Apple TV+上線亞馬遜Prime Video用戶規(guī)模或是考量因素

日前，蘋果和亞馬遜兩家行業(yè)巨擘達(dá)成一項出人意料的協(xié)議——蘋果旗下的流媒體服務(wù)Apple TV+，將在不久后上線亞馬遜Prime Video平臺。

根據(jù)該協(xié)議，Apple TV+將和Max、Paramount+、AMC+和Starz等流媒體服務(wù)一樣，成為Prime Video用戶的附加選項。Apple TV+的訂閱費用為每月9.99美元，同Prime Video的其他附加流媒體服務(wù)一樣，用戶可以在Prime Video的應(yīng)用界面直接觀看Apple TV+提供的內(nèi)容。

Prime Video高級副總裁邁克·霍普金斯（Mike Hopkins）近日在彭博屏幕時間大會（Bloomberg Screentime Conference）上公開這項協(xié)議，他強(qiáng)調(diào)，“我們兩家公司有很多次合作，未來也還會繼續(xù)合作。我想特別感謝蘋果服務(wù)部門高級副總裁埃迪·庫伊（Eddie Cue），他和他的團(tuán)隊在這次商洽中的工作非常出色，很高興協(xié)議能夠最終得以推進(jìn)。”

埃迪·庫伊隨后也在一份聲明中回應(yīng)，“Apple TV+擁有眾多杰出的故事創(chuàng)作者，蘋果公司希望他們創(chuàng)作的劇集和影片，能被盡可能多的觀眾看到，亞馬遜很高興能夠協(xié)助他們做到這一點。Prime Video提供Apple TV+的內(nèi)容后，也可以為我們的用戶提供更為豐富多元的觀看選擇。”

Apple TV+為什么要與Prime Video合作？

正如庫伊和霍普金斯所言，這是一個規(guī)模互補(bǔ)的問題——亞馬遜擁有毋庸置疑的龐大用戶規(guī)模，其美式橄欖球大聯(lián)盟《周四橄欖球之夜》節(jié)目的觀看人數(shù)就足以證明這一點；而上線較晚的Apple TV+仍是一個相對小眾的流媒體平臺。霍普金斯認(rèn)為，“擁有數(shù)億dsgHzUqiNcHMy4yaFU1ZiQ==全球活躍用戶的Prime Video，是一個強(qiáng)大的平臺，能讓其他合作伙伴很容易地觸達(dá)我們的訂閱用戶群體。一站式服務(wù)、簡單明了的導(dǎo)航、一鍵全訂閱，這些全部集成在一個應(yīng)用中。我認(rèn)為這正是我們對合作伙伴的吸引力所在。”

Apple TV+擁有《足球教練》（Ted Lasso）、《流人》（Slow Horses）、《早間新聞》（The Morning Show）和《人生切割術(shù)》（Severance）等熱門劇集，以及由布拉德·皮特和喬治·克魯尼聯(lián)袂主演的《雙狼》（Wolfs）等熱門影片。此外，平臺還擁有美國職業(yè)足球大聯(lián)盟（Major League Soccer）等體育賽事的全球流媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。

邁克·霍普金斯在彭博屏幕時間大會上還談及許多其他內(nèi)容，包括007系列電影的未來。這一IP由亞馬遜公司與布羅科爾利家族共同擁有。當(dāng)被問及未來的007電影走向時，霍普金斯回答：“項目還在開發(fā)中，我真希望今天就能宣布一些消息，但現(xiàn)在確實還沒準(zhǔn)備好。”

關(guān)于亞馬遜會如何處理收購米高梅公司獲得的影視IP，霍普金斯表示，最明智的做法是圍繞這些IP謹(jǐn)慎籌劃，“獲得米高梅或者其他公司擁有的影視IP后，要非常謹(jǐn)慎地對這些IP進(jìn)行重新創(chuàng)作，現(xiàn)在的觀眾并不一定想看到某部經(jīng)典作品的翻拍版。如果要圍繞某個IP開發(fā)項目，就必須考慮多個角度和方式，讓觀眾感覺有新的看點，不然就是費力不討好。”

霍普金斯把Prime Video稱作“加強(qiáng)版的廣播電視臺”，“亞馬遜希望為不同人群提供多種產(chǎn)品和服務(wù)，數(shù)億消費者在全球范圍內(nèi)登錄我們的平臺，每個人都有迥異的需求和品位，要在這樣的業(yè)務(wù)形態(tài)中取得成功，我們的思路和視野就不能太狹隘，必須盡可能覆蓋更廣泛的領(lǐng)域。”