紅色旅游路線的現(xiàn)狀調(diào)研及優(yōu)化路徑設(shè)計(jì)

摘 要：嘉興是中國(guó)革命紅船啟航地，擁有豐富的紅色旅游資源，在紅色旅游發(fā)展方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，嘉興紅色旅游如何保持其獨(dú)特性和吸引力是目前亟待解決的問題。文章分析嘉興紅色旅游路線的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)紅色旅游路線的問題，指出優(yōu)化原則，并探尋嘉興紅色旅游優(yōu)化的具體措施，以期為嘉興紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展提供一定的參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：嘉興；紅色旅游；路線調(diào)研；問題與困境；優(yōu)化路徑

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：本文系2023年浙江省教育科學(xué)規(guī)劃黨建專項(xiàng)（高校）課題“守正與創(chuàng)新：用浙江紅色文化構(gòu)建沉浸式黨史育人新模式”（項(xiàng)目編號(hào)：2023DJG022）；2023年度嘉興南湖學(xué)院2023年教育教學(xué)改革研究項(xiàng)目“高校思政課推動(dòng)黨史學(xué)習(xí)教育常態(tài)化長(zhǎng)效化的教學(xué)探索與實(shí)踐”（項(xiàng)目編號(hào)：238518019）；嘉興南湖學(xué)院2023年度大學(xué)生研究訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“嘉興紅色旅游路線的現(xiàn)狀調(diào)研及優(yōu)化路徑設(shè)計(jì)”（項(xiàng)目編號(hào)：8517233043）的階段性研究成果。

引言

在新時(shí)代，紅色旅游備受青年追捧，熱潮不斷，紅色旅游價(jià)值多元，市場(chǎng)潛力巨大，且隨著數(shù)字化革命，紅色旅游正向智能化、多樣化、定制化發(fā)展。同時(shí)，紅色旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合加深，給紅色旅游城市帶來新機(jī)遇，如何抓住機(jī)遇，優(yōu)化紅色旅游路線，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展是擺在紅色城市面前的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。本文以嘉興市為例開展研究分析。近年來嘉興普查認(rèn)定214個(gè)紅色旅游資源單體，其中優(yōu)良級(jí)資源占19.16%。這些資源分布廣泛，各縣市區(qū)均有豐富紅色旅游資源，如嘉善縣天凝鎮(zhèn)的彭家堰紀(jì)念館等，嘉興的紅色旅游具有獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?h3>一、嘉興紅色旅游路線的現(xiàn)狀

（一）旅游路線布局

為了推動(dòng)嘉興豐富的紅色旅游資源發(fā)展，嘉興市政府推出了八條紅色旅游路線，其中“新時(shí)代·重走一大路”“學(xué)黨史·紅船啟航時(shí)”等路線復(fù)建了多處重要?dú)v史建筑，復(fù)原中國(guó)共產(chǎn)黨誕生地“紅船”，并開辟了革命紀(jì)念館，如嘉興火車站1921復(fù)建站房、南湖革命紀(jì)念館等；此外，“憶禾城·穿越千古年”“展未來·泱泱秀水行”等路線展現(xiàn)了嘉興的歷史深度和現(xiàn)代活力，如馬家浜文化博物館、嘉興市文化藝術(shù)中心等，彰顯了嘉興的多元魅力，游客既能感受革命歷史的厚重，也能領(lǐng)略嘉興的現(xiàn)代風(fēng)貌，實(shí)現(xiàn)了紅色教育與旅游體驗(yàn)的有機(jī)融合。

（二）旅游產(chǎn)品與服務(wù)

嘉興市政府為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)建百年的重要?dú)v史時(shí)刻，實(shí)施了“重走一大路”的項(xiàng)目，此外，還與上海聯(lián)合啟動(dòng)了“南湖·1921”紅色旅游列車，成功地將兩地的紅色旅游資源緊密聯(lián)結(jié)在一起。嘉興市交通投資集團(tuán)有限責(zé)任公司在交通領(lǐng)域進(jìn)一步拓展服務(wù)，推出了紅色旅游專線，如71路公交車直接連接了南湖革命紀(jì)念館與嘉興高鐵南站。此外，南湖區(qū)作為嘉興市紅色旅游的核心地帶，精心地策劃了四大紅色旅游產(chǎn)品，涵蓋了“南湖初心體驗(yàn)”“黨性教育培訓(xùn)”“紅色研學(xué)”以及“紅色文創(chuàng)”，其宗旨在于傳承紅色文化、弘揚(yáng)紅船精神。在南湖景區(qū)，嘉興市不但設(shè)立了“紅色旅游書屋”“紅船南湖書院”，提供圖書借閱服務(wù)，開設(shè)了“南湖·初心講堂”和“初心郵局”，以便游客更深入地了解建黨歷史。同時(shí)，南湖景區(qū)還推出了紅船特色周邊產(chǎn)品，如紅船像章、紀(jì)念章等，以此推廣紅色文化。

（三）旅游宣傳現(xiàn)有途徑

嘉興紅色旅游宣傳主要利用浙江宣傳、嘉興文旅發(fā)布等官方賬號(hào)發(fā)布信息，這類推介方式主要是單項(xiàng)信息輸出方式，內(nèi)容比較官方正式，缺乏與受眾雙向的互動(dòng)。目前，大多數(shù)群體接收信息的主要渠道是微信、抖音、小紅書等網(wǎng)絡(luò)媒介，傾向的推廣方式是視頻、直播等。目標(biāo)群體的需求和現(xiàn)有的推廣方式并沒有完全對(duì)等，導(dǎo)致信息不對(duì)稱，推廣效果有待進(jìn)一步提升[1]。

二、嘉興紅色旅游的問題與困境

（一）旅游景區(qū)較分散

嘉興的紅色旅游景區(qū)分散于各個(gè)區(qū)縣，例如著名的南湖紅船、南湖景區(qū)等位于南湖區(qū)，茅盾故居位于桐鄉(xiāng)市，紅色軍事遺址南灣炮臺(tái)位于平湖市，張?jiān)獫?jì)、黃源、張樂平等紅色人物紀(jì)念館位于海鹽縣等[2]。因此，旅游景區(qū)分散是嘉興紅色旅游路線面臨的問題與困境之一。

（二）旅游形式單一

嘉興紅色旅游景區(qū)的旅游形式相對(duì)單一，缺乏多樣化的旅游項(xiàng)目和體驗(yàn)，可選擇的活動(dòng)類型有限，難以滿足不同游客的需求。例如，旅行僅限于在各個(gè)標(biāo)志性景點(diǎn)打卡，缺少親身體驗(yàn)當(dāng)?shù)丶t色文化的主題活動(dòng)，沉浸式紅色體驗(yàn)項(xiàng)目，紅色紀(jì)念品制作等多樣化活動(dòng)。同質(zhì)化的旅游路線會(huì)消耗游客的新鮮感，使游客無法真正融入和感受紅色文化，無法滿足游客旅行的真正需求，導(dǎo)致游客的旅游體驗(yàn)大打折扣。

（三）宣傳力度不足

社交媒體是時(shí)下旅游信息的主要來源，但嘉興的紅色旅游宣傳體系不夠成熟，宣傳方式缺乏吸引力。嘉興市應(yīng)該抓住自媒體熱潮，建立紅色旅游的文旅官方賬號(hào)并精心運(yùn)營(yíng)，全面地展示“嘉興紅色旅游路線”的亮點(diǎn)，宣傳所在景點(diǎn)蘊(yùn)含的歷史文化價(jià)值，緊跟時(shí)代潮流，打造獨(dú)特品牌，以此吸引更多的游客。

三、嘉興紅色旅游優(yōu)化原則

（一）保護(hù)與開發(fā)并重

實(shí)行資源普查，通過全面的調(diào)查和深入的分析，為保護(hù)和開發(fā)提供數(shù)據(jù)支持與決策依據(jù)。保護(hù)歷史文物和革命遺址是首要前提，開展任何形式的活動(dòng)都必須確保不破壞歷史遺跡，還要對(duì)受損遺址采取恢復(fù)和維護(hù)措施。在確保紅色旅游資源得到妥善保護(hù)的前提下，加大開發(fā)力度，讓游客更深入地了解和體驗(yàn)紅色文化。注重可持續(xù)發(fā)展，發(fā)展紅色旅游的同時(shí)注重環(huán)境保護(hù)和提高社會(huì)責(zé)任意識(shí)，確保旅游活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）教育與體驗(yàn)結(jié)合

把公共文化服務(wù)體系建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等與紅色文化和紅色旅游緊密結(jié)合，豐富紅色旅游的內(nèi)涵。將南湖景區(qū)等作為紅色旅游教育基地，發(fā)揮景點(diǎn)的教育功能，加深游客對(duì)歷史的理解和感悟。以數(shù)字化推動(dòng)紅色文化資源活化利用，增強(qiáng)紅色旅游的吸引力和教育意義[3]。實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，例如“一湖、一城、三廊、四片區(qū)”的項(xiàng)目建設(shè)可以提升紅色旅游的品質(zhì)和教育價(jià)值。讓游客在享受旅游樂趣的同時(shí)，深刻地理解和學(xué)習(xí)紅色文化和歷史知識(shí)，實(shí)現(xiàn)紅色教育與旅游的有機(jī)融合。

（三）創(chuàng)新與傳統(tǒng)融合

積極利用現(xiàn)代信息科技手段探索“互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游”模式，提升游客互動(dòng)體驗(yàn)，讓紅色旅游資源更加生動(dòng)。在紅色旅游基礎(chǔ)上結(jié)合生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游等多種形式，形成多元化旅游體系。時(shí)刻緊跟市場(chǎng)需求和游客偏好，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提高紅色旅游的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。注重創(chuàng)新發(fā)展，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）等現(xiàn)代科技手段為游客提供沉浸式體驗(yàn)。

四、嘉興紅色旅游優(yōu)化措施

（一）旅游路線重構(gòu)

通過旅游路線重構(gòu)，以達(dá)到游客高效體驗(yàn)紅色文化與旅游資源的目的，提升游客的旅游滿意度，從而促進(jìn)區(qū)域旅游業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。通過保留特色紅色景點(diǎn)，堅(jiān)守文化傳承，讓嘉興的紅色文化得到更廣泛的傳播，彰顯嘉興的文化魅力與軟實(shí)力。

1.路線一：南湖紅色記憶之旅

南湖革命紀(jì)念館（新館）—湖心島—紅船—獅子匯渡口

南湖革命紀(jì)念館（新館）是嘉興紅色旅游的核心景點(diǎn)，南湖革命紀(jì)念館展示了中國(guó)共產(chǎn)黨誕生的歷史，展覽內(nèi)容豐富；湖心島和紅船緊鄰南湖革命紀(jì)念館，游客可以乘船前往湖心島，參觀紅船，體驗(yàn)歷史的厚重；獅子匯渡口是重要的歷史見證點(diǎn)，游客可以乘船回顧當(dāng)年革命者的足跡。這條路線集中了南湖區(qū)域的核心紅色景點(diǎn)，地理位置相鄰，便于游客游覽。同時(shí)，南湖革命紀(jì)念館作為嘉興紅色旅游資源的代表，具有豐富的文化內(nèi)涵和完善的展示設(shè)施，能夠?yàn)橛慰吞峁┥羁痰臍v史教育體驗(yàn)。

2.路線二：城市發(fā)展與紅色記憶之旅

嘉興市文化藝術(shù)中心—快速路—南湖革命紀(jì)念館（新館）

嘉興市文化藝術(shù)中心是現(xiàn)代城市文化的重要載體，提供了多樣化的藝術(shù)表演和文化體驗(yàn)；在嘉興的快速路上可以看到嘉興的發(fā)展歷程，能夠深刻地感受嘉興城市的快速發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)成果。南湖革命紀(jì)念館（新館）是嘉興紅色歷史的重要見證。這條路線將嘉興現(xiàn)代城市發(fā)展與紅色記憶相融合，可以讓游客在欣賞現(xiàn)代藝術(shù)表演、感受城市發(fā)展的同時(shí)，能夠更深刻地理解嘉興的文化底蘊(yùn)和歷史傳承。

3.路線三：鄉(xiāng)村紅色文化體驗(yàn)之旅

南湖革命紀(jì)念館（新館）—南湖區(qū)鳳橋鎮(zhèn)三星村—聯(lián)豐村（王祥里）

南湖革命紀(jì)念館（新館）作為起點(diǎn)，為游客提供紅色歷史背景知識(shí)。游客通過參觀南湖區(qū)鳳橋鎮(zhèn)三星村，能夠了解鄉(xiāng)村的紅色歷史和民俗文化，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的寧靜與和諧；深入聯(lián)豐村（王祥里），感受鄉(xiāng)村的紅色氛圍和美麗的自然風(fēng)光。三星村和聯(lián)豐村作為鄉(xiāng)村紅色文化的代表，具有豐富的歷史內(nèi)涵和獨(dú)特的鄉(xiāng)村風(fēng)情，能夠?yàn)橛慰吞峁﹦e具一格的旅游體驗(yàn)。

（二）旅游產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新

在探索旅游產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新路徑上，需要緊抓“數(shù)字賦能”與“資源整合”兩大核心策略，力求為游客打造既具有時(shí)代感又富含文化底蘊(yùn)的全方位旅游體驗(yàn)。通過數(shù)字賦能，讓歷史成為生動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)；整合資源則是對(duì)旅游體驗(yàn)深度的進(jìn)一步挖掘與拓展，需要將“食、住、行、游、購”五大旅游要素緊密融合，實(shí)現(xiàn)從單一景點(diǎn)游覽到全方位紅色文化旅游沉浸的轉(zhuǎn)變。

1.數(shù)字賦能，創(chuàng)新游覽形式

數(shù)字化服務(wù)是通過全息投影技術(shù)和數(shù)字化展廳的設(shè)置，為游客創(chuàng)造身臨其境的歷史體驗(yàn)。因此，嘉興市的紅色旅游景點(diǎn)可以全面利用全息投影技術(shù)在景區(qū)展廳設(shè)立多個(gè)沉浸式體驗(yàn)區(qū)，這些體驗(yàn)區(qū)通過數(shù)字技術(shù)重現(xiàn)歷史場(chǎng)景，生動(dòng)地再現(xiàn)革命先烈的生活場(chǎng)景和奮斗歷程，讓游客深刻地感受其所蘊(yùn)含的革命精神。

將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）與景區(qū)的導(dǎo)覽相結(jié)合能為游客提供全新的游覽體驗(yàn)。景區(qū)可以開發(fā)專屬的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）游覽應(yīng)用，讓游客沉浸式進(jìn)入景區(qū)體驗(yàn)觀光。此外，在游覽過程中，游客能夠借助衛(wèi)星定位技術(shù)，在虛擬導(dǎo)游的引領(lǐng)下以全新的視角了解景區(qū)的整體布局，提升游覽的體驗(yàn)質(zhì)量。

2.整合資源，打造全方位沉浸式體驗(yàn)

為使游客能夠深度地融入并體驗(yàn)地方紅色文化，整合旅游體驗(yàn)的五大要素——食、住、行、游、購，以構(gòu)建與日常生活截然不同的紅色文化旅游空間，使紅色文化滲透到每一個(gè)旅行環(huán)節(jié)。

“民以食為天”，通過推廣紅色主題餐廳，將嘉興的特色美食與紅色文化故事相結(jié)合，使游客能夠領(lǐng)悟嘉興獨(dú)有的紅色文化。同時(shí)，設(shè)計(jì)相關(guān)紅色文化紀(jì)念品，讓游客能夠?qū)Ⅲw驗(yàn)帶入家中。

在“住”的方面，可以在景區(qū)周邊設(shè)置紅色主題的平價(jià)酒店或民宿，將紅色元素滲透進(jìn)游客的日常生活。

在“行”的方面，可以推出紅色主題公交車、紅色旅游專線等特色交通服務(wù)，并提供紅色歌曲、紅色影視作品欣賞等娛樂項(xiàng)目，讓游客在旅途中也能沉浸在紅色文化的氛圍中。

在“游”的方面，可以針對(duì)戶外活動(dòng)設(shè)計(jì)形式多樣的體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客親近自然。

在“購”的方面，可以設(shè)計(jì)并出售相關(guān)的旅游紀(jì)念品和文創(chuàng)產(chǎn)品并投放至景區(qū)周邊的主題商店，以優(yōu)惠的價(jià)格為游客提供多樣的購物選擇。

（三）紅色旅游線路宣傳途徑優(yōu)化

借助新媒體的力量進(jìn)行嘉興紅色旅游路線的宣傳是符合時(shí)代潮流的必然選擇。通過社交媒體平臺(tái)推廣，短視頻與直播營(yíng)銷，數(shù)據(jù)分析與精準(zhǔn)推送，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用等手段，將更加有效地推廣嘉興紅色旅游路線，吸引更多的游客前來體驗(yàn)紅色文化的魅力。同時(shí)，結(jié)合紅色旅游的發(fā)展趨勢(shì)和最新理論研究成果進(jìn)行推廣，使宣傳工作更加具有前瞻性和創(chuàng)新性。

1.借助新媒體發(fā)力

綜合運(yùn)用社交媒體平臺(tái)，搭配短視頻、直播及數(shù)據(jù)分析策略。通過微博、微信、抖音等平臺(tái)發(fā)布詳盡的路線介紹與特色亮點(diǎn)，并邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)紅人親身體驗(yàn)分享，結(jié)合線上互動(dòng)活動(dòng)增強(qiáng)用戶黏性。同時(shí)，利用短視頻與直播的直觀優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)旅游路線魅力，輔以專家講解提升專業(yè)度。最后，依托新媒體數(shù)據(jù)分析工具，精準(zhǔn)地洞察游客偏好，實(shí)施個(gè)性化信息推送，有效地提升紅色旅游路線的曝光度與游客參與度，促進(jìn)旅游業(yè)的繁榮發(fā)展。

2.提高宣傳語言表述能力

在推廣嘉興紅色旅游路線時(shí)，應(yīng)考慮宣傳語言的針對(duì)性和與群眾生活的聯(lián)系緊密性，要根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求精心選擇詞匯和表達(dá)形式，用更貼近他們的方式和口吻進(jìn)行傳播。可以靈活地運(yùn)用各種語言技巧讓宣傳的內(nèi)容更加生動(dòng)有趣、飽含深度，采用游客容易接受的語言風(fēng)格來深刻地解讀“紅色記憶”，從而吸引更多的游客前來體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)

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