華策集團(tuán)副總編輯、《去有風(fēng)的地方》《我的歸途有風(fēng)》總策劃賈堯：“破圈”整合推動(dòng)影視文旅融合進(jìn)階

日前，由華策影視集團(tuán)出品制作的電視劇《去有風(fēng)的地方》，獲得第34屆電視劇“飛天獎(jiǎng)”優(yōu)秀電視劇獎(jiǎng)。這部于2023年1月3日播出的電視劇，成為大理乃至云南最好的“旅游宣傳片”，為云南文旅發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年春節(jié)假期，云南旅游收入384億元，位列全國(guó)第一，帶動(dòng)云南旅游人數(shù)和收入同比增長(zhǎng)約250%，為云南歷史之最，旅游人次占全國(guó)14.66%。

賈堯介紹，為持續(xù)深入推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)發(fā)展，華策集團(tuán)在云南注冊(cè)成立大理有風(fēng)文化發(fā)展有限公司，運(yùn)營(yíng)影視文旅產(chǎn)業(yè)、助力鄉(xiāng)村振興。公司精細(xì)化運(yùn)營(yíng)劇中主場(chǎng)景——有風(fēng)小院。劇中許紅豆居住的院子，被改造成咖啡廳，出售劇中同款餐飲和衍生周邊，供粉絲游客打卡游玩；謝之遙家的院子被改造成民宿和茶室，供大家體驗(yàn)非遺文化，領(lǐng)略蒼山洱海美景。公司還通過(guò)內(nèi)容渠道，助力當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)出滇出海，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匕傩罩赂弧?/p>

2024年年初，華策影視推出《去有風(fēng)的地方》衍生微短劇《我的歸途有風(fēng)》。2024年春節(jié)檔播出期間，該劇9次登上抖音熱榜，12次登上抖音娛樂(lè)榜，集均播放量破千萬(wàn)，專輯總播放量近2億。劇中展示了郫縣豆瓣醬、蹺腳牛肉、軍屯鍋盔等樂(lè)山特色和非遺美食，以及變臉、扎染等傳統(tǒng)文化，不僅成功延伸《去有風(fēng)的地方》影視IP價(jià)值鏈，更帶動(dòng)四川樂(lè)山文旅消費(fèi)，吸引不少網(wǎng)友前往打卡。

賈堯認(rèn)為，“影視+文旅”落地關(guān)鍵有三點(diǎn)。一是內(nèi)容為王，要把作品表達(dá)的思想內(nèi)涵、內(nèi)容呈現(xiàn)做到極致。像《我的歸途有風(fēng)》中有大量非遺元素，所有主創(chuàng)都要學(xué)習(xí)理解這些非遺文化，同時(shí)通過(guò)巧妙構(gòu)思，將當(dāng)?shù)匚穆迷睾凸适虑楣?jié)絲滑嵌套在一起。二是產(chǎn)業(yè)為基，提前做好“加號(hào)”后面的產(chǎn)業(yè)布局和落地。比如，“有風(fēng)小院”涉及民宿、咖啡廳、馬場(chǎng)等，這些細(xì)分文旅產(chǎn)品如何設(shè)計(jì)打造，怎樣和劇中元素結(jié)合，為消費(fèi)者做好服務(wù)，都需要提前考慮。三是破圈融合。在賈堯看來(lái)，“影視+文旅”有三個(gè)階段：1.0階段是通過(guò)內(nèi)容呈現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，吸引觀眾打卡。2.0階段是拍攝前就規(guī)劃好后續(xù)可以深度開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的場(chǎng)景，拍攝后由屬地專業(yè)文旅團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)。3.0階段則需要破圈整合，比如，“有風(fēng)小院”與直播帶貨、綜藝等合作，吸引更多粉絲。“目前，華策集團(tuán)在‘長(zhǎng)劇+文旅’上已經(jīng)進(jìn)入3.0階段，微短劇正從1.0向2.0、3.0方向努力。華策將在‘影視+文旅’賽道上持續(xù)深耕，創(chuàng)作更多精品內(nèi)容。”

賈堯表示，華策影視集團(tuán)未來(lái)會(huì)思考如何更多與當(dāng)?shù)卣⑽穆镁趾献鳎剿髟鯓訉ⅰ傲髁俊备棉D(zhuǎn)換成“留量”，讓游客、劇粉能夠長(zhǎng)期體驗(yàn)這些地方、愛(ài)上這些地方，真正實(shí)現(xiàn)“看一本書(shū)、追一部劇、去一個(gè)地方、聽(tīng)一首歌、品一道菜”的美好圖景。