向世界講好中國故事

破解當今國際傳播的流量密碼，是各地相繼成立的“國際傳播中心”亟待解決的重要課題

黨的二十屆三中全會提出：“推進國際傳播格局重構，深化主流媒體國際傳播機制改革創新，加快構建多渠道、立體式對外傳播格局。加快構建中國話語和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能。”在政策號召下，各地積極主動作為。9月6日，廣西國際傳播中心揭牌成立；9月2日，西藏國際傳播中心揭牌成立；還有稍早幾個月揭牌成立的長沙國際傳播中心、寧波國際傳播中心……

當今世界正面臨百年未有之大變局。國際局勢瞬息萬變，新聞傳播也面臨技術大變革。我20年前在英國學習時，畢業論文所研究的國際傳播和今天的國際傳播已經截然不同。破解當今國際傳播的流量密碼，是各地相繼成立的“國際傳播中心”亟待解決的重要課題。

目前來看，這些國際傳播中心基本上是內容生產基地，同時，他們將發揮各自地緣傳播優勢，推動國際傳播，促進國際合作。比如，在廣西國際傳播中心成立揭牌儀式上，廣西壯族自治區黨委常委、宣傳部部長陳奕君表示，將發揮廣西與東盟山水相連、人文相通的優勢，構建重點面向東盟的國際傳播體系，推動中國—東盟務實合作。

我為貴州衛視做“西部黃金衛視”定位時，曾聽取北大廣告學教授劉國基的高見。他談到，中國西部從地圖上看是世界中部。西部黃金衛視應該注重向周邊國家，特別是我們西面的鄰國傳播。現在看來，黑龍江電視臺開辦俄語節目，對俄羅斯遠東地區進行內容覆蓋和傳播，大概也是類似意思吧。

在重視對外傳播的同時，“國際傳播中心”們也格外注重對外渠道建設。據媒體報道，廣西國際傳播中心將全力打造集“網站頻道+客戶端頻道+海外社交賬號矩陣”三位一體的傳播平臺和“Hello Guangxi”品牌，推動構建多元化、多渠道的外宣“大合唱”。西藏國際傳播中心承擔西藏全區對外宣傳重點項目具體實施工作；承擔全區國際傳播內容生產和渠道平臺建設工作；承擔外宣品的策劃、制作和發行等具體工作；承擔海外社交媒體平臺傳播矩陣建設、合作交流等工作；承擔“請進來、走出去”和綜合對外文化交流活動具體工作等。

在“出海”渠道方面，WeTV（騰訊視頻國際版） 、TikTok（抖音國際版）等網絡視聽平臺的海外渠道，無疑是我們在海外傳播的利器。但是，我們也應重視和運用好海外IPTV網絡、OTV平臺，以及我們自己擁有的強勢媒體產品——智能手機、智能電視機。讓海外渠道建設多面開花。

近年來，我國微短劇發展迅速。國家廣播電視總局數據顯示，2020年至2023年，中國微短劇市場呈現爆發式增長，微短劇全年備案數量2021年為398部，2022年為2775部，2023年為3574部。隨著國內微短劇市場規模迅速增長，微短劇在海外市場也開始嶄露頭角。ReelShort、ShortTV等微短劇平臺海外走紅。為更好適應海外市場需求，中國相關企業正在積極探索微短劇的本土化制作和推廣，在聘用當地演員的同時，精選當地觀眾感興趣的內容題材。

為當地人提供他們喜歡的故事，或傳播中國編劇創作的“普世”內容，是目前大多數制作公司拓展海外市場的主要方法。但是，也有制作人發現，具有濃烈中國特色的內容，其實是他們在海外競爭中的優勢所在。某短劇論壇有編劇表示，他們正在改編二十世紀六七十年代的港片，將其制作成英文短劇，讓“中國功夫”再次傳播海外。這或是一個值得內容生產者借鑒的思路。

各地國際傳播中心相繼成立，算是搭起了內容出海的骨架。未來，向世界講好中國故事的任務仍然相當艱巨，需要有人去蹚路子，有人去當第一個吃螃蟹的人。“把地球管起來，讓全世界都能聽到我們的聲音”不是一件易事，但是，既然時代賦予傳媒人如此重任，我們就應該責無旁貸，為之全力以赴。