新聞與數字內容創新中的故事敘事策略研究

摘要：該文以西班牙新聞為例，旨在研究新聞與數字內容創新中的故事敘事策略。故事敘事策略在新聞與數字內容創新中發揮著重要作用，能夠吸引讀者注意力、提高內容傳播效果和塑造品牌形象。西班牙新聞中故事敘事策略的特點包括數據驅動的故事敘事、視覺化的故事呈現、情感化的故事表達和多平臺的故事傳播。通過案例分析《國家報》的數據新聞報道和《世界報》的視覺化新聞故事等成功實踐，進一步驗證了這些敘事策略的有效性。該文為新聞與數字內容創新提供了有益的啟示和借鑒。

關鍵詞：故事敘事策略；新聞與數字內容創新；西班牙新聞

doi：10.3969/J.ISSN.1672-7274.2024.10.064

中圖分類號：G 21；TP 3 文獻標志碼：A 文章編碼：1672-7274（2024）10-0-03

A Study of Narrative Strategies in News and Digital Content Innovation

-- A Case Study of Spanish News

Abstract： This paper aims to study storytelling strategies in news and digital content innovation， taking Spanish news as an example. Storytelling strategy plays an important role in the innovation of news and digital content， which can attract readers' attention， improve content communication effect and shape brand image. The characteristics of the story narrative strategy in Spanish news include data-driven story narrative， visual story presentation， emotional story expression and multi-platform story transmission. The effectiveness of these narrative strategies is further verified through case studies， the data journalism of El Pais and the visual news stories of Le Monde. This study provides useful inspiration and reference for the innovation of news and digital content.

Keywords： narrative strategy; news and digital content innovation; Spanish news

在信息爆炸的時代，如何吸引讀者的注意力成為新聞業和數字內容產業面臨的重要挑戰。故事敘事策略作為一種有效的傳播手段，逐漸受到人們的關注。通過將新聞內容以故事的形式呈現，可以更好地吸引讀者的興趣，提高傳播效果。本文將以西班牙新聞為例，深入研究新聞與數字內容創新中的故事敘事策略。通過對西班牙主要新聞媒體的案例分析，探討故事敘事策略在吸引讀者、提高傳播效果和塑造品牌形象方面的作用。同時，本文還將分析故事敘事策略在數字內容創新中的應用，以及如何利用新興技術提升故事的表現力和傳播力，促進故事敘事策略在新聞與數字內容創新中的進一步發展。

1 故事敘事策略在新聞與數字內容創新

中的作用

1.1 吸引讀者注意力

在新聞與數字內容創新中，吸引讀者注意力是至關重要的。由于信息過載和競爭激烈的環境，創作者需要使用故事敘事策略來脫穎而出。通過將內容與情感相結合，可以更有效地吸引讀者的注意力[1]。

第一，孟令全教授從新聞傳播形式與內容的交織角度，提出了創新的必要性。他認為，隨著傳播形式的多樣化，新聞內容應更加注重故事性，通過豐富的敘事手法，使新聞報道更具生動性和感染力[2]。這不僅可以提高讀者的閱讀體驗，還能確保新聞的有效傳播。

第二，提供獨特的視角或觀點，使內容與眾不同。這可以通過獨特的敘事方式、獨特的角度或獨特的見解來表達。這種新穎的內容會激發讀者的好奇心，并促使他們繼續閱讀下去。

第三，利用視覺元素來增強故事的表現力。這可以包括圖片、圖表和視頻等。視覺效果能夠為故事敘事提供更豐富的層次，使內容更具吸引力。

1.2 提高內容傳播效果

在新聞與數字內容創新中，故事敘事策略對于提高內容傳播效果具有至關重要的作用。通過故事化的敘事方式，可以將復雜的信息以更加生動、有趣的方式呈現出來，吸引讀者的注意力，并使他們在情感上產生共鳴。

在西班牙新聞中，這種故事敘事策略得到了廣泛的應用。西班牙新聞媒體在報道政治、經濟、社會等領域的新聞時，往往會采用故事化的敘事方式，將新聞事件以更加生動、形象的方式呈現給讀者。

此外，故事敘事策略還能夠提高數字內容的傳播效果。黃鳴奮在《當代西方敘事學的發展》中指出，隨著數字化時代的到來，敘事學與新聞學的交叉研究逐漸深入[3]。他強調了跨學科視野在新聞敘事中的重要性，并分析了當代西方敘事學在新聞傳播領域的應用與創新。黃鳴奮認為，通過深入研究敘事學理論，可以更好地指導新聞實踐，提高故事敘事的質量和效果。這種方式不僅有助于吸引讀者的注意力，還能夠使讀者更加深入地理解新聞事件的背景和意義，提高新聞傳播的廣度和深度。

1.3 塑造品牌形象

在新聞與數字內容創新中，塑造品牌形象是故事敘事策略的重要作用之一。通過精心設計的故事敘事，新聞和數字內容可以傳達出獨特的價值觀和品牌理念，從而在競爭激烈的市場中脫穎而出[4]。在大數據時代，數據已滲透到各個行業與業務職能領域，成為重要的生產因素。2023年，萬木春與任怡在《青年記者》上發表的研究，為我們揭示了《國家報》如何運用數據新聞報道策略來塑造和傳播國家品牌形象。他們深入分析了數據可視化、敘事手法和內容策略在構建國家形象中的作用，并指出，《國家報》通過精準的數據分析和可視化呈現，有效地提升了國家品牌形象的認知度和影響力。這不僅提升了讀者對國家政策和重大事件的了解，同時也為國家在國際舞臺上塑造了一個積極、正面的形象。

2 西班牙新聞中故事敘事策略的特點

2.1 數據驅動的故事敘事

在新聞與數字內容創新中，數據驅動的故事敘事策略發揮著越來越重要的作用。

首先，數據是故事敘事的核心要素。通過收集和分析大量數據，新聞媒體能夠挖掘出隱藏在數據背后的故事。這些故事可能涉及社會問題、經濟發展、政治動態等多個領域。數據不僅為新聞報道提供了事實依據，還使得報道更具說服力，讓讀者更加信任媒體的內容。

其次，在信息爆炸的時代，人們很難花費大量時間閱讀長篇報道。而數據驅動的故事敘事則通過簡明扼要的方式呈現新聞內容，使得讀者能夠在短時間內快速理解報道的核心信息。同時，這種敘事方式還能夠激發讀者的好奇心和探究欲，提高他們閱讀新聞的意愿。

在新聞行業中，品牌形象對于媒體的發展至關重要。通過采用先進的數據分析技術和可視化手段，西班牙新聞媒體能夠向讀者展示其專業性和技術實力。同時，數據驅動的故事敘事還能夠增加媒體的公信力和權威性，使其在市場競爭中占據有利地位[5]。

2.2 視覺化的故事呈現

在當今信息爆炸的時代，人們越來越依賴于視覺信息來快速獲取和理解內容。西班牙新聞業敏銳地捕捉到了這一變化，將視覺化的故事呈現作為其敘事策略的重要組成部分。孟笛以美國數據新聞的發展為例，指出美國數據新聞在發展過程中不斷嘗試新的敘事策略和形式，如數據可視化、交互式圖表等[6]。這些創新不僅提高了新聞的傳播效果，也促進了新聞業的發展與變革。這種策略不僅提高了新聞報道的吸引力和易讀性，還為讀者提供了更為直觀和深入的信息解讀方式。在西班牙新聞中，視覺化的故事呈現主要表現在以下幾個方面：

第一，通過使用高清、生動的圖片和簡潔明了的圖表，西班牙新聞媒體能夠直觀地展示數據、趨勢和關系，從而幫助讀者更好地理解復雜的新聞事件。這種策略尤其在解釋經濟、科技和數據驅動的新聞中發揮了重要作用。

第二，隨著社交媒體和移動互聯網的普及，動態圖像和視頻已經成為西班牙新聞業的重要傳播手段。這些視頻素材不僅可以讓讀者親眼見證新聞現場，還可以通過近距離的鏡頭語言呈現人物情感和事件細節，使故事更加生動和真實。

第三，在技術創新的推動下，西班牙新聞業也不斷嘗試交互式和沉浸式的敘事方式。例如，一些新聞報道會利用虛擬現實（VR）或增強現實（AR）技術，讓讀者通過特殊的眼鏡或手機設備親自“走進”新聞現場，從全新的視角感受新聞事件[7]。

2.3 情感化的故事表達

在西班牙新聞中，情感化的故事表達是敘事策略的重要組成部分。情感化的故事能夠更好地吸引讀者的注意力，引發共鳴，并使新聞內容更加深入人心。

情感化的故事表達通常通過深入挖掘新聞事件中的人物情感和心理變化來實現。在西班牙新聞中，記者們經常通過講述人物故事的方式來呈現新聞事件，關注人物的感受、情感和命運，讓讀者能夠更加深入地了解新聞事件的背景和影響[8]。例如，在報道難民危機時，西班牙新聞媒體不僅關注難民的數量和狀況，還通過講述難民的個人故事和經歷來讓讀者更加深入地了解難民的困境和心路歷程。通過情感化的表達方式來引發讀者的共鳴和關注。

此外，情感化的故事表達還體現在對新聞事件的視覺呈現上。在西班牙新聞中，視覺化的敘事方式已經成為一種重要的表達手段。通過圖片、視頻、動畫等多種形式，將新聞事件中的人物情感和心理狀態呈現出來，讓讀者能夠更加直觀地感受到新聞事件的情感色彩。

2.4 多平臺的故事傳播

隨著數字技術的發展，新聞媒體不再局限于傳統的報紙、電視或廣播平臺。相反，李凌燕在《新聞敘事：客觀真實性與主觀傾向性間的博弈》中強調，新聞敘事在多平臺傳播時，需要在保持客觀真實性的同時，充分考慮不同平臺的特性，以實現最佳的傳播效果。新聞內容現在可以通過各種數字平臺進行傳播，如網站、社交媒體、移動應用等。

3 西班牙新聞中故事敘事策略的案例分析

3.1 《國家報》的數據新聞報道

《國家報》是西班牙主流的新聞媒體之一，其在數據新聞報道方面有著顯著的特點和優勢。通過數據驅動的故事敘事，《國家報》將復雜的數據信息以直觀、易懂的方式呈現給讀者，為讀者提供了更深入、全面的新聞解讀[9]。

首先，《國家報》的數據新聞報道注重數據來源的權威性和準確性。該報與多個機構合作，獲取第一手數據，并通過專業的數據分析團隊進行整理和解讀。在報道中，該報會明確標注數據的來源，保證數據的可靠性。

其次，該報采用豐富的圖表和可視化手段來呈現數據。例如，馬佳君在《西班牙媒體對新中國成立70周年的報道探究》中指出，隨著數據可視化技術的發展，數據新聞報道已經成為新聞傳播領域的新趨勢。以《國家報》為例，其通過數據新聞報道，直觀地呈現了新中國成立70周年的發展歷程，增強了新聞的視覺沖擊力，提升了讀者的閱讀體驗。利用地圖、條形圖、餅圖等圖表形式，將復雜的數據進行直觀的展示，幫助讀者更好地理解數據背后的含義和趨勢。

3.2 《世界報》的視覺化新聞故事

《世界報》是西班牙著名的國際性報紙，以其高質量的新聞報道和創新的敘事策略而聞名。在數字內容創新的大背景下，《世界報》積極探索視覺化新聞故事的方式，通過圖像、視頻、交互式圖表等多媒體手段，將新聞事件生動地呈現給讀者。在《世界報》的視覺化新聞故事中，最常見的方法是采用交互式圖表來解釋復雜的數據和趨勢。這些圖表通常以時間軸為主線，通過動態的線條和色塊展示數據的變化和趨勢。2017年，楊紅教授對《世界報》視野下的西班牙媒體新疆觀進行了深入研究，他指出，該報對于新疆的報道呈現出顯著的視覺化傾向。這些視覺化的新聞故事不僅傳達了信息，而且通過圖像、照片和圖表等形式，構建了一種特殊的敘事邏輯。這些視覺元素不僅僅是簡單的輔助工具，更是強化了新聞敘事的重要手段。在楊紅教授看來，這種視覺化的新聞故事正是《世界報》獨特的新聞表達方式，也是其得以在眾多媒體中脫穎而出的重要原因。

4 結束語

本文對新聞與數字內容創新中的故事敘事策略進行了介紹，并以西班牙新聞為例進行了深入探討。故事敘事策略在新聞與數字內容創新中發揮著重要作用，能夠吸引讀者注意力、提高內容傳播效果、塑造品牌形象。在西班牙新聞中，故事敘事策略的特點包括數據驅動的故事敘事、視覺化的故事呈現、情感化的故事表達以及多平臺的故事傳播。這些特點使得西班牙新聞在數字時代更具吸引力和競爭力。通過案例分析，本文進一步揭示了西班牙新聞中故事敘事策略的實際應用。例如，《國家報》的數據新聞報道和《世界報》的視覺化新聞故事，都是運用故事敘事策略的成功案例。這些案例表明DQbYYICwg0mVEEd4DnTPRMUeHqNSSxs7fSoA6G64LkY=，在新聞與數字內容創新中，故事敘事策略是一種有效的手段，可以幫助媒體更好地吸引和滿足讀者需求。

參考文獻

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[3] 黃鳴奮．當代西方敘事學的發展[M]．文藝理論研究，2011．

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[5] 關政．分析新媒體平臺下新聞采編的內容創新[J]．采寫編，2023（10）：118-120．

[6] 孟笛．美國數據新聞發展的開放與變．編輯之友，2016（02）：7-9．

[7] 李凌燕．新聞敘事：客觀真實性與主觀傾向性間的博弈[J]．東華大學學報（社會科學版），2019（06）：22-26．

[8] 馬佳君．西班牙媒體對新中國成立70周年的報道探究[J]．新聞研究導刊，2021，12（04）：46-47．

[9] 史話．《世界報》視野下的西班牙媒體新疆觀透視[J]．延邊大學學報（社會科學版），2017，50（04）：62-68．