農產品品牌創建中的幾點啟示

遼寧省是農業大省，加強農產品品牌建設可以發展我省現代農業與食品工業，打造優勢品牌，提升食品產業競爭力，促進農業增效和農民增收。

1 強化農產品品牌培育

第一，以建設農業標準化生產基地為基礎，以農產品質量安全為核心，以市場需求為導向培育品牌，積極采用國際標準和國內先進標準，制定、修訂主要農產品、特色農產品的地方標準，做到農業產前、產中、產后各環節都有技術要求和操作規范。食品加工各環節都需要具有質量控制規程，按照《食品安全法》《農產品質量安全法》的要求，保證農產品質量安全符合市場準入要求。

第二，推進農業產業化經營，做大做強品牌農業經營主體。農業龍頭企業、農民專業合作社、行業協會是農業品牌經營的主體和核心。要大力培育、扶持有較強開發加工能力和市場拓展能力的農業品牌經營主體，圍繞優勢主導產業，通過基地、訂單、股份合作等途徑，鼓勵企業、合作社與農戶之間建立更加穩定的產銷合同和服務契約關系，以主打品牌為載體，將分散的千家萬戶聯合成一個利益共同體，實現小生產與大市場的有效對接。

第三，積極發展綠色食品、有機食品和地理標志農產品（農業農村部確定的農業品牌產品）。圍繞優勢和主導產業，積極整合農業品牌資源，提高綠色食品產業帶動種植（養殖）基地發展的能力。遵循國際通行規則，發揮我省農業資源和生態環境的優勢，加快發展有機（出口）農產品。

第四，建立遼寧省品牌農產品網絡展示和電子交易商務平臺。運用信息技術建立品牌農產品生產檔案信息管理系統，推進產地編碼應用。以信息化推進品牌監管工作的社會化，建立網絡品牌農產品申報評價系統、品牌農產品質量追溯系統、品牌農產品生產記錄檔案管理系統、質量標準查詢系統、品牌產品推介和市場信息服務系統。運用信息技術對品牌農產品生產的各個環節納入統一的信息平臺進行管理，提高對品牌農產品質量監管能力，提升對品牌農產品國內外市場的開拓能力。

2 品牌評價

品牌農產品認定（可分為強勢品牌、優勢品牌、特色品牌、出口品牌）是提升產品價值和生產企業市場價值的重要手段，是對企業質量管理和質量保證的一種官方或權威機構評價活動。通過認定機構的權威性來提升認定產品的公信力，增強企業的社會知名度，是國際通行的品牌推廣宣傳模式。建立遼寧省農產品品牌評價體系，以生產規模、產品質量、經濟效益、市場占有率、科技創新，帶動農業基地發展能力等項綜合考核評估企業的品牌價值，提升品牌評定工作的科學性、合理性和權威性，建立省級農產品品牌年度考核評估機制，為地方政府扶持農業品牌和發展優勢產業提供重要的科學依據。要將農產品質量安全認證和實施質量安全保證體系建設，作為評定省級農產品品牌的基本要求。

3 品牌宣傳

加大品牌農產品的宣傳力度，利用媒體廣告、博覽會、招商會、網絡營銷、專題報道、展銷會和公共關系等多種手段進行品牌的整體宣傳，以提高公眾對遼寧省品牌形象的認知度，做大做強遼寧綠色特色農業品牌。主流媒體幫助企業做好品牌宣傳策劃，正確引導消費，推進品牌企業鞏固市場、擴大市場、開發市場。遼寧省電視臺等主流媒體策劃品牌農產品的整體宣傳廣告，給予重點品牌企業播出時段和vRemhMqPCMa2pRt7iWDNz9dM4twYFP7p3tABiGQKmG0=價格方面的優惠，讓“鄉村旅游+綠色品牌”成為遼寧的最大亮點。

4 科技助力農產品品牌建設

提高產品的科技含量是推進農業品牌化建設的有效途徑。加快轉變農業發展方式，要求把農業科學的最新成果運用到產品開發中，以此來打造其在同行業競爭中的領先優勢。因此，農產品要通過對科技的全面運用，更新品種，提高單產，改善品質，推進品牌標準化研究、開發和服務，盡快縮短農產品在質量、品位、科技和文化含量方面與國際標準的差距。利用現代物流信息技術、現代計算機技術和通訊技術，進行企業信息化建設，利用信息系統對企業內部的財務、營銷、生產、物流等所有環節進行集成，并且通過建立起與主要供應鏈成員之間的信息交互系統，整合供應鏈資源和實現供應鏈信息共享與交流，進而構建一個從農業生產、加工到營銷的科學技術創新體系，不斷增加品牌農產品的科技含量。

5 品牌保護

增強企業的品牌保護意識，嚴防商標侵權事件的發生。企業在改制、重組、并購、轉產的過程中，要及時變更商標所有權。行業協會要制定“行規行約”，規范競爭行為，維護行業品牌的知識產權和市場形象。各級部門要切實加強市場監管，完善打假協調機制，規范市場經濟秩序，維護品牌企業的合法權益，為農業品牌經濟發展創造良好的市場環境。

6 切實發揮政府在農產品品牌培育中的主導作用

第一，政府要把培育農產品品牌作為一項戰略目標，著力培育市場競爭力強的農產品品牌，最終形成 “一地一特色”的農業區域性布局和規模化、集約化經營格局。要堅持“三優先”原則，即優先培育糧、棉、油等農產品品牌，優先培育市場規模大的龍頭企業品牌，優先培育有特色的自主農產品品牌。

第二，政府應在整合區域優勢特色品牌上積極作為。區域化布局、專業化生產、產業化經營是世界各國農產品品牌發展的趨勢，也是農業現代化的重要標志。政府一方面應該滿足公共利益需求，依靠政府的信譽度，大力支持地理標志、證明商標和集體商標的注冊工作，另一方面要加強指導與協調，在自愿互利基礎上，采取企業兼并、資產重組、股份制和組建企業集團等方式，引導支持各種弱小品牌整合，形成整體優勢，不斷提高競爭力。

第三，政府應大力組織實施對相關農產品品牌的宣傳推介。要加大資金扶持力度，精心策劃，在電視、廣播、報紙、網絡等媒體進行優質農產品品牌的公益性宣傳；要采取“走出去”和“請進來”相結合的辦法，開展農產品品牌的促銷節、文化節、展示品嘗會、新聞發布會等活動，推動農產品品牌走向全國、走向世界，從縣市級名牌提升為省級、國家級乃至國際名牌。

第四，政府要在扶植農產品生產組織發展方面有所創新。當前，我國農產品建設還處于起步階段，為此培育農產品品牌關鍵在于規模經營，這就要求各級政府積極探討農地流轉的辦法和政策；政府要幫助創新農村經濟組織形式，在政策上扶持農村經濟組織成長；要簡化審批手續，給予合法的資格認證，積極引進國內外企業投資農業領域。