湖南衛視主流宣傳內容賽道主理人王琴：破除行業固有思維 共同探索融合路徑

近年來，湖南衛視一直在探索影視文旅融合新方法、新路徑。湖南衛視推出的脫貧攻堅題材劇《江山如此多嬌》，讓張家界牧笛溪村成為網紅村；《向往的生活》第五季取景地湖南常德桃花源，旅游搜索量幾何級攀升；《去“湘”當有味的地方》系列節目讓湖湘十四市州美食集體出圈；《云上的小店》讓瀏陽小河鄉變身新晉網紅打卡地。

今年，王琴參與了湖南衛視“清溪村”系列作品創作，擔任綜藝《我和春天約在清溪》、微短劇《有種味道叫清溪》制片人。王琴表示，就內容輸出角度而言，廣電行業在創意和內容創作方面有很大優勢。

“湖南廣電在內容創作上始終追求生動、接地氣，會考慮年輕人喜好。湖南臺和芒果TV推出的文旅類作品都有自己獨特氣質，在節目策劃之初，就會考慮影視和文旅的融合。”王琴表示，對于廣電和文旅行業從業者而言，影視文旅融合是個新課題，大家都處在摸索階段，雙方合作更像兩個不同部門為同一件事共同努力，磨合是必不可少的過程。

“作為節目策劃方，廣電方會更多思考如何用創意和新鮮內容引發大眾關注，希望這些創新思路能夠為當地文旅帶來啟發。”王琴表示，若要實現真正意義上的融合創作、融合傳播，一定要打破行業固有思維，多站在文旅角度、觀眾角度、游客角度思考，用創意和內容尋找多元傳播視角，創作優質影視內容。

王琴介紹，在“清溪村”系列作品創作過程中，節目組與當地村民合作策劃攝影展、文旅打卡、美食推介等活動，并組織當地村民舉行詩歌會，共同展現“清溪村”濃郁文學氛圍。這些設計在節目組拍攝結束后移交給當地村民和有關部門，進行文旅項目落地嘗試。王琴表示，內容與創意上的優勢，可以讓廣電從業者在影視文旅融合發展中貢獻力量，讓文旅產品更具人文氣息、更具辨識度、更有可玩性。

此外，王琴提到，湖南衛視和芒果TV目前還有《花兒綻放·鄉村季》《去“湘”當有味的地方2》《中餐廳8》《花兒與少年6》，以及“第三屆湖南旅游發展大會開幕式暨文旅推介會”等文旅相關作品正在熱播。相信在各方共同努力下，會有更多優質內容與觀眾見面，探索更為多樣的影視文旅融合表達新形式。