揭陽市區域性民俗體育文化資源與旅游高質量融合路徑研究

摘要：揭陽市民俗體育項目種類豐富、特色突出，是中華民族傳統文化中不可或缺存在，只有加強對其的傳承與保護，才能有效地創新揭陽市民俗體育項目發展。加強對揭陽市民俗體育項目的宣傳，不斷提升揭陽市民俗體育項目的社會影響力，才能更有效地推動揭陽市文旅共進。做好揭陽市民俗體育項目的傳承與保護、創新與發展，更好地發掘各個歷史時期的新元素，才能滿足現代化不斷創新發展的理念和需求，才能滿足中國現代化旅游文化發展的需要。

關鍵詞：揭陽市；區域性；民俗體育文化資源；旅游；融合

課題項目：揭陽市哲學社會科學2023年度課題一般項目，《揭陽市民俗體育文化資源與旅游高質量融合路徑研究》系列成果之一，立項編號：JY23KL09。

一、引言

通過文獻查閱和實地調查研究發現，揭陽市民俗體育資源與本土文旅資源具有很多可挖掘的空間和融合的契機。只有充分、客觀地找到兩者的共性與個性，深挖兩者共贏和融合的契合點，只有在傳承、保護、開發的基礎上不斷創新外部與內部的管理與運營體制，才能有效地發揮他們的經濟價值。

二、揭陽市區域性民俗體育文化資源與旅游高質量融合的內涵及現狀

本研究圍繞民俗體育文化資源、旅游的特征以及高質量發展的要求闡釋兩者高質量融合內涵，明確何為高質量融合，并提煉兩者高質量融合的核心特征。在此基礎上，對揭陽市不同區域進行調研，圍繞融合的內容、融合的形式以及融合的效果等從宏觀層面對現狀進行描述，為后文動力機制的分析以及融合關鍵要素的識別等奠定基礎。

（一）揭陽市區域性民俗體育文化資源與旅游高質量融合的動力機制

文化與旅游融合的核心動力是做好產品融合，產品融合歸根結底是基于市場需求的融合。

本部分研究主要包括兩個方面：

1.核心動力機制研究

基于產業融合理論從文化要素的滲透、文化消費的拉動和技術創新的推動三個方面總結出核心動力機制；

2.基礎動力機制研究

主要圍繞兩者的互相滲透和拉動，提出滲透機制和拉動機制是兩者融合的基礎動力機制，并加以分析。

（二）揭陽市區域性民俗體育文化資源與旅游高質量融合度的測算

融合度測算是提出融合路徑的重要基礎，本部分主要從產業融合的角度對兩者的融合度進行測算，主要包括：

1.耦合協調度模型構建

首先，構建相關評價指標體系，運用極差標準化法對原始數據進行標準化處理；

其次，計算兩個系統的指標權重；

再者，計算兩個系統的耦合度；

最后，計算兩個系統的耦合協調度。

2.揭陽文旅融合度測算分析

采用耦合協調度模型測算揭陽市民俗體育文化與旅游產業融合度，并對結果進行分析。

（三）揭陽市區域性民俗體育文化資源與旅游融合的關鍵要素

關鍵要素的提煉是構建融合路徑的核心，本部分主要從三個方面總結融合的關鍵要素：

1.內容要素

主要是對不同民俗體育文化內容進行分類，如：競賽類、表演類、節慶類等，在此基礎上對不同旅游項目的民俗體育文化需求類型進行分析，然后提出兩者融合的關鍵內容；

2.形式要素

對不同民俗體育文化與旅游融合的形式情況進行總結，提煉出適用于不同文化內涵特性和旅游需求的融合形式；

3.技術要素

從網絡技術運用、科技資金投入、知識產權保護體系建設等方面提出如何營造適宜兩者融合的技術支持環境。

（四）揭陽市區域性民俗體育文化資源與旅游融合的具體路徑

本部分主要從四個方面進行具體路徑的設計：

1.功能化融合路徑

依據《廣東省全域旅游發展總體規劃（2018-2025）》中對于體育旅游發展的要求，分類設計賽事型、休閑型、節慶性、刺激性等具有不同功能的項目的融合；

2.技術化融合路徑

探索“互聯網+”、大數據、云計算、人工智能等相關信息化技術在文化旅游資源保護、文化旅游產品展示、文化旅游服務與管理、文旅營銷等方面運用；

3.品牌化融合路徑

著力圍繞揭陽市內具有影響力的民俗體育文化，包括英歌舞、布馬舞等，打造具有品牌知名度的旅游目的地；

4.產業化融合路徑

重點是產業鏈的融合，通過民俗體育文化元素融入旅游產業鏈中，提升旅游產業要素的品質，增加旅游消費的附加值。

（五）揭陽市區域性民俗體育文化資源與旅游融合的目標與動力辯證

第一，探索民俗體育文化資源與旅游之間的互動關系和互動機制，闡釋高質量融合的內涵和核心特征，明確提出兩者融合的關鍵要素和著力點；

第二，探尋促進揭陽市民俗體育文化資源與旅游高質量融合路徑的關鍵點，并梳理各融合路徑之間的協同關系；

第三，探尋民俗體育文化資源與旅游高質量融合的關鍵要素，以保證所提出的路徑具有適用性和可行性是本研究面臨的挑戰；

第四，揭陽市旅游資源豐富、民俗體育文化資源豐富，在對融合度進行測算時，材料的收集以及模型的構建是否能最大程度地實現精準化測算是本研究所面臨的又一難點；

第五，依據“廣東省全域旅游發展規劃”“旅游供給側結構性改革”“高質量發展內涵”三個方面的要求，總結揭陽市民俗體育文化與旅游高質量融合的阻滯因素；

第六，明確民俗體育文化資源與旅游高質量融合的動力機制和關鍵要素，圍繞功能化、技術化、品牌化、產業化，提出具有良好適用性和可行性的潮州市民俗體育文化資源與旅游高質量融合發展路徑。

三、揭陽市民俗體育文化旅游高質量發展影響因素分析

（一）民俗體育項目缺乏品牌價值

揭陽市民俗體育項目深受大眾喜愛，尤其是傳統非遺民俗體育項目更在一定程度上就是揭陽人歷史生活的縮影，是一幅表現揭陽人歷史生活的絢麗畫卷。它是揭陽人傳統文化的大匯集，其表演內容和形式，對了解揭陽人社會、歷史、民俗、民族特征以及文化藝術的發展演變，都有十分重要的意義。其既是揭陽人最大的民俗文化活動，也是揭陽人區別于其他民族的顯著文化標志之一。但是，揭陽市民俗體育項目缺乏“招牌”民俗體育項目來引領民族文化的傳播和旅游文化的發展[1]。

（二）民俗體育項目缺乏傳承宣傳

揭陽市民俗體育項目的傳承經歷了歷史的更迭變遷，承載著揭陽兒女共有的文化記憶和精神追求，是中華優秀傳統文化中的重要組成部分，也是不可被取代的文化藝術瑰寶。然而，由于時代的發展、社會的變遷、經濟的進步，揭陽市民俗體育項目文化正遭受著外來文化、大眾文化的強烈沖擊，導致其進入了傳承的瓶頸期。由于對民俗體育項目的宣傳力度不夠，其也正逐漸淡出大眾的視野。如何運用現代化技術，將揭陽市民俗體育項目沖破民族性、歷史性和地域性的限制，讓更多的人走進揭陽、了解揭陽民俗體育尤為重要。

四、揭陽市民俗體育文化旅游資源開發實踐路徑實證舉例分析

2024年在春節元宵期間的揭陽魅力四射，其推出了一整套豐富多彩的“體育+”系列龍年迎新活動。讓更多的人了解揭陽的同時，也來到揭陽過大年。據移動大數據監測顯示：2024年春節期間揭陽市游客量為366.67人次，與2023年同比增長了51.79%。

（一）民俗文化的傳承與發展

春節期間，英歌舞、青獅、潮劇、木雕等非遺表演閃亮登場，古城民俗文化嘉年華、“陽美火把節”、各鄉各里的“鑼鼓標旗巡游”等民俗活動喜賀龍年，讓國內外游客沉浸式體驗揭陽千年古城的文化魅力和現代活力。

“揭陽小女孩路邊練習舞獅偶遇舞獅隊敲鑼助威”的視頻火爆全網，引發《人民日報》、央視新聞、新華社、廣東新聞頻道、南方日報等主流媒體關注報道，外交部發言人汪文斌在外網用外文轉發，相關話題抖音視頻播放量超2.7億次，國內外網友紛紛為揭陽非遺文化的薪火相傳點贊。

（二）民俗體育的豐富與多彩

春節期間，“賀歲杯”足球邀請賽、趣味運動會、暢游“母親河”榕江、青少年散打公益課暨會員展示活動、“迎春杯”羽毛球混合團體公開賽、“中國體育彩票杯”普寧市羽毛球公開賽等賽事活動，激發揭陽人的運動熱情，迎來2023年CBA選秀大會狀元陳國豪發來視頻打call，讓國內外游客親臨現場助威吶喊，參與揭陽的體育盛宴，感受揭陽的熱情與魅力。

（三）傳統文化的出海與宣傳

普寧英歌“出海”成為春節頂流。在中國駐英國大使館的支持和倫敦華埠商會的邀請下，普寧南山英歌隊赴英國參加“歡樂春節”慶典，大年初一在英國百年地標伯靈頓拱廊震撼亮相，大年初二在特拉法加廣場參加“四海同春”新春慶典，逾70萬人現場目睹“中華戰舞”雄姿，共同感受中華優秀傳統文化的魅力，央視《新聞聯播》《中國新聞》《國際時訊》報道普寧英歌表演成為英國“四海同春”新春慶典最大亮點。此外，普寧眾多英歌舞隊伍還受邀前往全國各地參加新春巡游展演活動，將節日歡愉捎至千家萬戶。

五、揭陽市民俗體育文化旅游資源高質量發展策略

（一）深挖揭陽市民俗體育文化旅游資源的產業價值

1.打造揭陽市民俗體育項目品牌項目

用品牌引領揭陽市民俗體育項目文化的傳承與發展，用品牌吸引更多中外游客來到揭陽、了解揭陽、愛上揭陽、傳播揭陽。

2.建立揭陽市民俗體育項目教育基地

依托基地，積極探索研發揭陽市民俗體育項目文化旅游產品，堅持免費開放，強化服務意識，使游客在揭陽市民俗體育項目文化參觀游覽學習中心靈受到洗禮，理想信念得到升華，充分發揮揭陽市民俗體育項目的教育作用，不斷提升揭陽市民俗體育項目基地的品牌影響力，以品牌之力促民族發展，助文旅振興。

3.創新發展揭陽市民俗體育項目種類

將非遺資源、歷史資源、產品資源、民俗資源、地域資源、語言資源、文化資源、旅游資源等元素作為切入點，充分發揮各種資源優勢，通過全方位、多角度開發利用，提升揭陽市民俗體育項目的文化價值和文旅價值。

4.以文旅產業集群推動揭陽市民俗體育項目傳承發展

包括揭陽市民俗體育項目演藝、休閑康養、餐飲、民宿、文創產品、工藝產品、節慶會典等外衍的新型文化旅游業態，有效地推動揭陽市民俗體育項目資源與現代旅游需求的有效銜接[2]。

（二）深挖揭陽市民俗體育項目文化旅游資源的現代價值

以揭陽市民俗體育項目推動區域旅游文化發展，讓揭陽市民俗體育項目發揚光大，用民俗體育影響力推動旅游產業發展。揭陽市民俗體育項目種類豐富、特色突出，是中華民族傳統文化中不可或缺存在，只有加強對其的傳承與保護，才能有效地創新揭陽市民俗體育項目發展。加強對揭陽市民俗體育項目的宣傳，不斷提升揭陽市民俗體育項目的社會影響力，才能更有效地推動揭陽市文旅共進。所以，從文化傳承和經濟發展的角度出發，政府需要不斷提高對揭陽市民俗體育項目的保護和宣傳力度，在堅守傳統、盡力保護民俗傳承的基礎下，注入現代文化元素，實現歷史與現代的完美融合，推動揭陽文化創新發展。

1.整合優勢資源提升揭陽市民俗體育項目文化價值

為不斷推動揭陽市民俗體育項目發展，政府部門可以積極探索新的發展模式，主動團結民間團體，發掘當地優質民間資源，整合民族優勢資源，以此不斷地發掘揭陽市民俗體育項目發展新路徑。同時，積極利用搭建假日文化大舞臺，通過巡街、賽事等活動，推動揭陽市民俗體育項目的推廣和宣傳，拓寬揭陽市民俗體育項目的傳播渠道，提高揭陽市民俗體育項目影響力。

2.利用數字化技術推動揭陽市民俗體育項目發展與宣傳

充分運用新媒體優勢，利用好微博、抖音等新媒介，實現揭陽市民俗體育項目多渠道傳播。例如：舞獅、英歌舞等在巡游時運用無人機等現場直播，也可通過自媒體、短視頻平臺等進行傳播。

3.拓寬旅游文化推廣渠道

通過引進外地品牌企業、培育當地重點文旅企業等方式，專注創設揭陽市民俗體育項目，提升揭陽市民俗體育項目品牌影響力和文化影響力。在土揭陽市民俗體育項目創意策劃、項目包裝、品牌創建等方面進行大膽嘗試，加強揭陽市民俗體育項目的歷史與現代的融合、鄉村與城市的融合。

4.搭建揭陽市民俗體育項目傳播新賽道

借助媒體力度，舉辦土家族民俗體育項目競賽，全民投票，現場直播，拉動全民參與；借助電商平臺，直播帶貨帶動門票、民宿等周邊產品的精準營銷；打造揭陽特色文旅項目，組建國際化傳播中心，構建文旅項目招商引資平臺，讓揭陽市民俗體育項目真正“走向世界，面向未來”[3]。

六、結語

通過揭陽市民俗體育項目推動當地文旅發展，實現民俗體育項目的經濟價值，是對民俗體育項目的一種弘揚與創新。做好揭陽市民俗體育項目的傳承與保護、創新與發展，更好地發掘各個歷史時期的新元素，才能滿足現代化不斷創新發展的理念和需求，才能滿足中國現代化旅游文化發展的需要。以傳統文化推動現代經濟文明的發展，以現代經濟文明帶動傳統文化的創新，才能進一步提升傳統文化的社會效益，讓傳統文化與現代文明獲得雙贏。

參考文獻：

[1]孫麗，李洪波.民族體育文化和旅游業融合發展思路解讀[J].旅游縱覽，2022（02）：141-143.

[2]郭帥，周冰.資源供給視角下海濱城市的休閑體育旅游吸引力——一項重游意愿影響因素的實證分析[J].體育成人教育學刊，2021，37（03）：1-7.

[3]盛建國，李國鋒，趙同慶，等.生態體育旅游體驗價值共創實現機制的理論闡釋[J].體育科技文獻通報，2022，30（05）：194-197+207.