綜藝市場競逐女性賽道

今年以來，“她綜藝”推陳出新，持續(xù)產(chǎn)出話題、放大聲量。不僅有《乘風2024》《是女兒是媽媽》《我家那閨女2024》《燃燒的月亮》《花兒綻放》等女性題材節(jié)目相繼開播，《脫口秀和Ta的朋友們》《喜劇之王單口季》《喜劇大會》幾檔喜劇節(jié)目中的女性視角和女性議題也為觀眾帶來不少驚喜。

從今年各平臺已播及待播綜藝片單可以看出，“她綜藝”的題材類型和內(nèi)容范疇不斷拓寬，《她的房間》《地表女斗士》《戰(zhàn)斗吧玫瑰》《舞蹈狂花》《女子推理社2》《愛樂青春·樂隊季》等從不同維度聚焦女性議題，傳遞女性力量。

平臺持續(xù)布局

《2024“她經(jīng)濟”報告》顯示，女性用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)中占比49.5%，活躍用戶數(shù)量6.08億。其中，線上消費能力在2000元以上的女性用戶占比32.8%，同比增長2.2%。女性群體在娛樂內(nèi)容消費，尤其是綜藝節(jié)目中，表現(xiàn)出強勁需求。另據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，綜藝收視群體中，女性觀眾占比56%，“她綜藝”中，該比例高達87%。

近年來，各平臺持續(xù)加碼女性賽道。湖南衛(wèi)視堪稱“她綜藝”創(chuàng)作先鋒軍。湖南衛(wèi)視2004年推出的選秀節(jié)目《超級女聲》，被業(yè)界視為“她綜藝”品牌傳播的開端；此后出品的《我家那閨女》《女兒們的戀愛》《媽媽是超人》《妻子的浪漫旅行》皆為“她綜藝”口碑之作。今年，湖南衛(wèi)視、芒果TV繼續(xù)推出多檔“她綜藝”，如《乘風2024》（首季名《乘風破浪的姐姐》）、《是女兒是媽媽》《我家那閨女2024》《我是大美人》第三季，以及鄉(xiāng)村女性勵志競技綜藝《花兒綻放》等，獲得不俗反響。全女性劇式沉浸推理節(jié)目《女子推理社2》和女子舞蹈生存競技真人秀《舞蹈狂花》也將陸續(xù)上線。

中央廣播電視總臺今年推出《綻放吧！媽媽》，聚焦媽媽群體，彰顯女性力量。東方衛(wèi)視大型女性才藝情感節(jié)目《媽媽咪呀》迎來第九季，新時代女性故事引發(fā)觀眾共鳴。即將亮相的《戰(zhàn)斗吧玫瑰》集結5支女性隊伍，在野外營地展開為期90天的生存挑戰(zhàn)。浙江衛(wèi)視推出啦啦隊競技成長類真人秀《上場吧！啦啦隊》，女子樂隊城市巡回live秀《愛樂青春·樂隊季》即將播出。

“她綜藝”也是網(wǎng)絡視聽平臺布局重點。云合數(shù)據(jù)2023年網(wǎng)絡綜藝有效播放排名榜top20中，有8檔隸屬“她綜藝”范疇。目前，全素人女性群像綜藝《燃燒的月亮》正在愛奇藝熱播。優(yōu)酷人文訪談節(jié)目《第一人稱復數(shù)2》如約而至，《她的房間》也將于近期上線。騰訊視頻待播的女聲競賽綜藝《讓我來唱》，以及女性競技類真人秀《地表女斗士》亦備受期待。

中國社會科學院新聞與傳播研究所視聽研究室主任、研究員冷凇表示，女性對綜藝內(nèi)容的消費大于男性，隨著女性地位提升和獨立意識覺醒，女性群體的內(nèi)容消費和品牌轉(zhuǎn)化能力愈加突出。同時，圍繞女性展開的話題更容易引發(fā)輿論關注，不僅在引流方面具有獨特優(yōu)勢，在價值觀傳播、圈層碰撞上也更易產(chǎn)生影響。

新群體、新視角、新話題

在類型表現(xiàn)上，“她綜藝”從新群體、新視角、新話題等方面切入，逐漸打破年齡、內(nèi)容、題材、形式限制，與其他元素多元融合。例如，《我家那閨女2024》重啟后，不再圍繞“催婚”展開話題，而是將切入點轉(zhuǎn)向代際沖突與融合，真實呈現(xiàn)新時代女性生活及困境；《是女兒是媽媽》從母女關系切入，拓展話題邊界。

越來越多“她綜藝”開始關注素人，展現(xiàn)平凡女性的現(xiàn)實生活和內(nèi)心世界。《花兒綻放》跨越城鄉(xiāng)界限，聚焦來自全國各地的36位鄉(xiāng)村女性代表，生動詮釋鄉(xiāng)村女性的獨特風采和自信堅韌。《燃燒的月亮》以全紀實方式記錄12位不同職業(yè)、不同年齡的普通女性，來到1.8萬畝的廣袤草原，接手1800只羊、120頭牛、6匹馬，獨立生活150天，真實呈現(xiàn)她們的成長與蛻變。

談及節(jié)目創(chuàng)作初衷，《燃燒的月亮》導演陳娟表示，希望能讓更多人看到不同女性蓬勃向上的生命力，“除了漂亮、可愛等形容詞，女性的自立、堅韌、勇氣等特質(zhì)值得被看到。”陳娟的目標是創(chuàng)作一檔熱烈、自由且充滿女性力量的節(jié)目，掀起女性新風潮，樹立女性新榜樣。

除了聚焦女性的“她綜藝”，其他類型節(jié)目也開始更多融入女性視角。去年在豆瓣獲得9.2分的女性談話節(jié)目《第一人稱復數(shù)》今年推出第二季，以豐富多元的女性視角探討社會、科學與文化議題。已經(jīng)收官的《脫口秀和Ta的朋友們》《喜劇之王單口季》，以及新上線的《喜劇大會》中，女性喜劇人大放異彩。她們從不同維度大膽表達，貢獻諸多高燃名場面。

優(yōu)酷人文總經(jīng)理王曉楠表示，自2019年起，《圓桌派》的女性觀眾比例就已超越男性。相對男性，女性觀眾對高質(zhì)量泛文化節(jié)目的參與度和分享欲更高，所以有了創(chuàng)作《第一人稱復數(shù)》的想法。節(jié)目由作家、紀錄片導演周軼君發(fā)起，除了個體故事分享，還通過多元化嘉賓和議題，為觀眾提供廣闊視角。王曉楠強調(diào)，雖然節(jié)目發(fā)起人為女性，總策劃為女性，導演也是女性，但“女性”只是切入視角。《第一人稱復數(shù)》不想被“女性標簽”限制表達，“《第一人稱復數(shù)》更值得觀眾關注的，是深刻的洞察、多維的思考，以及嚴肅的表達。節(jié)目希望通過深度對話，呈現(xiàn)藝術與人文思想，為快節(jié)奏的當代人，提供思考與交流的空間。”

打破性別標簽 拒絕主題先行

“她視角”深入綜藝創(chuàng)作，但現(xiàn)象級“爆款”仍然稀缺。綜藝編劇李力認為，部分“她綜藝”在展現(xiàn)女性形象和塑造女性角色時，仍遵循傳統(tǒng)男性視角和審美標準。“她綜藝”創(chuàng)作應致力于內(nèi)容廣度的布局，從垂直細分領域找尋創(chuàng)新點，以理性、溫和而堅定的表達，展現(xiàn)女性自我意識覺醒。李力強調(diào)，性別議題雖是話題富礦，但也面臨一定風險，尺度拿捏是重點。“無論是‘她綜藝’，還是在節(jié)目創(chuàng)作中融入女性視角，創(chuàng)作者都應摒棄淺顯而娛樂的表達，切忌夸大矛盾沖突或渲染性別對立，過度迎合女性，或者刻意放大性別對立，通常都會適得其反。”

王曉楠認為，在女性意識覺醒背景下，“她綜藝”的核心本質(zhì)是展示“女性力量”，且天然具有社會話題性。“她綜藝”的發(fā)展與時代、社會背景深入交織，“她綜藝”整個發(fā)展歷程所反映的，不僅是節(jié)目內(nèi)容及形式的創(chuàng)新迭代，更是女性在媒介表達和自我定位等方面的持續(xù)努力。“我們發(fā)現(xiàn)，當下觀眾尤其是女性觀眾，更關注精神成長，即便是面對‘浪姐’這樣典型的女性群像綜藝，也不會只被表面看點所吸引，而是希望通過節(jié)目感受積極向上的正能量。”

王曉楠認為，雖然從受眾和內(nèi)容賽道上，“女性題材”可以被視為一個大方向，但“性別標簽”其實并不符合多元化受眾需求，“很多節(jié)目盡管以女性觀眾為主，但又不只為吸引女性觀眾。綜藝創(chuàng)作如果要融入‘她視角’，需要思考節(jié)目調(diào)性，從女性視角出發(fā)，又不囿于女性生活，為觀眾提供心理支持和精神滋養(yǎng)。總之，內(nèi)容創(chuàng)作者不應受限于性別標簽，要促進理解與融合，匯聚多元聲音與視角。”

陳娟對此深有同感。她表示，《燃燒的月亮》作為旗幟鮮明的“她綜藝”，并非想定義“女性力量”，也沒有刻意安排任務展現(xiàn)兩性不同之處，而是希望以客觀、真實的視角展現(xiàn)女性多元面貌，以及女性在不同環(huán)境中的無限可能。“一群人共同做一件事，能夠自然呈現(xiàn)群體獨特氣質(zhì)。女性是復雜的、細膩的、堅韌的……充滿各種可能。”

中國傳媒大學戲劇影視學院教授戴清認為，“她經(jīng)濟”市場規(guī)模逐漸走高，由此催生的“她消費”“她話題”“她題材”等以女性為主角的市場行為和文藝創(chuàng)作蓬勃發(fā)展，“她力量”呈現(xiàn)前所未有的興盛狀態(tài)；然而，在喧囂之下，什么是真正的女性意識，如何才能更好地表現(xiàn)真實的女性生存境遇，亟待思考和探討。“女性題材創(chuàng)作要觀照真實的‘她’，多角度、多地域、多階層的‘她’，而非懸浮的、想象中的‘她’。同時，打破主題先行、不斷克服創(chuàng)作窠臼，也是所有現(xiàn)實題材創(chuàng)作，包括女性題材創(chuàng)作在內(nèi)的創(chuàng)新基礎。”