以古為新

【摘 要】隨著全球經濟的發展和科技的快速進步，非物質文化遺產項目的傳承模式和商業模式也在不斷地創新。“德州古塤制作技藝”作為省級非物質文化遺產項目，其傳承價值及商業價值得到了日益關注。但是，在現代社會中，如何在保持古塤獨特魅力的同時，進行傳承創新與商業創新，是當前亟待解決的問題。

【關鍵詞】非物質文化遺產；德州古塤制作技藝；傳承創新；商業創新

【中圖分類號】J632.19 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）21—167—03

塤，是我國最古老的吹奏樂器之一，根據文物史料的出土和測定證明，在距今約6700年至7000年前的新石器時代中期，原始社會人類已能燒制出陶器。塤的音色古樸、典雅、音律獨特，仿佛一瞬間把人帶入遙遠的古代，是我國民族樂器中不可或缺的珍寶，也在世界史前藝術史中占據重要地位。

在華夏五千年的悠久歷史中，德州以其獨特的地理位置和深厚的文化底蘊，孕育無數珍貴的文化遺產。其中，古塤作為一種古老的樂器，以其特有的音色和深遠的文化內涵，在音樂史上留下濃墨重彩的一筆。然而，隨著時代的變遷，許多優秀傳統文化面臨著傳承的挑戰，古塤文化也不例外。在現代化、全球化的沖擊下，年輕一代對優秀傳統文化的興趣逐漸減弱，導致古塤等傳統樂器的傳承出現斷層。與此同時，市場上對于古塤樂器的認知和接受度也有待提高，許多人對這一古老樂器的了解仍然非常有限。

一、德州古塤的文化價值及創新發展

“德州古塤制作技藝”是山東省的省級非物質文化遺產，它選用特有的德州運河紅膠泥和獨特的制陶技術，使得德州古塤擁有了獨特的音色。另一方面，依托于傳統的民間藝術，德州古塤也在傳統的音樂結構和樂曲中發展出了獨有的風采，以其為主題舉辦的各種古塤重奏音樂會、古塤非遺知識講座、演出、比賽等活動也在推動古塤音樂的傳播與發展。它的起源和發展，既反映了德州以及更廣大區域人民豐富的歷史和文化，也表明了人們對音樂的熱愛和對傳統的尊重，人們通過古塤樂器傳遞著對優秀傳統文化的熱愛和傳承。德州古塤作為優秀傳統文化的一部分，承載著歷史的沉淀和人們對美好生活的向往，是德州地區文化遺產中重要的一環。

針對當前社會對古塤文化認知不足和傳承斷層的問題，傳承人已成功嘗試通過多元化的商業模式，全方位地推廣古塤文化，通過古塤樂器的銷售、文化活動策劃以及培訓課程等多個方面。在古塤樂器的銷售方面，傳承人利用德州本地大運河紅膠泥，結合傳統工藝和現代審美，制作出既保留歷史厚重感又符合現代人審美的古塤樂器。同時，通過設計獨特的古塤周邊產品，將古塤文化融入現代生活，拓寬其傳播渠道。此外，還與各類文化機構緊密合作，策劃并舉辦古塤演奏會、音樂節等活動。這些活動不僅為公眾提供親身感受古塤音樂魅力的機會，還進一步加深人們對古塤文化的理解和認同。為讓更多人能夠學習和傳承古塤演奏技巧，傳承人在高校、中小學、文化機構等地開設專業的古塤培訓課程，邀請資深演奏家授課，為學員提供系統的培訓。

系列舉措不僅有助于保護和傳承德州古塤制作技藝這一非物質文化遺產，還能通過推廣古塤文化，增強民眾對優秀傳統文化的認同感和自豪感。同時，也為優秀傳統文化注入新的活力，推動文化產業的發展。通過多元化的商業模式和創新手段，傳承人正努力讓德州古塤這一傳統樂器在新時代煥發出更加絢麗的光彩。

二、德州古塤制作技藝發展分析

（一）背景分析

隨著全球化進程的加速和多元文化的沖擊，優秀傳統文化在現代社會中的傳承與發展成一個亟待解決的問題。德州古塤，作為華夏文明中的一顆璀璨明珠，同樣面臨著傳承與創新的挑戰。在這樣的大背景下，德州古塤試圖通過商業模式的創新與多元化推廣，使其煥發新的生命力。

其一，從市場需求角度來看，隨著國人對優秀傳統文化的重新認識與關注，古樂器市場正逐漸回暖。特別是像德州古塤這樣具有深厚文化內涵和獨特音樂魅力的樂器，更是受到越來越多音樂愛好者和文化追求者的青睞。因此定位于滿足這一市場需求，可通過提供精心制作的古塤樂器，滿足消費者對高品質傳統樂器的追求。

其二，從市場競爭角度來看，雖然古塤文化具有深厚的歷史底蘊和獨特的藝術價值，但在現代樂器市場的激烈競爭中，仍需通過創新來凸顯其特色。因此推出周邊產品，不僅拓寬市場渠道，還通過與現代潮流的結合，提升古塤文化的時尚感和市場吸引力。

其三，從市場推廣角度來看，與各類文化機構合作舉辦的活動，如古塤演奏會、音樂會等，不僅為公眾提供親身體驗古塤音樂的機會，還通過現場演奏家的精湛表演，深化觀眾對古塤文化的認知。這種體驗式的營銷方式，有助于增強品牌影響力和市場競爭力。

（二）前景展望

德州古塤文化的傳承與發展前景廣闊且多元，不僅可于保護和傳承這一非物質文化遺產，還通過創新的商業模式，為古塤文化注入新的生命力，使其在新時代煥發出新的光彩。

其一，從文化遺產保護的角度來看，商業發展在傳承古塤文化方面具有不可替代的作用。隨著全球化進程的加速，許多優秀傳統文化面臨著消失的危險。而通過銷售精心制作的古塤樂器、開設培訓課程等活動，讓更多的人有機會接觸和了解古塤，從而為其傳承奠定基礎。這種對優秀傳統文化的重視和保護，不僅有助于維護文化多樣性，還能夠激發社會對優秀傳統文化的興趣和尊重。

其二，從市場發展的角度來看，德州古塤的發展具有巨大的商業潛力。可與知名品牌的聯名合作，創新設計的古塤周邊產品不僅能夠滿足消費者的文化需求，還能夠拓寬古塤文化的傳播渠道。隨著消費者對優秀傳統文化和個性化產品的追求日益增加，這類具有文化底蘊和創意的產品將在市場上占據一席之地。同時，與各類文化機構合作的演奏會、音樂節等活動，也將進一步推動古塤文化的普及和商業化進程。

其三，從教育推廣的角度來看，可通過開設古塤培訓課程，為古塤文化的傳承培養后備人才。這種教育推廣活動不僅能夠提升公眾對古塤文化的認知和興趣，還能夠為古塤演奏技巧的傳承和發展提供保障。隨著社會對優秀傳統文化教育的重視度不斷提高，這類培訓課程有望在未來成為文化教育領域的新熱點。

（三）發展瓶頸

1.優秀傳統文化認知度低

在當代社會，隨著全球化的推進和流行文化的沖擊，年輕一代對于優秀傳統文化的興趣和認知逐漸減弱。古塤，作為華夏文明中的璀璨明珠，也受到這種趨勢的影響。許多年輕人對古塤的歷史、文化內涵和音樂魅力知之甚少，甚至有些人從未聽說過這種樂器。造成這一現象的原因是多方面的。首先，現代教育體系中對于優秀傳統文化的教育相對較少，使得年輕人缺乏對于優秀傳統文化的了解和認識。其次，隨著生活節奏的加快，許多人更傾向于追求快速、便捷的文化消費，而忽略對優秀傳統文化的深入學習和體驗。最后，優秀傳統文化在市場上的宣傳力度不足，也是導致其認知度低的重要原因。

2.傳統工藝傳承困難

古塤的傳統制作工藝是其文化的重要組成部分，然而，隨著現代化進程的加速，這一傳統工藝面臨著失傳的風險。一方面，傳統工藝需要長時間的實踐和積累才能掌握，但現代社會的快節奏生活和多元化的職業選擇使得越來越少有人愿意投入大量時間和精力去學習這些技藝。另一方面，傳統工藝的傳承方式往往是口口相傳、手把手教，缺乏系統的教學體系和標準化的培訓方法，這也增加傳承的難度。

3.市場營銷和推廣難題

在市場推廣方面，傳統樂器及其文化面臨著諸多挑戰。首先，傳統樂器的消費群體相對較小且固定，市場滲透率有限。其次，傳統樂器的宣傳和推廣方式相對單一和陳舊，難以吸引現代消費者的注意。最后，市場上的競爭日益激烈，傳統樂器需要在眾多文化產品中脫穎而出才能贏得市場份額。

4.文化產品創新不足

雖然優秀傳統文化具有深厚的歷史底蘊和文化內涵，但在現代社會中往往因為缺乏創新而難以吸引消費者的關注。許多優秀傳統文化產品在設計、功能和表現形式上都顯得過于傳統和保守，無法滿足現代消費者對于多元化和個性化的需求。

三、創新傳承與商業發展路徑探索

（一）創新傳承與文化傳播

要想讓德州古塤文化真正傳承下去，傳承人的培養極其重要。德州古塤制作技藝的第四代傳承人已不再拘于家族傳承之囿，選擇了高校專業青年教師為傳承人，使得技藝探尋到更為專業的發展路徑。傳承人還在高校及中小學、文化館等企事業單位開設古塤培訓課程，并邀請資深古塤制作家及演奏家授課，為學員提供系統的古塤演奏技巧和知識培訓。通過培訓課程的開展，不僅培養更多的古塤愛好者和傳承者，也為古塤文化的傳播奠定堅實基礎。此外，還要更積極地開展線上教學活動，通過互聯網平臺將古塤文化推向更廣闊的領域。

（二）古塤樂器的制作與銷售

古塤樂器的制作與銷售是傳承和發揚古塤文化的重要途徑。為確保古塤樂器的品質與文化內涵，要堅持采用傳統的制作工藝，同時結合現代技術進行創新，注重每一個細節，力求打造出音質純凈、外觀精美的古塤樂器。這種對品質的極致追求，不僅保證古塤的音樂性能，也提升其作為藝術品的收藏價值?？赏ㄟ^各種渠道，如線上商城、實體店鋪以及文化展覽等，將精心制作的古塤樂器推向市場，讓更多音樂愛好者和文化收藏者能夠接觸到這一傳統樂器。

（三）品牌聯名合作與周邊產品開發

為拓寬古塤文化的傳播渠道，要積極尋求與知名品牌的IP聯名合作。通過與現代品牌的跨界合作，傳承人將古塤元素融入時尚潮流玩具等現代產品設計中，打造出一系列獨特且富有創意的周邊產品。這種合作模式不僅提升古塤文化的知名度，也為德州古塤帶來可觀的經濟效益。周邊產品的銷售收益成為德州古塤傳承及發展的重要資金來源之一，為古塤文化的傳承和發展提供有力的物質保障。同時，通過與不同品牌的合作，也可積累豐富的商業資源和運營經驗，為未來的市場拓展奠定堅實基礎。

（四）非遺文化活動的開展

為更直觀地展示古塤文化的魅力，要定期策劃并執行各類文化活動。這些活動包括古塤演奏會、音樂節、文化展覽等，旨在為公眾提供一個親身感受古塤音樂魅力的平臺。通過邀請知名古塤演奏家進行現場表演，讓觀眾在欣賞美妙音樂的同時，也能深入了解古塤的文化內涵和歷史背景。此外，還要積極參與公益事業，通過舉辦公益演出等活動，讓更多人接觸到古塤文化，感受其獨特的藝術魅力。這些文化活動的策劃與執行，不僅提升德州古塤的社會影響力，也可為古塤文化的傳承注入新的活力。

四、結語

德州古塤，作為華夏文明中的一顆璀璨明珠，承載著深厚的歷史和文化底蘊。然而，隨著時代的變遷，許多優秀傳統文化面臨著消失的危險。技藝傳承人通過銷售古塤樂器、舉辦文化活動、開設培訓課程等多種方式，讓更多的人了解和接觸到這一古老樂器，從而為其傳承和保護注入新的生命力。這不僅是對德州古塤文化的傳承，更是對非物質文化遺產保護事業的重要貢獻。

通過與各類文化機構的合作，不僅拓寬古塤文化的傳播渠道，也為綜合素質教育提供新的平臺。在這種跨界合作中，音樂、歷史、文化等多個領域的知識得以有機融合，為學習者提供一個更加寬廣的視野和多元化的學習方式。這種教育模式有助于培養學習者的綜合素質，提升其跨學科的學習能力和創新思維。同時，通過與不同領域的專家和機構進行合作，也可推動文化產業和教育產業的深度融合，為優秀傳統文化的現代教育傳承注入新的活力。

文化自信是一個國家、一個民族走向強盛的重要支撐。德州古塤文化的傳承與發展不僅有助于提升民眾對優秀傳統文化的認知，更能夠增強民眾的文化自信和民族自豪感。當人們了解和欣賞到自己民族文化的獨特魅力時，自然會生發出對文化的自豪感和歸屬感。這種文化自信的提升，對于增強民族凝聚力具有不可估量的價值。

參考文獻：

[1]徐琦.李氏陶塤在德州學院的傳承教學研究[J].民族音樂，2019（1）.

[2]徐琦，宋飛飛.掬土成塤——德州古塤成型技藝解[J].德州學院學報，2020（5）.

★通訊作者：徐琦

基金項目：本文系山東省人文社會科學課題《省級非遺“德州古塤制作技藝”傳承創新研究》（課題編號：2022—2XLC—38）；2023年大學生創新創業訓練立項《非遺視閾下德州古塤的商業創新》（課題編號：202310448041）。

作者簡介：王如意（2002—），女，山東濱州人，德州學院音樂學院2021級音樂學專業本科在校生；通訊作者：徐琦（1986—），男，山東臨沂人，博士，副教授，研究方向為非物質文化遺產傳承、民族器樂、音樂教育的相關研究，山東省級非物質文化遺產“德州古塤制作技藝”項目第四代傳承人。