文旅創新發展與美麗中國

［摘" " 要］為深入學習貫徹黨的二十大精神和習近平新時代中國特色社會主義思想，推動文旅產業的創新發展，推進現代化旅游產業體系建設，加快形成人與自然和諧共生的旅游發展環境，助推美麗中國建設的戰略進程，并加強旅游學界與政府管理部門及業界的溝通和交流，2024《旅游學刊》中國旅游研究年會以“文旅創新發展與美麗中國”為主題，討論文旅創新發展的結構與方向，分析美麗中國建設的機制與實施，探索兩者的戰略互動與路徑，為現代文旅產業體系建設賦能助力。

［關鍵詞］學刊年會；文旅創新發展；美麗中國；文旅產業體系

［中圖分類號］F59

［文獻標識碼］A

［文章編號］1002-5006（2024）12-0141-09

DOI： 10.19765/j.cnki.1002-5006.2024.12.013

2024年10月24—27日，由北京聯合大學、華僑大學主辦，華僑大學旅游學院、北京聯合大學旅游學院、《旅游學刊》編輯部共同承辦的“2024《旅游學刊》中國旅游研究年會”在福建廈門召開。近1200名旅游學屆和業界人士參加了此次學術盛會。會議以“文旅創新發展與美麗中國”為主題，討論文旅創新發展的結構與方向，分析美麗中國建設的機制與實施，探索兩者的戰略互動與路徑，為現代文旅產業體系建設賦能助力。

北京聯合大學旅游學院院長、《旅游學刊》主編嚴旭陽教授主持了開幕式。北京聯合大學校長雷興山教授在致辭中表示，黨的二十屆三中全會為我國文旅產業提出了全面深化改革的宏偉藍圖，文旅產業要順應消費升級趨勢，統籌推進傳統業態升級和新型業態發展，推動產業提質增效，提升產業鏈、供應鏈韌性和安全性。當前，中國旅游學界正在積極地推動旅游專業學位博士點的增設，北京聯合大學將和學界的朋友們一起努力建設具有中國特色、中國風格、中國氣派的旅游學科體系和話語體系，共同努力推動旅游專業學位博士點的成功設置。雷校長還表示，作為旅游學術會議的主辦方，肩負著推動學術交流和研究創新的使命，希望通過學術會議，匯聚各方智慧，為文旅產業高質量發展出謀劃策，以文旅創新發展共筑美麗中國。華僑大學校長吳劍平教授介紹了華僑大學的基本情況，總結了華僑大學旅游學院旅游管理學科成立發展40年在特色優勢學科、人才培養體系、專業建設水平、學術研究等方面的成長歷程，并肯定了此次年會以“文旅創新發展與美麗中國”為主題的深遠意義。作為本次論壇的主辦單位之一，華僑大學將繼續發揚“會通中外，并育德才”的辦學精神，秉承“為僑服務，傳播中華文化”的辦學方針，加強與社會各界的交流合作，為中國式現代化建設探索文旅創新發展新路徑。福建省文化和旅游廳政策法規處副處長歐星表示，《旅游學刊》年會是國內旅游學界一年一度的學術盛會，在推動旅游理論研究、學科建設與建言咨政等方面作出了積極貢獻，獲得了社會各界的廣泛關注和肯定，此次年會將進一步推動學界理論與實踐創新。希望與會專家常為福建建言獻策，助力福建世界知名旅游目的地建設，全面做強、做大和做優文旅經濟，切實把文化旅游業培育成為支柱產業。中國旅游協會旅游教育分會會長保繼剛教授致辭，他討論了全球旅游業的復蘇情況和中國旅游業的戰略地位，同時強調了旅游教育面臨的挑戰和機遇。隨后，保繼剛回顧了中國旅游發展的歷史階段，根據不同時期研究價值取向差別，可劃分為理想主義階段、現實主義階段、理想主義的理性回歸并與現實主義相結合的階段。而改革開放至今，中國旅游供需關系的主要矛盾經歷了數次轉換，旅游供需關系劃分可為4個階段：觀光旅游主導階段、旅游供需多元化階段、旅游日常化階段、旅游供給側改革階段。最后，他呼吁理論研究與實踐之間的良性互動，希望旅游研究者實事求是，追求學術標準，專心思考，以期旅游科學研究的春天能夠結出碩果。

1 主題報告

1.1 主題報告（一）

主題報告共分為兩個環節，第一環節由青島大學商學院馬波教授主持。北京聯合大學校長雷興山教授作了題為《考古周原》的主題報告。雷興山通過生動形象的考古圖片，展示了考古學在認識歷史中的關鍵作用。他指出，隨著先周文化和周文化的深入發掘，未來希望推動以周原遺址、周公廟遺址為核心的大周原遺存早日申報為世界文化遺產。這些文化遺存不僅承載著歷史的記憶，也為當代文化和旅游的發展提供了新的契機。雷興山進一步強調，周公廟遺址的考古工作開啟了西周考古與歷史研究的新篇章。這些考古發現不僅提供了更加豐富的研究資料，還為歷史研究提供了全新的視角，特別是西周甲骨文的發現，從不足1100字增加到近2600字，極大拓展了歷史文獻的基礎。他還指出，考古不僅延展了歷史的時間軸線，還增強了歷史的可信度，生動重現了歷史場景，更凸顯了中華文明作為民族獨特精神標識、文化根基、全球華人紐帶與文化創新寶藏的重要地位，也為中國文化旅游的創新和國際推廣提供了深厚的文化資源和重要依據。

世界旅游城市聯合會首席專家魏小安先生作了題為《中國旅游：下半場，新開篇》的主題報告。魏小安在報告中指出，自1978年至2018年，中國旅游業經歷了上半場的發展，歷經行政和市場的磨合期以及新冠疫情的沖擊后，現已邁入下半場。在這一新階段，中國旅游的發展背景、格局、市場與模式均發生階段性變化，未來將更注重高質量發展，提升行業的快速響應能力與整體效益。魏小安認為，中國旅游業過去面臨企業實力不足、效益不高、質量不優、結構失衡和人才缺乏5大問題，這些問題亟須在轉型升級中逐步解決。2023年起，中國旅游業進入下半場的開篇階段，市場逐步恢復、新產品層出不窮，網紅效應拉動消費，同時西部地區的崛起推動了行業的均衡發展。然而，消費能力下降、市場多元化、傳統供給模式崩潰、旅游投資減少，以及就業和收入降低，使旅游業格局發生了根本性變化。在下半場，他強調旅游業需關注跨界融合發展，推動新興業態，展現城市集聚效應，凸顯交通和區位優勢，為未來中國旅游高質量發展明確方向。

中山大學旅游學院孫九霞教授作了題為《“旅游中國”：新時代旅游研究的范式轉型與價值轉向》的主題報告。孫九霞首先闡釋了新時代的旅游現象：產業層面的跨界融合、社會層面的多元群體共居、文化層面的多元文化雜糅、治理層面的多主體協作，并指出旅游研究面臨研究邊界在哪里、學科視域是什么、“引進來”或“走出去”等新學術挑戰。她詳細論述了中國旅游研究中的結構論、表征論、效用論，并提出了通過旅游觀察社會變遷以及通過社會視角審視旅游發展的兩種研究路徑。最后，孫九霞指出，“旅游中國”已演變為一種研究范式，并深入闡釋了這一范式的內涵、三重轉換、超越傳統研究對象、突破現有論證模式以及其四重理論關注點。

1.2 主題報告（二）

主題報告第二環節由華僑大學旅游學院副院長鄒永廣教授主持。華僑城（深圳）旅游發展集團有限公司執行董事、黨委書記、總經理張樹民作了題為《當前中國旅游投資的幾個核心現實問題及學術研究思考》的主題報告。首先，張樹民對新時代背景下的行業觀察階段進行了闡述，指出這一時期促成了新的思維模式、任務、需求的轉變、供給力量以及要素的重新組合，并強調了對新投資邏輯進行總結的緊迫性。其次，他從現實出發深入分析了旅游投資所遭遇的核心問題，這些問題具體包括開發的邊界、資金獲取的途徑、投資主體的確定、宏觀激勵機制以及人才引進策略。最后，結合實際情況，提出了相應的學術研究思考和研究路徑，強調企業研究是寶貴的資源，以及基礎研究工具的重要性，并鼓勵業界不斷涌現與旅游行業“新質力”所適配的“新思維”和“新設計”。

山東大學管理學院副院長黃瀟婷教授作了題為《旅游行為研究的實驗化轉向》的主題報告。黃瀟婷首先闡釋了旅游行為研究的4種范式：實驗范式、理論范式、數學模型范式和大數據范式，并從本體論、認識論和方法論視角分別解釋旅游行為研究的理論范式及其主要貢獻和局限。隨后，她從旅游行為實驗的研究對象、基本邏輯、操作過程、方法關鍵等方面，深入淺出地剖析了實驗研究方法“引入-范式形成-轉向”的發展階段。最后，黃瀟婷探討了旅游行為研究實驗化轉向問題，認為實驗化轉向的意義是“第三類知識的生產”。預測旅游行為研究實驗化轉向為從模仿應用到范式建構、從理論證偽到理論建構、從單一實驗到混合方法、從模擬仿真到因果預測。

華僑大學旅游學院院長謝朝武教授作了題為《安全視野下的旅游世界：運作邏輯與研究進展》的主旨報告。首先，謝朝武講述了華僑大學旅游學院發展40年以及旅游安全研究24年的歷程，強調了旅游安全研究已形成涵蓋旅游者安全管理、旅游企業安全管理、旅游風險管理、旅游危機管理、旅游應急管理等完整的研究體系。隨后，他闡釋了旅游安全和旅游世界的關系，認為旅游安全世界的運作邏輯包括“國家意志：統籌發展與安全戰略”“產業導向：產業安全與韌性成長”“個人需求：人身、財產、心理安全”，而旅游安全世界的治理對象由風險、事故和事件構成。最后，謝朝武基于日益成熟的旅游安全研究體系，展望未來研究方向，表示可進行研究對象拓展、研究邏輯創新、研究情境豐富以及研究階段綜合考量。

2 圓桌論壇

為了深化與業界的溝通交流，加強對旅游教育和學科發展的支持，特設“文旅創新發展與美麗中國”“旅游場景化與消費升級”“旅游教育與學科未來——教育創新與人才培養”3個圓桌論壇，邀請業界精英與專家學者展開對話。

2.1 圓桌論壇（一）

第一場圓桌論壇由南京大學地理與海洋科學學院章錦河教授主持。中國人民大學文學院金元浦教授，北京聯合大學特聘教授、《旅游學刊》執行主編張凌云教授，復旦大學旅游學系張朝枝教授，中國人民大學創意產業技術研究院副院長宋洋洋教授，票付通創始人/CEO蘇萬生主任圍繞“文旅創新發展與美麗中國”展開討論。

金元浦從山水的美學和山水的詩學相結合，提出了大地美學，從大地美學來解讀美麗中國建設實際上是為全球發展做了一個示范。同時，他提出了通過業態創新、加強科技支撐以及重視公共文化資源等策略來突破當前的局限。張凌云提出了非慣常環境對旅游的意義是重大的、旅游是時間的函數、旅游是空間的函數、人工智能時代旅游可能比其他產業更有機會同時也充滿挑戰4個觀點。他強調了非慣常環境下的研究對旅游學的重要性，包括非慣常環境的影響和新場景的打造，討論了旅游與環境、心理學、行為學和經濟學等學科的交叉研究，提出了旅游學科獨特的研究對象和方法，強調了價值共創在空間共同進入中的作用。張朝枝從創新和美麗兩個層面對主題進行探討。在創新方面，張朝枝提出了由誰來創新的問題，并從個人、社群、企業層面進行了回答。他還談到了美麗是可以建構的，美麗的兩個層次：一個是長得美，另一個是想得美。宋洋洋圍繞主題提出了3個觀點：第一，創新主要是文旅融合方式上的創新；第二，現在的商業邏輯在發生變化；第三，現在的消費邏輯在發生變化，要從去中心化、去標準化、去內容化方面著手，更多的是強調情緒價值。蘇萬生圍繞主題提出了大數據的兩化——資產化和產品化。

2.2 圓桌論壇（二）

第二場圓桌論壇由北京聯合大學旅游學院曾博偉教授主持。世界旅游城市聯合會首席專家魏小安先生，北京交通大學現代旅游研究院名譽院長張輝教授，北京第二外國語學院旅游科學學院厲新建教授，祥源控股集團有限責任公司助理總裁方言，西安唐時良辰文化旅游發展有限公司趙穎副總經理參與討論。專家們圍繞“旅游場景化與消費升級”展開話題。

魏小安從體驗視角、實踐視角和歷史視角分享了他的思考。從體驗視角，他提到曾經讀過的兩篇文章，討論了萬物互聯時代的應對策略，強調了場景而非產品的重要性。從實踐視角，他分享了自己觀察到的幾百個項目，發現成功的項目往往是新的、非傳統的。從歷史視角，他回顧了旅游業的發展歷程，強調了場景化在歷史上的重要性，并提出了場景化對旅游業的影響。厲新建提出，在旅游場景建構中，應關注兩個方面：一是場景作為一個氣氛化的空間，能夠調動情緒并影響購買行為；二是在場景發現和產品化構造中，有些現實存在的場景只需挖掘，而有些則需要通過技術手段或場景營造方法放大。他強調，實踐中可以圍繞時間創造新的玩法，無論是長時間的游玩還是短暫的體驗。同時，從空間角度出發，可以重置新的玩法，如將大型定點演藝轉變為小型節點型演藝。他還談到場景營造應以消費者為中心，關注不同人群的需求，以及年輕人的技術偏好，以營造新的場景。場景創新和革命是被逼出來和被養出來的，場景思維是空間思維的產物，需要以迎合需求和興趣為導向的供給創新，表現為消費場景的主動構建。張輝強調了旅游發展已經進入下半場，需要反思以往的發展模式。他提到，旅游最早關注空間問題，如景區和度假區的空間形態，但未來的發展方向是將空間形態與人、事、時間結合在一起，形成場景化。他認為場景化是人、空間、時間和事件4個要素的組合，形成意境或氛圍。張輝還提到，情緒價值的旅游選擇、數字技術和虛擬現實技術的深度應用、體驗經濟時代的到來是推動場景化發展的3個邏輯背景。他指出，傳統旅游產品遇到了很大的問題，特別是在疫情期間，出游半徑小、頻次降低，出游目的和決策者發生變化，市場產品的熱點變得隨機和多元。方言提到，祥源集團在過去10年投資并購了許多項目，但許多項目還處于產品的原始狀態。他強調，景區門票雖然重要，但更重要的是游客的復購率、推薦度、情感聯結和情緒價值的建立。他通過幾個案例分享了祥源集團在場景化方面的嘗試和成果，如齊云山景區的復古游項目、齊云小鎮的夜游場景和莽山的無障礙旅游項目。趙穎討論了場景化在旅游市場中的應用和效果。她提到，2018年在策劃時發現旅游市場需求在變化，消費者越來越追求個性化和深度體驗。場景化能夠滿足消費者的沉浸感、深度體驗感和互動性需求，實現古代和現代、現實和虛擬的結合。她以“長安十二時辰”項目為例，介紹了如何將文化IP和影視IP結合，打造全唐風沉浸式主題樂園。她強調了影視劇方式的場景打造、非玩家控制角色（non-player character，NPC）營造的氛圍感，以及服務和消費深度結合的重要性，好的文旅產品能夠帶動相關產業發展，如西安的漢服經濟。

2.3 圓桌論壇（三）

第三場圓桌論壇由北京聯合大學旅游學院副院長孫業紅教授主持。華僑大學旅游學院吳貴華副教授，華南理工大學旅游管理系/旅游發展與規劃研究院院長吳志才教授，中山大學旅游學院副院長張驍鳴教授，云南大學工商管理與旅游管理學院院長趙書虹教授參與討論。專家們圍繞“旅游教育與學科未來——教育創新與人才培養”展開話題。

吳貴華強調旅游實驗中心的多功能性，從1984年起步，中心不斷數字化轉型，特別是在虛擬仿真教學領域。2017年，中心成功建立國家虛擬仿真實驗中心，并調整課程設置，將營銷課程轉向數字化營銷，打造國家級虛擬仿真金課。他強調，旅游高等教育應緊跟行業趨勢，培養學生的創新思維和實踐能力，通過虛擬仿真實驗中心讓學生掌握現代旅游行業的操作流程與管理理念，并及時更新課程內容以滿足市場需求。吳志才提出教育分為專科應用型、本科就業型和科研型3個層次，并強調了中國教育體系的多樣性。他分享了理工科高校發展旅游學科的經驗，指出實驗室建設面臨的空間、更新和運營挑戰，并提出教學實訓型、科研實驗室和社會實驗室3種類型及有界與無界、開放與共享的理念。他還總結了實驗室在推動交叉學科、培養復合型人才、科研創新和科學決策支持4個方面的作用，強調實驗室應超越課堂，滿足科研和社會服務需求。張驍鳴討論了專業建設對學科發展的支撐作用，探討了旅游院系如何能夠從“教學單位”轉變為“教研單位”。他認為，未來的本科課程結構和知識內容需盡快做出調整，同時努力改變社會對旅游專業的認知，提升專業的吸引力。中山大學旅游學院接下來將論證試行新的課程模塊、全面學分制和成績等級制，以提升教育質量和強化學生綜合能力。趙書虹比較了高職本科和普通本科在旅游管理教育上的差異，強調人才培養方案的重要性。她介紹了其所在學院以工商管理為基礎，旅游管理為特色，注重產業認證的人才培養質量，并打通了本碩博教育。實習實訓方面，學院采取“真題真做”方式，解決企業實際問題。同時，他們關注鄉村振興，深入社區解決問題。未來，他們將提煉實踐經驗，用新技術賦能教學。

3 旅游研究前沿先鋒論壇

本次年會還開設旅游研究前沿先鋒論壇，邀請科研一線中青年學者展開各自研究領域關注熱點和前沿問題的探討。

先鋒論壇一：基礎理論（哲學）組圍繞旅游研究中的基礎理論展開，由中山大學旅游學院左冰教授主持，并作題為《時間的力量：我的研究體悟》的報告，南京農業大學人文與社會發展學院郭文教授、曲阜師范大學歷史文化學院樊友猛副教授、復旦大學旅游學系張歆梅講師分別以《旅游空間疊寫》《旅游研究中的概念創新——以具身體驗為例》《把自己作為方法——“旅游相遇”理論文章寫作由來》為題作報告。

先鋒論壇二：旅游經濟組圍繞旅游經濟研究展開，由河南師范大學商學院院長劉英基教授主持，并作題為《數字嵌入動態能力與旅游企業新生產力》的報告，青島大學旅游與地理科學學院郭為教授、中山大學管理學院羅浩副教授、北京聯合大學旅游學院劉建國教授分別以《探索旅游學研究的新路徑——從本土文化中生長的理論（真實的旅游與理論需求）》《旅游中的政治經濟：地方政府行為與酒店業比較優勢偏離》《超越天際線與邊界：中國旅游業綠色發展效率的時空演化》為題作報告。

先鋒論壇三：旅游管理組圍繞旅游管理研究相關問題展開，由華南師范大學旅游管理學院蔡曉梅教授主持，并作題為《旅游研究走向何方？如何建立中國旅游研究的理論自信、做探索性和原創性的研究》的報告，浙江大學管理學院吳茂英教授、華僑大學旅游學院鄒永廣教授、北京聯合大學旅游學院張公鵬教授分別以《鄉村旅游地經營性治理研究與實踐》《旅游實踐下僑鄉社區空間生產、重構與影響》《景區高峰時段突發事件應急處置的情景構建、仿真模型及調控策略研究》為題作報告。

先鋒論壇四：旅游地理組圍繞旅游地理研究展開，由四川大學歷史文化（旅游）學院劉俊教授主持，并作題為《旅游驅動的國土空間功能改變：基于大數據的多尺度分析》的報告，北京第二外國語學院旅游科學學院唐承財教授、中山大學旅游學院劉逸副教授、廈門大學建筑與土木工程學院李淵教授分別以《融合－交叉視角下旅游地理學的新形勢與新挑戰》《旅游經濟地理與新人時地空關系》《地理學視角下的旅游研究與教學：數智時代的反思與展望》為題作報告。

4 分論壇

第一分論壇：新質生產力與文旅高質量發展

本論壇由北京第二外國語學院旅游科學學院厲新建教授主持，由上海財經大學商學院何建民教授、廈門大學管理學院周波教授、廈門大學管理學院魏敏教授、北京聯合大學旅游學院曾博偉教授評議。

本論壇共有14篇論文參與匯報。其中，吳丹丹等基于中國城市尺度面板數據，運用雙向固定效應模型、面板平緩轉換回歸模型與空間杜賓模型等方法，驗證數字經濟對旅游業供需耦合協調的多重影響效應，為合理推進旅游供需數據開放共享、打造滿足多元化需求的旅游創新生態、實現中國城市旅游供需耦合協調水平整體提升提供有益參考；羅浩等運用投入產出法和灰色系統預測法測算國家和省級尺度的文旅融合水平，依據時間斷點考察文旅融合機構改革對全國文旅融合水平的影響，構建結構方程模型從全國和省級尺度探究了基礎條件和結構條件對文旅融合水平的影響及其驅動機制；余傳鵬等在解構城市數字技術網絡地位與文旅融合發展耦合協調機理的基礎上，引入時間序列K-Means聚類算法對耦合協調度進行相似性度量與群組劃分，借助核密度估計、地理信息系統工具及決策樹算法剖析2017—2022年中國城市耦合協調度的時空格局與作用機制，為不同類型城市因地制宜協調發展以塑造區域比較優勢提供了新思路和新參考依據。

第二分論壇：美麗中國與生態文明、生態安全建設

本論壇由海南大學國際旅游與公共管理學院李萍副教授主持，由南京大學地理與海洋科學學院章錦河教授、華東師范大學地理科學學院李山副教授、四川大學歷史文化（旅游）學院劉俊教授評議。

本論壇共有16篇論文參與匯報。其中，蔚丹丹等界定了氣候舒適性評價中舒適度-舒適期-舒適域的測度體系與概念關系，基于1991—2020年全國744個基本（基準）氣象站點的日值氣象數據，采用溫濕指數和風效指數計算舒適度進而核算舒適期，并將舒適期的“概率值限定”和“區位熵分級”等方法進行創新組合，從而實現避暑/避寒“舒適域”的定量判別，為避暑-避寒地空間劃分提供了一種理論和定量分析框架；馬小賓等基于國家公園的特殊性和測度模型的適用性，建立了國家公園生態系統健康評估模型，以三江源國家公園黃河源園區為例，通過模型計算、時空格局探究以及系統非線性分析，為國家公園生態系統健康的科學測度和案例分析提供理論支撐和實證檢驗；王靜瑋等運用問卷調查、層次分析等方法，開發了國家公園生態旅游訪客心理契約量表，并構建評價模型，對心理契約的內容和構建結果進行評價，探討了國家公園與訪客這一關鍵生態旅游主體之間能否達成心理上的共識且能夠達成怎樣的共識。

第三分論壇：康養旅游與健康中國

本論壇由香港理工大學酒店及旅游業管理學院李咪咪教授主持，由北京林業大學園林學院張玉鈞教授、中山大學旅游學院李劼副教授、中山大學旅游學院張影莎副教授評議。

本論壇共有22篇論文參與匯報。其中，張靜等在海洋康養旅游的情景下，基于療愈組合、感觀體驗、恢復性環境感知、旅游涉入與社交距離構建了一個較為完善的理論框架，為康養旅游景區優化旅游者感觀體驗和營造恢復性環境等戰略決策部署提供了相關依據；施珊珊等基于情感勞動理論，探討了志愿者如何調整情感支持以適應和滿足神經多樣性家庭在集體旅游中的具體需求，以及在此過程中志愿者的情緒體驗及其影響，為旅游業和志愿服務研究和實踐提供了寶貴的見解和建議；何美玲等圍繞湖南江永女書及其相關的旅游活動，透過女性視角，以互動儀式鏈和符號互動論為主要指導，探討儀式視域下女性如何通過旅游的具身實踐進行自我重構、發現自我認同，同時構建了相應的理論機制模型，對于補充關于旅游者自我建構與心理療愈的性別研究具有重要的理論意義。

第四分論壇：旅游發展與鄉村振興、共同富裕

本論壇由上海師范大學旅游學院張圓剛副教授、南昌大學旅游學院張科特聘研究員主持，由南開大學旅游與服務學院徐虹教授、湖北大學旅游學院李志飛教授、山東師范大學商學院賈衍菊副教授、華僑大學旅游學院張江馳講師評議。

本論壇共有20篇論文參與匯報。其中，崔佳鑫等以遵化市山里各莊旅游景區為例，結合現代社會發展趨勢和游客需求變化，基于注意力恢復理論和 三元態度模型，探究鄉村旅游恢復性環境感知對游客行為意向的影響機制，為鄉村旅游的可持續發展提供借鑒；徐虹等以世界遺產地福建土樓村落為案例地，探究在遺產保護與旅游開發之下，村落型遺產旅游社區空間權力的微觀運作邏輯，為平衡旅游社區多元主體利益并實現社區有效治理提供實踐啟示；樂睿璟等基于路徑依賴理論，運用混合研究方法，旨在挖掘旅游發展中新生代華僑祖籍地地方主體建構機理，揭示旅游發展中新生代華僑旅游實踐及其嵌入框架，建構旅游發展實踐產生的驅動要素下新生代華僑祖地認同的影響機制模型，提出新生代華僑主體性建構及祖地認同提升與僑鄉旅游發展良性循環的實踐路徑。

第五分論壇：旅游與新型城鎮化、區域協調發展

本論壇由中山大學旅游學院王心蕊副教授主持，由南開大學旅游與服務學院陳曄教授、浙江工業大學管理學院趙磊教授、四川大學歷史文化（旅游學院）查建平教授評議。

本論壇共有16篇論文參與匯報。其中，向凱婷等基于尺度政治的視角，從橫向、縱向路徑全面審視旅游溢出效應體現的尺度困境問題，進一步，通過對龍門石窟的歷時追蹤，系統梳理其發展轉型歷程，探究龍門石窟景區與周邊社區從對抗轉向共贏的尺度政治過程和旅游溢出路徑的變化；生延超等基于2008—2021年黃河流域81個地級市面板數據，采用固定效應模型、中介效應模型、空間杜賓模型實證檢驗旅游發展驅動城鄉融合的直接效應、中介效應以及空間溢出效應；朱海等在剖析文旅融合系統作用機制的基礎上，創新性地引入空間交互概念，構建了一個全新的文旅融合測度模型，并以中國省份為對象進行了實證分析。

第六分論壇：旅游企業管理變革與創新戰略

本論壇由安徽師范大學地理與旅游學院尹壽兵教授主持，由陜西師范大學地理科學與旅游學院白凱教授、華南師范大學旅游學院郭華副教授、浙江工商大學旅游與城鄉規劃學院管婧婧教授評議。

本論壇共有17篇論文參與匯報。其中，李彬等采用案例研究方法選取了藝龍酒店科技作為案例研究對象，并引入戰略選擇與動態能力視角，探究其平臺化的過程及機制，揭開了新興酒店集團平臺化的機制這一“黑箱”；文彤等基于娛樂者-娛樂環境匹配理論，通過多項式回歸與響應分析方法，探討了電競消費者-電競酒店環境匹配通過愉悅喚起和場所依戀激發重購意愿的作用機制，為電競酒店優化服務以提升電競消費者體驗和忠誠度提供了實證依據；廖楊月等利用2001—2023年中國A股旅游上市公司非平衡面板數據，基于戰略匹配理論構建“戰略-資源-環境”特征聯動影響公司組織韌性的理論模型，依據旅游上市公司是否面臨自然災害、公共衛生事件和經濟危機等事件將樣本分為遭遇重大事件組與未遭遇重大事件組，使用分類與回歸樹算法挖掘異質性情境下公司組織韌性的多元提升策略。

第七分論壇：低碳綠色與負責任旅游行為

本論壇由海南大學國際旅游與公共管理學院童昀副教授、揚州大學旅游烹飪學院徐冬副教授主持，由中南財經政法大學工商管理學院桂橙林講師、海南大學國際旅游與公共管理學院李芳軒教授、東南大學人文學院韋鳴秋講師、青島大學旅游與地理科學學院郭永銳教授評議。

本論壇共有18篇論文參與匯報。其中，喬光輝等基于正念再感知理論，分析了志愿者游客與視障者游客在難忘旅游體驗中的共性與差異，以及正念如何通過情感和體驗影響他們的幸福感，揭示了不同群體在幸福感形成機制上的獨特側重點；李天宇等基于社會資本理論，探討了生成性對持續性在線評論的影響及其在不同動機和金錢獎勵下的調節作用，揭示了持續性在線評論生成的主要路徑，提高了博物館在線評論的持續性，為更有效地傳播文化、推動博物館的可持續發展提供理論支撐和實踐指導；楊濤寧等基于敘事式政策分析框架，探討了綠色出行政策敘事對旅游者行為的影響機制，揭示了旅游目的地綠色出行的內部機制和政策敘事的理想化結構，并歸納了兩種差異化的政策聲場機制，為綠色旅游政策研究提供了新的視角和方法，對促進旅游者綠色行為習慣具有積極意義。

第八分論壇：旅游營銷與旅游消費行為

本論壇由華僑大學旅游學院阮文奇教授、華僑大學旅游學院張舒寧講師主持，由澳大利亞伊迪斯科文大學商法學院黃松山教授、中山大學旅游學院陳鋼華教授、華僑大學旅游學院林美珍教授、北京聯合大學旅游學院石美玉教授、西南財經大學工商管理學院呂興洋教授、海南大學國際旅游與公共管理學院李芳軒教授、首都經濟貿易大學工商管理學院蔡紅教授、華南師范大學旅游管理學院李軍教授、浙江工商大學旅游與城鄉規劃學院喬光輝教授評議。

本論壇共有48篇論文參與匯報。其中，呂興洋等基于品牌墓地、旅游目的地生命周期等理論，開展兩項研究，辨析了旅游目的地品牌老化的定義、外在表征與解析老化的內在機理，開發量表并驗證了其有效性；王美鈺等旨在深入分析文化旅游土味宣傳的影響力，以及它如何在社交媒體平臺上引起用戶關注和響應，揭示了文化旅游土味宣傳的結構要素及用戶反應機制，為文化旅游營銷研究提供了新的策略、視角和思路，為社交媒體環境中的文化旅游土味宣傳提供實踐啟示；張公鵬等以情緒即社會信息模型和解釋水平理論為基礎，通過3項情景實驗，考察了負面情感強度對潛在旅游者勸阻行為的影響機制，并構建了一個有調節的中介效應模型，對旅游企業和在線旅游平臺有效管理評論具有一定的現實指導意義。

第九分論壇：旅游安全風險、危機與應急治理

本論壇由中山大學旅游學院粟麗娟助理教授主持，由華南理工大學旅游管理系戴光全教授、華僑大學旅游學院張江馳講師評議。

本論壇共有16篇論文參與匯報。其中，趙雨欣等結合采用視頻內容分析法和實證調研，凝練當前旅游目的地市場監管類視頻的特征維度，引入娛樂克服阻力模型，實證探索視頻特征維度，如何通過享樂傳輸和教育傳輸影響公眾對于目的地的信任機制；李淵等以鼓浪嶼為例，采用情境代入法將被試者置于災害情境中，通過圖像語義分割和眼動追蹤技術，結合圖像點擊次數，探索風險決策行為下的心理和生理變化，進一步，利用SHAP（shapley additive explanation）可解釋性模型，評估遺產旅游地街景要素對風險決策行為的影響；章坤等基于集群理論和安全系統理論，構建了旅游安全事故集群的測度工具，探索了其時空演化特征，并從目的地整體角度考察了其驅動機制。

第十分論壇：遺產保護與旅游可持續發展

本論壇由湖南師范大學旅游學院何銀春副教授主持，由華南師范大學旅游管理學院劉俊教授、復旦大學大學旅游系張朝枝教授評議。

本論壇共有21篇論文參與匯報。其中，戴光全等通過LDA（latent dirichlet allocation）主題模型和文檔向量模型，探討廣東省10座一級博物館在知識生產與傳播中的主題分布及其相似性，并評估這些模型在揭示博物館間知識領域發展現狀和趨勢方面的有效性，揭示了博物館知識生產的復雜機制；李蕊等基于韌性理論，通過扎根理論分析方法探討遺產旅游地文化韌性的影響因素和形成過程，揭示了遺產旅游地文化韌性的復雜前因及其作用過程，為遺產可持續管理與旅游開發的共生與平衡提供韌性方案；張玲玲等采用質性與量化混合方法，探討“海的女兒”文化遺產旅游品牌個性維度及其對自我一致性和重游意愿的影響，為海洋女性文化遺產旅游發展研究提供了新理論視角、測量工具與市場解釋機制，豐富了文化遺產中的性別議題研究。

第十一分論壇：藝術、體育與旅游融合創新

本論壇由上海師范大學旅游學院孫佼佼副教授主持，由北京工商大學商學院楊晶晶教授、西南財經大學工商管理學院呂興洋教授評議。

本論壇共有14篇論文參與匯報。其中，尹書華等于傳統文化活動視角、結合領域化理論，以廣州獵德村龍舟為例，揭示傳統節慶對城市鄉土性的生成機制，豐富和發展了關于領域化理論的研究邊界，補充了現有城鄉關系研究；唐玉婷等基于敘事傳輸理論，通過 4個實驗探究古詩詞在旅游短視頻營銷中的作用效應及機制，揭示了其在旅游營銷中的作用效應，更從“視聽”感官營銷角度厘清了古詩詞積極效應的作用邊界；張宇飛等以貴州村超為案例地，運用隱喻抽取技術，基于情感能量視角，分析鄉村體育旅游中游客情感體驗生成機制，構建了游客情感體驗生成機制，拓展了情感能量的測量方法。

第十二分論壇：新旅游資源觀與目的地創新發展

本論壇由北京聯合大學旅游學院孫業紅教授主持，由華中師范大學城市與環境科學學院李亞娟副教授、北京第二外國語學院旅游科學學院高彩霞講師評議。

本論壇共有14篇論文參與匯報。其中，李亞娟等以特色文化街區恩施土家女兒城為例，基于文化再生產理論，采取半結構式深度訪談和參與式觀察的方法，探索了土家女兒城的文化再生產的4個階段及多元文化共生機制，為文化傳承與利用提供了研究基礎和經驗借鑒；李志遠等以長三角城市群為研究對象，從協同與交互響應雙重視角切入，借助哈肯模型、面板向量自回歸模型和時空地理加權回歸，剖析了城市韌性與旅游產業的協同演化特征、交互響應狀況及影響因素；曾愛靜等基于語義激活理論，通過抖音真實數據及兩項情境實驗，探索了旅游廣告形式與背景音樂的匹配效應如何激發游客旅游靈感的作用機制，為旅游地數字化營銷提供了實踐啟示。

第十三分論壇：文旅消費與業態創新

本論壇由香港理工大學旅游業及酒店管理學院劉安禹助理教授、華東師范大學經濟與管理學院馮學鋼教授、廣西大學工商管理學院胡明明副教授主持，由東北財經大學文旅產業發展研究院韻江教授、華東師范大學經濟與管理學院羅佳琦副教授、廈門大學管理學院丘尚知副教授、浙江大學管理學院旅游與酒店管理學系林珊珊副教授、西南財經大學工商管理學院溫俊杰講師評議。

本論壇共有33篇論文參與匯報。其中，高瀾菲等聚焦共享住宿市場，探討房東外傾性數字人格對其住宿產品客戶滿意度和生存概率的影響，采用大數據計量回歸和實驗法，首次提出了房東數字人格特征通過影響房東短視行為進而決定客戶滿意度和房源生存概率的理論邏輯；粟娟等基于共情傳播理論與聲譽信息理論，采用4個情景實驗，從認知與情感雙視角研究旅游地品牌調侃對旅游者準社會互動意愿的影響；阮文奇等采用順序混合研究方法探究方言類旅游短視頻對潛在客戶的影響，強調了方言的商業價值，利于促進方言的保護、傳播與傳承，為提高旅游短視頻營銷的有效性提供了理論指導。

第十四分論壇：美食旅游與餐飲文化創新

本論壇由揚州大學旅游烹飪學院余鳳龍副教授主持，由北京聯合大學旅游學院李柏文教授、揚州大學旅游烹飪學院侯兵教授、北京聯合大學旅游學院姜慧副教授、南京大學地理與海洋科學學院鐘太洋教授評議。

本論壇共有14篇論文參與匯報。其中，王正喜等基于扎根認知理論和親密理論，探討了菜市場感官景觀對游客生活意義的影響機制，尤其是感知根植性和好客性在其中的中介機制與調節機制；褚玉杰等依據線索利用理論明確美食新穎性構成，并基于趨近-規避理論構建其影響游客消費意愿的理論模型，運用結構方程模型和模糊集定性比較分析法對收集的問卷數據進行分析；楊鹿鳴等結合刺激-機體-反應模型，深入分析游客在微度假中享受美食體驗后，對美食的認知與情感評價、對旅游目的地美食形象認知以及后續行為意向的關聯。

第十五分論壇：人工智能與旅游創新發展

本論壇由南開大學旅游與服務學院妥艷媜副教授主持，由中國社會科學院旅游研究中心宋瑞主任、中山大學國際金融學院陳增祥教授、攜程研究院執行秘書長/攜程入境游孫博文總經理、廈門大學管理學院劉婷婷助理教授、澳門大學工商管理學院侯遠思副教授評議。

本論壇共有12篇論文參與匯報。其中，杜瑩瑩等基于相互依賴理論，探究人機協作中相互依賴的可見性行為線索如何影響顧客對服務效果的感知評價和對協作團隊的信任感知；朱張祥等基于“推-拉-錨定”框架，整合二代技術接受與使用統一模型（UTAUT2），構建由社交媒體向生成式AI轉移行為理論模型，并通過問卷方法進行結構方程模型檢驗和模糊集定性比較分析，研究結果拓展了消費者渠道轉移行為研究的范圍，并為生成式AI在旅游領域的深度應用提供了理論參考；阮文奇等通過情境實驗法，探討了遺產旅游解說類型（真人解說vs. AI解說）與解說內容（情感型vs.知識型）對游客文化記憶的影響；李月等從界面設計角度出發，基于公平啟發理論，通過兩項情景實驗，在AI面試情境下，探討了AI面試提問策略對求職者程序公平與互動公平感知的影響機制。

第十六分論壇：旅游大數據應用與創新

本論壇由中山大學旅游學院劉逸副教授和北京第二外國語學院旅游科學學院鄧寧教授主持并評議，山東大學管理學院賀澤亞教授參與評議。

本論壇共有14篇論文參與匯報。其中，段銳等基于情緒傳染理論，以北京旅游彈幕視頻為例，采用多模態情感分析方法，探討視覺內容與用戶實時反饋之間的情感互動及其對旅游意愿的作用機制；李曉娟等揭示了人格偏好效應的機制，并確定了一個新的因素（自我擴展）來理解游客的偏好。兩項關于人格與目的地偏好之間關系的研究，以及兩項關于目的地偏好的自我擴展效應的實證研究，為人格在決定游客希望探索的環境并因此促成目的地偏好方面的預測作用提供了證據；劉俊等選取廣州作為研究案例地，以目的地形象理論為基礎，從動態性視角出發，以TripAdvisor網站上廣州入境游客評論為樣本數據，運用 Rost CM6和SPSS數據分析工具，采用定量分析方法、時間序列分析方法和自回歸移動平均模型對廣州在線旅游目的地形象維度構建情況以未來發展預測展開研究。

第十七分論壇：海洋旅游

本論壇由中國海洋大學管理學院劉佳教授主持，由北京交通大學經濟管理學院張輝教授、上海工程技術大學管理學院葉欣梁教授、福建師范大學文化旅游與公共管理學院林明水教授、華東師范大學經濟與管理學院孫曉東教授評議。

本論壇共有15篇論文參與匯報。其中，劉佳等以著名濱海度假旅游城市青島的代表性海水浴場為研究案例地，運用深度訪談法與內容分析法，從知覺特點、行為邏輯、建構模式與體驗內涵的多維構面揭示海水浴場旅游者的具身審美機制；全洪巍等基于計劃行為理論構建影響消費者清潔能源型郵輪溢價支付意愿的理論框架，運用條件價值法和有序邏輯回歸模型分析消費者由于行為態度、主觀規范、知覺行為控制對清潔能源型郵輪的溢價支付意愿的影響；孫曉東等從郵輪船景概念的來源與內涵出發，在重新構建郵輪船景理論框架基礎上，系統梳理和回顧了國內外關于郵輪船景對游客體驗影響及作用機制的研究成果，并提出未來值得研究的主要方向。

第十八分論壇：神經科學應用與旅游實驗研究

本論壇由廈門大學管理學院李山石副教授主持，由山東大學管理學院黃瀟婷教授和首都師范大學資源環境與旅游學院姜珊老師評議。

本論壇共有10篇論文參與匯報。其中，孫晉坤等提出了多節點旅游時空行為的等級-次序效應理論，以北京、山東、四川等地的多節點旅游線路為例，設計了4個研究對假設進行了檢驗，采用網絡數據挖掘的方法、現場實驗法，對所選案例進行研究，以期豐富旅游心理與行為基礎理論，助力文旅產業高質量發展；林谷洋等運用腦電圖（EEG）數據及先進的機器學習神經解碼技術，深入分析了增強現實場景下，游客沉浸體驗的腦部頻率和空間動態特征；王璐琪等基于自我概念理論和調節焦點理論，探討了理想化人物形象（IHI）對游客多樣化行為的影響及其背后的心理機制。

5 論文評選

5.1 年度優秀論文評選

北京聯合大學特聘教授、《旅游學刊》執行主編張凌云教授主持了《旅游學刊》2023年度中國旅游發展筆談“火花獎”和優秀論文表彰。經編委組成的論文評審委員會多輪評選，《紅色文化與旅游融合發展的實現路徑》（作者：朱虹、宋丹丹，2023年第1期）和《為什么我們提不出實用的好理論？》（作者：秦宇，2023年第9期）兩篇文章獲2023年度中國旅游發展筆談“火花獎”；《觸“景”會生“情”嗎？——旅游體驗場景和目的地熟悉度對游客地方依戀的影響》（作者張輝、徐紅罡2022年第3期）《鄉村旅游發展能否縮小城鄉收入差距？——來自“全國休閑農業與鄉村旅游示范縣”的經驗證據》（作者：黃細嘉、張科、王紅建、熊子怡、胡兵，2023年第2期）等10篇文章獲2023年度優秀論文獎。

5.2 會議優秀論文評選

本屆年會共設新質生產力與文旅高質量發展、美麗中國與生態文明、生態安全建設 、康養旅游與健康中國、旅游發展與鄉村振興、共同富裕等18個平行論壇，收到論文489篇論文，在召集人推薦的基礎上，編輯部選出41篇論文提交《旅游學刊》編委會進行匿名評選，共有24位編委參與評分，經編委會工作會合議，最終評選出20篇優秀會議論文。

6 研修班——旅游前沿理論與研究方法

第十三期《旅游學刊》國際旅游研究高級研修班同期舉辦，研修班主題為“旅游前沿理論與研究方法”。研修班邀請了中國社會科學院財經戰略研究院夏杰長研究員、南開大學旅游與服務學院李輝教授、中山大學旅游學院孫九霞教授、西南財經大學旅游管理系呂興洋教授分別以《立足人文經濟發展人民文旅：理論朔源和實踐案例》《旅游情境預測的理論和進展》《旅游研究學術創新的“道”與“術”：現象、方法與理論》《旅游感官營銷：理論、方法與實例》為主題進行授課。來自全國800余位學員參加了此次研修班，學員們從授課中汲取到了旅游領域的前沿理論和新的研究方法、態勢。