新媒體視角下海上文旅的傳承與發展

摘 要：新媒體技術在旅游與文化領域的應用正日益改變著人們的認知與體驗方式。文章聚焦如何通過前沿技術與創新模式推動海上文化的數字化呈現與全球化傳播，以及如何實現文化與旅游產業的可持續發展。通過分析21世紀海上絲綢之路文旅產業發展背景以及海上文旅發展現狀及存在問題，提出要積極地利用社交平臺、數字化技術等新媒體技術，加強文化資源與旅游產業的融合，擴大海上文旅的影響力，增強用戶的參與和體驗，進一步推動海上文旅的傳承與發展。

關鍵詞：新媒體；海上文旅；發展；文旅IP；數字化

中圖分類號：F590.3 文獻標識碼：A

引言

隨著世界經濟互聯互通的加深，海上文旅作為跨國界、跨文化的交流平臺，是旅游業發展的必然趨勢，更是文化遺產傳承和國際交流的重要途徑。隨著中國提出“一帶一路”倡議，“海上絲綢之路”再次成為全球關注的焦點，這條古代貿易路線從中國的東南沿海經由南海、印度洋到達非洲東岸，連接了亞歐非大陸，促進了世界各地的貿易與文化交流[1]。21世紀以來，各個沿線國家和地區的文化通過海上貿易得以相互交融，形成了多元化和兼容并蓄的文化生態系統。尤其在新媒體視角下，進一步加深人們對21世紀海上絲綢之路建設的認識，通過深入地探討和理解其文化交流的歷史與現實意義，以推動“一帶一路”倡議的實施，促進世界文明多樣性的繁榮與發展。

一、“海上絲綢之路”文旅產業發展背景

海上絲綢之路作為古代重要的貿易通道，連接了東西方文明，促進了經濟貿易繁榮，也推動了文化藝術交流。從古至今，海上絲綢之路不僅是貿易的載體，更是文化、思想交流的橋梁，如佛教傳播，漢唐文化東漸西進，都離不開海上絲綢之路的貿易往來。隨著全球化和經濟一體化進程的推進，21世紀海上絲綢之路倡議再次提出，旨在通過加強國際間的貿易聯系、文化交流和人員往來，推動沿線國家的共同發展與繁榮[2]。在這一倡議下，文旅產業作為經濟增長的新引擎和文化交流的新橋梁，成為各國政府和企業關注的重點領域。特別是在中國提出的“一帶一路”倡議下，21世紀海上絲綢之路文旅產業不僅承擔著文化自信與國家形象的傳播任務，更成為各國加強人文交流、深化經濟合作的平臺和紐帶[3]。當前，21世紀海上絲綢之路文旅產業在全球范圍內呈現出蓬勃發展態勢，并體現在多個方面。首先，旅游市場的快速擴展和消費水平的提升，使各國在發展旅游業的同時，也注重文化遺產的保護與傳承。其次，文化產業與創意經濟的融合促進了區域文化的多樣性和創新性。另外，數字化和智能化技術的應用推動文旅產品和服務的升級，增強了旅游體驗的個性化和互動性。由此可見，21世紀海上絲綢之路文旅產業發展凝聚了歷史文化的積淀和創新發展的動力，也承載了全球化時代文明交流與共同繁榮的希望與責任。

21世紀海上絲綢之路文旅產業發展，連接了不同地區的地理優勢和文化資源，許多沿線城市擁有豐富的歷史文化遺產和自然景觀，吸引大量的國內外游客，成為文化產業創新與發展的重要支撐。例如，中國廈門、福州、廣州等城市以其悠久的海上貿易歷史和獨特的文化遺產吸引了大量來自世界各地的游客和投資者，推動當地文旅產業的快速發展和國際化進程。這些沿線城市在文旅產業發展中，尤為注重保護和傳承歷史文化，創新文化產品和旅游體驗，在很大程度上促進文化遺產得到了有效利用和可持續發展。與此同時，國家政策和國際合作進一步促進其全面發展，各沿線國家和地區在推動文旅產業發展中采取了積極的政策和措施，如簡化簽證流程、優化旅游基礎設施建設、加強文化交流與合作等，為文旅產業的發展提供了政策保障和良好的營商環境，且國家間多邊合作和區域間交流互動，也推動了21世紀海上絲綢之路文旅產業的跨國合作與創新，促進區域經濟共同繁榮和人民文化交流[4]。

二、新媒體對海上文旅發展的積極作用

（一）擴大海上文旅產業的市場影響力

隨著社交媒體和數字平臺的發展，人們足不出戶就可以欣賞世界各地的旅游景色。借助新媒體平臺，旅游目的地和景區可實時更新內容以吸引游客，傳遞目的地的獨特魅力和文化價值，還可精心策劃數字營銷活動，有效地觸達國內外潛在游客群體，增加他們對目的地的認知和興趣，從而提升游客到訪率。例如，在社交媒體上進行粉絲互動和分享，海上文旅可以擴展其市場覆蓋范圍，吸引更多的游客到訪，進而促進當地旅游經濟的發展和增長。

（二）促進海上文旅的文化交流和多元發展

利用社交媒體平臺上的內容創作和用戶生成內容，旅游目的地可以展示其獨特的文化遺產和歷史故事，深化游客對目的地的文化認同和情感聯結。例如，通過視頻、圖片和故事分享，海上文旅可以讓全球用戶了解更多關于當地文化、傳統節慶、生活方式等信息，增強游客的旅游體驗和文化互動。此外，新媒體還為文旅目的地提供了互動性和參與性更強的傳播平臺，開展線上線下文化活動和體驗項目，讓游客能深入地參與和體驗當地文化，從而豐富其旅行記憶和體驗感受。

三、海上文旅發展現存問題

（一）本土化資源挖掘不深、同質化開發嚴重

一些海上文旅目的地存在文化和自然資源未能得到充分挖掘的問題。雖然這些地區擁有豐富的歷史遺產、獨特的自然景觀和深厚的文化底蘊，但在開發過程中當地側重表面的景觀和商業化開發，忽視了深度挖掘和保護文化資源。例如，在一些海上文旅目的地，歷史悠久的文化遺產和傳統藝術形式未能得到有效地傳承和開發，其文化特色逐漸淡化，無法形成與其他目的地的差異化競爭優勢。由于市場競爭激烈且游客需求具有普遍性，許多海上文旅目的地在開發過程中采用類似的商業模式和旅游產品，造成景區之間的同質化競爭和品牌模糊化。例如，一些海上文旅目的地過度依賴傳統的旅游景點和商業化的文化表演，缺乏創新性和深度體驗項目，缺乏新鮮感和吸引力，影響了旅游目的地文旅產業的可持續發展，還限制了當地經濟和社會文化水平的提升。

（二）數字旅游建設重技術、輕應用現象突出

數字旅游是推動海上文旅發展的重要方式，但一些海上文旅目的地在數字化建設中過度注重技術設備和平臺建設，忽視實際應用與用戶體驗的深度融合。例如，一些景區投入大量資金購置燈光設施、宣傳屏等設備，但缺乏深度內容創作和技術運用策略，無法實現預期的吸引力，影響數字旅游的實際效果和市場競爭力。還有一些海上文旅目的地在數字化轉型過程中過于追求虛擬體驗的視覺效果，忽視了本土文化的傳播，難以引起游客的共鳴，在長期發展中難以持續地吸引游客，無法形成持久的競爭優勢和品牌價值。

四、新媒體視角下海上文旅傳承與發展的策略

（一）將文化與旅游相融合，加大“海上絲綢之路”特色旅游宣傳

1.挖掘沿線地區文化資源，促進文旅融合

在當前全球旅游市場競爭激烈、消費者對文化體驗和個性化需求日益增加的趨勢下，要深入地挖掘和利用本土文化資源，以提升旅游目的地的知名度和吸引力，推動當地經濟的發展和歷史文化的傳承。尤其“一帶一路”沿線地區，要深入分析和科學評估當地歷史、地理、民俗等多維度信息，全面了解并發掘具有代表性和吸引力的文化元素，如歷史建筑、傳統工藝、民間藝術等，為海上文旅產品的創新與設計提供依據。例如，泉州市作為中國福建省的重要文化旅游城市，是海上絲綢之路起點之一，擁有深厚的海上絲綢之路文化底蘊。泉州通過挖掘和利用本土文化資源，成功地推動海上文旅產業發展，并在國內外旅游市場上樹立了良好的品牌形象。如泉州的開元寺、洛陽橋等歷史建筑，不僅是城市景觀的重要組成部分，更是海上絲綢之路文化的代表性遺跡，泉州市積極修繕和保護這些歷史建筑，吸引大量國內外游客前來參觀，增加了旅游的吸引力和競爭力。與此同時，泉州市定期舉辦各類海上絲綢之路文化節慶和活動，如海上絲綢之路國際文化節、海上絲綢之路文化論壇等，吸引來自世界各地的游客和學者，推動了當地旅游產業的發展和經濟的增長，也展示了泉州豐富的海上絲綢之路文化內涵，不斷提升泉州的國際知名度和影響力。

2.打造特色文旅IP，加強海上文旅宣傳

對于21世紀海上絲綢之路沿線國家和地區而言，有效地利用特色文旅IP是推動文化旅游產業和地方經濟發展的重要方向。打造文旅IP不僅限于對旅游資源或文化資源的宣傳，更是充分地利用文學、影視、動漫、游戲等數字文化IP，實現文旅產業創新與數字化融合，從而增強產業發展的動力和吸引力。21世紀海上絲綢之路沿線國家和地區應充分地認識文旅IP的戰略意義，其不僅是一種文化標識或者商業符號，更是文化資產和市場價值的重要載體。例如，在中國浙江省舟山市，當地將三毛的文學作品、人生故事以及她在舟山的經歷進行深度挖掘，打造了“三毛文化IP”，使很多國內外文化愛好者和旅游者產生了興趣。如今，舟山市與西班牙拉帕爾馬島建立了“三毛之路”文化旅游交流基地，促進了中西文化的理解與交流，也通過共享和交流三毛文化資源，推動了兩地在文化旅游發展上的互惠互利。

為進一步擴大海上文旅的影響力，沿線地區要積極利用新媒體技術，拓展宣傳覆蓋范圍。例如，通過微信、微博、抖音、文旅官網等媒體平臺精心策劃文旅傳播內容和講述故事，向全球用戶展示海上絲綢之路文化的深厚內涵和吸引力。在此過程中，要利用社交媒體的互動性和分享性，為旅游目的地推廣帶來口碑效應。例如，游客可以分享自己的旅行經歷、參與文化體驗的照片和視頻，將海上絲綢之路文化的魅力傳播到更廣泛的社交圈層，以提升目的地的品牌影響力，吸引更多有類似興趣的游客前來探訪和體驗。

（二）有效利用數字化技術，增強大眾參與度和協同效應

1.優化海上文旅數字服務，擴大市場空間

在新媒體時代，海上文旅要加快旅游電商市場下沉、擴大市場空間，推動文旅產業創新和發展。首先，需要整合資源、優化服務，提升文旅產品的市場競爭力和用戶體驗。其次，需要促進供給側結構性改革，推動文旅產業向高質量發展轉型，為海上文旅傳承與發展注入新的活力。在具體實施過程中，通過電商平臺，消費者可以實現線上預訂、在線支付、制定行程等一系列便捷服務，提高旅游消費的便利性和體驗感。例如，利用智能手機和平板電腦，游客可以隨時隨地獲取旅游信息、進行在線咨詢和預訂，不僅節省了時間成本，還提升了旅行的靈活性和便捷性。

2.開發數字旅游新業態，增強大眾參與度

數字旅游作為一種創新的旅游形式，正逐步改變著旅游行業的面貌，有效地利用數字技術，特別是結合目的地的文化特色和游客需求，開發具有吸引力和教育性的互動體驗，是推動海上文旅產業高質量發展的重要途徑。首先，充分地利用本地文化資源，結合先進的數字技術手段，打造真實、豐富的數字旅游內容。例如，通過增強現實（AR）技術，游客可以體驗虛擬歷史場景或觀看文化表演，如在古老的海上絲綢之路的起點城市北海，游客通過佩戴增強現實（AR）眼鏡可以看到古代商船或者絲綢之路貿易活動，增強游客的參與感和體驗感，提升旅游產品的市場競爭力和吸引力，促進當地文化的傳承和發展。在此期間，要發揮政府和企業的重要作用，政府應加強對數字旅游人才的培養和技術支持，建立完善的數字化管理和運營體系，引入專業化的數字營銷團隊和技術開發人才，結合市場需求和消費趨勢，推動數字旅游在營銷推廣和客戶服務等方面的全面應用。例如，在福州舉辦的“海上絲綢之路”國際旅游節上，數字化平臺和社交媒體的運用，成功地吸引了游客的關注和參與，推動了當地旅游業的發展和文化的傳播。

五、結語

海上文旅展示了海洋沿線地區豐富的歷史文化遺產，彰顯了人類文明交流互鑒的深厚底蘊。在新媒體時代，海上文旅要積極地利用數字化、多媒體技術，打造海上文旅新業態、新形式，以全新的面貌呈現于世人面前，為全球旅游業發展注入新的活力。然而，在海上文旅的傳承與發展中，仍有諸多難題需要進一步研究。例如，如何在數字化展示中保持文化原真性、如何在商業化運作中平衡文化遺產的保護與利用等。未來，隨著技術的進步和文化交流的深入，海上文旅將繼續成為跨越國界的文化使者。筆者也期待通過國際合作與跨領域研究，助力提升其在全球旅游舞臺上的影響力和可持續發展力。

參考文獻

[1] 屈炎.北海海上絲綢之路地域特色文旅品牌IP形象設計開發策略[J].鞋類工藝與設計，2024（7）：54-56.

[2] 劉莉.如何保護和利用蓬萊海上絲綢之路文化遺產[J].文化產業，2023（24）：10-12.

[3] 張雨亭，張雨澄.基于文旅融合的寧波市“海絲古港”旅游發展對策[J].寧波經濟（財經視點），2022（6）：32-34.

[4] 李紅瓊，周若依.“海上絲綢之路”的歷史啟示與當代價值——2022年中新等國學者海上絲綢之路暨人文交流論壇會議綜述[J].文化軟實力研究，2022（3）：90-97.