淺談4K超高清內容戰略

實現4K超高清并非簡單的技術4K化，我們更需要在內容戰略上認真對待，只有全面掌握4K超高清的科學規律，才能夠吸引更多觀眾重回大屏

10月21日，國家廣播電視總局黨組成員、副局長朱詠雷在湖南調研超高清工作，并對下一步工作提出三點要求，其中一項是“加快推進湖南衛視超高清頻道建設，確保高質量按時完成任務。要按照時間節點，實現新聞、電視劇、自制欄目等節目超高清化，打通超高清端到端全鏈條的堵點難點，確保在明年國慶前頻道開播”。10月17日，上海廣播電視臺發布2025年東方衛視煥新計劃。明年，東方衛視將在衛星電視、有線電視、IPTV，以及移動客戶端全線開播4K超高清頻道，成為第一批超高清播出的衛視頻道之一。

9月27日，國務院新聞辦公室舉行“推動高質量發展”系列主題新聞發布會。國家廣播電視總局副局長楊國瑞介紹，計劃到2025年年底，全國將新開播包括央視和省級衛視在內的13個超高清頻道，屆時我國超高清頻道將超過20個。

全國衛視頻道4K超高清大潮正迎面而來。十多年前，我曾參與中國電視從標清轉向高清的工作。電視從標清轉到高清存在畫幅問題——由原來的4∶3變成16∶9；也存在同播問題，即標清和高清同時在播；更存在電視機存量問題，老百姓家里基本都是4∶3畫幅的電視機。過渡期的多種因素疊加，使得收看高清電視成為一大難題。高標清同播也自然而然地施行了十多年，高清并未成為業界想象中的“洪水猛獸”，反倒是人手一部的智能手機顛覆了傳統電視收視格局。

經過多年發展，我國視頻技術從標清、高清發展到超高清，部分自主核心技術處于世界先進水平。與此同時，我國電視機市場存量目前普遍為4K電視。據媒體報道，中國擁有最多的4K電視。全球迄今為止10億臺4K電視的出貨量，有接近2.8億是在中國使用。為這2.8億臺電視機提供超高清內容已經勢在必行。

新冠疫情這幾年，我也從事4K超高清電視內容推廣工作，深刻感受到沒有主頻道參與，僅靠試點4K超高清頻道是無法拉動4K超高清內容產業的。近年來，我國電視劇及綜藝節目已經基本實現4K制作，也積累數量龐大的4K內容庫。基于這些內容，主頻道開通4K頻道也是水到渠成的事情。

但是，衛視頻道4K超高清化只是簡單地把內容轉換成超高清嗎？顯然不是。雖然我們的電視機已經是4K電視機，但是我們的播出平臺卻缺少4K傳輸通道。這可能是接下來普及4K超高清最主要的工作——讓4K超高清內容免費傳輸，讓觀眾免費收看。

對于大多數內容，超高清與1080p在視覺上區別不大，所以，今年歐足聯放棄歐洲杯4K轉播，回歸高清。這也提醒我們，如果要讓我國4K超高清真正普及，就一定要重視4K超高清內容戰略。

我曾經聽一位歐洲4K電視頻道的專家介紹，他們在內容方面，會特別選擇那些能夠充分體現4K價值的內容，比如，冰雪運動。人類的視覺對白色感知較弱，白色也有很多種，能夠呈現白色層次感的，只有4K超高清電視。冰雪運動基本都是白色背景，4K超高清電視能夠更好呈現自然界不同的白。早年，我在云南參與衛視定位工作時，就對“彩云之南”這個名詞產生濃厚興趣，到了昆明，才真正理解“七彩云南”的含義。超高清電視則能夠更好呈現地方文旅的動人色彩，衛視頻道做超高清內容應充分考慮寬色域、高動態問題。

提到4K超高清電視，很多人想到的都是畫面的超高清，而不是聲音的超高清。國外觀眾特別喜歡4K頻道的電子音樂節目，就是因為它能呈現4K超高清聲音，吸引年輕人觀看欣賞。如何兼顧年輕觀眾是衛視4K超高清轉型的考量重點之一。

實現4K超高清并非簡單的技術4K化，我們更需要在內容戰略上認真對待，只有全面掌握4K超高清的科學規律，才能夠吸引更多觀眾重回大屏。