長假旅游，悄然生變

2024年國慶長假，中國旅游業再次取得突破性的成績：據文化和旅游部數據中心測算，全國國內出游7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9％，較2019年同期增長10.2％；國內游客出游總花費7008.17億元，按可比口徑同比增長6.3％，較2019年同期增長7.9％。

根據各方公布的數據，今年國慶旅游，除了熱門城市和景點帶動、長途游占主流、以旅游促消費效應明顯等傳統特點外，也越來越呈現多元化及個性化的特點。攜程旅行10月7日發布的《2024年國慶旅游消費報告》顯示，很多游客喜歡不搶不趕、不計劃、不扎堆、不打卡的慢旅游，奔縣游、微度假、療愈游、酒店躺游等更具松弛感、度假感的旅行方式受到歡迎。

其中，以知識獲取為主要訴求的博物館游和與各類有影響力的文學作品相關的旅游，以及建立在高鐵等基礎設施日益完善基礎上的縣域游，尤為引人注目。

各地的博物館尤其是一些網紅博物館，在知識獲取與游學訴求不斷增長的背景下，過去幾年不斷出圈，積累的人氣愈發深厚。據央視消息，十一假期，博物館類日均訂單同比增長14％。而同程旅行數據顯示，國慶假期，博物館旅游熱度環比上漲263％，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院和陜西歷史博物館是國內熱度最高的博物館，南京博物院、湖南博物院、河南博物院等文博場館也一票難求。

而與文學、影視、游戲等熱門IP相關的旅游，正在成為一個新趨勢。除了今年持續火熱、由《我的阿勒泰》一書及相關影視作品帶動的阿勒泰及新疆旅游外，與游戲《黑神話·悟空》相關的旅游在國慶期間成為新寵。美團數據顯示，國慶假期，“古建古寺”相關搜索熱度環//3ByPAesbird1371XFe1A==比增長126％，山西省內29個“必玩榜”上榜目的地線上瀏覽量環比增長4倍。上榜目的地中，應縣木塔、云岡石窟、小西天、懸空寺、鸛雀樓景區等游戲取景地的熱度最高，其中小西天的搜索熱度相比去年同期增長近5倍。

這反映了旅游的一個新變化：旅游目的地正在與公眾日常的關注、興趣及熱點發生聯系，變成日常關注、掛念的一種“奔現”，讓自己在閑暇、零碎時間的線上關注，轉化為長假期間的線下接觸，這不僅讓自己的興趣更完整、更具延展性，也讓假期出游更有計劃性，因而更有效率和品質。這種線上線下的良性互動，正在成為一種新的旅游形態，不斷拓展著各自的內涵與外延。

另一個顯著的變化是縣域旅游的興起。攜程平臺上，三線以下城市假日期間日均訂單同比增長40％。同程旅行數據顯示，國慶假期國內各大熱門縣域目的地酒店預訂增速，超過旅游大盤整體增速，其中預訂熱度同比漲幅超過50％的縣和縣級市，就有近百個。途牛數據顯示，十一熱度增長顯著的前十名目的地，多是三線及以下城市，如山西的忻州、大同，新疆的阿勒泰，甘肅的張掖、酒泉等。

縣域旅游的興起，是公眾個性化旅游選擇的一種體現，是他們在看慣了熱門景點后，主動選擇以往因受制于各種條件較少受到關注的區域，而縣域包括高鐵在內的交通基礎設施的完善，以及飲食、住宿、出行等相關配套的完善，在減少旅游成本的同時，也使得游客的旅游體驗大幅提升。

數據顯示，全國A級旅游景區的縣域覆蓋率，2012年是73％，到2023年已經提升至93％。其中，縣域城市與區域中心城市之間的高鐵連接，是基礎設施的重要補強。2023年年初的數據顯示，中國鐵路交通網絡已覆蓋全國99％的20萬人口以上城市和81.6％的縣，高鐵已通達94.9％的50萬人口以上城市。攜程數據顯示，今年國慶假期，旅客高鐵出行半徑達到330千米，基本在高鐵1小時左右范圍，這在時間成本上對旅客已經不構成障礙。

《全國縣域旅游發展研究報告2024》顯示，2023年，1866個縣域旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總人數平均值為508.27萬人次，同比分別增長41.19％、35.18％。

長假旅游的新趨勢與變化，還包括節前或節后錯峰出游、小眾主題越來越細分、攻略質量越來越高等，一個共同的特點是更注重個人內心體驗與感受，更注重性價比，不輕易從眾。公眾這些觀念的變化，會重塑旅游資源分配的格局，也會倒逼旅游目的地做出調整，而各地文旅部門近兩年一個顯著的變化，就是以個性為核心打造“人無我有、人有我特”的吸引力。當供需兩端都在根據自己的興趣和資源稟賦做出調整，中國的旅游資源就會更為適配，發展更加良性。