豎屏短視頻下視聽傳播的變革

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，短視頻應運而生，創(chuàng)新了傳統(tǒng)視聽模式。融媒體時代下，多種新興媒體不斷涌現(xiàn)，短視頻行業(yè)也隨之進入快速發(fā)展階段，其在一定程度上拓寬了豎屏短視頻的發(fā)展路徑，并促使豎屏短視頻逐漸成為人們進行視聽娛樂的主流模式。和傳統(tǒng)視聽傳播方式相比，豎屏短視頻有著較為突出的視覺優(yōu)勢，其利用豎向構(gòu)圖進一步強化視頻表現(xiàn)力，為大眾帶來更加真實、獨特的視聽感受。豎屏短視頻的發(fā)展對視聽傳播提出了新要求。因此，本文深入分析了融媒體時代下，豎屏短視頻對視聽傳播所帶來的變革影響，并結(jié)合融媒體時代特點及視聽傳播趨勢，針對性分析了融媒體時代下豎屏短視頻的發(fā)展路徑，希望能為相關研究貢獻微薄之力。

融媒體時代下視聽傳播的新模式

融媒體時代下，數(shù)字化技術發(fā)展日趨成熟，大眾社交、視聽娛樂的方式也隨之發(fā)生變化。在網(wǎng)絡的不斷發(fā)展下，信息生產(chǎn)與傳輸方式已發(fā)生本質(zhì)上的變化，不僅如此，智能設備的逐漸普及也為大眾帶來了更加豐富的信息資源。融媒體時代下的視聽傳播有著便捷性及場景性的特點，其不僅能夠為用戶帶來豐富的視聽內(nèi)容，提升用戶視聽體驗感受，還能夠為用戶帶來更加完善的場景化服務。隨著融媒體時代的到來，大眾在使用智能設備時，更加注重視聽沉浸感與真實感，由此可見，產(chǎn)品場景化需求已成為大眾的重要追求。傳統(tǒng)視聽模式中的橫屏視頻和豎屏視頻有著十分明顯的區(qū)別，主要如圖1所示。橫屏視頻具有較為突出的開闊性，其畫面層次豐富、畫面空間開闊。和橫屏視頻相比，豎屏視頻則并不具備開闊的視野畫面效果，其畫面更加狹長，畫畫層次并不復雜。雖然豎屏視頻在畫面呈現(xiàn)上并不完全，但其能夠讓受眾通過豎屏視頻更加直觀地感受畫面內(nèi)容，利用豎屏短視頻畫面比例的獨特性，能夠?qū)㈢R頭語言更集中于焦點。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，大眾生活節(jié)奏日益加快，其用來娛樂的時間逐漸呈現(xiàn)碎片化趨勢。短視頻的出現(xiàn)有效滿足了大眾快節(jié)奏生活下的碎片化的娛樂需求，幫助大眾在較短時間內(nèi)更加快速、清晰地了解時效信息，并獲得真實、沉浸的感受。在此背景下，豎屏短視頻逐漸得到大眾認可，成為融媒體時代下視聽傳播的主要形式。

融媒體時代下視昕傳播語言的研究

豎屏視頻的構(gòu)圖分析

和傳統(tǒng)橫屏視頻相比，豎屏視頻沒有為受眾呈現(xiàn)較為開闊的畫面效果，其構(gòu)圖更加集中，視角較為狹窄，能夠使受眾更加專注于視頻。豎屏短視頻獨特的構(gòu)圖結(jié)構(gòu)能夠使視頻內(nèi)容的表現(xiàn)力更加突出，促使受眾在觀看視頻時獲得更加真切的視聽感受。豎屏視頻內(nèi)容也因此具有較強的表現(xiàn)力。豎屏視頻在表達內(nèi)容的過程中，通常會選擇將主要內(nèi)容放置于畫面正中位置，弱化周邊環(huán)境，以此突出重點問題，促使受眾獲得更加直觀、清晰的視覺感受。在構(gòu)圖中，豎屏視頻往往會強調(diào)人物肖像的刻畫，因此豎屏構(gòu)圖也被稱作肖像模式。

豎屏視頻的景別分析

豎屏視頻通常會選擇弱化遠距離內(nèi)容，消弱中、遠景的表達能力。和橫屏視頻相比，其較為狹窄的畫面特點能夠更好地向受眾展現(xiàn)拍攝主體，有助于受眾在短時間內(nèi)了解視頻內(nèi)容。豎屏短視頻通常會在拍攝中采用中景來捕捉人物、環(huán)境等內(nèi)容，而在捕捉人物細節(jié)時往往會選擇使用近景來進行拍攝。例如，人們通常會選擇以豎屏構(gòu)圖形式來自拍，其就是近景景別的代表構(gòu)圖方式之一。

豎屏視頻的鏡頭分析

豎屏短視頻的拍攝通常會選擇使用運動鏡頭，其能夠有效提升豎屏短視頻內(nèi)容的生動性，促使短視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式的多樣化發(fā)展。大多數(shù)人在拍攝豎屏短視頻時，往往會選擇采取小巧、便捷的設備來輔助拍攝，進而提升鏡頭的立體性和感染力。由于豎屏短視頻構(gòu)圖特殊，畫面呈現(xiàn)較為狹窄，所以拍攝者若想在拍攝過程中提高畫面內(nèi)容的豐富性，就需要靈活運用鏡頭語言，豐富鏡頭內(nèi)容，以呈現(xiàn)出更加全面、生動的短視頻畫面。拍攝者在拍攝豎屏短視頻時，靈活的鏡頭語言能夠有效提升畫面的層次感，避免因為豎屏短視頻畫面狹窄的特點而導致短視頻內(nèi)容單一。例如，張藝謀導演在《遇見你》微電影的拍攝中，利用縱向鏡頭拍攝手法詳細描寫了火車上不同旅客的特點，為觀眾帶來了極佳的視覺體驗。

融媒體時代下豎屏短視頻對視聽傳播的影響

更具便利性

融媒體時代下，智能手機已成為人們生活中必不可少的工具之一，大多數(shù)厙戶在使用智能手機時，都會選擇以豎屏形式來進行操作。從生理角度來看，人們傾向于豎持物品，智能手機的長方形外觀也是為了滿足人們的生理習慣。在科學技術的不斷發(fā)展下，智能手機不斷更新升級，其在保證人們正常社交的前提下，為大眾帶來了豐富的娛樂體驗，視頻傳播就是其中之一。橫屏視頻雖然能夠為大眾呈現(xiàn)較為開闊的畫面效果，但并不能為大眾帶來最佳視覺體驗。在觀看橫屏視頻時，人們通常需要調(diào)整手機角度，將視頻畫面進行翻轉(zhuǎn)，這在一定程度上增加了視頻觀看的復雜性。不僅如此，橫屏拍攝同樣需要大眾在操作中翻轉(zhuǎn)手機，增加了拍攝準備時間。相比之下，豎屏視頻能夠滿足人類豎持物品的生理習慣需求，更加符合智能手機的使用習慣，因此得到大眾廣泛認可。

更具感染力

融媒體時代下，新興媒體不斷涌現(xiàn)，如何吸引大眾目光，激發(fā)大眾隋感共鳴已成當前媒體行業(yè)的主流話題。短視頻具有較強的視覺沖擊力，能夠在短時間內(nèi)為受眾帶來較為強烈的視覺感受，使受眾能夠更直觀地感受視頻內(nèi)容。不僅如此，短視頻具有較強的情緒感染力，其能夠通過豐富的視頻內(nèi)容為觀眾帶來心理暗示，使觀眾產(chǎn)生情感共鳴。雖然豎屏視頻受到屏幕限制，難以在遠景上呈現(xiàn)最佳效果，但其卻能通過強化中景及特色鏡頭為觀眾帶來全新視覺體驗。豎屏短視頻利用自身構(gòu)圖特點，能夠較好地聚焦視覺焦點，以提升短視頻內(nèi)容的真實感與主觀感。豎屏視頻能夠放大畫面細節(jié)，并通過畫面細節(jié)引發(fā)觀眾內(nèi)心共鳴，提升觀眾視覺感受，增強視頻內(nèi)容的感染力。

更具可復制性

隨著融媒體時代的到來，人人都可以成為新聞傳播者。在互聯(lián)網(wǎng)“去中心化”下，每個人都能舉起手機拍攝身邊事，豎屏短視頻的出現(xiàn)為人們拍攝視頻帶來了新的契機。在實際生活中，大眾可以利用智能手機，結(jié)合自身拍攝需求、拍攝主題，選擇個性化拍攝手法進行視頻拍攝。隨著科學技術的不斷發(fā)展，短視頻拍攝內(nèi)容不斷豐富、升級，虛擬場景的出現(xiàn)為大眾帶來了全新的拍攝體驗。在進行豎屏短視頻拍攝時，用戶可以從自身拍攝目的入手，從短視頻平臺中選擇符合自身拍攝需求的拍攝模版，進而豐富視頻內(nèi)容的表達。用戶能夠通過視頻平臺進行自主創(chuàng)作，為視頻作品注入新鮮元素，并為其他拍攝者提供可復制的拍攝素材。例如，近年來，抖音短視頻平臺已成為人們視頻拍攝的主要平臺之一，其中不乏豐富的虛擬拍攝特效。抖音平臺將這些拍攝特效與定制音樂相結(jié)合，不僅豐富了視頻內(nèi)容，還有效提升了用戶“模仿”拍攝的便捷性。

融媒體時代下豎屏短視頻的發(fā)展策略

加強對PUGC的重視

融媒體時代下新興媒介不斷出現(xiàn)，短視頻發(fā)展不斷深入，如何提升短視頻內(nèi)容質(zhì)量已成為新時代下豎屏短視頻發(fā)展的重要課題。目前我國豎屏短視頻發(fā)展仍處于起步階段，其流量的增加需借助內(nèi)容數(shù)量的增加才能得以實現(xiàn)。隨著新媒體的不斷發(fā)展，多種短視頻平臺不斷推出，其中UGC生產(chǎn)作品占比不斷增加，已成為豎屏短視頻的主要組成部分之一，但多數(shù)UGC生產(chǎn)作品質(zhì)量卻不盡人意，相比之下.PGC生產(chǎn)作品質(zhì)量較高，但產(chǎn)出數(shù)量占比并不突出。如何結(jié)合UGC生產(chǎn)作品和PGC生產(chǎn)作品的優(yōu)勢已成為豎屏短片制作的重要課題。PUGC的出現(xiàn)能夠有效解決上述問題，其不僅具有UGC的廣度優(yōu)勢，同時還具備PGC的深度特點，生產(chǎn)模式上更加成熟，這樣既夠有效彌補傳統(tǒng)UGC生產(chǎn)作品中內(nèi)容質(zhì)量低的問題，還能夠有效改善傳統(tǒng)模式下PGC生產(chǎn)作品效率較低的問題。因此在豎屏短視頻的制作中，應進一步提升PUGC生產(chǎn)比例，融合傳統(tǒng)模式下UGC及PGC的優(yōu)勢，調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)形式，為用戶帶來更加優(yōu)質(zhì)的視聽體驗，促進豎屏短視頻內(nèi)容質(zhì)量的提高。

加強對平臺合作的重視

隨著短視頻平臺的不斷發(fā)展，豎屏視頻已不能滿足平臺的盈利需求。因此相關人員應深入剖析豎屏短視頻優(yōu)勢，利用“短帶長”的模式，拓寬平臺盈利渠道。通過這樣的方式，不僅能夠提升豎屏短視頻的點擊率，還能有效提升豎屏短視頻的專業(yè)性，增強豎屏短視頻的深度，滿足不同用戶的視聽需求。視頻平臺應積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，加強平臺之間的合作交流，創(chuàng)新平臺合作方式，將橫屏視頻和豎屏視頻相互結(jié)合，聯(lián)動開發(fā)視頻內(nèi)容。例如，抖音短視頻平臺和愛奇藝網(wǎng)站達成合作協(xié)議之后，抖音短視頻在發(fā)布相關影視劇片段后，會在視頻下方提供愛奇藝正片入口，用戶可以從該入口接入愛奇藝觀看完整的影視資源。這一案例就是典型的“短帶長”產(chǎn)品模式，其能夠?qū)崿F(xiàn)平臺之間的雙向連接，促進平臺良性運行，為平臺帶來豐富的用戶資源。

加強對拍攝手法的重視

與橫屏視頻相比，豎屏視屏具有一定的畫面局限性，觀眾在觀看視頻時，往往會出現(xiàn)視頻上下部分黑屏的問題，這難免會影響用戶的視頻觀看體驗。豎屏視頻更加強調(diào)內(nèi)容的呈現(xiàn)，其傾向于以簡單、直觀的方式為用戶呈現(xiàn)畫面內(nèi)容，節(jié)奏感和聚焦性較為突出。在制作豎屏視頻的過程中，拍攝人員應加強對畫面內(nèi)容的細節(jié)處理，避免直接用豎屏鏡頭呈現(xiàn)水平運動物體，若出現(xiàn)畫面中人物關系較為復雜的問題時，要將鏡頭對準特定對象，避免因為畫面雜亂而導致觀感不佳。因豎屏短視頻呈現(xiàn)的畫面較為狹窄，呈現(xiàn)效果也會因此放大，所以在制作豎屏短視頻的過程中，應當加強對物體細節(jié)的刻畫，利用細節(jié)引發(fā)觀眾共鳴。

融媒體時代下，短視頻行業(yè)應運而生。作為一名媒體從業(yè)人員，其要加強自身對豎屏短視頻的認識，了解豎屏短視頻對視聽傳播的變革影響，抓住豎屏短視頻便利性、感染性、可復制性的特點，克服豎屏短視頻的短板，優(yōu)化視頻內(nèi)容、加強平臺合作、創(chuàng)新拍攝手法，為豎屏短視頻的良性發(fā)展打下堅實基礎。

（作者單位：華北電力大學）