佛山南海影視城旅游業的SWOT分析及發展路徑

摘 要：隨著我國影視產業的蓬勃發展，大量的優質儲備資源，開始擁有更多元的升級方式。影視旅游是基于過往影視建設基礎、資源基礎和作品基礎而形成的具有較強再生活性的優質產業。近年來，影視旅游的蓬勃發展為整個行業注入了強勁的動力支持。在對南海影視城發展現狀的SWOT分析中就可以發現，其整體的發展優勢比較突出，擁有較為良好的發展契機，可以借助在口碑服務建設、互動服務開發、市場營銷升級以及區位布局規劃上進行有效的調整，進一步增強影視旅游的整體發展效能，占據新時期的發展新契機。

關鍵詞：影視旅游；發展路徑；南海影視城

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

引言

影視旅游是基于影視產業已有建設基礎、作品基礎、資源基礎、口碑基礎的先行服務形態。近年來，影視旅游開始受到廣泛的社會關注，以影視城為中心的影視旅游產業體系也更為健全。特別是在我國境內旅游市場快速向前的過程中，以近郊游為主要方向的影視旅游呈現出強大的融合能力，切實地為區域旅游資源的多樣化發展和品質化提升提供了強有力的支持，迎來了發展的新契機。本文以佛山南海影視城的影視旅游發展分析為主，根據SWOT分析結果，謀求實現突破的創新路徑。

一、影視旅游發展現狀

近年來，影視旅游產業的整體發展勢頭良好，截至2019年，我國影視旅游產業規模已高達5 600億元。取得如此巨大的市場規模，主要是由于影視旅游既能夠對已有的影視產業資源進行高效的深挖，又能夠深度地融入區位旅游綜合體系，切實地促成多樣化和品質化發展。一方面，在當前的影視旅游發展過程中，基于成熟的基礎建設、影視作品和服務資源，影視城可以快速地展開高質量的旅游服務、休閑服務、度假服務等，切實地為消費者提供全新的旅游體驗。另一方面，影視城的旅游服務相對集中，能夠有效地切入近郊和城市旅游體系，形成多樣化的發展格局，盤活區位旅游資源，實現旅游綜合服務效能的進一步提升。

佛山南海影視城旅游服務在推進過程中也呈現出蓬勃發展的良好態勢。由于南海影視城是一系列知名度較高的作品，如《太平天國》《三國演義》等影視作品的拍攝基地。加之其在本地旅游服務市場深耕多年，已切實地融入佛山及周邊地區的綜合旅游體系，因此，佛山南海影視城的整體發展現狀比較樂觀，擁有進一步突破的發展可能。

二、佛山南海影視城影視旅游SWOT分析

通過對南海影視城發展現狀及相關數據的具體分析可以發現，當前佛山南海影視城整體的影視旅游服務發展效能較為突出，已經引起了一定的重視。不過，也存在直接的挑戰和明顯的不足。

（一）優勢

1.起步早

南海影視城始建于1996年，相較于廣東省內的中山影視城、羅浮山影視城、深圳東部影視城等具有顯著的先發優勢。在20多年的發展過程中，積累了大量的建設經驗、運營經驗和管理經驗，具備了在新時代全方位突破和發展的潛質，整體的發展優勢得到了良好的沉淀。據南海影視城負責人介紹，2019年南海影視城的旅游量達到了高峰，最多一日游客量已超35 000人次。

2.作品多

目前，南海影視城相關影視作品數量達到300多部，其中《一代宗師》《少年包青天》《太平天國》《那年花開月正圓》等備受社會關注，擁有良好的市場口碑，給南海影視城帶來了極為廣泛的影響力，切實地為其影視旅游服務的發展奠定了堅實的基礎。

3.豐富的旅游資源

佛山地處粵港澳大灣區腹地，氣候溫和，有1 300多年的建城史，擁有眾多歷史文化遺跡。同時保留著剪紙、木雕、木刻年畫、陶塑等民間藝術技藝；舞龍、醒獅、武術、龍舟等體現嶺南文化的民俗藝術都是佛山寶貴的文化遺產。眾多的旅游資源也為南海影視城旅游的發展提供了一個良好的大環境。

（二）劣勢

好的旅游景點通常需要具備四個條件，即足夠的市場認知度、完善的游玩配套設施，擁有深度體驗參與環節吸引并留住游客和有一定的創意支撐。因此，筆者針對這四個條件對佛山消費者進行了問卷調查，從結果中發現：

1.佛山南海影視城的市場認知度低

在消費者不參加影視城旅游的原因調查中，不清楚影視城具備旅游服務職能是最為關鍵的影響因素。41.77%的受訪者表示，不選擇參與影視城旅游休閑文化活動是因為不了解影視城具備這一服務職能。在消費者的傳統認知中，影視城主要是為影視作品的拍攝提供硬件和軟件設施支持，是一個專門用于影視藝術活動的基地或園區，其本身并不會對外開放，也不具備豐富多樣的服務項目。

2.佛山南海影視城的互動業務不足

筆者在對消費者進行深入的調查時了解到，參與表演、體驗或互動活動是影視城旅游服務的關鍵所在，消費者對于這種參與式活動有著極高的興趣。近半數受訪者更青睞通過互動或體驗方式獲得影視城的高質量服務和稀缺性服務。但對佛山南海影視城進行深入的調查時卻發現，目前影城只提供每天6場演出，包括《漢舞傾城》《雨巷》《靖港水戰》《馬路天使》等，均為觀看式演出，且演員的專業度較弱，觀賞性不強。另外，當前影視城所提供的互動式和體驗式項目相對較少，主要集中在服裝道具租賃拍攝上，消費者在影視城難以深度地使用現有設施獲得更全面的參與體驗。

3.佛山南海影視城的市場營銷不足

在當前的實踐調查中可以發現，佛山南海影視城并未進行深入的市場宣傳，60%以上的受訪者認為影視城的宣傳力度不足。筆者在對南海影視城進行走訪調查時也發現，運營者在市場宣傳方面更強調依托影視作品或項目，并未緊跟實際發展需求進行多元化的傳播和營銷，致使影視城的社會影響力相對不足，難以持續產生正向的調動作用，無法為影視城的持續發展積聚更多的用戶基礎。

（三）機遇

1.影視旅游產業發展機遇

佛山于2020年12月25日入選第一批國家文化和旅游消費試點城市，成為廣東省4個入選城市之一。據調查統計，目前全市對外開放A級旅游景區40家，成功地創建2個全國鄉村旅游重點村，文化產業增加值年均增長6%以上，旅游業總收入五年累計3 360億元，共接待游客2.47億人次。隨著休閑時代的到來，游客需求的多樣化、個性化特征日益明顯，佛山的影視旅游產業有很大的潛力成為旅游熱點，為南海影視城進一步深耕旅游服務提供了發展的契機[1]。

2.大灣區產業機遇

在大灣區建設發展過程中，影視產業是最為核心的服務產業之一。在大灣區對外發展的過程中，影視及相關產業更是充當了重要的角色，是有效建立起全球化文化事業、影視事業、旅游事業的關鍵所在。正是由于得到了高度的重視，當前大灣區影視相關產業的發展，均得到了相關政策的支持和市場的支持，具備了較大的發展潛力。

3.新媒體發展優勢

近年來，隨著新媒體產業的蓬勃向前，影視基地的對外發展路徑得到了有效的拓寬，以網絡作品拍攝、旅游直播、休閑服務等為主題的新型業態開始呈現，使影視城的發展擁有了更多的業務分支，可以在更為廣闊的市場范圍內深耕和發展創新業務。由于新媒體產業發展體量巨大，規模優勢突出，對硬件基礎的需求相對較高，因此，影視城將能在下一階段的發展過程中得到更多的發展機遇。

（四）挑戰

1.本地市場競爭激烈

佛山南海影視城面臨的挑戰主要源于本地市場競爭。影視旅游具有較為顯著的近郊旅游和城市旅游特性，消費者來源主要集中在城市及周邊地區。佛山影視城在發展過程中，受到區域內影視產業密集發展的影響，面臨較為嚴峻的本地同質化競爭挑戰。西樵山國藝影視城、中山影視城、深圳東部影視城等對南海影視城的發展造成了一定的影響。加之，南海影視城明清和民國的建筑風格已然面臨較為嚴峻的淘汰威脅，而一些區域內新建的影視城卻正值當時，與當下審美潮流高度一致，讓佛山南海影視城所面臨的競爭烈度進一步提高[2]。

2.影視旅游發展的長期性

自1966年，美國經濟學家雷蒙德·弗農提出產品生命周期理論以來，產品生命周期理論就被應用于各類產品。相較其他產品，電影的生命周期更為短暫，一部運作成熟的商業電影完整的生命歷程可分為導入期、成長期、成熟期和衰退期。由影視產業引申開發的旅游目的地的發展也是有限的，影視旅游的生命周期是隨著電影的策劃、拍攝、播映、下線這個動態過程發生變化，當影視劇的熱度退卻，影視旅游地的吸引力就會大大下降。如何延長影視旅游地的生命周期，避免曇花一現的情況，對影視旅游的長期發展來說也是一個挑戰。

三、佛山南海影視城影視旅游的創新發展路徑

（一）口碑帶動品質發展

佛山南海影視城在發展的過程中，應注重口碑路徑的有效拓展，要能基于現有的服務項目、娛樂項目和文化項目，為消費者提供多元的服務支持，通過差異化的優惠服務、增值服務和創新服務，使其能夠獲得更高的附加值，進而主動成為佛山南海影視城的口碑傳播者和宣傳者。這種以提高服務質量，增強服務滿意度，擴大市場口碑傳播面的做法，才能使佛山南海影視城快速突破消費者認知的屏障，提高市場影響力，實現在區域內的裂變發展[3]。

（二）體驗服務增強品牌實力

南海影視城應主動豐富服務項目，開發更多用于互動的新環節、新項目或新業務，把參觀拍攝現場，體驗表演過程，提供現場表演活動，劇本殺等時尚游戲作為新的互動體驗項目系統地推廣到市場中，并根據消費者反饋的具體意見開發一些不同主題的影視活動，面向中老年人、青年人、親子群體等開發別具風格的互動類活動，讓消費者可以在參觀、游覽、表演、交流以及娛樂的過程中，深度地利用影視城現有的基礎設施獲得別樣的體驗。這種基于豐富項目類型拓寬體驗范圍、打造體驗品牌的創新做法，將能讓佛山南海影視城在眾多服務項目中脫穎而出。

（三）新媒體驅動市場推廣

南海影視城應利用自身的基礎優勢，配合新媒體發展契機，主動在市場營銷、市場推廣和市場傳播領域進行新媒體模式的全面升級，從而占據新的市場傳播風口，實現市場營銷效能的進一步增強。南海影視城可以利用自身在優質作品方面的積累，借助短、中、長視頻的綜合營銷，使南海影視城獨特的建筑風格、全新的服務模式以及具有顯著標志性的經典場景，可以通過視頻這種更具沖擊力的方式，在消費者群體中引發廣泛的關注。為了能夠使視頻傳播具備更強的黏性，南海影視城可以與視頻制作團隊和企業建立相互扶持的發展策略，快速地在該領域進行傳播布局，切實地讓南海影視城的優質拍攝資源得以通過視頻的方式得到廣泛的傳播。在市場營銷過程中，南海影視城應基于新媒體傳播的裂變反應，以作品為抓手，以興趣為導向，聯合作品宣傳、作品發布、版權管理、市場運作等相關的企業機構和團體，基于大數據技術形成市場營銷、市場推廣和市場傳播的合力，借助基于移動互聯網的精準觸達來實現相關信息的高效能傳遞，從而使南海影視城這一具有顯著標志性的影視旅游服務品牌，得以深入人心，贏得更多的關注和支持。

（四）合理規劃補齊發展短板

在佛山南海影視城的發展過程中，應注重對近郊旅游需求的深度挖掘，在區域內合理化影視城項目布局，讓更多人能夠在本地獲得優質的服務支持和項目支持。目前，佛山南海影視城的建設規模相對較小，布局情況不容樂觀，在一些區位內明顯存在項目缺失和資源缺失的情況。面對這種不足，佛山南海影視城可以利用各方資源，借助大灣區文化娛樂事業快速發展的大好契機，吸引更多的投資，在區域內建立健全影視城基礎設施，整合更多優質文化資源、人力資源、創作資源和傳播資源，使本土的影視城發展規模得到有效的壯大，布局規劃得到合理的分配，讓更多人能夠在更近的范圍內獲得更優質的影視城服務。

四、總結

在新的發展時期，大灣區文化娛樂產業擁有了更強的發展基礎、更大的發展空間和更多元的發展可能，在這種整體利好突出的背景下，佛山南海影視城應充分基于現有的發展基礎，利用活躍的內部力量，主動地針對認知問題、服務問題、宣傳問題和基礎建設問題采取有效的改進做法，借助廣泛的口碑傳播，來擴大區域影響力，凸顯鮮明特色和獨特品牌。進而借助綜合傳播與全面營銷實現其社會影響力的進一步增強，并借助現有資源，推動區域基礎設施的建設和完善，實現影視城項目的合理布局，為更多本地消費者提供優質服務支持，在吸收大灣區發展紅利的同時，為大灣區相關產業的進一步躍遷貢獻自己的力量。

參考文獻

[1] 趙東平.大灣區背景下江門市影視文化旅游產業發展路徑[J].當代旅游，2021（4）：5-7.

[2] 賈磊磊，丁亞平，饒曙光，等.粵港澳大灣區影視的歷史與現狀[J].廣州大學學報（社會科學版），2021（1）：5-22.

[3] 王鳴柳.粵港澳大灣區建設背景下的佛山影視文化產業品牌構建[J].佳木斯職業學院學報，2020（2）：208-209.