優衣庫，為什么是一家科技公司？

你是否幻想過，無須減肥，衣服就能自動貼合身材？這個來自《三體》中“未來服裝”的“尺碼自由”功能雖未成真，但科技已賦予服裝令人驚嘆的“超能力”，諸如吸濕發熱、空氣鎖溫、復合填充等正讓科幻逐步走進現實。

“科技成分黨”對服裝的期待在高漲，服裝界的科技含量也在持續攀升，防水抗風、調溫面料在冬季服裝中應用廣泛，品牌方在追求科技與時尚融合的同時，對服裝的可持續性也越發重視。

我們不禁思考：科技在服裝行業中起到怎樣的作用，到底如何重塑人們的日常生活？

穿衣服是件難事？

最近，生活在成都的莊顏在穿衣問題上陷入了選擇困難。回想起自己小時候，莊顏年年冬天穿的都是媽媽織的各色毛衣毛褲，再搭上厚厚的大棉襖。“現在長大了，有了自己的審美，保暖之余，也開始講究輕便和設計感。”莊顏表示，不同于其他季節，冬季衣物的面料、填充物、各種性能都要考慮到，市面上的棉服、羽絨服越來越多，定價動輒上千元，每一次消費決策都需要貨比三家，做足功課。

出于質價比考量，莊顏首先想到了優衣庫。“優衣庫的空氣棉服打破了我對棉服的刻板印象，穿起來很輕很暖，而且款式也百搭，超乎預期。”試穿了一次后，莊顏就果斷拿下了。據介紹，能達到這樣的穿著體驗，是因為這款PUFFTECH空氣棉服采用了優衣庫與面料巨頭東麗共同研發的空氣鎖溫科技。每根3D中空纖維填充物的直徑僅約為普通頭發絲直徑的1/5，全衣500克，相當于一瓶礦泉水的重量，但保暖性卻可媲美750蓬松度輕羽絨夾克所達到的效果。此外，因為獨特的創新科技與“空氣感”設計，PUFFTECH空氣棉服還于近日首次登上了2024年《財富》中國最佳設計榜。

“成都的冬天經常下小雨，穿再多都感覺不夠暖，但空氣棉服有很好的抗濕冷和防水功能，在濕冷環境也能牢牢鎖住溫暖。”莊顏表示，獨特的填充物讓PUFFTECH空氣棉服洗滌起來也很輕松，“臟的地方搓一搓，放到洗衣袋里洗完甩干，晾一晾就好了。”

截至目前，PUFFTECH空氣棉服在社交媒體上已經吸引了超1.6億次瀏覽。高關注度的背后，是科技改變服裝的新趨勢。《2024抖音電商品牌服飾秋冬趨勢報告》顯示，96％的受訪者選購秋冬服飾時關注的是保暖、防寒、耐臟、防風等基礎功能。在滿足基本的需求之外，66％受訪者提出了更高的要求，諸如更關注透氣性、耐磨性、防靜電等升級硬核功能。

一方面追求舒適輕盈，另一方面注重多功能，還要個性時髦。如今的消費者更期望服裝能夠成為個人審美觀念與生活品質的外在體現。面對這樣的變化，品牌必須不斷推進服裝的創新與進化，對此，優衣庫用科技提出了更多解決方案。

優衣庫的智暖科技

11月，攝影師思羽要去東北拍外景，但她只打算穿兩件衣服，一件是優衣庫HEATTECH保暖內衣，另一件是優衣庫DOWN科技保暖外套系列的冰雪羽絨。在不明就里的思羽媽媽看來，這簡直是在拿身體開玩笑。“今年不一樣，我發現了一種既溫暖又輕盈的穿搭法則——內H外D。”思羽說。

“內H外D”，是消費者對優衣庫HEATTECH保暖內衣與DOWN科技保暖外套組合的親切稱呼，其中DOWN包含了云感羽絨、智暖衣和冰雪羽絨這三大明星系列。那么，僅靠兩件衣服就能自信面對寒冬，背后有著怎樣的科技奧秘呢？

據介紹，優衣庫科技保暖外套今年全系列甄選750+蓬松度及超90％絨子含量的優質羽絨，兼具高保暖值、高科技值、高設計值，助力日常通勤、輕戶外、冰雪度假不同場景穿搭。從保暖性能上看，思羽要穿去東北的這件冰雪羽絨·高暖款，是優衣庫根據消費者御寒需求專為北方冬季打造的中國大陸限定款。這款冰雪羽絨的充絨量最高達285克，能有效抵御零下35度的嚴寒，“穿著去哈爾濱沒問題”！

另外，高科技值的面料應用，賦予了衣物多場景適配性。云感羽絨采用了世界面料巨頭東麗公司研發的NANODESIGN納米級纖維技術，使面料具有令人驚嘆的柔軟觸感，還兼具耐久防水、易去污性能。

在日常通勤中，思羽則會選擇云感羽絨。“平時上班通勤，我都會選這件羽絨服來穿，工作時顧不上身邊的環境，偶爾被雨水打濕或刮蹭到污漬，也沒有很緊張，因為面料好清洗。”她評價道。當她內搭HEATTECH保暖內衣，再披上這件云感羽絨時，感覺抗寒能力超強且輕盈了不少。返回到室內，身體微微出汗后，釋放出的水蒸氣能迅速被HEATTECH面料吸收，進而把人體散發出來的水蒸氣轉為熱能，單穿一件這樣的內衣也不會覺得冷。今年，優衣庫再次為HEATTECH保暖內衣的保暖性賦能，首次推出9％山羊絨混紡款HEATTECH多舒暖，有云朵般的輕柔膚感。還與高定設計師合作，融入獨特設計美學，讓保暖內衣成為一件時尚的內搭單品。

《2024有意思生活方式報告》數據顯示，在今年熱門的流行趨勢里，排名前三中，和“戶外”有關的占據其二。隨著露營、登山等戶外生活方式的流行，“輕裝上陣”的概念逐漸深入人心。一位喜歡戶外運動的男生接受采訪時談道：“以前我登山都得帶好幾層不同材質的外套，現在基本就靠優衣庫智暖衣了。無論是伸展肢體還是自由活動，都能感受到舒適與自在。”

智暖衣的復合填充技術是優衣庫的另一大“黑科技”，靈感來自世界滑雪冠軍，可精準回應身體各部位的獨特需求。該系列運用的優質羽絨和吸濕發熱材料復合填充，使其在功能性上表現優異，同時實現更輕盈的體感，簡約的廓型、多彩的選擇，進一步提升了它的可穿搭性。

科技御寒的盡頭是對大眾需求的關注。優衣庫專注于解決中國消費者日常穿著的痛點，其成為更懂消費者的品牌也是題中應有之義。

科技引領行業未來

新品推出不斷并非今年特有，回顧歷年天貓雙十一戰績，優衣庫一直是銷量榜單的頂流。成績單背后，是一直深植于優衣庫發展的科技基因。科學技術是第一生產力，在時尚領域同樣適用。

近年來，科技給面料技術與生產工藝帶來了前所未有的革新。從最初的天然纖維到滌綸、尼龍、石墨烯的應用，面料的選擇變得多樣化。智能工廠和自動化生產線的出現，讓自給自足到“衣被天下”，服裝生產進入規模化、高效化的新紀元。

優衣庫創始人、迅銷集團董事長、總裁兼CEO柳井正也更愿將這家40年歷史的服裝企業定義為一家科技公司。區別于快時尚，業內常有人把優衣庫與Apple做比較，認為其對服飾的改進與iPhone的迭代類似——“小步快跑，快速迭代”。

優衣庫深知，服裝行業優勝汰換，流行更迭迅速，唯一不變的是，永遠需要創造出滿足消費者需求的強大產品。以搖粒絨為例，誕生30年來，優衣庫的搖粒絨產品每一代都在不斷創新，從研究再生纖維，到逐漸轉向使用100％再生材料，優衣庫通過推動供應鏈端與商品端的環保升級，為消費者提供更多新消費生活選擇。堅持以“LifeWear 服適人生”品牌理念，優衣庫憑借對生活場景及市場需求的敏銳感知，將科技與時尚完美融合，并根據消費者需求持續實現商品的迭代，推動人們的生活方式發生改變。

當科技通過纖維觸及肌理，穿著者、服裝以及周圍環境之間的關系便得到了重塑。比如同樣在戶外，有人穿著HEATTECH在戶外徒步，也有人穿著它適應過低的冷氣；有人在凜冽的寒風中穿著冰雪羽絨服開展工作，也有人穿著它在景點打卡出片，它讓你我的生活掙脫了很多束縛，有了更多選擇，變得更加從容自如。

40年來，優衣庫一直用前沿科技和創新的面料、纖維，為不同時代里的消費者提供舒適的穿衣選擇，從對再生聚酯原料到NANODESIGN納米級纖維技術的應用，以及空氣棉服特殊三層構造填充物設計，優衣庫一直以新的視角審視服裝與潮流、環境的關系，它推出的系列產品不僅是對當下服飾需求的回應，更是在引領，同時啟發著未來服裝科技與可持續發展融合的無限可能。