以“非遺融入生活”為抓手深化全民藝術普及的探索

全民藝術普及和保護傳承中華優秀傳統文化，是新時代新征程上各級文化館滿足人民群眾美好精神文化生活需要的兩項基本職能。兩者既相互獨立、各有其重，又密切關聯、互為表里，全民藝術普及是保護傳承中華優秀傳統文化的方式與路徑，而保護傳承中華優秀傳統文化則是全民藝術普及的重要內容。非物質文化遺產作為各族人民世代相傳、具有重要價值的傳統文化表現形式，是中華優秀傳統文化的重要內容，因而保護好、傳承好、發展好非物質文化遺產是一項功在當代、利在千秋的偉大事業，推進實現非遺保護與全民藝術普及的深度融合、一體發展，無疑是一項有益的探索與實踐。

一、非物質文化遺產是全民藝術普及的重要內容

非物質文化遺產是中華優秀傳統文化的重要組成部分，包括民間文學，傳統音樂，傳統舞蹈，傳統戲劇，曲藝，傳統體育、游藝與雜技，傳統美術，傳統技藝，傳統醫藥，民俗十大類別。

結合全民藝術普及中知識普及、欣賞普及、技能普及、活動普及、創造普及等的生動實踐，非物質文化遺產無疑是全民藝術普及的一項重要內容。表1為部分紹興市非遺代表性項目，從中可以看出，十大類別中的傳統音樂、傳統舞蹈、傳統戲劇、曲藝、傳統美術五大類別的全部項目，以及傳統體育、游藝與雜技類的大部分項目，都屬于全民藝術普及的應有內容。而民間文學kJlEQZBtznSW7BEjgbGpUQ==、傳統技藝、傳統醫藥、民俗四個類別，雖不是全民藝術普及的直接內容，但其中所蘊含的知識、智慧、技藝等，也是全民藝術普及涵蓋的范疇。因此，無論是從理論還是實踐角度，非物質文化遺產都應該且已經是全民藝術普及的重要內容。

二、以“非遺融入生活”為抓手，深化全民藝術普及的探索實踐

近年來，紹興市始終貫徹“見人見物見生活”的非遺保護理念，以“非遺融入生活”為抓手，通過推出紹興非遺研學游服務項目、推進非遺形象門店建設、舉辦非遺興鄉大巡游等舉措，積極探索特色化開展全民藝術普及工作的創新路徑，從而有效延展了全民藝術普及之面、匯聚了全民藝術普及之力、創新了全民藝術普及之制。

（一）推出“紹興非遺研學游”服務項目

為突破文化館服務人群多為中老年人的困境，紹興市在全民藝術普及中，專門針對青少年設立特色服務項目。利用豐富的非物質文化遺產資源，梳理互動性、參與性強的項目作為研學游服務內容，建立認定研學游基地，從而擴大全民藝術普及的青少年受眾面。據不完全統計，自2019年至今，該項目服務青少年已逾100萬人次。

1.認定非遺研學游基地。紹興市于2019年正式啟動“走近非遺 品讀紹興——紹興市非遺研學游”工作，認定公布了16家紹興市非遺研學游實踐基地，編印了《紹興市非遺研學游服務手冊》，通過建立試點的方式探索研學游服務工作。2021年，在實踐基地建設的基礎上，正式推出紹興市非遺研學游基地的認定工作，最終公布了首批紹興市非遺研學游基地20家。

2.編印紹興市 《走進非遺 品讀紹興——首批紹興市非遺研學游基地導覽手冊》。將每個研學游基地的基本情況、具體位置、服務時間、服務內容、聯系方式及可能的收費等情況進行說明，從而方便群眾根據個人興趣來選擇研學游的內容和方式。

3.出臺《非遺研學游基地認定要求》地方標準。2020年，在專題調研基礎上起草了《非遺研學游基地認定要求》，積極推進非遺研學游標準化建設。2021年6月2日，正式發布了《非遺研學游基地認定要求》 地方標準，于2021年6月10日起實施。

4.組織非遺研學游基地能力建設交流。組織全市20家非遺研學游基地的負責人、課程策劃人參加全市非遺研學游基地能力建設交流活動，通過邀請專家授課、基地間研討交流等方式，確保非遺研學游基地能夠持續為青少年提供高質量的全民藝術普及服務。

（二）推進紹興“非遺形象門店”建設

在文化館和非遺中心舉辦圖文展覽進行全民藝術知識普及，這種傳統的形式已經很難滿足群眾多樣化、個性化的需求，因此，以開辟非遺形象門店為抓手，將全民藝術普及陣地前置，深入到街道巷陌中，從而實現全民藝術普及陣地服務的延伸。兩年來，非遺形象門店服務群眾達80多萬人次。

1.強化標準引領。2021年6月，紹興市文化廣電旅游局出臺并正式實施《非遺形象門店管理規范》地方標準，共有12項內容，包括非遺形象門店基本類型、基本要求、基本原則、經營準入要求、門店環境要求、產品及服務要求、管理要求、評定與復核等，為非遺形象門店建設提供了行動指導。

2.推動試點先行。將非遺形象門店建設的“試驗田”定在古城內，走訪考察了紹興黃酒釀制技藝、茶葉制作技藝、越醫文化以及戲劇曲藝等50多個非遺代表性項目，于2022年和2023年相繼公布了第一批和第二批各10家紹興市非遺形象門店。

3.注重氛圍營造。設計發布了紹興非遺Logo和紹興“非遺小師爺”IP形象，拍攝制作了非遺門店形象宣傳片，設計制作了宣傳圖冊，并將其多元且充分地融入門店建設中，讓“非遺形象門店”成為“活”在生活里的具有標識度和符號性的全民藝術普及新空間。

4.豐富內容設計。目前，紹興非遺形象門店共囊括了傳統技藝、美術、傳統戲劇、曲藝、醫藥等各類各級非遺代表性項目80余項，濃郁的非遺氛圍受到了更多群眾的青睞，有效拓展了全民藝術普及的陣地，豐富了全民藝術普及的載體和形式。

（三）非遺興鄉大巡游

全民藝術普及要體現公共文化服務的普惠性，打通公共文化服務“最后一米”。通過激活本土非遺資源，組織全市聯動的非遺興鄉大巡游，豐富當地群眾的精神文化生活，推動全民藝術活動和欣賞普及。近5年來，共服務群眾10余萬人次。

1.堅持市縣聯動。2019年，由紹興市文旅局牽頭，聯合各區、縣（市）文旅局，推出了非遺興鄉大巡游，助力鄉村振興。由紹興市非遺中心統籌安排，制定年度區、縣（市）巡游計劃及主題，各地根據當地非遺項目及特色文化，制定具體巡游方案，以非遺項目為抓手，組織一場全民藝術活動盛典，為鄉村注入生機和活力。

2.打造品牌IP。將紹興非遺興鄉大巡游作為非遺工作的品牌IP進行打造，通過集成化內容設計、特色化項目標識、品牌化形象包裝、矩陣化宣傳手段等一系列做法，綜合運用線上線下相結合的方式，將該活動打造成為紹興市知名度高、參與度廣的非遺活動之一。

3.組織巡游表演。立足地方非遺資源，選擇可看性強的項目和隊伍組織巡游表演，如舞龍、舞獅、新昌十番、二十四節氣隊、百鳥燈舞隊等，沉浸式再現傳統文化，生動詮釋其魅力，使全民藝術普及活動彰顯出鮮明的地方特色。

4.推出互動體驗。注重互動性項目設計，安排參與性強、體驗度高的非遺項目，實現非遺知識的活態傳承。活動現場還有多樣的美食小吃、特產類非遺產品，通過豐富多彩的活動形式和高度的互動參與感，真正實現了寓教于樂。

三、“非遺融入生活”深化全民藝術普及的基本經驗

高質量推動非物質文化遺產的保護傳承，創新性實施“非遺融入生活”舉措，對于開展特色全民藝術普及意義深遠。

第一，增強了全民藝術普及的社會力量。非物質文化遺產需要以人為載體實現活態傳承。隨著我們將非物質文化遺產納入全民藝術普及范疇，非物質文化遺產的傳承人群、保護單位、傳承基地以及相關企業公司等自然成為全民藝術普及的社會力量，這也將有力促進形成全民藝術普及“政府主導、社會參與”的良好氛圍。

第二，豐富了全民藝術普及的服務內容。非物質文化遺產內涵豐富，滲透生活的方方面面。無論是知識、欣賞普及，抑或是技能、活動普及，都能夠在非遺的十大項目中挖掘到相應的素材；而很多非遺項目保護傳承的過程性與生活性，更能夠為全民藝術普及提供多元化、沉浸式、參與性強的精準服務。

第三，打造了全民藝術普及的新型空間。非遺研學游基地、非遺形象門店、非遺客廳等場所，都已成為開展全民藝術普及的館外空間和前沿陣地。在這種新型的文化空間，群眾不僅能夠學習非遺知識、享受非遺服務，更能親身參與體驗非遺傳承，感受非遺魅力。

第四，拓展了全民藝術普及的實施路徑。紹興市各級文化館（站）是實施全民藝術普及的主導力量，目前已形成了全民藝術普及的內循環系統；而各級各類非遺項目及相關社會力量的引入，交織形成了全民藝術普及的外循環系統。相互促進的內外雙循環系統，不但從數量上實現了路徑的增多延長，更從質量上實現了路徑的優化暢通。

四、結語

以文化人、以藝育美，是各級文化館的神圣職責和光榮使命，也是全民藝術普及的邏輯起點和價值指向。而非物質文化遺產作為中華優秀傳統文化的重要組成內容，是中華文明綿延不息“活的靈魂”與“流動的血脈”，不僅蘊含著豐厚的文化內涵，而且具有形式多樣、價值多元、參與性強等顯著特征，是實現全民藝術普及的資源寶庫。因此，各級文化館必須要自覺擔負起全民藝術普及和弘揚中華優秀傳統文化傳承兩項核心職能，在推進做好新時代全民藝術普及工作中，要以加強全民藝術普及與非遺保護融合發展為引領，既要將全民藝術普及的理念自覺融入到非遺保護的具體實踐中，也要將非遺保護的實踐主動納入全民藝術普及的工作范疇內，實現雙向奔赴、攜手共進，通過挖掘、激活豐富多樣的非遺資源，深化非遺融入當下生活，持續增強全民藝術普及力量，充實全民藝術普及內容，拓展全民藝術普及路徑，豐富全民藝術普及供給，用優質、高效、多元的文藝服務和產品，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求和對美好生活的向往。

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（作者單位：紹興市文化館非遺傳承保護部）

（本文照片均由作者提供）