數(shù)字經(jīng)濟對中國旅游收入的影響研究

摘 要：文章通過構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟評價指標體系，測度了2012—2022年中國歷年的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平，并采用熵權(quán)法和OLS方法分析了數(shù)字經(jīng)濟對中國旅游收入的影響。研究結(jié)果表明，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展顯著促進了中國旅游收入的增長。數(shù)字基礎設施建設和大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應用，提升了旅游服務的質(zhì)量和個性化體驗，增強了游客的滿意度和消費意愿。研究還發(fā)現(xiàn)，隨著數(shù)字經(jīng)濟的基礎設施建設不斷完善和技術(shù)應用的不斷成熟，其對旅游收入的拉動效應逐年增強。基于研究結(jié)論，文章提出了加強旅游數(shù)字基礎設施建設、推動旅游業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和制定差異化政策等建議，以進一步發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟對中國旅游收入的積極影響。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟；旅游收入；熵權(quán)法

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

一、研究背景及綜述

（一）數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展脈絡

數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展可以追溯到20世紀60年代，由最初的“信息經(jīng)濟”概念演變?yōu)榻裉斓摹皵?shù)字經(jīng)濟”。20世紀90年代，美國學者唐·塔普斯科特在其著作《數(shù)字經(jīng)濟——互聯(lián)網(wǎng)智力時代的承諾和風險》書中首次提出這一概念，指出信息技術(shù)的數(shù)字革命使數(shù)字經(jīng)濟成為基于人類智力聯(lián)網(wǎng)的新經(jīng)濟[1]。

2016年，G20杭州峰會進一步明確了數(shù)字經(jīng)濟的定義和作用。中國數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展取得了顯著成就，到2021年其規(guī)模達45.5萬億元，連續(xù)多年位居世界第二[2]。國家發(fā)展和改革委員會辦公廳、國家數(shù)據(jù)局綜合司印發(fā)《數(shù)字經(jīng)濟2024年工作要點》進一步明確了數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展方向和重點工作，包括適度超前布局數(shù)字基礎設施、加快構(gòu)建數(shù)據(jù)基礎制度、深入推進產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、加快推動數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新突破、不斷提升公共服務水平、推動完善數(shù)字經(jīng)濟治理體系、全面筑牢數(shù)字安全屏障、主動拓展數(shù)字經(jīng)濟國際合作、加強跨部門協(xié)同聯(lián)動等。這些舉措旨在全面推進《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，通過強化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、形成政策合力，夯實數(shù)字經(jīng)濟基礎支撐，推動高質(zhì)量發(fā)展。2024年開始，數(shù)字經(jīng)濟在多個領(lǐng)域的發(fā)展將進一步深化，釋放數(shù)字紅利，助力經(jīng)濟的持續(xù)增長和轉(zhuǎn)型升級。

（二）研究綜述

數(shù)字經(jīng)濟作為以信息技術(shù)為基礎的新型經(jīng)濟形態(tài)，通過互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，顯著提升了旅游行業(yè)的產(chǎn)業(yè)效率和服務質(zhì)量，同時對旅游市場的細分也有顯著影響。唐（Tang）（2023）的研究以英國為例，利用2011至2019年的數(shù)據(jù)，證明數(shù)字經(jīng)濟可以通過提高信息傳遞的效率、降低交易成本以及優(yōu)化資源配置，極大地促進旅游業(yè)的發(fā)展，其研究還表明數(shù)字經(jīng)濟對商務旅游和度假旅游市場的推動作用尤為明顯，數(shù)字技術(shù)的應用提高了企業(yè)組織旅游服務的效率，促進了商務旅游的發(fā)展[3]。

在具體機制方面，數(shù)字經(jīng)濟通過改善旅游企業(yè)與消費者之間的互動，提高服務質(zhì)量和顧客滿意度，從而增加旅游收入。布哈里斯（Buhalis）和勞（Law）（2008）指出，信息技術(shù)的廣泛應用是數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動旅游發(fā)展的前提，數(shù)字基礎設施的投資和建設不僅促進了旅游創(chuàng)新，還重塑了旅游產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)[4]。瑪絲洛娃（Maslova）等（2020）也強調(diào)了移動終端和互聯(lián)網(wǎng)在旅游信息獲取、產(chǎn)品預訂和服務評價中的重要作用，認為這些技術(shù)極大地方便了游客，提升了旅游體驗，從而促進了旅游消費[5]。

數(shù)字經(jīng)濟對旅游收入的影響也存在區(qū)域差異和行業(yè)異質(zhì)性。賀琳婧和魏志飛（2023）的研究表明，在黃河流域地區(qū)，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展顯著促進了旅游收入的增長，而人力資本在這一過程中起到了重要的中介作用[6]。張佳佳和汪洋（2023）對安徽省的研究則發(fā)現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展顯著促進了該省的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，提升了整體旅游收入[7]。

本文通過對中國2012—2022年數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平進行評價，利用回歸分析其對旅游收入的影響，進一步證實數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展可以促進旅游收入的增長，同時探討數(shù)字經(jīng)濟在旅游業(yè)的發(fā)展方向。

二、模型設置、變量描述和數(shù)據(jù)來源

（一）數(shù)字經(jīng)濟指標體系構(gòu)建

本文選取2012年至2022年數(shù)據(jù)，根據(jù)中國的實際情況從以下三個方面構(gòu)建評價指標體系用于衡量中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平，詳見表1。

由于二級指標規(guī)模不一，本文采用熵權(quán)法對各指標進行歸一化處理，進而計算出中國2012—2022年歷年的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平得分。

（二）計量經(jīng)濟學模型設置和變量解釋

構(gòu)建以下計量經(jīng)濟模型進行實證檢驗（數(shù)據(jù)來自《2023統(tǒng)計年鑒》）：

TI為上式中的因變量，表示2012—2022年中國國內(nèi)旅游收入。該指標涵蓋游客在旅游過程中產(chǎn)生的各類消費支出，反映旅游業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟貢獻。

D為核心解釋變量，表示2012—2022年中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平，見表2。

S為控制變量，表示人均旅游消費，代表游客的消費能力和旅游市場的健康程度。

In為控制變量，表示人均可支配收入。較高的可支配收入意味著居民有更多資金用于休閑娛樂和旅游消費，從而推動旅游業(yè)發(fā)展。

Tr為控制變量，表示中國鐵路、公路、水路和民航的客運量。較高的客運量通常意味著更多的游客流動，增加旅游收入，反映出旅游吸引力、服務和基礎設施的改善。

三、實證分析

（一）描述性統(tǒng)計

由表3可知，國內(nèi)旅游收入（TI）的標準差為0.351，最大值為10.955，最小值為9.925，表明國內(nèi)旅游收入的差異較小；數(shù)字發(fā)展水平（DI）的均值為-0.851 71，說明中國的數(shù)字發(fā)展水平需要提升；在控制變量指標中，客運量（TR）均值最高，為14.284，這表明交通運輸能力對于中國的旅游收入變動具有重要意義；人均旅游消費（SP）的均值最低，為6.751 5，表明中國的人均旅游消費還有待進一步提升。

（二）相關(guān)性分析

由表4可知，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平與旅游收入的相關(guān)系數(shù)為0.06。大部分變量之間的相關(guān)性系數(shù)基本小于0.8，說明各變量間不存在嚴重的多重共線性問題。

（三）回歸結(jié)果分析

由表5可知，在加入控制變量后數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平的系數(shù)在5%的顯著性水平為正。具體地說，模型（1）是未加入控制變量的參數(shù)估計結(jié)果，核心解釋變量數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平未通過顯著性水平檢驗。模型（2）是加入控制變量的參數(shù)估計結(jié)果，核心解釋變量數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平通過了5%的顯著水平，影響系數(shù)為0.454。該結(jié)果表明數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平對旅游收入具有顯著正向影響。

四、結(jié)語

（一）結(jié)論

文章通過構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟評價指標體系，測度了2012—2022年中國歷年的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平，并與同期的旅游收入比較進行了回歸分析，旨在探討數(shù)字經(jīng)濟對旅游收入的影響。研究結(jié)果表明，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展顯著促進了中國旅游收入的增長。

數(shù)字經(jīng)濟通過提高信息傳遞效率、降低交易成本和優(yōu)化資源配置等方式，增強了旅游行業(yè)的競爭力，提高了服務水平，從而提升了游客的滿意度和消費意愿。研究還發(fā)現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展對旅游收入的促進作用在不同年份呈現(xiàn)出逐步增強的趨勢。這表明，隨著數(shù)字經(jīng)濟基礎設施建設的不斷完善和技術(shù)應用的不斷成熟，其對旅游收入的拉動效應也在持續(xù)放大。這一發(fā)現(xiàn)進一步驗證了數(shù)字經(jīng)濟作為推動旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，其重要性和影響力將隨著時間的推移不斷增加。

（二）建議與意見

1.加快數(shù)字經(jīng)濟在旅游企業(yè)應用的廣度和深度

旅游企業(yè)應積極應用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)，提升旅游服務的智能化和個性化水平，從而更好地滿足游客需求。企業(yè)還應加強對從業(yè)人員的數(shù)字技能培訓，提高員工的技術(shù)水平和服務能力，以更好地適應數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展需求。

2.推動旅游業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

政府和企業(yè)應密切合作，共同制定數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，促進跨部門和跨行業(yè)的協(xié)同發(fā)展，形成協(xié)同效應，進一步推動旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，旅游企業(yè)可以提高生產(chǎn)效率和服務水平，從而增加旅游收入。

3.關(guān)注區(qū)域和行業(yè)差異，制定差異化政策

鑒于數(shù)字經(jīng)濟在不同區(qū)域和行業(yè)中的影響存在差異，政府應根據(jù)各地實際情況，制定差異化的政策措施。對基礎設施較為薄弱的地區(qū)，應加大扶持力度，推動數(shù)字化基礎設施建設；對商務旅游和度假旅游市場，應進一步優(yōu)化服務，提升市場競爭力。

4.促進市場細分和創(chuàng)新

旅游企業(yè)應利用數(shù)字經(jīng)濟的優(yōu)勢，深入挖掘不同游客群體的需求，開發(fā)更加多樣化和細分化的旅游產(chǎn)品和服務，開拓新的市場空間。通過不斷創(chuàng)新，旅游企業(yè)可以吸引更多元化的游客群體，增加整體旅游收入。

參考文獻

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[6] 賀琳婧，魏志飛.黃河流域數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的影響[J].合作經(jīng)濟與科技，2023（5）：12-15.

[7] 張佳佳，汪洋.數(shù)字經(jīng)濟對安徽省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的影響機制研究[J].價值工程，2023（4）：32-34.