其他省市或地區加強合作，共同開發“絲綢之路文化旅游帶”“黃土高原民俗風情游”等跨區域旅游線路，實現資源共享、客源互送。通過聯合舉辦旅游節慶、推廣活動，以及共同參與國內外旅游展會，擴大甘肅鄉村旅游的市場影響力，吸引國內外游客。同時，加強與旅行社、在線旅游平臺的合作，推出定制化、專題化旅游產品，滿足不同游客群體的需求[5]。

三、結語

總之，甘肅鄉村旅游經濟的發展是鄉村振興戰略中的重要一環，不僅激活了鄉村經濟潛力，促進了產業深度融合，還改善了農村基礎設施，提升了農民生活品質，傳承和弘揚了地域文化，促進了社會和諧與生態文明建設，為甘肅乃至全國的鄉村振興戰略實施提供了生動實踐和寶貴經驗。通過上述路徑的持續探索和創新，甘肅鄉村旅游的未來發展前景將更加廣闊。

參考文獻

[1] 李金峰，時書霞，楊琳.文旅融合非遺先行助推甘肅鄉村旅游高質量發展研究[J].現代農業研究，2023（12）：48-51.

[2] 呂開偉.鄉村振興背景下河西走廊鄉村旅游發展探析[J].廣東蠶業，2023（7）：148-150.

[3] 何玉靜，楊潔，呂開偉.河西走廊鄉村旅游產品新媒體營銷實證研究[J].科技經濟市場，2023（4）：71-74.

[4] 柳亞蓉.鄉村振興背景下慶陽鄉村旅游產業發展中存在的問題及對策研究[J].甘肅農業，2023（3）：20-23.

[5] 祁凱順，楊曉萍.甘肅靜寧鄉村旅游現狀與發展對策研究[J].中國商論，2022（18）：63-65.