播音主持的文化價(jià)值

作為電視臺(tái)的核心力量，播音主持的文化價(jià)值在提升節(jié)目品質(zhì)、塑造媒體形象、促進(jìn)社會(huì)文化進(jìn)步等方面都具有重大意義。一方面，播音主持人是文化傳承的重要使者，通過(guò)主持文化類(lèi)節(jié)目，將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代價(jià)值觀念有效結(jié)合，使觀眾在欣賞節(jié)目的同時(shí)，可以充分感知中華文化的博大精深。另一方面，播音主持人是文化創(chuàng)新的推動(dòng)者，通過(guò)積極學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能，創(chuàng)新節(jié)目形式、表達(dá)方式，給觀眾帶來(lái)耳目一新的視聽(tīng)體驗(yàn)，從而推動(dòng)電視文化創(chuàng)新發(fā)展。因此，本文重點(diǎn)對(duì)電視臺(tái)播音主持的文化價(jià)值體現(xiàn)進(jìn)行分析，探討其文化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)途徑。

播音主持的文化定位

在電視臺(tái)中，播音主持人是文化形象的代表，無(wú)論是其言行舉止、穿著打扮，還是其肢體動(dòng)作等，都反映了電視臺(tái)的文化氛圍與審美取向。一位優(yōu)秀的播音主持人往往能通過(guò)自身魅力，展現(xiàn)出電視臺(tái)積極向上的精神風(fēng)貌，給觀眾帶來(lái)十分愉悅的視聽(tīng)享受。播音主持人也是文化傳承的使者，即通過(guò)準(zhǔn)確、生動(dòng)的語(yǔ)言描述與恰當(dāng)?shù)那楦斜磉_(dá)，將各種歷史文化、藝術(shù)表演、民俗風(fēng)情等文化元素傳遞給觀眾，使觀眾在觀賞電視節(jié)目的同時(shí)，也能深刻感知中華文化的博大精深。同時(shí)，播音主持人還是文化創(chuàng)新的推動(dòng)者，需要根據(jù)大眾的文化需求持續(xù)嘗試新的節(jié)目形式、表達(dá)方式、傳播手段，從而為電視臺(tái)持續(xù)發(fā)展注入新的活力。此外，播音主持人還是文化引導(dǎo)者，通過(guò)有選擇地傳播信息、評(píng)價(jià)社會(huì)現(xiàn)象、解讀政策等，引導(dǎo)觀眾樹(shù)立正確的文化觀念和價(jià)值觀念。

播音主持的文化價(jià)值體現(xiàn)

傳承和解讀傳統(tǒng)文化

電視臺(tái)是大眾傳媒的重要平臺(tái)，擁有引導(dǎo)輿論、傳播信息、傳承文化等多重功能。播音主持作為電視臺(tái)的“聲音”與“門(mén)面”，在傳承和解讀傳統(tǒng)文化方面擁有不可忽視的價(jià)值。一方面，在播音主持中，傳統(tǒng)文化可以直接作為節(jié)目?jī)?nèi)容，將過(guò)去和現(xiàn)代連接在一起。播音主持人則通過(guò)精心策劃和呈現(xiàn)的方式，將傳統(tǒng)文化的精髓傳遞給觀眾，使其中的文化瑰寶在新時(shí)代下重新煥發(fā)生機(jī)。比如在新聞播報(bào)中，播音主持人可以通過(guò)講述傳統(tǒng)節(jié)日、習(xí)俗、歷史典故等，在引導(dǎo)觀眾關(guān)注時(shí)事的同時(shí)，進(jìn)一步了解傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與價(jià)值；在有關(guān)傳統(tǒng)文化的文藝節(jié)目中，播音主持人可以通過(guò)邀請(qǐng)學(xué)者、名人等進(jìn)行講解，使觀眾在欣賞節(jié)目的同時(shí)能充分感知傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力與深厚底蘊(yùn)。另外，播音主持人屬于公共人物，言行舉止都對(duì)觀眾有著深刻的影響。在傳承傳統(tǒng)文化中，通過(guò)自身實(shí)踐與示范，可以有效引導(dǎo)觀眾樹(shù)立正確的文化觀念，更好地推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展。比如，播音主持人在節(jié)目中可以積極展示傳統(tǒng)文化的魅力，主動(dòng)分享自己對(duì)傳統(tǒng)文化的理解與感悟，激發(fā)觀眾主動(dòng)參與到傳統(tǒng)文化的傳承中。另一方面，播音主持人是電視臺(tái)的文化傳播者，通常都具備專業(yè)的知識(shí)背景與良好的解讀能力，可以直接在節(jié)目中展開(kāi)深入、準(zhǔn)確的解讀，幫助觀眾有效理解并感悟傳統(tǒng)文化的魅力所在。比如在主持節(jié)目時(shí)，通過(guò)自身的專業(yè)知識(shí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，深入剖析傳統(tǒng)文化的歷史背景、文化內(nèi)涵、藝術(shù)價(jià)值等，再借助歷史故事講述、文化現(xiàn)象分析、價(jià)值觀探討等方式，帶領(lǐng)觀眾深入理解傳統(tǒng)文化的深層內(nèi)涵與價(jià)值追求。甚至可以直接根據(jù)現(xiàn)代生活狀況，現(xiàn)代化闡釋傳統(tǒng)文化，使其與群眾的真實(shí)生活更為貼近。

引導(dǎo)和塑造社會(huì)價(jià)值

在媒體多元化發(fā)展的今天，電視臺(tái)作為傳統(tǒng)主流媒體的代表之一，其播音主持人在引導(dǎo)和塑造社會(huì)價(jià)值方面發(fā)揮著重要作用。一方面，播音主持人并非只是簡(jiǎn)單的信息傳遞者，更多的是通過(guò)信息選擇與呈現(xiàn)，引導(dǎo)觀眾正確理解社會(huì)現(xiàn)象與觀念，尤其是在當(dāng)前快速變化的社會(huì)環(huán)境中，播音主持人通過(guò)自身敏銳的洞察力與良好的專業(yè)素養(yǎng)，可以迅速捕捉社會(huì)熱點(diǎn)，解讀政策走向，為觀眾提供準(zhǔn)確、及時(shí)的信息服務(wù)。比如，在新聞報(bào)道、訪談節(jié)目、文藝晚會(huì)等節(jié)目中，播音主持人始終保持客觀公正，引導(dǎo)觀眾思考，傳遞正能量。如通過(guò)宣傳報(bào)道先進(jìn)典型，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，激發(fā)群眾的社會(huì)責(zé)任感；深入剖析社會(huì)問(wèn)題，引導(dǎo)群眾正確看待相關(guān)問(wèn)題，增強(qiáng)社會(huì)信任感。此外，播音主持人作為公眾人物，節(jié)目中展現(xiàn)的專業(yè)素養(yǎng)，生活中對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的踐行，都會(huì)潛移默化影響其觀眾群體的價(jià)值觀念。另一方面，播音主持人可以按照觀眾的年齡、興趣等特性策劃出不同的節(jié)目類(lèi)型，在提供豐富信息的同時(shí)傳遞出特定的價(jià)值觀和文化內(nèi)涵，使觀眾在觀看和參與的過(guò)程中，潛移默化地被影響，逐漸形成自己的價(jià)值判斷與行為準(zhǔn)則。同時(shí)，在一些社會(huì)熱點(diǎn)和重大事件的深入報(bào)道與解讀中，播音主持人要引導(dǎo)觀眾正確看待其中的問(wèn)題；或通過(guò)定期宣傳報(bào)道先進(jìn)典型、曝光不良現(xiàn)象等，弘揚(yáng)社會(huì)正氣。

推廣和提升藝術(shù)審美

播音主持人的主要職責(zé)并非只是信息傳遞，還要注重通過(guò)自身良好的專業(yè)素質(zhì)與藝術(shù)修養(yǎng)，將藝術(shù)審美融入節(jié)目之內(nèi)再傳遞給觀眾。具體來(lái)說(shuō)，播音主持人通過(guò)精心呈現(xiàn)和策劃節(jié)目?jī)?nèi)容，將藝術(shù)元素融入其中，可以使觀眾在欣賞節(jié)目的同時(shí)，充分感矢口其中的魅力。在主持節(jié)目時(shí)，播音主持人在言談舉止間流露出對(duì)藝術(shù)的熱愛(ài)與追求，可以有效引導(dǎo)觀眾深入了解藝術(shù)作品的價(jià)值與內(nèi)涵，提升觀眾的藝術(shù)鑒賞力。

培養(yǎng)和強(qiáng)化文化素養(yǎng)

播音主持人是電視臺(tái)的核心力量，每次發(fā)聲與出境都是對(duì)觀眾文化素養(yǎng)的一次深刻影響。尤其是在精心策劃和呈現(xiàn)的節(jié)目?jī)?nèi)容下，通過(guò)播音主持的力量，可以將豐富的文化知識(shí)、深刻的思想內(nèi)涵等傳遞給觀眾，從而有效培養(yǎng)和提升觀眾的文化素養(yǎng)。具體來(lái)說(shuō)，播音主持人選擇具有文化內(nèi)涵的節(jié)目?jī)?nèi)容，通過(guò)歷史典故介紹、藝術(shù)精品講述等方式，可以使觀眾在欣賞節(jié)目的同時(shí)，充分感知中華文化的獨(dú)特魅力，在激發(fā)觀眾對(duì)文化的興趣與熱愛(ài)的同時(shí)潛移默化地提升觀眾的文化素養(yǎng)。

倡導(dǎo)和實(shí)踐公益文化

播音主持人通過(guò)精心策劃和呈現(xiàn)公益主題節(jié)目，倡導(dǎo)公益理念，可以有效推動(dòng)公益文化傳播、普及。在節(jié)目中，播音主持人通過(guò)邀請(qǐng)公益事業(yè)的先行者與志愿者分享公益故事與經(jīng)驗(yàn)，可以使觀眾從中感受到公益事業(yè)的溫暖與力量，由此激發(fā)觀眾的公益意識(shí)，主動(dòng)參與到公益活動(dòng)中。同時(shí)，播音主持人還可以通過(guò)電視臺(tái)的媒體傳播力量，將公益理念與活動(dòng)傳播到更廣泛的受眾群體中，在提升公眾對(duì)公益事業(yè)認(rèn)知度的同時(shí)，給公益事業(yè)發(fā)展提供更多支持與幫助。

播音主持文化價(jià)值實(shí)現(xiàn)的途徑

強(qiáng)化專業(yè)素養(yǎng)和文化素養(yǎng)

一方面，要通過(guò)落實(shí)系統(tǒng)培訓(xùn)與考核，夯實(shí)專業(yè)基礎(chǔ)。電視臺(tái)需建立一套關(guān)于播音主持的培訓(xùn)和考核體系，使主持人在專業(yè)素養(yǎng)建設(shè)方面可以達(dá)到行業(yè)高水平。具體可根據(jù)播音主持的核心技能，如語(yǔ)言表達(dá)、語(yǔ)音發(fā)聲、節(jié)目策劃與主持等，設(shè)置專業(yè)化的課程體系，將理論知識(shí)、實(shí)踐技巧、行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)等融入進(jìn)去，確保主持人可以全方位掌握主持的基本功。同時(shí)，定期舉辦技能競(jìng)賽和實(shí)戰(zhàn)演練活動(dòng)，通過(guò)模擬真實(shí)的節(jié)目場(chǎng)景，在實(shí)踐中持續(xù)鍛煉播音主持人的應(yīng)變能力與現(xiàn)場(chǎng)掌控力。考核方面，則要定期針對(duì)專業(yè)技能進(jìn)行考核，并依據(jù)考核結(jié)果給予個(gè)性化反饋與建議，幫助其盡快提升專業(yè)素養(yǎng)。另一反面，要促進(jìn)文化學(xué)習(xí)與傳承，提升文化素養(yǎng)。播音主持人要廣泛閱讀文學(xué)經(jīng)典和歷史文化書(shū)籍，深刻理解中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，汲取養(yǎng)分，挖掘時(shí)代價(jià)值，給節(jié)目的文化內(nèi)涵提升提供有力支撐。同時(shí)，鼓勵(lì)主持人積極參與各類(lèi)文化交流活動(dòng)，如藝術(shù)展覽、文化講座、學(xué)會(huì)研討會(huì)等，和眾多藝術(shù)家、專家學(xué)者等展開(kāi)深入交流，充分了解不同文化背景下的思想觀念、價(jià)值觀念，持續(xù)拓寬文化視野，給節(jié)目多元表達(dá)提供靈感。

創(chuàng)新電視節(jié)目形式與內(nèi)容

播音主持人可以通過(guò)多元的主持風(fēng)格，豐富節(jié)目文化內(nèi)涵。在電視節(jié)目制作中，播音主持人的風(fēng)格直接影響著節(jié)目的整體氛圍與文化內(nèi)涵表達(dá)，因此引入多元的主持風(fēng)格，更有利于豐富節(jié)目文化內(nèi)涵，提升節(jié)目觀賞性。具體來(lái)說(shuō)，主持人可以依照節(jié)目定位與主題，選擇相適應(yīng)的主持風(fēng)格，比如綜藝類(lèi)節(jié)目中，主持人應(yīng)引入更活潑、幽默的風(fēng)格，重視節(jié)目氛圍營(yíng)造。此外，主持人要重視個(gè)人特色塑造，即通過(guò)獨(dú)特的語(yǔ)言表達(dá)等方式充分展現(xiàn)自身主持魅力，在促進(jìn)觀眾有效欣賞節(jié)目的同時(shí)，提升主持人的影響力和吸引力。播音主持人可以打造具有互動(dòng)性的節(jié)目環(huán)節(jié)，提升觀眾的參與感。一方面，主持人可以通過(guò)線上的方式與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，比如在直播節(jié)目中，設(shè)置觀眾提問(wèn)環(huán)節(jié)，根據(jù)彈幕提問(wèn)回答問(wèn)題；在社交媒體上，通過(guò)評(píng)論、私信等方式與觀眾互動(dòng)交流。另一方面，創(chuàng)新節(jié)目形式，引導(dǎo)觀眾參與進(jìn)來(lái)。比如在真人秀節(jié)目中，直接邀請(qǐng)觀眾參與錄制；在競(jìng)技類(lèi)節(jié)目中，設(shè)置觀眾投票環(huán)節(jié)，由觀眾決定選手去留，以此在強(qiáng)化觀眾參與感與歸屬感的基礎(chǔ)上，提升節(jié)目的話題性與互動(dòng)性。

借助新媒體拓展傳播渠道

進(jìn)入新媒體時(shí)代，播音主持文化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)還需通過(guò)新媒體平臺(tái)拓寬傳播渠道，實(shí)現(xiàn)更深入、更廣泛地影響受眾。一方面，可以借助社交媒體平臺(tái)，建立播音主持人與觀眾的互動(dòng)橋梁。播音主持人可以在社交媒體平臺(tái)上開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，定期發(fā)布節(jié)目預(yù)告、幕后花絮、精彩片段等，吸引觀眾關(guān)注和參與，并在長(zhǎng)期播放量、粉絲量的積累下，形成具有品牌特色的社交媒體傳播體系，逐步提升節(jié)目的影響力和知名度。此外，播音主持人還可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)的互動(dòng)性，與觀眾展開(kāi)實(shí)時(shí)互動(dòng)，如創(chuàng)建討論話題，引導(dǎo)觀眾參與探討，收集觀眾對(duì)節(jié)目的建議，為節(jié)目形式和內(nèi)容改進(jìn)提供依據(jù)。另一方面，可以建立多媒體融合的傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)節(jié)目多渠道分發(fā)。播音主持人可以嘗試將節(jié)目?jī)?nèi)容實(shí)施多媒體處理，滿足不同平臺(tái)的傳播需求。比如將電視節(jié)目制作成短視頻、圖文、音頻等形式，在抖音、公眾號(hào)、喜馬拉雅等平臺(tái)發(fā)布，并盡可能進(jìn)行碎片化處理，適應(yīng)當(dāng)前觀眾對(duì)信息的碎片化需求。此外，播音主持人還可以與各大媒體平臺(tái)建立合作關(guān)系，以將節(jié)目?jī)?nèi)容推送到更廣泛的受眾群體，增加節(jié)目的曝光度與影響力。

參與公益活動(dòng)傳遞正能量

一方面，播音主持人可以借助自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，策劃并主持以公益為主題的電視節(jié)目，以此傳遞正能量。具體來(lái)說(shuō)，播音主持人可以與電視臺(tái)制作團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)配合，策劃出具有創(chuàng)新力和影響力的公益節(jié)目。選題方面，可以從民生問(wèn)題、社會(huì)熱點(diǎn)等方面出發(fā)，借助電視節(jié)目展現(xiàn)社會(huì)的關(guān)愛(ài)與溫暖；形式方面，可以引入紀(jì)實(shí)、采訪、綜藝等，吸引不同興趣愛(ài)好和年齡段的觀眾。在主持節(jié)目的過(guò)程中，播音主持人還需通過(guò)真誠(chéng)、溫暖的語(yǔ)言與形象，講述故事，傳遞正能量。另一方面，播音主持人可以定期以電視臺(tái)的名義積極參與各種公益活動(dòng)，如募捐活動(dòng)、慈善義演、志愿服務(wù)等，深入了解公益的價(jià)值和意義，感矢口公益的力量所在。同時(shí)，主持人員還可以借助自身影響力和知名度為一些公益活動(dòng)發(fā)聲，呼吁更多人關(guān)注公益、參與公益。

加強(qiáng)跨領(lǐng)域合作與交流

播音主持人應(yīng)嘗試與不同行業(yè)和領(lǐng)域的人群共同策劃和制作電視節(jié)目，促進(jìn)文化多元傳播。具體來(lái)說(shuō)，播音主持人可以與文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作，打造具有文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值的電視節(jié)目，如與美術(shù)館、博物館等合作推出藝術(shù)鑒賞、文物鑒賞等節(jié)目，使觀眾在欣賞美的同時(shí)，可以了解更多歷史文化知識(shí)。也可以與教育、科技等領(lǐng)域進(jìn)行合作，使更多專業(yè)知識(shí)以更通俗易懂的方式呈現(xiàn)出來(lái)。還可以與旅游業(yè)、餐飲業(yè)等進(jìn)行合作，通過(guò)節(jié)目全面介紹各地風(fēng)土人情、美食文化等，在增強(qiáng)節(jié)目效果的同時(shí)，引導(dǎo)觀眾更好地感知不同地域的文化魅力。同時(shí)，播音主持人應(yīng)積極參與各類(lèi)研討會(huì)、文化論壇等活動(dòng)，與業(yè)界精英、專家學(xué)者等展開(kāi)深入交流和探討，以了解最新的文化動(dòng)態(tài)與發(fā)展方向，給電視節(jié)目策劃制作提供更多靈感。此外，也可以與其他領(lǐng)域的從業(yè)者進(jìn)行深入交流，了解其工作內(nèi)容與職業(yè)特征，找尋與電視節(jié)目制作的可能性。

播音主持人是電視臺(tái)的靈魂人物，不僅肩負(fù)著傳遞信息的重要任務(wù)，還是文化傳承、價(jià)值塑造的重要使者。每一次報(bào)道、每一場(chǎng)主持，都蘊(yùn)含了主持人對(duì)文化的理解與看法，使觀眾在接收信息、欣賞節(jié)目的同時(shí)，也能感受到文化熏陶與滋養(yǎng)。為了充分發(fā)揮播音主持的文化價(jià)值，主持人要提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和文化素養(yǎng)，加強(qiáng)跨領(lǐng)域合作與交流，積極創(chuàng)新電視節(jié)目形式與內(nèi)容等，從而更好地推動(dòng)電視臺(tái)文化創(chuàng)新，有效服務(wù)觀眾、服務(wù)社會(huì)。

（作者單位：天津市濱海新區(qū)融媒體中心）