博物館文化宣傳在地方文化傳承中的作用

【摘 要】博物館是歷史的守護者，文化的載體，在文化傳承中發揮著重要作用。博物館收集、保護并展示各種文化遺產，包括實物、文獻、藝術作品等，使得歷史信息得以保存并傳遞給后代。是歷史的保管者，文化交流的橋梁，教育的場所，以及研究的平臺。通過這些功能，博物館有力地推動了地方文化的保存和傳播，為構建地方文化元素和弘揚地方精神做出了不可替代的貢獻。本文主要分析博物館文化宣傳在地方文化傳承中的作用，探討博物館文化宣傳在地方文化傳承中面臨的挑戰與對策。

【關鍵詞】博物館；文化宣傳；地方文化；傳承

【中圖分類號】G266；G127 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）20—232—03

引言

地方文化與博物館之間存在著密切而深遠的聯系。博物館不僅是地方文化遺產的守護者，更是地方文化的重要展示窗口。一方面，地方文化是博物館收藏和展覽的核心內容，涵蓋了地方的歷史、藝術、民俗、傳統等多個方面，通過各種文物、藝術品以及歷史資料的陳列，博物館將地方的獨特風貌和深厚底蘊生動呈現給公眾。另一方面，博物館通過學術研究和公眾教育活動，對地方文化進行解讀和傳播，進一步強化了地方文化的影響力。例如，舉辦地方歷史主題的講座，或者組織與地方節日相關的文化活動，都能有效地推廣地方文化，使其在更廣泛的范圍內得到認知和理解。因此，博物館不僅是地方文化的容器，更是其傳播和發展的關鍵載體，對于保護和弘揚地方文化具有不可替代的作用[1]。

一、博物館文化宣傳在地方文化傳承中的作用

（一）發揮文化傳承功能，為文化建設延脈

文化宣傳是一種通過各種媒介和渠道傳播文化理念、價值觀念和歷史傳統的活動，旨在提升公眾對文化的認知、理解和尊重。不僅有助于塑造社會文化氛圍，而且在維護文化多樣性、促進文化交流與理解中發揮著關鍵作用[2]。文化宣傳的重要性體現在其能夠鞏固民族認同，增強社區凝聚力，同時也能激發人們對文化遺產保護的責任感和參與感。博物館作為文化的重要載體，其文化宣傳在地方文化傳承中扮演著至關重要的角色，具體體現在對文化遺產的保護和傳播，以及對地方文化精神的延續。博物館通過展覽、教育活動和研究項目等方式，深入挖掘并展示地方歷史和文化特色，使公眾得以了解并理解地方文化的源遠流長。例如，故宮博物院通過豐富的館藏和精心策劃的展覽，展示了中國幾千年的皇家文化和藝術成就，不僅讓參觀者了解歷史，也使優秀傳統文化得以傳承。同樣，各地的地方博物館如陜西歷史博物館，通過展示古代青銅器、陶俑等文物，傳遞了陜西深厚的歷史文化底蘊，使地方文化得以延續。

此外，博物館還通過舉辦講座、工作坊和互動體驗項目，將靜態的文物轉化為動態的文化傳播，使公眾能夠親身參與其中，感受并傳承地方文化，不僅增強了文化傳承的效果，也為地方文化建設提供了源源不斷的靈感和素材，推動了文化創新與發展。博物館文化宣傳在地方文化傳承中發揮著承前啟后的作用，不僅僅是對過去的回顧，更是為未來的文化建設提供養分，確保地方文化的生命力得以延續[3]。

（二）發揮宣傳教育功能，為地方文化建設造勢

博物館作為文化的重要載體，其文化宣傳功能在地方文化建設中扮演著舉足輕重的角色。我們將探討博物館如何通過宣傳教育活動，為地方文化建設創造積極的社會氛圍。例如，博物館經常舉辦各類專題展覽，以生動的形式展示地方歷史、藝術和民俗，使公眾深入了解本土文化的獨特魅力，不僅提升了地方文化的知名度，還激發了社區成員對自身文化遺產的自豪感，進而增強了地方文化的影響力。同時，博物館通過教育項目，如講座、工作坊和學校參觀，向不同年齡段的群體傳播文化知識，培養他們對地方文化的興趣和尊重，有助于培育新一代的文化傳承者，確保地方文化的延續性。博物館還可以與媒體合作，制作線上展覽或紀錄片，擴大文化傳播的范圍，吸引更多人關注并參與到地方文化活動中來。此外，博物館的宣傳教育功能還體現在促進文化交流和對話上。經常組織跨文化的展覽和活動，邀請國內外專家參與，以比較和互動的方式增進對地方文化的理解和欣賞，從而為地方文化的創新和發展注入新的活力[4]。

（三）發揮利用服務功能，為文化建設強基

博物館作為歷史與文化的實體載體，通過展示本地獨特的文化遺產，如歷史文物、藝術作品、民俗用品等，使公眾能夠直觀地了解和接觸地方文化。例如，北京故宮博物院通過展示明清兩代皇家文物，使人們深入理解北京的歷史底蘊和皇家文化，從而增強了對北京文化的認同[5]。

博物館的服務功能在地方文化傳承中起到了強化基礎的作用。通過舉辦各類文化活動，如講座、工作坊和展覽，博物館能夠直接將地方文化知識傳授給公眾，提升社區成員對本土文化的理解和尊重。例如，一個地方歷史博物館可能會組織關于傳統工藝的工作坊，讓參與者親手制作當地特色的工藝品，從而加深他們對文化遺產的親近感和價值認知。同時，博物館的教育資源也是其服務功能的重要體現。通過開發教育項目和課程，博物館能夠將地方文化融入學校教育，培養年輕一代的文化意識。例如，設計以地方歷史為主題的校本課程，讓學生在學習過程中了解并熱愛自己的文化根源。此外，博物館的藏品管理和研究功能也能為地方文化提供堅實的學術支撐。通過對文物的研究，博物館可以揭示地方文化的歷史脈絡，為地方文化建設提供準確的史實依據。例如，通過對古代文獻的整理和解讀，博物館可以幫助地方重塑歷史記憶，為文化創新提供靈感。

二、博物館文化宣傳在地方文化傳承中面臨的挑戰與對策

（一）挑戰

1.宣傳內容的深度與廣度難以平衡

博物館在文化宣傳中常常面臨一個挑戰，即如何在內容的深度與廣度之間找到恰當的平衡。深度體現在對地方文化的精細解讀和專業知識的傳遞，需要詳盡的研究和專業知識積累，以便讓觀眾深入了解地方文化的內涵和歷史價值。例如，對于一件具有地方特色的文物，博物館不僅要展示其外觀特征，更要挖掘其背后的故事，講述與地方歷史、民俗的關聯，使觀眾能夠感受到其深厚的文化底蘊。另一方面，廣度則涉及到博物館能否覆蓋到多元化的觀眾群體，滿足不同知識背景和興趣的需求。博物館需要設計吸引人的展覽，涵蓋地方文化的多個方面，如藝術、工藝、歷史事件、日常生活等，以吸引更廣泛的公眾參與。例如，舉辦攝影展展示地方風光，或者組織互動活動讓觀眾親手嘗試傳統工藝，都是拓寬宣傳廣度的有效手段。然而，過于追求深度可能導致普通觀眾感到難以理解，而過度強調廣度則可能使得內容顯得淺薄，無法充分展現地方文化的獨特性。因此，博物館需要精心策劃展覽和宣傳活動，通過專業講解、互動體驗、數字化展示等多種方式，既保證內容的學術性，又增強其趣味性和可訪問性，從而在深度與廣度之間尋找到最佳平衡點。博物館如何在保持文化歷史的真實性與吸引現代觀眾之間找到平衡是一大難題。在追求吸引流量的同時，博物館必須確保不降低文化內容的學術性和教育價值。此外，過于傳統的展示方式可能無法引起年輕一代的興趣，而過度商業化又可能削弱文化內涵[6]。

2.傳統宣傳方式與現代受眾需求脫節

傳統博物館的宣傳方式往往側重于靜態展示和書面信息傳遞，如展覽目錄、海報和講解服務。在一定程度上限制了觀眾的參與度，難以滿足現代受眾對互動性、數字化和個性化體驗的需求。隨著科技的發展，觀眾對于信息獲取的方式發生了顯著變化，他們更傾向于通過社交媒體、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等新媒體手段來接觸和了解文化內容。因此，博物館在保持原有文化內涵傳播的同時，需適應這一轉變，將優秀傳統文化與現代傳播手段相結合，例如，利用數字技術重現歷史場景，通過移動應用提供個性化導覽，以提高觀眾的參與度和文化體驗。脫節現象提醒我們，博物館文化宣傳必須緊跟時代步伐，不斷創新，才能有效吸引并教育現代受眾，實現地方文化的活態傳承。

（二）對策

1.精心策劃，平衡宣傳深度與廣度

精心策劃是確保博物館文化宣傳有效性的關鍵。在地方文化傳承中，博物館需要在宣傳內容的深度與廣度之間找到一個合適的平衡點。深度意味著對地方文化的精細挖掘，展現其歷史底蘊和獨特價值，如深入解讀某一地方特色工藝品的制作工藝和背后的文化象征意義。而廣度則涉及到覆蓋更廣泛的題材，吸引不同興趣的觀眾，如舉辦多元化的展覽，展示地方的民俗、音樂、藝術等各個方面。為了實現這一平衡，博物館可以采用專題系列的方式，定期推出不同的主題展覽，既保證了內容的新鮮度，也確保了全面性。例如，一年內可以安排春季展示民間藝術，夏季探討地方歷史，秋季呈現地方文學，冬季則聚焦傳統節日。通過精心策劃，既能滿足觀眾對深度內容的需求，又能在全年中覆蓋廣泛的地方文化元素。同時，策劃時還需考慮目標受眾，通過市場調研了解公眾的興趣點和知識需求，確保宣傳內容既具有教育意義，又能引起共鳴。例如，針對青少年群體，可以設計互動性強、寓教于樂的活動，讓他們在參與中了解地方文化；對于成年觀眾，則可舉辦講座或工作坊，深入剖析文化內涵。通過精心策劃，博物館能夠有效地平衡宣傳的深度與廣度，使地方文化傳承工作更加豐富且有吸引力，進一步提升其在地方文化建設中的影響力。

2.創新宣傳，滿足群眾體驗需求

博物館文化宣傳在滿足群眾體驗需求方面扮演著至關重要的角色。隨著社會的發展和科技的進步，觀眾對于文化體驗的需求已不再局限于靜態的展示，而是追求更豐富、更具互動性的參與方式。因此，創新宣傳手段，提供多元化的體驗模式，是博物館適應現代受眾的關鍵。首先，博物館可以引入數字化技術，如虛擬現實（VR）和增強現實（AR），讓參觀者能夠身臨其境地感受地方文化。例如，通過VR技術重現歷史場景，使觀眾仿佛穿越時空，親自參與到歷史事件中，加深對地方文化的理解。另一方面，設置互動展覽區，鼓勵觀眾動手參與，如舉辦工藝品制作工坊，讓民眾在實踐中了解和傳承地方傳統技藝。同時，博物館還可以舉辦主題講座、工作坊、音樂會等活動，結合地方特色，將文化知識融入到各種形式的活動中，吸引不同年齡層次和興趣愛好的人群。例如，邀請地方藝術家現場表演，或是開展地方戲曲、民歌的體驗課程，讓觀眾在享受藝術的同時，也能深入了解并欣賞地方文化。此外，社交媒體的運用也不可忽視。博物館可以通過微博、微信公眾號、抖音等平臺，發布相關內容，吸引線上觀眾關注，擴大文化宣傳的影響力。例如，定期分享展覽背后的故事，發布互動問答，甚至開展在線直播，使不能親臨現場的觀眾也能感受到博物館的魅力，從而提高地方文化的知名度。

此外，博物館文化宣傳在適應時代發展和滿足現代受眾需求的過程中，創新宣傳方式與技術應用顯得至關重要。借助數字化技術，博物館可以打破實體空間的限制，讓地方文化以更生動、直觀的形式傳播開來。例如，通過虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術，參觀者可以在家中就能體驗到博物館的展覽，深入理解和感受地方歷史與文化。沉浸式體驗不僅增強了觀眾的參與度，也拓寬了文化傳播的渠道。此外，社交媒體和移動應用也是創新宣傳的重要手段。博物館可以利用微信、微博等社交平臺發布相關內容，吸引公眾關注并參與互動，使地方文化故事更具吸引力。例如，通過制作短視頻、直播活動，甚至開發互動式應用程序，讓觀眾在娛樂中學習，提高地方文化的知名度和影響力。同時，大數據和人工智能的應用也能幫助博物館精準定位受眾，提供個性化服務。通過對用戶行為數據的分析，博物館可以了解不同群體的興趣偏好，從而定制更符合需求的文化宣傳活動，提升宣傳效果。總之，創新宣傳策略，以滿足群眾的體驗需求，不僅是提升博物館吸引力的有效途徑，也是推動地方文化傳承的重要手段。通過科技與傳統相結合，讓博物館成為連接過去與未來的橋梁，真正實現文化活化與傳承。

三、結語

博物館文化宣傳在地方文化傳承中的重要性不容忽視，不僅是對歷史遺產的保護和展示，更是對地方特色文化的弘揚與傳承。通過精心設計的展覽和教育活動，博物館能夠生動地呈現地方文化，使公眾深入了解其獨特性，從而增強文化自豪感和歸屬感。例如，北京故宮博物院通過豐富的展覽和數字化項目，展示了中國深厚的歷史文化底蘊，吸引了國內外觀眾的關注，有力推動了中華文化在全球的傳播。因此，博物館文化宣傳不僅是地方文化傳承的關鍵載體，也是塑造地方文化形象、提升文化軟實力的重要途徑。在全球化的背景下，博物館應不斷更新文化宣傳方式，確保地方文化的多樣性和可持續發展。

參考文獻：

[1]張曉明.博物館文化宣傳在地方文化傳承中的角色[J].文化遺產，2016（3）.

[2]李莉，王芳.地方文化傳承與博物館教育策略研究[J].教育研究與實驗，2017（4）.

[3]趙欣，劉洋.博物館在地方文化保護與傳承中的作用[J].圖書館建設，2018（5）.

[4]王燕.博物館與地方文化：互動與共生[J].文博，2019（3）.

[5]陳建國.博物館文化宣傳對地方文化認同的影響[J].社會科學家，2016（6）.

[6]劉艷，孫莉.博物館在地方文化創新中的作用[J].圖書館工作與研究，2017（7）.

作者簡介：李菲菲（1984—），女，甘肅高臺人，本科，中國工農紅軍西路軍紀念館，文博副研究館員，研究方向為紀念館宣傳教育。