堅決打贏文旅攻堅戰

這是與時俱進的腳步，踏出了攻堅之年遼寧文化人的責任與擔當。

這是多姿多彩的畫卷，展現了遼寧文旅產業的強勁動力與廣闊前景。

這是激蕩人心的號角，奏響了遼寧文化事業的璀璨樂章。

2024年，遼寧省文化和旅游系統將“打造高品質文體旅融合發展示范地”作為核心目標，精準捕捉文旅產業的新趨勢與新機遇，不斷創新文旅產品的新場景與新業態，推動文體旅產業深度融合，致力于滿足人民群眾日益增長的美好生活需求。遼寧省文化和旅游廳在全面振興新突破三年行動中，承擔了提振消費、發展現代服務業、推進鄉村振興、促進區域協調發展以及增進民生福祉等多重任務，均取得了顯著進展。

發展態勢持續向好

文旅市場活力釋放

2024年前三季度，遼寧省文旅產業呈現出蓬勃發展的態勢。全省共接待游客5.13661億人次，同比增長32.4%，這一增速高于全國平均水平15.6個百分點。旅游綜合收入達到5258億元，同比增長39.5%，同樣超過全國平均水平22.4個百分點。入境游客數量也顯著增長，達到26.5萬人次，同比增長67.7%。元旦假期期間，遼寧省的游客接待量和旅游收入均位列全國前八，實現了新年的“開門紅”。1—2月，全省旅游產業稅務開票金額達到443.3億元，占據東北三省旅游產業開票總額的半壁江山，文化和旅游部部長孫業禮對此給予了高度評價，稱贊遼寧“悶聲發大財”。國慶假期期間，遼寧旅游接待規模繼續位列全國前十，文旅消費規模位居全國第十一，酒店商家預訂率更是高居全國首位。百度地圖的數據顯示，沈陽中街大悅城成為全國商場客流指數的第一名，而沈陽青年大街商圈及其地標K11購物藝術中心也入選了“2024中國十大入境消費友好型商圈”榜單，進一步彰顯了遼寧文旅市場的繁榮景象。

市場主體信心倍增，

重大項目穩步推進

2024年，遼寧省成功舉辦了高品質文體旅融合發展大會，并出臺了《遼寧省打造高品質文體旅融合發展示范地指導意見》，為文旅產業的未來發展指明了方向。大會上，共有30個重大文體旅項目成功簽約，簽約額高達532億元。其中，“海上游遼寧”——夜游大連項目的啟動，為打造高品質文體旅融合發展示范地注入了新的活力。截至9月底，已簽約項目已有18個開工建設，完成投資額60.1億元。前三季度，文體旅、農文旅、文商旅等融合項目發展勢頭強勁，全省投資額達到207.9億元，新增項目297個，投資額69.9億元；續建項目296個，投資額138億元。這些數據不僅反映了市場主體的堅定信心，也預示著遼寧文旅產業未來的無限潛力。

品牌建設成果顯著

遼寧文旅形象提升

在品牌建設方面，遼寧省同樣取得了令人矚目的成績。沈陽榮獲“2023年游客滿意十佳城市”和“2024年冰雪旅游十佳城市”兩項殊榮，大連長海長山群島被認定為國家級旅游度假區，實現了遼寧省在這一領域零的突破。本溪桓仁五女山景區成功創建國家AAAAA級旅游景區，使全省國家AAAAA級旅游景區數量增至7家。大連博濤文化科技股份有限公司入選全國成長性文化企業30強，冰山慧谷、EX機器人未來科技項目分別入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區、全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點。此外，大連金石灘魯能溫泉獲評“中國五星級溫泉”，使全省“中國五星級溫泉”數量增至11家，位居全國首位。“遼寧‘龍文化’研學旅游”“二十四節氣”“鄉村四時好風光”等精品線路也成功入選全國旅游精品線路，進一步提升了遼寧文旅品牌的知名度和影響力。

消費市場激活潛力

惠民措施成效顯著

為激活文旅消費市場，遼寧省舉辦了一系列促消費活動，如自駕游遼寧、金秋國慶文化和旅游消費季等，并推出了“山海有情 天遼地寧 一票游遼寧”旅游聯票、旅游大巴車輛全時段差異化收費政策、秋游遼寧加油優惠等文旅惠民促消費政策。同時，實施了“百城百區”金融支持文化和旅游消費行動計劃，與8家金融機構合作推出文旅消費券、文旅企業貸款等惠民惠企措施。針對入境游客，遼寧省還加強了便利化支付硬件的布設工作，超額完成了外卡POS機和外幣兌換點的布設任務。取消文博場館非團隊游客常態化預約準入制，為游客提供了更加便利的服務。此外，通過打造“遼寧手禮”品牌，推動“遼寧手禮”旅游商品實體店進景區、度假區和機場、火車站，進一步激發了文旅消費市場的潛力。

鄉村旅游煥發活力

縣域經濟增添動能

鄉村旅游作為縣域經濟發展的重要引擎，遼寧省對此給予了高度重視。通過開展“游購鄉村”系列活動、遼寧省縣域文化和旅游消費季主場活動等，打造了鄉村文旅消費的新場景。為支持縣域文旅產業發展，省文化和旅游廳聯合省發展改革委、省財政廳、省農業農村廳發布了《遼寧省文化和旅游強縣遴選辦法》，對入選的縣給予500萬元資金獎勵。東港市、本溪滿族自治縣和莊河市、寬甸滿族自治縣分別上榜2024年全國縣域文旅融合綜合競爭力100強和發展潛力100強榜單。撫順赫圖阿拉村、大連小南村、丹東大梨樹村和大鹿島村也入選了文化和旅游部世界“最佳旅游鄉村”遴選項目庫。這些成績的取得，不僅彰顯了遼寧鄉村旅游的蓬勃發展態勢，也為縣域經濟的轉型升級注入了新的活力。

區域合作更加緊密

文旅交流不斷擴大

在區域合作方面，遼寧省積極落實《東北地區旅游業發展規劃》，省人大常委會出臺了《關于促進東北三省一區旅游業協同發展的決定》，并與黑龍江、吉林、內蒙古等省區簽署了合作協議，聯合成立了G331邊境旅游聯盟。通過指導丹東市與甘肅嘉峪關市、朝陽市與北京市朝陽區和甘肅敦煌市簽訂區域合作協議，以及舉辦遼寧虎山長城——甘肅嘉峪關長城東西兩端旅游線路啟動儀式等活動，不斷拓展文旅合作的廣度和深度。此外，遼寧聯手全國16省（區、市）推出“交換夏天·清爽向北”主題文旅共創直播活動，進一步擴大了遼寧文旅的“朋友圈”，提升了遼寧文旅在全國乃至國際上的知名度和影響力。

文化賦能提質升級

文旅融合創新發展

文化賦能是提升文旅產業品質的關鍵。遼寧省成功舉辦了第十二屆全國雜技展演，以“跟著雜技去旅行”為主題，拉動了文旅消費的新需求。雜技劇《先聲》更是入選了中宣部、文化和旅游部、中國文聯主辦的“與時代同行 與人民同心”——新時代優秀舞臺藝術作品展演劇目，并進京展演。此外，遼寧省還首次在東北地區成功舉辦了文化和自然遺產日主會場城市活動。前三季度，全省共舉辦文藝、非遺、群眾文化等文化惠民活動4000余場；新增16家國家等級博物館；全省博物館、紀念館共接待觀眾3085.2萬人次，舉辦各類展覽312場，組織社會教育活動5170場，文創收入達到1.2億元。“博物館熱”打造了遼寧文旅的新名片，展現了文化賦能文旅產業的顯著成效。

旅游市場熱度攀升

展望未來搶抓機遇

今年國慶假期，遼寧文旅市場的人氣熱度持續攀升。跟團游、入境游、自駕游、鄉村游、縣域游、紅色游、周邊游等各種旅游形式多點開花，熱門景點“一票難求”，特色餐廳排起“長龍”。據統計，七天假期全省共接待游客5597.6萬人次，按可比口徑同比增長16.3%，實現旅游綜合收入375.5億元，按可比口徑同比增長18.1%。全省7家國家AAAAA級旅游景區累計接待游客115.93萬人次，按可比口徑同比增長10.18%，實現旅游綜合收入9727.71萬元，按可比口徑同比增長5.36%。

面對即將到來的2024—2025年冰雪季，遼寧跳出固有模式，尋找差異化發展路徑。通過深挖“大眾”冰雪旅游文化，探索“大眾冰雪+N”的新玩法，如“大眾冰雪+溫泉”“大眾冰雪+洗浴”“大眾冰雪+演藝”等多元化的特色組合，開發獨具特色的冬季旅游產品。同時，搶占“大眾”標簽，做強“嬉冰雪 泡溫泉 來遼寧 過大年”的品牌形象，增強遼寧冬季旅游的文化體驗，全力打造東北冰雪旅游的“第一站”。省文化和旅游廳將認真落實沖刺四季度打贏攻堅戰的動員部署會要求，聚焦文藝演出、體育賽事、冰雪旅游和溫泉旅游等重點領域，提早謀劃、提前布局，創新打造冬季文體旅融合發展新場景，持續擴大遼寧省冬季文旅市場的消費新規模，堅決打好打贏文旅攻堅戰。