鴻星爾克　為國民運動而生

基因與戰略

鴻星爾克是集研發生產、銷售為一體的國民運動品牌，為了讓運動鞋服更加貼近大眾消費者實際需求，鴻星爾克發布了“為國民運動而生”的全新品牌戰略，并將每年的3月3日設立為品牌“303運動科技日”，打造國貨工廠體驗空間，在產品的科技創新上持續挖潛發力，開啟全民共創新時代。

《時尚北京》：請簡要介紹品牌定位，消費者畫像。

鴻星爾克：鴻星爾克的品牌定位是“國民運動品牌”。長期以來，鴻星爾克始終從國民運動需求出發，為國民運動保駕護航。

經過24年的深耕，如今，鴻星爾克產品矩陣適配國民的各個層級、各個跑步場景的所需所求，致力于為不同運動裝備需求人群提供高質量的產品、多維度的服務以及全方位的保障，讓每個愛好運動的人在鴻星爾克都能找到更適合自己的產品，體驗到更全面的運動服務。具體來看，鴻星爾克的消費者男女分布比較均衡，年齡集中在18歲-35歲；地域分布廣泛但有一定集中度，在一二三線城市集中度較高；TA們的購買偏好明確，以跑鞋為主；注重產品質量，是國貨的堅實支持者。

《時尚北京》：在今年的鴻星爾克“303運動科技日”上，鴻星爾克發布了全新品牌戰略——“為國民運動而生”。提出這樣的戰略出發點是什么？圍繞該戰略，品牌推出了哪些舉措和產品？

鴻星爾克：“為國民運動而生”，對鴻星爾克而言，是深入洞察國人需求、始終與消費者攜手同行的赤誠初心。它的出發點既是鴻星爾克24年來助力國民運動裝備需求及服務需求、守護國民健康的初心，亦是助力國家體育事業高質量發展的實踐。

圍繞這個戰略，鴻星爾克對品牌、產品以及服務進行了全面升級。2024年，鴻星爾克啟動“國民運動助力計劃”，通過邀請國家級的教練、運動員，舉辦超過50個城市的“國民運動課堂”，為跑步者提供系列的運動培訓課程；在產品矩陣方面，鴻星爾克的服務群體從精英到大眾全覆蓋，滿足國民多層次運動需求，比如在專業賽場裝備領域，推出馬拉松競速碳板跑鞋芷境系列；在國民日常運動的產品線，打造以舒適、安全、穩定為核心功能的公園跑鞋矩陣。每一款運動單品技術研發的背后，都是鴻星爾克對國民運動需求的精準把握。

國潮與科技

華流成為世界潮流的背后，離不開國貨品牌對中華優秀文化的年輕化表達。鴻星爾克2024中國國際時裝周星耀發布大秀，以“鴻耀中國、星耀山河”展現華夏錦繡，以英雄之魂、英雄之杰、巾幗英雄致敬中國人自己的英雄，再次助力華流成為頂流。

鴻星爾克專注運動科技，以匠心智造推動產品不斷迭代以科技構建品牌護城河。通過對中國文化的解讀、對年輕一代消費者的偏好調查和對功能科技的創新，鴻星爾克正在積極打破產品邊界，探索科技新國貨新生力。

《時尚北京》：鴻星爾克2024中國國際時裝周星耀發布大秀，對于致敬中國人自己的英雄這個主題，品牌是出于怎樣的初衷和愿景來推出的？

鴻星爾克：山河孕育英雄，英雄守護山河。對于“致敬中國人自己的英雄”這個大秀主題，根源來自鴻星爾克對中國文化的自信和對中華英雄的敬畏。3年來，鴻星爾克大秀始終以中國傳統文化為根基，堅持國貨品牌的情懷，向大眾展示中國文化多樣性和獨特魅力。

今年，鴻星爾克星耀發布大秀以“做自己的英雄”為核心思想。從中華上下五千年的浩瀚歷史中，挖掘古今星光熠熠的英雄人物。鼓勵青年設計師通過潮流設計全新演繹中國精神與中國力量，重塑時代中國英雄主義之魂。同時，通過這場精彩紛呈的視覺盛宴，鴻星爾克向世界展現了國貨品牌新勢能，用英雄之姿引領華流之勢，以國貨品牌之力彰顯民族文化自信。此次大秀，鴻星爾克用新時代的語言，繪制華夏圖騰與英雄贊歌，成功將對中國文化的理解和表達巧妙地融入了運動產品中去，讓國貨產品既展現時代特色風貌亦有獨特的傳承價值。

《時尚北京》：對于一個運動品牌來說，產品質量和運動科技含量是重中之重，鴻星爾克對于產品質量如何保障，科技方面有什么創新或過人之處嗎？

鴻星爾克：科技創新是發展新質生產力的核心要素，鴻星爾克“為國民運動而生”的全新戰略升級，正是國民運動品牌在體育產業領域通過發展新質生產力，推動品牌及行業高質量發展的有力探索。過去，鴻星爾克在國民日常運動的需求和洞察中，在和運動愛好者、運動員的共創中，在科技創新和服務跑者的不斷深耕中取得了成果，不斷取得新的突破。

例如，芷境系列跑鞋定位于專業馬拉松競速，憑借加強筋全掌鏟形碳板結構+一體式襪套動態貼合設計，不僅為廣大跑者帶來了出色的推進力，同時還助力眾多精英跑者在馬拉松大賽中斬獲桂冠。芷境2的中底搭載雙層“炁”科技中底，并運用全行業領先的3D模具技術，材料黏合度更高；在不久后芷境3也將正式發布，在性能方面有了更大的提升。近期，在2024北京馬拉松期間，鴻星爾克攜手小米聯合打造了“芷境3專屬定制禮盒”，開啟聯合眾測。此外，鴻星爾克持續加大對功能面料的研發力度，攻克技術壁壘，推出包括安全、舒適、輕量、環保可再生的專業面料科技，發布了從跑步背心、短褲，到運動緊身褲、皮膚衣等多款最新科技運動服飾。其中，鴻星爾克獲得世界紀錄的“極地云冰棉”冰感T恤，可以實現5分鐘內最大降溫高達12攝氏度，持續冰感長達60分鐘，速干科技能做到快速吸濕透氣，讓運動體驗的舒適度得到極大提升，從而更好地守護國民運動健康面貌。

《時尚北京》：作為消費者常穿的鞋服，外觀設計也同樣重要，鴻星爾克如何觸達了解目標受眾的外觀偏好和設計需求？

鴻星爾克：在鞋服的設計之初，鴻星爾克就對消費者對外觀設計的需求進行了深度洞察。今年星耀大秀上推出的全新戶外山河系列，就結合功能性與時尚性，打造了輕量化戶外鞋和風衣產品，如縱橫沖鋒衣、磐石風衣等，就是在洞察到年輕戶外愛好者對輕量化、功能性、舒適性、時尚性的切實需求而研發推出的，滿足城市戶外場景穿搭，也更加注重時尚感的提升。

同時，鴻星爾克從設計、科技、產品等多個維度開放共創平臺，作為鴻星爾克在鞋服領域的長期布局。未來，鴻星爾克也將更多地在鞋服外觀設計上與消費者進行共創，以滿足消費者的外觀偏好和設計需求。

突破與未來

作為國民運動品牌，24年來，鴻星爾克致力于為國民運動而生，為滿足國人運動裝備需求而不斷努力。但不論是此前的熱搜流量還是跨界合作，都不是支撐一個品牌立于不敗的長久之計，產品是與消費者能夠長久連接的密碼。在新時代的背景下，鴻星爾克也在不斷內修，積極尋求自我革新以迎合時代的發展機遇。

《時尚北京》：對于國內其他運動品牌的激烈競爭，鴻星爾克如何尋求突破，來建立屬于自己的品牌壁壘？

鴻星爾克：在國家體育強國與健康中國政策下，大眾的健康意識不斷增強，運動參與度也在不斷提高，中國的體育產業規模到2025年有望超過5萬億元。從“體育大國”到“體育強國”的邁進，這是新時代賦予中國體育事業的新的定位，也賦予了鴻星爾克新的使命。

在多樣化和個性化的運動需求下，鴻星爾克在產品和服務兩個方面進行突破，以實現國貨品牌全產業鏈的價值升級。除了以更清晰簡化的產品矩陣滿足不同層級、不同需求跑者裝備需求，同時，鴻星爾克也在跑者服務上不斷深耕，通過“國民運動助力計劃”，讓國人運動更加科學、更加健康。鴻星爾克正在以品牌向上和產品服務升級建立堅實的品牌壁壘，以詮釋“為國民運動而生”的品牌內核。

《時尚北京》：對于品牌未來的發展方向和戰略，有怎樣的思考和布局？

鴻星爾克：“為國民運動而生”，不僅是品牌的全新戰略，也是產品和服務的出發點和落腳點。“為國民運動而生”傳遞著鴻星爾克保持專業運動品牌的戰略定力、堅定可持續發展的重要理念，也展現出鴻星爾克專注運動科技、為國民提供專業舒適運動裝備，在體育制造業深耕的毅力和決心。

未來，鴻星爾克將繼續根據“為國民運動而生”戰略，堅持以國民運動需求為核心，以高質量服務贏得消費者信賴，用高性能產品回報消費者期待；堅定創新基因，以科技創新引領，在專業運動線基礎上全面布局國民產品矩陣，并從更專業、更舒適、顏值更高等重點需求方面著力打造和升級產品，為國民提供更多元、更貼心、更有溫度的專業服務，以國民品牌的責任擔當，真正實現為國民運動而生的使命。