向新向融 奮力打造國際一流新型主流媒體

黨的二十屆三中全會吹響了“推進主流媒體系統性變革”的時代號角。習近平總書記在中共中央政治局第十七次集體學習時強調，錨定建成文化強國戰略目標，不斷發展新時代中國特色社會主義文化。這些都為廣電媒體融合發展進一步指明了前進方向。

作為黨的意識形態重鎮和國家廣播電視臺，中央廣播電視總臺（簡稱“總臺”）堅持不懈從習近平總書記重要思想、重要論述、重要指示中找啟迪、找思路、找答案，以變應變、向新向融，以“大象也要學會跳街舞”的精神風貌，深入推進傳統媒體和新興媒體深度融合、文化和科技深度融合，奮力打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體。

第四屆中國廣電媒體融合發展大會的主題是“新質強視聽，融合啟未來”。在這里，筆者結合總臺的探索實踐，就如何進一步深化媒體融合，與大家交流幾點認識和思考。

高舉思想旗幟，以新語態闡釋新思想，凝聚建設中國式現代化的磅礴力量

在新時代的偉大征程中，廣電媒體作為新思想的“傳播者”和“踐行者”，需要創新傳播手段和話語方式，做大做強主流輿論，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”，為推進中國式現代化提供堅強輿論支撐。

總臺持續聚力打造“頭條工程”，形成時政微視頻、時政特稿、時政評論等“總臺時政”新媒體品牌集群?！吨鞑フf聯播》《聯播+》《時政新聞眼》《中南海月刊》《天天學習》等一大批輕量化、易傳播、接地氣的新媒體產品，讓黨的創新理論宣傳春風化雨、更具“網感”?！堆胍暱煸u》《國際銳評》《玉淵譚天》等評論言論品牌，以有風骨、敢亮劍、接地氣的新語態引領海內外輿論場。2023年，總臺全年直播重大時政活動40場次；全網首發時政快訊747條，同比增長28%；央視網共有2523篇稿件獲全網置頂通發，在中央重點新聞網站中連續七年排名第一。

總臺創新中國話語和中國敘事表達，向世界講好中國式現代化故事，展現可信可愛可敬的中國形象。2023年，大型電視專題片《領航》推出52分鐘的國際版《繪制十年》，在CGTN各語種頻道和新媒體平臺播出，相關報道全球閱讀量達2.1億。今年，《平“語”近人——習近平喜歡的典故》（國際版）在法國、匈牙利、塞爾維亞等國家的主流媒體播出。我們還在海外社交媒體平臺，以《習近平時間》專欄等為重點，對外宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想。

勇擔文化使命，以新理念創作新精品，描繪新時代文化繁榮發展的生動圖景

更好擔負起新時代新的文化使命，廣電媒體要當好新時代中華文化的“傳承者”和“創新者”，堅持以人民為中心的創作導向，努力創作更多深入人心的時代經典，構筑中華文化的新高峰。

總臺深化“思想+藝術+技術”融合創新，持續推進全鏈條、全方位、全領域精品節目創新，以“滿屏皆精品”繁榮文化創作生產。《簡牘探中華》《典籍里的中國》《宗師列傳·唐宋八大家》《詩畫中國》《尋古中國》《文脈春秋》等一系列精品文化節目，使中華文化寶藏在新時代煥發新生機?！犊偱_網絡春晚》《中國短視頻大會》《青春大課》《閃閃發光的少年》和“央young”系列等“年輕態”的網絡文化產品，有效吸引年輕人目光。總臺積極布局微短劇賽道，推出《東坡先生趕考記》《我在巴黎當俠客》《重回永樂大典》等一系列原創精品微短劇，正式發布“微短劇里看中國”——微短劇生態合作計劃，并啟動《中國精品微短劇創投融媒體行動》等系列行業盛會。

總臺積極探索文化和科技融合的有效機制，踐行國家文化數字化戰略，以“央博”數字平臺建設為核心，奮力打造新時代文化數字化高地?！昂我晕拿鳌腥A文明探源工程成果數字藝術大展”，首次利用數字化技術，實現“文明圣地”良渚遺址等10個中華文明探源工程重點考古遺址復原的線上展出，用前沿科技開啟“尋根之旅”，溯“中華文明”之源?！昂我晕拿鳌比蜓舱?，先后走進聯合國總部以及瑞士、英國、埃及等國家和地區，增強中華文明在世界范圍的傳播力和影響力。

強化技術賦能，以新技術建設新平臺，推動新質生產力轉化為新質傳播力和媒體引領力

面對呼嘯而來的數智時代，廣電媒體要做科技創新的“先行者”與“駕馭者”，讓科技創新成為媒體融合發展的“新引擎”、新媒體平臺升級迭代的新動能，推動廣播電視加快向“智慧媒體”轉型。

總臺把媒體科技作為發展新質生產力的重要抓手，持續深化“5G+4K/8K+AI”戰略格局，引領媒體行業發展。巴黎奧運會報道中，總臺實現了在境外全4K/8K超高清轉播制作等多個“首次”，以近770億次閱讀觀看量創下歷屆夏季奧運會傳播效果紀錄。其中，央視頻作為新媒體觀賽“主場”，全網閱讀觀看量突破145億次。國際奧委會主席巴赫對總臺媒體創新技術發展給予高度評價。

總臺以智能傳播引領媒體變革。“央視聽媒體大模型”橫空出世，“總臺算法”首批通過大模型國家標準測試認證，總臺正在全力打造視聽節目創新創作的AIGC內容生產平臺。持續推出《中國神話》《千秋詩頌》《來龍去脈》《AI我中華》《月背奇妙夜》《兵馬俑巴黎奇妙游》等多部生成式AI作品，并策劃推出首個以人工智能為核心的國家級科技盛宴——《2024中國·AI盛典》。央視網“人工智能編輯部”，建成國內最大的智能化時政報道素材數據庫“I學習”，推出國內主流媒體中首個商用級別的權威智能審核產品“融媒智控”，聯合“京西智谷”共建“AGI聯合研究中心”，聯合無錫共同打造“數字人工廠”。

總臺全力構建涵蓋網站、客戶端、手機電視、IPTV、互聯網電視、戶外電視等平臺的全媒體傳播矩陣。央視新聞、央視頻、云聽、央視網、央廣網、國際在線等新媒體平臺傳播力影響力持續提升。截至2024年12月，央視頻客戶端累計下載量達6.4億次，累計激活用戶數近3億，用戶規模和活躍用戶量穩居央媒新媒體平臺首位。央視網各平臺全球覆蓋用戶數超22億，其中海外第三方平臺賬號粉絲數1.26億，熊貓頻道英文賬號互動率連續8年居全球主流媒體前三位。

深耕媒體服務，以新模式構建新生態，更好服務黨和國家工作大局、助力人民美好生活

在全媒體時代，廣電媒體要做“新聞+政務服務商務”的“探索者”和“耕耘者”，圍繞國家發展戰略，洞察市場用戶需求，鏈接社會各方資源，構建全媒體服務新生態，以兩個效益“雙豐收”推動高質量發展。

總臺以“品牌強國工程”為重點，講好中國品牌故事，助力企業成長。“品牌強國工程”以國家主流媒體的實力，用大屏加小屏的融合傳播，幫助企業提升品牌建設、廣告傳播、市場營銷能力，5年來已服務過77家企業和機構。央視網連續5年承辦由國家發展改革委等主辦的中國品牌日活動，承建云上品牌博覽會，立體化展示我國品牌建設成果。

總臺以“消費季”活動和“央央好物”平臺為抓手，為消費市場注入新動能、激發新活力。從2020年起，總臺持續策劃推出“消費季”等創新創意活動，推出全網首家國潮品牌綜合性展館“國潮臻品館”，發布“中國夜經濟活力指數”，營造消費熱潮。2024年12月初，總臺攜手商務部與上海、北京、天津、重慶、廣州五大城市，共同啟動中國國際消費中心城市精品消費月活動。當前，我們正以央視頻為主陣地，打造“央央好物”直播電商平臺，讓具有正能量的總臺大流量為消費市場引流?！把胙牒梦铩笔讏鲂銓⒙摵洗和韴F隊在2025年1月亮相。

總臺升維“央地聯動”服務模式，深化區域合作，推動文旅融合與經濟發展。推出“共贏2024——中央廣播電視總臺城市品牌共建行動”，聚力實現共創、共建、共享、共贏的央地合作新格局。合作打造“2024煙臺紅酒海岸藝術展演”系列活動、“如畫江西 潮涌金秋”2024江西文旅秋季主題推廣活動、“大國盛景”賦能計劃等多個央地合作項目，助力地方文旅融合高質量發展。

日出東方，其道大光。在奮進中國式現代化的新征程上，總臺愿攜手社會各界，向新同行，共同書寫中國廣電媒體融合發展的嶄新篇章，為中國式現代化建設貢獻智慧和力量！

（作者系中央廣播電視總臺編務會議成員兼總經理室總經理）

【編輯：左志新】