數(shù)字化平臺賦能共同富裕的實現(xiàn)路徑研究

摘要：數(shù)字化平臺是各大主體搶占新一輪科技產(chǎn)業(yè)革命制高點的重要機(jī)遇，其以低成本、高包容、高效率以及高價值的方式有效鏈接起了生產(chǎn)者與消費者，在助力鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)共同富裕的戰(zhàn)略任務(wù)中發(fā)揮著重要作用。本文以浙江“網(wǎng)上農(nóng)博”平臺為例，分析了數(shù)字化平臺的框架與功能，展示了數(shù)字化平臺賦能共同富裕的初步成效，提煉了數(shù)字化平臺賦能共同富裕的理論框架，討論了數(shù)字化平臺賦能共同富裕的制約因素和實質(zhì)問題。針對數(shù)字化平臺中存在的企業(yè)責(zé)任不明確、利益分配不均衡、數(shù)字平臺應(yīng)用不平衡以及公益性數(shù)字化平臺的發(fā)展阻礙等問題，本文提出了明確責(zé)任邊界、公平配置資源、優(yōu)化平臺功能、探索可持續(xù)性的盈利模式以及多方協(xié)同支持等對策建議，為解答數(shù)字化平臺如何更有效地促進(jìn)共同富裕提供了參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)上農(nóng)博；數(shù)字經(jīng)濟(jì)；平臺經(jīng)濟(jì)；數(shù)字賦能；共同富裕

1 "引言

隨著各行各業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的不斷深入，數(shù)字化平臺成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的主要組織形態(tài)，并不斷推動著數(shù)字平臺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展^[1]。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以新一代信息技術(shù)為核心驅(qū)動力、以網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)設(shè)施為重要支撐的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，而基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的數(shù)字化平臺具有雙邊市場^[2]、規(guī)模效應(yīng)^[3]、類公共屬性、數(shù)據(jù)要素重要性等顯著特征。數(shù)字化平臺作為多群體互動的數(shù)字化的中介設(shè)施，能夠低成本、高包容性、高效率、高價值地連接生產(chǎn)者與消費者^[4]。在各類數(shù)字化平臺中，涉農(nóng)類數(shù)字化平臺憑借其具有推動城鄉(xiāng)要素雙向流動、促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、引領(lǐng)鄉(xiāng)村新興業(yè)態(tài)發(fā)展等功能，成為推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興最終實現(xiàn)共同富裕的重要引擎^[5]。

國家發(fā)展改革委、國家數(shù)據(jù)局印發(fā)了《數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)共同富裕實施方案》，明確指出應(yīng)當(dāng)加大數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化，鼓勵數(shù)字技術(shù)賦能實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展、優(yōu)化社會分配機(jī)制，進(jìn)而不斷縮小區(qū)域間、城鄉(xiāng)間、群體間的基本公共服務(wù)差距，推動數(shù)字紅利惠及全民，著力促進(jìn)全體人民共同富裕^[6]。數(shù)字化建設(shè)與共同富裕工作高度契合，既是加速社會財富創(chuàng)造、更高質(zhì)量做大蛋糕的核心動力，也是推動社會財富普惠共享、更高水平分好蛋糕的重要保障^[7]。在數(shù)字化建設(shè)推動鄉(xiāng)村發(fā)展的過程中，外源性的數(shù)字技術(shù)通過對硬件和軟件的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)筑牢了鄉(xiāng)村發(fā)展的底層架構(gòu)和技術(shù)基礎(chǔ)，使得農(nóng)民與數(shù)字技術(shù)的互動不斷深化，并產(chǎn)生了重要的結(jié)構(gòu)性變化，使得農(nóng)民個體生活、鄉(xiāng)村群體結(jié)構(gòu)、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)形態(tài)等均發(fā)生了不同程度的重構(gòu)^[8]。農(nóng)村數(shù)字化建設(shè)為數(shù)字化平臺賦能共同富裕奠定了基礎(chǔ)，然而農(nóng)村也面臨著空心化、空巢化和老齡化等結(jié)構(gòu)性困境^[9]，以及存在農(nóng)民信息知識缺乏、信息不對稱等問題^[10]，這些不利條件

制約了數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的適配與融合。

浙江數(shù)字經(jīng)濟(jì)起步相對較早，早在2013年浙江省人民政府辦公廳就出臺關(guān)于深入推進(jìn)“電商換市”加快建設(shè)國際電子商務(wù)中心的實施意見，提出要通過大力發(fā)展電子商務(wù)，積極利用互聯(lián)網(wǎng)來拓展新市場、新空間、新領(lǐng)域。深入實施“互聯(lián)網(wǎng)+”土特農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，培育了“網(wǎng)上農(nóng)博”等一批農(nóng)產(chǎn)品營銷服務(wù)數(shù)字化平臺。這些平臺在激發(fā)鄉(xiāng)村活力、推動振興鄉(xiāng)村等方面發(fā)揮重要作用，也為解答如何通過數(shù)字化平臺賦能共同富裕提供了寶貴經(jīng)驗^[11]。本文以浙江“網(wǎng)上農(nóng)博”平臺為例，從理論上揭示數(shù)字化平臺促進(jìn)共同富裕的路徑，探尋數(shù)字化平臺在賦能共同富裕過程中的制約因素，為后續(xù)計劃依托數(shù)字化平臺實現(xiàn)共同富裕的研究提供參考和借鑒。

2 "“網(wǎng)上農(nóng)博”的主要架構(gòu)與功能

“網(wǎng)上農(nóng)博”是基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景，結(jié)合浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村實際情況打造的一款聚焦“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城的綜合服務(wù)平臺。推行“政府管理+企業(yè)運營+主體參與+市場運作”的運營模式，通過政府推薦、監(jiān)管農(nóng)業(yè)主體，運營企業(yè)服務(wù)、培訓(xùn)農(nóng)業(yè)主體，開展市場化運營，打通產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈條節(jié)點，促進(jìn)平臺跨部門共享、跨地域共享、產(chǎn)業(yè)鏈共享。該平臺實現(xiàn)了運營服務(wù)、商家管理、產(chǎn)品交易、產(chǎn)銷對接、展示展銷、質(zhì)量管控、在線服務(wù)等各功能模塊化運作，同時也承擔(dān)起了一定公益屬性的產(chǎn)銷對接服務(wù)。由于創(chuàng)新的平臺架構(gòu)，“網(wǎng)上農(nóng)博”串聯(lián)了消費用戶、政府部門和經(jīng)營主體三方，貫通了應(yīng)用服務(wù)、平臺服務(wù)和數(shù)據(jù)服務(wù)的行業(yè)壁壘，起到了激活主體動力、強(qiáng)化平臺能力、釋放消費活力、助推共同富裕的作用。

2.1""平臺的主要框架

“網(wǎng)上農(nóng)博”數(shù)字化平臺依據(jù)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷對接的全流程需求，形成了“政府支持+市場化運營+企業(yè)主導(dǎo)”的運行模式，并通過構(gòu)建“1+1+N”平臺矩陣，即“1個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)處理中心”、“1個三農(nóng)商家管理一體化平臺”、“N個省級平臺矩陣”。該平臺與浙農(nóng)碼、浙農(nóng)優(yōu)品、政采云、豐收互聯(lián)、云閃付、建行生活、農(nóng)行掌上銀行、農(nóng)民信箱等相關(guān)平臺建立協(xié)同機(jī)制，推動了跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨平臺的鄉(xiāng)村產(chǎn)品聯(lián)動營銷，提升了“網(wǎng)上農(nóng)博”平臺農(nóng)產(chǎn)品流通、金融服務(wù)等方面的效率和便利性。

2.2 "平臺的主要功能

由鄉(xiāng)村土特產(chǎn)品網(wǎng)上銷售場景拓展到鄉(xiāng)村農(nóng)文旅

體驗場景：“網(wǎng)上農(nóng)博”平臺不僅具備傳統(tǒng)購物平臺的常規(guī)功能，如首頁的搜索區(qū)、分類篩選區(qū)、特色活動展示區(qū)，客戶個人頁面的登錄、卡券包、收藏、訂單管理功能，商品詳情頁的產(chǎn)品展示、下單支付、物流管理和客服咨詢等，還通過融合當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕吞厣朗?，開設(shè)了“地標(biāo)好物”、“媽媽味道”、“市縣館”和“品牌館”等特色區(qū)塊，實現(xiàn)了平臺助農(nóng)功能的多元化和專業(yè)化。平臺還創(chuàng)新性地設(shè)立了科普分區(qū)“農(nóng)博有百科”，以科普的形式提供不同區(qū)域應(yīng)季農(nóng)產(chǎn)品的品種、生長環(huán)境、外觀、口感、營養(yǎng)價值、上市時間等詳細(xì)信息，為用戶科普不同產(chǎn)品的特點，增添了平臺的趣味性和互動性。同時，平臺還初步具備了鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展場景。平臺堅持公益性原則，農(nóng)業(yè)主體入駐、交易永久免費，實現(xiàn)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一質(zhì)量、統(tǒng)一保證、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一營銷、統(tǒng)一售后服務(wù)。平臺依托浙江電商基礎(chǔ)設(shè)施體系優(yōu)勢，探索承接農(nóng)產(chǎn)品公用品牌運營、數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、鄉(xiāng)村電商人才培訓(xùn)、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系建設(shè)，推動農(nóng)產(chǎn)品“互聯(lián)網(wǎng)+”出村進(jìn)城，提升農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈運營效率、提高農(nóng)業(yè)智慧化發(fā)展水平，推動產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)方式向現(xiàn)代化方式轉(zhuǎn)變。

3 “網(wǎng)上農(nóng)博”賦能共同富裕的初步成效

截至2023年12月底，“網(wǎng)上農(nóng)博”數(shù)字化平臺已覆蓋浙江全省11個地市、90個縣（市、區(qū)），鏈接了16個對口幫扶地區(qū)共10751家農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，累計上線36295款產(chǎn)品。平臺月活躍用戶數(shù)超148萬人，舉辦上千次產(chǎn)銷對接活動，帶動創(chuàng)業(yè)就業(yè)超10萬人，累計售賣農(nóng)產(chǎn)品670萬件，累計助農(nóng)增收超8.8億元。本文對其初步成效進(jìn)行概括，得出以下幾點：

3.1 "創(chuàng)設(shè)營銷場景，釋放消費活力

3.1.1""促進(jìn)線上線下融合

“網(wǎng)上農(nóng)博”數(shù)字化平臺與省市縣、對口協(xié)作、跨省合作等展會節(jié)慶活動持續(xù)聯(lián)動，積極參與浙江農(nóng)業(yè)博覽會、浙江鄉(xiāng)村美食大會、中國農(nóng)民豐收節(jié)以及“味美浙江”系列巡展等主題活動，累計開展各類線上專題活動600余場，使得上架產(chǎn)品得到了有效推廣，同時激發(fā)了消費者消費意愿。如2023浙江農(nóng)業(yè)博覽會“網(wǎng)上農(nóng)博會”，共有來自1500多家主體的1.8萬種產(chǎn)品參展，展會累計銷售商品31.2萬件，總成交額達(dá)2600萬元。

3.1.2 "豐富營銷場景

“網(wǎng)上農(nóng)博”數(shù)字化平臺充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，以農(nóng)產(chǎn)品展銷、農(nóng)商對接和品牌農(nóng)產(chǎn)品宣傳為手段，同浙江衛(wèi)視推出《跟著農(nóng)博去尋味》欄目展開合作，與微博、銀聯(lián)、聯(lián)通、建行、媒體等相關(guān)單位、平臺保持聯(lián)動。目前有關(guān)合作平臺已累計帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)品銷售超億元。

3.1.3 "開展多元合作，挖掘市場消費潛力

近三年來，“網(wǎng)上農(nóng)博”數(shù)字化平臺聯(lián)合各地政府累計發(fā)放農(nóng)產(chǎn)品消費券超5000萬元，同中國銀聯(lián)云閃付浙江分公司共同開展線上支付優(yōu)惠活動，與中國農(nóng)業(yè)銀行等銀行聯(lián)合推出“數(shù)字人民幣”紅包活動。數(shù)字人民幣與消費券、電商平臺等場景的深度結(jié)合，既有助于深化數(shù)字人民幣在零售交易場景的試點應(yīng)用，也有助于更加精準(zhǔn)地定位消費場景、挖掘消費潛力。

3.2 "提升服務(wù)能力，激發(fā)主體活力

3.2.1""強(qiáng)化培訓(xùn)服務(wù)，提升商家電商運營能力

2021年以來，“網(wǎng)上農(nóng)博”數(shù)字化平臺開展了高素質(zhì)農(nóng)民培訓(xùn)共60期，覆蓋3000余戶商家，培訓(xùn)達(dá)4800余人次，課程覆蓋食品包裝設(shè)計、短視頻拍攝、農(nóng)產(chǎn)品電商運營、民宿管理與服務(wù)、農(nóng)業(yè)市場銷售等多個技能領(lǐng)域。

3.2.2 "優(yōu)化營銷服務(wù)，構(gòu)建服務(wù)體系

“農(nóng)博優(yōu)選”自營店的創(chuàng)立為小規(guī)模特色農(nóng)業(yè)主體與大規(guī)模傳統(tǒng)龍頭企業(yè)提供了電商化供應(yīng)鏈服務(wù)，上線了全新的移動版商家端，進(jìn)一步完善了本地鮮、品牌館、逛農(nóng)博、直播、農(nóng)民說等模塊，豐富了云洽談、拼團(tuán)、紅包雨等營銷功能。針對部分農(nóng)業(yè)主體線上營銷能力較弱的問題，平臺通過聚焦降低農(nóng)業(yè)主體運營成本，構(gòu)建出“省級運營商+市縣服務(wù)商+區(qū)域供應(yīng)商”的運營網(wǎng)絡(luò)體系，為商家提供了產(chǎn)品打造、質(zhì)量檢測、物流包裝、頁面設(shè)計、品牌推廣、售后服務(wù)、營銷策劃、統(tǒng)一配送等一站式服務(wù)，先后培育了江山有蜂緣、桐廬六道云廬等明星商家200余家、打造出爆款產(chǎn)品1000余款。

3.3 "推廣機(jī)制經(jīng)驗，幫扶帶動共富

3.3.1 "助力26縣鄉(xiāng)村共同富裕

“網(wǎng)上農(nóng)博”數(shù)字化平臺開辟幫扶助農(nóng)專題版塊，積極打造幫扶地區(qū)品牌館，累計帶動對口合作地區(qū)即浙江山區(qū)26縣鄉(xiāng)村產(chǎn)品銷售超2億元。除此之外，“網(wǎng)上農(nóng)博”聯(lián)合新浪、聯(lián)通、廣電等企業(yè)在文成和泰順開展“‘網(wǎng)上農(nóng)博’促共富”服務(wù)活動，相關(guān)信息瀏覽量超3000萬次，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售超400萬元。

3.3.2""推動品牌孵化

“網(wǎng)上農(nóng)博”數(shù)字化平臺積極打造各地特色農(nóng)產(chǎn)

品區(qū)域公用品牌，先后參與了“文品天成”、“江山味道”、“同山燒”、“合村生仙里”等20多個區(qū)域公用品牌的培育建設(shè)和孵化服務(wù)，探索出了“品牌創(chuàng)建－產(chǎn)品打造－農(nóng)旅結(jié)合－活動引流－培訓(xùn)賦能”五位一體的培養(yǎng)模式。如衢州的蛟龍小黃姜，2020年還在以生姜種植低價出售為主要生產(chǎn)方式，2021年通過品牌孵化改造，誕生了姜茶、姜粉、姜片等網(wǎng)紅產(chǎn)品，顯著提升了品牌價值。

3.3.3""輸出成熟經(jīng)驗

“網(wǎng)上農(nóng)博”數(shù)字化平臺與上海市農(nóng)展館展開合作，共同打造出上海優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品營銷平臺“魚米之鄉(xiāng)”，此外還與四川國資公司合作，推出了“川府農(nóng)博”數(shù)字化平臺，有力助推了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品線上銷售。

3.4 "賦能數(shù)字化改革，強(qiáng)化平臺功能

3.4.1""開發(fā)網(wǎng)上農(nóng)博（政務(wù)版）

“網(wǎng)上農(nóng)博”數(shù)字化平臺承擔(dān)了浙農(nóng)優(yōu)品-網(wǎng)上農(nóng)博（政務(wù)版）項目，圍繞產(chǎn)業(yè)主體構(gòu)建數(shù)據(jù)倉，建成了集商家管理、商品交易、展會活動、質(zhì)量管控、要素服務(wù)5大應(yīng)用場景為一體的農(nóng)產(chǎn)品營銷服務(wù)管理數(shù)字化分析系統(tǒng)與駕駛艙，為各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門提供產(chǎn)業(yè)監(jiān)測分析和決策支持。

3.4.2 "規(guī)范平臺管理機(jī)制

“網(wǎng)上農(nóng)博”數(shù)字化平臺制定了平臺商家管理規(guī)范，依托浙農(nóng)碼賦碼所有平臺商家，形成了浙農(nóng)碼三色預(yù)警管理機(jī)制，創(chuàng)新推出了“電子合格證”，通過對商品價格預(yù)警、質(zhì)量檢驗檢測、生產(chǎn)溯源管理、消費評價反饋等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行動態(tài)檢測，結(jié)合關(guān)店下架、凍結(jié)等懲戒手段，使平臺形成了高效的競爭機(jī)制。

3.4.3 "試點建設(shè)農(nóng)博數(shù)字村

“網(wǎng)上農(nóng)博”數(shù)字化平臺在桐廬蘆茨村打造民宿智腦系統(tǒng)，為游客提供了吃住行游購?qiáng)嗜轿灰徽臼椒?wù)，結(jié)合“民宿智腦”切實解決了蘆茨村交通擁堵、游客停車難的問題，有效提高蘆茨村的旅游接待能力和服務(wù)質(zhì)量。

4 “網(wǎng)上農(nóng)博”促進(jìn)共同富裕的實現(xiàn)路徑

“網(wǎng)上農(nóng)博”數(shù)字化平臺充分利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)的后發(fā)性優(yōu)勢，助力農(nóng)村縮小與城市的發(fā)展差距，在助力鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)共同富裕的戰(zhàn)略任務(wù)中發(fā)揮著重要作用（圖1）。其實現(xiàn)路徑可概括為以下幾點：

4.1 "數(shù)字賦能，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力現(xiàn)代化

4.1.1 "數(shù)據(jù)賦能，打造現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)服務(wù)新模式

一方面，平臺可以提高產(chǎn)業(yè)資源配置效率與水平、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局與結(jié)構(gòu)，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向高附加值產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變；另一方面，平臺還幫助解除傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售中的信息不對稱困境，打破交易的時空壁壘，通過交易“去中介化”實現(xiàn)降本增效，有效促進(jìn)了供需匹配，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間跨界融合、關(guān)聯(lián)協(xié)作^[12]。除此之外，“網(wǎng)上農(nóng)博”通過建立完善的數(shù)據(jù)應(yīng)用體系，為各級政府部門提供數(shù)據(jù)樣板，為各級主體提供信息管理工具，幫助各地主體進(jìn)行情況監(jiān)測分析與產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)收集，通過數(shù)字化運營管理，對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費環(huán)節(jié)進(jìn)行實時追溯，幫助政府部門制定相關(guān)決策，為許多服務(wù)行業(yè)解決了信息不對稱帶來的交易信任問題^[13]，保證產(chǎn)品安全的同時，優(yōu)化了政務(wù)服務(wù)與企業(yè)營商環(huán)境，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力現(xiàn)代化（圖2）。

4.1.2 "構(gòu)造標(biāo)準(zhǔn)化流程，加強(qiáng)產(chǎn)銷對接與監(jiān)管保障

“網(wǎng)上農(nóng)博”通過建立完善的商家入駐流程與管理規(guī)則，打造特色農(nóng)產(chǎn)品交易場景，實現(xiàn)了展會活動標(biāo)準(zhǔn)化管理；通過建立完善的商品審核質(zhì)檢機(jī)制、構(gòu)造健全的農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證與評價體系，對商家管理、產(chǎn)品交易、展會活動、質(zhì)量監(jiān)管等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格把控，同時結(jié)合政府相關(guān)部門的管理活動，為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供質(zhì)量與服務(wù)保證，由此提高消費者對農(nóng)產(chǎn)品的信任度，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的長期穩(wěn)定性。同時，支付平臺的發(fā)展，也使交易數(shù)據(jù)具有了易驗證、高頻實時等特征，降低了信用風(fēng)險，促進(jìn)了規(guī)范交易^[14]。

4.2""推動三產(chǎn)融合，構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體系

4.2.1""提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)效益，推動農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

傳統(tǒng)企業(yè)可以通過加入平臺生態(tài)系統(tǒng)，成為生態(tài)參與者，利用平臺賦能可以加快數(shù)字化進(jìn)程，實現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展^[15]?！熬W(wǎng)上農(nóng)博”數(shù)字化平臺通過構(gòu)建“1+1+N”矩陣，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品展銷對接、農(nóng)商對接，便利了農(nóng)產(chǎn)品營銷推廣，優(yōu)化了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。為降低買賣雙方的交易成本，平臺對相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行分級分類，緩解了農(nóng)產(chǎn)品買賣困難的問題，提高了農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的競爭力和農(nóng)民的盈利能力，帶動了農(nóng)業(yè)主體收入上漲。通過數(shù)字化平臺，農(nóng)業(yè)主體能夠緊抓市場需求，有效調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，從而生產(chǎn)更多高品質(zhì)、有特色、受歡迎的農(nóng)產(chǎn)品，減少了因誤判而帶來的資源浪費，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

4.2.2 "延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)社會不斷發(fā)展，我國中等收入群體日益壯大，消費結(jié)構(gòu)也正由商品消費向更多的服務(wù)消費過渡^[16]?！熬W(wǎng)上農(nóng)博”圍繞一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展目標(biāo)，不斷豐富交易產(chǎn)品，引入一鄉(xiāng)一品、農(nóng)家特色小

吃、農(nóng)家樂和鄉(xiāng)村休閑旅游等產(chǎn)品，實現(xiàn)從賣產(chǎn)品到賣資源、賣文化、賣服務(wù)的經(jīng)營轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新“農(nóng)業(yè)+旅游+文化”的產(chǎn)業(yè)集群，依托于互聯(lián)網(wǎng)，形成以新銷售渠道、新購物方式、新服務(wù)內(nèi)容為標(biāo)簽的新經(jīng)營模式，打造集消費、旅游、文化、服務(wù)于一體的新商業(yè)模式，構(gòu)建第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)相互滲透、相互融合的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，帶動要素資源與市場需求優(yōu)化重組、集成整合，將文化消費向農(nóng)村下沉，打造農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)綜聯(lián)體，助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。

4.3 "貫徹“數(shù)商興農(nóng)”，打造農(nóng)村電商新業(yè)態(tài)

4.3.1""做強(qiáng)電商產(chǎn)業(yè)鏈，拓展就業(yè)機(jī)會

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，平臺聚集眾多的小微企業(yè)，創(chuàng)造出大量就業(yè)崗位。依托數(shù)字技術(shù)構(gòu)建的數(shù)字平臺，能夠?qū)趧庸┬桦p方進(jìn)行高效率、大規(guī)模的精準(zhǔn)匹配，提升勞動力市場的效率。一方面，“網(wǎng)上農(nóng)博”作為免費的入駐、交易電商平臺，有效降低了農(nóng)業(yè)主體進(jìn)入門檻，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提供了更多的創(chuàng)業(yè)機(jī)會；同時，以直播為主的新型帶貨模式興起催生了電商主播等新型職業(yè)，以平臺為媒介，更多的農(nóng)民能夠通過線上直播宣傳推廣自有農(nóng)副產(chǎn)品，實現(xiàn)收入提升。另一方面，“網(wǎng)上農(nóng)博”通過與農(nóng)業(yè)主體積極合作，幫助建立穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品銷售路徑，擴(kuò)大產(chǎn)銷規(guī)模，從而帶動農(nóng)產(chǎn)品加工、倉儲、包裝、物流等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為農(nóng)村地區(qū)提供更多的就業(yè)機(jī)會，讓農(nóng)民向現(xiàn)代化企業(yè)主、產(chǎn)業(yè)工人轉(zhuǎn)型，促進(jìn)多元化增收。

4.3.2 "整合全鏈條優(yōu)質(zhì)資源，培訓(xùn)農(nóng)民就業(yè)增收

農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚過程往往伴隨著鄰里示范、電子商務(wù)協(xié)會互助、當(dāng)?shù)卣畮头龅壬鐣?chuàng)新效應(yīng)，不僅能夠提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)協(xié)作的集體效率，也改變了農(nóng)民在利益鏈中的角色^[17]。“網(wǎng)上農(nóng)博”堅持公益性原則，積極參與助農(nóng)幫扶工作，對對口合作區(qū)域開辟幫扶助農(nóng)板塊，通過豐富營銷場景、拓展?fàn)I銷渠道、打造區(qū)域品牌等舉措，推動當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展，帶動落后地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民收入增加。同時，依托于豐富的電商資源，“網(wǎng)上農(nóng)博”針對農(nóng)業(yè)主體電商技能弱、傳統(tǒng)電商平臺門檻高等問題，為各類主體發(fā)展提供商家培訓(xùn)、產(chǎn)業(yè)服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、包材服務(wù)、物流服務(wù)、金融服務(wù)等要素服務(wù)，提供創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、資源信息、技術(shù)平臺、技能培訓(xùn)等全方位幫扶，幫助平臺商家提升電商經(jīng)營能力，降低成本，提高效益。

4.4 "打通農(nóng)村產(chǎn)品上行渠道，促進(jìn)消費轉(zhuǎn)型升級

4.4.1""創(chuàng)新商品交易消費場景，暢通消費者體驗鄉(xiāng)村產(chǎn)品渠道

平臺是鏈接消費服務(wù)供需雙方的關(guān)鍵設(shè)施，能夠挖掘消費潛力、促進(jìn)消費升級、降低信息搜尋成本^[18]?！熬W(wǎng)上農(nóng)博”數(shù)字化平臺通過打造農(nóng)特產(chǎn)品交易、農(nóng)旅交易、小吃交易等零售批發(fā)等場景，結(jié)合推薦導(dǎo)覽、農(nóng)民直播、在線聯(lián)系、到店核銷、售后服務(wù)、評價反饋等監(jiān)管功能，不但增強(qiáng)鄉(xiāng)村產(chǎn)品的吸引力和市場競爭力，還為消費者提供了便捷、多樣化的購物途徑，滿足了消費者購買優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村產(chǎn)品的需求。暢通消費者體驗鄉(xiāng)村產(chǎn)品渠道，幫助了農(nóng)民實現(xiàn)產(chǎn)銷對接，促進(jìn)了城鄉(xiāng)消費互動，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興與消費升級的良性循環(huán)。

4.4.2 "開展多樣化展銷活動，強(qiáng)化消費市場活力

2023年下半年，“網(wǎng)上農(nóng)博”數(shù)字化平臺組織開展了“農(nóng)博有好市·百縣百巡展”活動，于平湖、仙居、奉化、寧波、桐廬、諸暨、安吉等地成功巡展，線上線下累計巡展67場，參展商家300多個，整體活動交易額超800萬元，活動流量近150萬人次。平臺通過開展各類展銷與優(yōu)惠促銷活動，打造出了“云直播”、“云洽談”、“云推介”等新消費場景，激發(fā)消費者需求，推動消費迸發(fā)新活力，釋放新潛能。

4.4.3""催生文旅新業(yè)態(tài)，引領(lǐng)消費再升級

平臺還能以低成本擴(kuò)大產(chǎn)品種類，滿足消費者的個性化需求，使“小眾”需求的市場份額得到充分釋放^[19]。通過利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與平臺模式，“網(wǎng)上農(nóng)博”數(shù)字化平臺推出了以文化旅游元素在內(nèi)的新商業(yè)形態(tài)，利用自身互聯(lián)網(wǎng)渠道，向消費者宣傳推廣優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游資源與文化服務(wù)，推動當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，體驗式消費不斷增加，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合，引領(lǐng)消費轉(zhuǎn)型升級，為鄉(xiāng)村振興提供有力支持。

4.5 "推動經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，縮小貧富差距

4.5.1 "促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展

依托平臺大數(shù)據(jù)，“網(wǎng)上農(nóng)博”數(shù)字化平臺對各類生產(chǎn)資源、服務(wù)要素進(jìn)行了有效整合，推動了小農(nóng)戶與大市場連接，破除了生產(chǎn)消費的時空壁壘，促進(jìn)了數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)要素的深度耦合，保證了生產(chǎn)要素在城鄉(xiāng)間的自由流動，進(jìn)而補齊了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板，促進(jìn)了城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。

4.5.2 "促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展

通過資源整合，“網(wǎng)上農(nóng)博”數(shù)字化平臺打造了有效的市場信息共享機(jī)制，使欠發(fā)達(dá)地區(qū)的低收入群體更易獲取正確的市場信息，并通過數(shù)字化與物流網(wǎng)絡(luò)的支持，打破了傳統(tǒng)的銷售渠道限制，提高了農(nóng)產(chǎn)品流通效能，滿足不同區(qū)域消費者需求的同時，也推動了區(qū)域經(jīng)濟(jì)平衡發(fā)展。

4.5.3 "促進(jìn)行業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展

“網(wǎng)上農(nóng)博”數(shù)字化平臺將農(nóng)村旅游、文化產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)營銷推廣相結(jié)合，協(xié)調(diào)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。以漫谷小洋塢民宿為例，其在余杭區(qū)發(fā)布“留余過大年”的活動期間，積極引導(dǎo)消費者參與滿500減500的民宿優(yōu)惠活動，通過使用云閃付搜索“網(wǎng)上農(nóng)博”小程序進(jìn)行線上下單購買、線下入住的產(chǎn)品核銷方式，在提升民宿客流量同時，提高了家鄉(xiāng)土特產(chǎn)需求，構(gòu)造了“農(nóng)業(yè)+旅游”的新型經(jīng)營形態(tài)，有效推動了行業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。

5""數(shù)字化平臺賦能共同富裕的制約因素

習(xí)近平總書記指出：我國平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處在關(guān)鍵時期，要著眼長遠(yuǎn)、兼顧當(dāng)前，補齊短板、強(qiáng)化弱項，營造創(chuàng)新環(huán)境，解決突出矛盾，推動平臺經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展^[20]。在考察數(shù)字化平臺促進(jìn)共同富裕四大路徑的基礎(chǔ)上，有必要分析數(shù)字化平臺賦能共同富裕面臨的制約因素。本文主要從以下六個方面，探究數(shù)字化平臺賦能共同富裕的制約因素。

5.1""平臺企業(yè)責(zé)任不明確

企業(yè)的社會責(zé)任由個體用戶、運作平臺、社會資源配置方三方共同承擔(dān)。如果將數(shù)字化平臺視作獨立且唯一的執(zhí)行主體，則其面對著資源束縛、影響有限等困境，企業(yè)單向度的輸送與貢獻(xiàn)鉗制了可持續(xù)社會價值創(chuàng)造的可能^[21]。因此，數(shù)字化平臺在運行時首先需要明確其要承擔(dān)的社會責(zé)任，并在此基礎(chǔ)上制定平臺的運營制度和戰(zhàn)略目標(biāo)。

5.2 "利益分配不均衡

數(shù)字化平臺很大程度上重塑了價值創(chuàng)造過程，具有明顯的“輕資產(chǎn)”特征，平臺企業(yè)雖不是產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)者，但憑借對數(shù)據(jù)的獲取和流量的支配，減少了資本增殖的中間環(huán)節(jié)，從而獲取了更多的剩余收益和附加利益。數(shù)字勞動者雖然能夠在平臺上自由勞動，但依然面臨來自平臺的諸多約束與控制。數(shù)字平臺與依托其上的數(shù)字勞動者之間存在權(quán)力不對等的關(guān)系也隨著平臺企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大而不斷加劇，最終嚴(yán)重影響價值分配結(jié)構(gòu)^[22]。在助農(nóng)性質(zhì)的數(shù)字化平臺上，如何進(jìn)行權(quán)利和資源的正確分配成為亟待解決的核心議題。回答這一議題的關(guān)鍵在于建立公正、透明且可持續(xù)的權(quán)利關(guān)系、明晰責(zé)任框架，加強(qiáng)對算法決策的監(jiān)管、增加透明度，搭建數(shù)字勞動者與平臺方之間的有效溝通、完善協(xié)商機(jī)制。

5.3""數(shù)字化平臺應(yīng)用不平衡

與東部沿海城市相比較，由于地理環(huán)境和資源稟賦的局限，中西部地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與數(shù)字基礎(chǔ)建設(shè)弱，尤其是在偏遠(yuǎn)地區(qū)的5G基站、IDC數(shù)據(jù)中心等數(shù)字化硬件設(shè)施建設(shè)較為落后，導(dǎo)致一些地區(qū)無法有效吸引并支撐數(shù)字平臺的落地發(fā)展。其次，農(nóng)戶數(shù)字素養(yǎng)參差不齊。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體紛紛開始互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型以謀求新的發(fā)展機(jī)遇，但由于不具備互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)驗，缺少專業(yè)人才支持，無法有效參與到數(shù)字化平臺的發(fā)展當(dāng)中。同時，部分地區(qū)農(nóng)村居民數(shù)字素養(yǎng)相對較低，對鄉(xiāng)村各類智慧應(yīng)用的使用頻率較低，使數(shù)字化平臺應(yīng)用受阻，不利于數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，一些村民可能會被新技術(shù)拋棄，導(dǎo)致新的不平等^[23]。因此，如何真正讓數(shù)字化平臺充分推動鄉(xiāng)村振興，讓平臺的惠民性實現(xiàn)人人共享，是數(shù)字化平臺經(jīng)營中需要重視的難題。

5.4""公益性平臺流量不足，內(nèi)生發(fā)展機(jī)制不強(qiáng)

隨著平臺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，數(shù)字化平臺的頭部企業(yè)基本壟斷了流量入口，部分行業(yè)領(lǐng)域觸及增長的天花板，市場格局基本定型。與淘寶、京東、拼多多等大型電商平臺相比，公益性數(shù)字化平臺的規(guī)模相對較小，市場份額和影響力不足，欠缺精準(zhǔn)的營銷手段，同時對短期性的農(nóng)業(yè)節(jié)慶、展會等活動具有依賴性，雖然在短時間內(nèi)可以獲得顯著的市場反應(yīng)，但難以構(gòu)筑具有長期效益的內(nèi)生增長機(jī)制。尤其在公益性數(shù)字化平臺流量不足的情境下，其難以在市場競爭中維持穩(wěn)定的增長態(tài)勢。2023年中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究報告顯示，2022年一、二、三產(chǎn)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)滲透率分別為10.5%、24.0%和44.7%，可見數(shù)字化平臺對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的帶動依然存在著較大的進(jìn)步空間。

5.5""公益性數(shù)字化平臺發(fā)展具有不穩(wěn)定性

如何平衡社會責(zé)任和盈利是目前公益性助農(nóng)數(shù)字化平臺的一大難點。與其他電商平臺采用的多元化盈利模式不同，公益性數(shù)字化平臺由于自身的公益屬性，不向商家進(jìn)行額外收費。這使得平臺在運營方面的投入主要依賴于企業(yè)自有資金和部分政府購買性服務(wù)，運營成本來源較為單一。投入成本的局限也導(dǎo)致了數(shù)字化平臺商品多樣化程度不高，消費體驗單薄。而線下經(jīng)營的農(nóng)產(chǎn)品往往也出現(xiàn)了店鋪內(nèi)產(chǎn)品品類單一、產(chǎn)品區(qū)分度較低、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價不明顯、缺乏長期管理經(jīng)驗等問題。公益性數(shù)字化平臺雖然能夠確保為社會提供服務(wù)的無償性質(zhì)，但也伴隨著可持續(xù)發(fā)展所需的經(jīng)濟(jì)支持的不確定性，影響了其長期發(fā)展的穩(wěn)定性。

5.6""公益性平臺對商家定價監(jiān)管和售后服務(wù)的功能較弱

由于一些公益性平臺系統(tǒng)價格分析模塊建設(shè)不足，

難以有效監(jiān)控平臺商家產(chǎn)品定價，致使存在同一農(nóng)業(yè)主體的同一產(chǎn)品在該平臺的定價高于在其他平臺定價的現(xiàn)象。部分農(nóng)業(yè)主體年齡較大、學(xué)歷較低、電商運營能力較弱，其在店鋪運營中提供的服務(wù)質(zhì)量往往不高。據(jù)調(diào)研，公益性平臺上少部分農(nóng)業(yè)主體存在著消息不回復(fù)、回復(fù)不及時、發(fā)貨不及時、商品質(zhì)量把控不到位、刷單等現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了平臺整體信用度和消費體驗。

6 "發(fā)展對策建議

在厘清數(shù)字平臺功能及促進(jìn)共同富裕的實現(xiàn)路徑的基礎(chǔ)上，討論了數(shù)字化平臺賦能共同富裕的制約因素，對此我們提出相關(guān)發(fā)展對策建議。

6.1""明確責(zé)任邊界，共創(chuàng)平臺效益

各部門應(yīng)當(dāng)協(xié)同合作，實施數(shù)商興農(nóng)提升行動，加快農(nóng)業(yè)“電商換市”，聯(lián)動發(fā)改、財政、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、商務(wù)、文旅、市監(jiān)、供銷、金融、各地融媒體等各部門及機(jī)構(gòu)，結(jié)合政策扶持和營商環(huán)境優(yōu)化，創(chuàng)造良好的數(shù)字化平臺發(fā)展環(huán)境，讓數(shù)字化平臺與各類主體共同成長。其次，應(yīng)該迭代政務(wù)端數(shù)據(jù)分析模型，不斷拓展功能，為監(jiān)管部門提供更多、更準(zhǔn)確、更有價值的數(shù)據(jù)支持，同時鼓勵更多數(shù)字化平臺嘗試定制（訂單）農(nóng)業(yè)、共享農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)新模式。

6.2 "公平配置資源，助力城鄉(xiāng)共富

平臺應(yīng)當(dāng)建立全流程把控機(jī)制，制定入駐主體規(guī)范性要求，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，對上線產(chǎn)品不定期開展匿名購買和抽檢，建立懲戒機(jī)制，對不符合要求的產(chǎn)品和主體及時清理，實現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，讓消費者放心消費。同時完善咨詢服務(wù)機(jī)制，開展在線、專線服務(wù)，建立投訴機(jī)制，及時處理投訴糾紛，提升平臺公信力。其次，平臺應(yīng)優(yōu)化全過程產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送、保鮮包裝服務(wù)體系，建立線上農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管團(tuán)隊，全面推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，幫助地方和農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體按照全產(chǎn)業(yè)鏈要求來塑造品牌形象，促進(jìn)線上線下融合發(fā)展。此外，平臺還應(yīng)建立完善大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析監(jiān)測體系，建立完備的比價系統(tǒng)，做好價格監(jiān)測和管控，定時獲取分析后臺數(shù)據(jù)，及時掌握鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)最新變化趨勢和苗頭性問題，對隨意定價商家進(jìn)行處罰，全方位推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和政府管理服務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

6.3 "優(yōu)化平臺功能，共享數(shù)字紅利

平臺應(yīng)當(dāng)擴(kuò)大農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)交易范圍，通過農(nóng)特產(chǎn)品

交易、農(nóng)旅交易、小吃交易等零售批發(fā)板塊，結(jié)合優(yōu)惠福利、推薦導(dǎo)覽、農(nóng)民直播、在線聯(lián)系、到店核銷、售后服務(wù)、評價反饋等內(nèi)容，滿足城鄉(xiāng)居民與采購客商購買優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村產(chǎn)品的需求，做到充分服務(wù)農(nóng)業(yè)主體、流程全環(huán)節(jié)監(jiān)管，使得消費者放心購買。其次，優(yōu)化商家管理模塊。通過商家申請入駐、平臺在線審核指導(dǎo)及監(jiān)督服務(wù)、商家店鋪運營、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門指導(dǎo)平臺開展政策咨詢、動態(tài)監(jiān)測和投訴處理等方式，實現(xiàn)平臺風(fēng)險管控和閉環(huán)管理。這樣不僅能提高平臺的運營效率，還能為商家提供更加完善的支持和保障。此外，完善商家的管理規(guī)范。為了持續(xù)優(yōu)化商家管理，平臺應(yīng)當(dāng)建立健全的交易規(guī)則，強(qiáng)化商品和服務(wù)質(zhì)量安全保障。平臺應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格履行消費者權(quán)益保護(hù)義務(wù)，搭建動態(tài)評分體系，以提升平臺對店鋪經(jīng)營情況的評估和分析能力，為商家和消費者創(chuàng)造一個更加公平、透明、安全的交易環(huán)境，從而實現(xiàn)用戶、平臺與商家的互利共贏。

6.4 "探索可持續(xù)性盈利模式，共享平臺效益

發(fā)展“電商+休閑農(nóng)業(yè)（鄉(xiāng)村旅游）”等新業(yè)態(tài)。深化線上線下相結(jié)合的新型營銷服務(wù)模式，提供統(tǒng)一的會員系統(tǒng)、積分兌換、售后服務(wù)等，使消費者在線上線下之間的購物體驗更加無縫和連貫。通過推動線上線下資源互通，實現(xiàn)實體店提供線上下單、線上支付，提高交易效率，線上平臺提供線下取貨、線下體驗，增強(qiáng)消費者對線上購物的信任和便利感。其次，平臺應(yīng)積極同展會節(jié)慶活動等進(jìn)行聯(lián)動，鼓勵各地將論壇、農(nóng)事節(jié)慶、展會、博覽會活動與數(shù)字化平臺嫁接，實現(xiàn)線下展銷活動與線上同步進(jìn)行，使政府活動計劃、線上線下聯(lián)動、跨平臺聯(lián)動、活動分析等子應(yīng)用場景高度融合。此外，平臺應(yīng)開展地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品平臺專欄，宣傳推廣地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，打響品牌知名度，拓展產(chǎn)品銷售渠道，形成地理標(biāo)志和鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)助農(nóng)共富的長效機(jī)制。授權(quán)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體入駐數(shù)字化平臺，帶動農(nóng)戶實現(xiàn)增收，培育一批明星主體，打造爆款產(chǎn)品，推進(jìn)地理標(biāo)志和鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)助農(nóng)共富。

6.5 "多方協(xié)同支持，賦能成效遍地生花

首先，應(yīng)當(dāng)加快平臺“地瓜經(jīng)濟(jì)”能級提升，一方面繼續(xù)扎根浙江打造數(shù)據(jù)總部+創(chuàng)新中心，提升平臺效能、提高數(shù)據(jù)動能；另一方面加快模式推廣，支持平臺以市場化方式走出去，在促進(jìn)共同富裕、激發(fā)鄉(xiāng)村活力、推動產(chǎn)業(yè)振興中發(fā)揮積極作用。其次，應(yīng)當(dāng)加大與大型消費平臺的合作力度，更廣泛地同機(jī)關(guān)、高校等大型消費集團(tuán)合作，加強(qiáng)與云閃付、銀行等金融機(jī)構(gòu)的資源合作，提高相關(guān)產(chǎn)品的流量與資金支持。此外，應(yīng)當(dāng)構(gòu)建全國一體化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺矩陣體系，努力促進(jìn)共同富裕、激發(fā)鄉(xiāng)村活力、推動產(chǎn)業(yè)振興。同時，支持平臺延鏈強(qiáng)鏈補鏈，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體提供技術(shù)指導(dǎo)、培訓(xùn)提升、產(chǎn)品開發(fā)、品牌打造等產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，統(tǒng)談物流、統(tǒng)談包材、統(tǒng)供農(nóng)資等供應(yīng)鏈服務(wù)，以及信用貸款、擔(dān)保保險等金融服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)降本增效。

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CITATION："WANG YanJiong， LIU Chang， CHEN HuiJie， TANG Yan， HUO ZengHui， CHEN FuQiao. Research on the Realization Path of Digital Platform Enabling Common Prosperity： A Case Study of the Agricultural-Expo Online in Zhejiang[J]. Journal of Agricultural Big Data，2024，6（4）： 476-484.DOI： 10.19788/j.issn.2096-6369.000049.

Research on the Realization Path of Digital Platform Enabling Common Prosperity："A Case Study of the"Agricultural-Expo Online in Zhejiang

WANG YanJiong¹"， LIU Chang²， CHEN HuiJie³， TANG Yan⁴， HUO ZengHui²， CHEN FuQiao^5*

1."Zhejiang Department of Agriculture and Rural Project Service Center， Hangzhou 310020， China; 2."College of Economics and Management， China Jiliang University， Hangzhou 310018， China; 3."Zhejiang Agricultural Products Green Development Center， Hangzhou 310003， China; 4."Qianwei County Agricultural Products Testing and Inspection Center， Qianwei 614400， Sichuan， China; 5."Tea Research Institute， Chinese Academy of Agricultural Sciences， Hangzhou 310008， China

Abstract："Digital platform is an important opportunity for major players to seize the commanding heights of a new round of science and technology industrial revolution， which effectively links producers and consumers in a low-cost， highly inclusive， high-efficiency and high-value way， and plays an important role in helping rural revitalization and achieving common prosperity. This paper takes \"agricultural-expo online\" of Zhejiang platform as an example， analyzes the framework and functions of digital platform， shows the initial results of digital platform enabling common prosperity， refines the theoretical framework of digital platform enabling common prosperity， and discusses the constraints and substantive problems of digital platform enabling common prosperity. In view of the problems existing in digital platforms， such as unclear corporate responsibility， unfair value distribution and unbalanced benefit distribution， unbalanced application of digital basic platforms and obstacles to the development of public welfare digital platforms， this paper puts forward countermeasures and suggestions such as clarifying responsibility boundaries， allocating resources fairly， optimizing platform functions， exploring sustainable profit models and multi-party collaborative support. It provides a reference for answering how digital platform can promote common prosperity more effectively.

Keywords："agricultural-expo online; digital economy; platform economy; digital empowerment; common prosperity