順應(yīng)改革潮流 深度融合再出發(fā)

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記多次對(duì)媒體融合發(fā)展作出極具前瞻性的指示和部署，擘畫(huà)清晰藍(lán)圖，謀劃方法路徑，提出明確要求。黨的二十屆三中全會(huì)提出，要加快適應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展新形勢(shì)，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革。這是以習(xí)近平同志為核心的黨中央，對(duì)主流媒體進(jìn)一步全面深化改革、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的最新部署要求，為我們媒體人奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代提供了根本遵循。

如果將2014年稱為“中國(guó)媒體融合發(fā)展元年”，2024年恰好是第十個(gè)年頭。十年間，新聞媒體因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，尤其是廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，媒體融合發(fā)展如雨后春筍般在全國(guó)形成生動(dòng)實(shí)踐并結(jié)出累累碩果。深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十屆三中全會(huì)精神，進(jìn)一步全面深化改革，就要持續(xù)探索如何進(jìn)一步激發(fā)新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展；如何進(jìn)一步堅(jiān)持以技術(shù)賦能守正創(chuàng)新；如何進(jìn)一步用好媒體融合的最新成果鞏固壯大主流思想輿論。

突出思想價(jià)值引領(lǐng)，方向?qū)蚴侨诤习l(fā)展的立身之本

當(dāng)前，世界面臨百年未有之大變局，我們正處在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的關(guān)鍵時(shí)期，各方面的發(fā)展任務(wù)和風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)更加復(fù)雜嚴(yán)峻，統(tǒng)一思想、凝聚力量任務(wù)之艱巨前所未有。越是任務(wù)艱巨，越需要思想旗幟引領(lǐng)航程；越是風(fēng)云變幻，越需要真理光芒照耀前路。一是聚焦首要任務(wù)。堅(jiān)持做好習(xí)近平總書(shū)記領(lǐng)袖形象宣傳和習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想闡釋是我們的首要政治任務(wù)和最重要的政治責(zé)任。今年以來(lái)，新華社以“譜新篇”為關(guān)鍵詞，著力加強(qiáng)總書(shū)記報(bào)道創(chuàng)新，深化新認(rèn)識(shí)、把握新角度、挖掘新材料、運(yùn)用新表達(dá)、錘煉新話風(fēng)，持續(xù)做強(qiáng)《第一觀察》《學(xué)習(xí)新語(yǔ)》《學(xué)習(xí)進(jìn)行時(shí)》等品牌欄目，推出重磅紀(jì)錄片《傾聽(tīng)》《領(lǐng)航新征程》、系列微視頻《回聲》等一系列標(biāo)桿產(chǎn)品，推動(dòng)總書(shū)記報(bào)道日新日進(jìn)、出新出彩。二是勇?lián)鷷r(shí)代使命。推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，應(yīng)對(duì)的是互聯(lián)網(wǎng)信息化帶來(lái)的機(jī)遇挑戰(zhàn)，解決的是牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作主導(dǎo)權(quán)的重大問(wèn)題，根本任務(wù)是鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論。當(dāng)前我們的新使命，就是要加快推動(dòng)媒體融合進(jìn)階發(fā)展，使主流媒體在持續(xù)激蕩變化的輿論環(huán)境中具有更加強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，實(shí)現(xiàn)以主流思想引領(lǐng)多元輿論、以主流價(jià)值凝聚社會(huì)共識(shí)，為奮進(jìn)新時(shí)代提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。三是堅(jiān)持價(jià)值引領(lǐng)。檢驗(yàn)媒體融合發(fā)展成果的重要標(biāo)準(zhǔn)，就是看是否有利于鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論。人民立場(chǎng)就是價(jià)值所向。廣泛踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，緊盯時(shí)政熱點(diǎn)、社會(huì)焦點(diǎn)和百姓關(guān)注點(diǎn)，用共情共鳴凝聚人心、匯聚民力。牢牢占據(jù)網(wǎng)上輿論陣地，在多元中立主導(dǎo)，在多樣中謀共識(shí)，不斷擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，使人民群眾在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起。

深化機(jī)制體制改革，與時(shí)俱進(jìn)是融合發(fā)展的必然要求

媒體融合發(fā)展是系統(tǒng)性工程，要抓住牛鼻子，也要十個(gè)手指彈鋼琴。必須時(shí)刻把握信息時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)一步拓展思路，轉(zhuǎn)變觀念，改進(jìn)方法，創(chuàng)新媒體融合發(fā)展的體制機(jī)制，深入推進(jìn)各重點(diǎn)領(lǐng)域改革，科學(xué)配置生產(chǎn)要素，不斷完善生產(chǎn)關(guān)系，加快形成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ餍沦|(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)媒體融合向更深層次拓展和延伸，加快實(shí)現(xiàn)深度融合的媒體格局。一是推動(dòng)生產(chǎn)機(jī)制創(chuàng)新。全媒體時(shí)代，單一信息呈現(xiàn)和傳遞方式已經(jīng)難以滿足受眾日益多元化的信息需求，要依托豐富的可視化手段，尤其是視頻，以響應(yīng)全媒體時(shí)代“隨時(shí)隨地生產(chǎn)”“全時(shí)全域傳播”的需求，長(zhǎng)短視頻相互協(xié)同，強(qiáng)化對(duì)生產(chǎn)流程、生產(chǎn)鏈條和生產(chǎn)要素的深度融合，探索多線程協(xié)同聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步釋放生產(chǎn)力。二是推動(dòng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制創(chuàng)新。隨著大數(shù)據(jù)、算法推薦等技術(shù)對(duì)信息獲取方式的重塑，我們正探索“運(yùn)營(yíng)前置”，提前對(duì)報(bào)道傳播的全流程進(jìn)行統(tǒng)籌謀劃、整體布局，打破原有的新聞采編、播發(fā)、推送模式，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)新聞信息采集更新以及“定制化”推送。針對(duì)不同的平臺(tái)特點(diǎn)，掌握信息獲取主動(dòng)權(quán)，對(duì)信息的來(lái)源、渠道進(jìn)行統(tǒng)籌考慮。同時(shí)密切關(guān)注受眾反響，定期對(duì)流量的產(chǎn)生、獲取和轉(zhuǎn)化進(jìn)行分析、復(fù)盤(pán)，對(duì)產(chǎn)品的打開(kāi)率、完播率等指標(biāo)進(jìn)行綜合研判，形成科學(xué)的考核評(píng)價(jià)體系。三是推動(dòng)培養(yǎng)機(jī)制創(chuàng)新。人才是媒體融合發(fā)展的第一資源。要充分重視人才在媒體組織管理、內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)應(yīng)用等各個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)造性作用，培養(yǎng)更具創(chuàng)新力的媒體人，為媒體深度融合提供支撐力量。

加強(qiáng)一體化生產(chǎn)與傳播，高效協(xié)同是融合發(fā)展的根本路徑

新聞報(bào)道的主體是產(chǎn)品，載體是平臺(tái)。好的產(chǎn)品和與之契合的平臺(tái)是讓報(bào)道發(fā)揮傳播效能、取得良好效應(yīng)的基礎(chǔ)，也是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一是優(yōu)化平臺(tái)陣地建設(shè)。以自有平臺(tái)陣地為抓手，以數(shù)字化、智能化改造為目標(biāo)，發(fā)揮主流媒體移動(dòng)終端“聚合性”和自主可控的優(yōu)勢(shì)，將主流媒體強(qiáng)大的新聞信息采編能力與互聯(lián)網(wǎng)高能高效的傳播能力有機(jī)結(jié)合，搭建兼具主流價(jià)值和創(chuàng)新活力的生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合、深度融合。二是鍛煉看家本領(lǐng)。堅(jiān)持“內(nèi)容為王”與“渠道制勝”雙輪驅(qū)動(dòng)，更加注重內(nèi)容的個(gè)性化、分眾化處理，科學(xué)把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，以精巧的議題為引領(lǐng)，精細(xì)生產(chǎn)，精致呈現(xiàn)，精準(zhǔn)傳播。三是聯(lián)合多方力量。加強(qiáng)與平臺(tái)的協(xié)作和交流，求同存異，互為助力，深度合作，各展所長(zhǎng)。積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員能力，和正能量網(wǎng)紅大V合作，強(qiáng)化互動(dòng)引導(dǎo)，增強(qiáng)用戶黏性，做好氛圍營(yíng)造。

堅(jiān)持技術(shù)賦能與應(yīng)用，前沿科技是融合發(fā)展的驅(qū)動(dòng)引擎

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“沒(méi)有信息化就沒(méi)有現(xiàn)代化”。新聞媒體因技術(shù)而生、因技術(shù)而興。從短視頻的異軍突起，到網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)直播的持續(xù)迭代，5G、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)廣泛應(yīng)用，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為支撐，有著融合性生產(chǎn)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)已成為媒體融合發(fā)展的重要引擎。只有緊緊抓住信息革命機(jī)遇，注重技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，敏銳識(shí)變、主動(dòng)應(yīng)變，插上新技術(shù)新應(yīng)用的翅膀，媒體融合發(fā)展才能搶占先機(jī)、勇立潮頭。一是要確立“穩(wěn)”的基礎(chǔ)。安全是一切的基礎(chǔ)。堅(jiān)持黨管媒體、黨管數(shù)據(jù)，建立健全數(shù)據(jù)安全保障與技術(shù)管理體系，確保媒體技術(shù)在規(guī)范框架下運(yùn)行，掌握技術(shù)的主導(dǎo)權(quán)，讓主流價(jià)值有力駕馭技術(shù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體深度融合的持續(xù)動(dòng)力輸出，為健康發(fā)展保駕護(hù)航。二是要發(fā)揮“進(jìn)”的動(dòng)能。通過(guò)強(qiáng)化技術(shù)驅(qū)動(dòng)，加深前沿科技和報(bào)道產(chǎn)品融合程度，加深新聞應(yīng)用場(chǎng)景和落地手段的融合程度。用好元宇宙、AIGC等前沿技術(shù)，切實(shí)讓新技術(shù)、新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)為正能量賦能。近年來(lái)，新華社積極探索新一代人工智能革命浪潮下的新聞生產(chǎn)與傳播新模式，賦能采編流程、提升生產(chǎn)效率，賦能內(nèi)容創(chuàng)新、豐富產(chǎn)品體系，賦能平臺(tái)終端、提升傳播效能，積極開(kāi)展AIGC視頻生產(chǎn)實(shí)驗(yàn)，推出多項(xiàng)智能化工具，加快形成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體新質(zhì)生產(chǎn)力，以“內(nèi)容+技術(shù)+靈感+美學(xué)”推動(dòng)傳媒行業(yè)生產(chǎn)力質(zhì)的飛躍。

推動(dòng)構(gòu)建互融共生的媒體生態(tài)，互利共贏是融合發(fā)展的不懈追求

隨著全媒體時(shí)代不斷發(fā)展，信息技術(shù)代際躍遷，媒體融合已不單單是傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，而是不同行業(yè)，不同業(yè)態(tài)、表達(dá)形態(tài)的深度融合。媒體要更加聚焦各領(lǐng)域、各行業(yè)、各圈層受眾需求，強(qiáng)化資源賦能，不斷擴(kuò)大傳媒生態(tài)“朋友圈”。一是加強(qiáng)橫向拓展，對(duì)內(nèi)強(qiáng)化合作聯(lián)創(chuàng)。進(jìn)一步深化主流媒體和其他主體的融合實(shí)踐，在更大范圍內(nèi)釋放媒體的價(jià)值與力量，探索建立穩(wěn)定可互動(dòng)的、可共創(chuàng)的價(jià)值關(guān)系。二是加強(qiáng)縱向延伸，向外服務(wù)千行百業(yè)。大力發(fā)展“新聞+政務(wù)、服務(wù)、商務(wù)”，促成多領(lǐng)域資源的共享，為用戶提供信息化、數(shù)字化的指導(dǎo)和服務(wù)。積極探索以媒體主業(yè)為優(yōu)勢(shì)，向社會(huì)綜合治理、人民生活服務(wù)等業(yè)務(wù)拓展的運(yùn)營(yíng)模式，利用網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)技術(shù)帶動(dòng)互動(dòng)式、沉浸式、虛擬現(xiàn)實(shí)等新業(yè)態(tài)發(fā)展，在拓展新服務(wù)、拉動(dòng)新消費(fèi)、增加新就業(yè)方面發(fā)揮更大的作用，構(gòu)建真正面向市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展生態(tài)，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

十年鑄一劍，媒體融合發(fā)展領(lǐng)風(fēng)氣之先，已漸入佳境。我們始終與新時(shí)代發(fā)展大勢(shì)同向而行，與先進(jìn)技術(shù)相融共生，積極關(guān)注、主動(dòng)參與媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展革新，努力為加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局作出新的更大貢獻(xiàn)。

（作者系新華社新媒體中心黨委書(shū)記、主任）

【編輯：左志新】