廈門市文化和旅游局對外交流合作處處長彭軍：影視文旅融合為城市旅游帶來新活力

9月21日，第34屆電視劇“飛天獎”、第28屆電視文藝“星光獎”頒獎典禮在廈門落下帷幕；11月中旬，中國金雞百花電影節暨第37屆中國電影金雞獎頒獎典禮將于廈門舉辦。作為國內影視行業公認的“天然攝影棚”，廈門是《對手》《開端》《獵罪圖鑒》《向風而行》《庭外》《一閃一閃亮星星》《偷偷藏不住》等眾多熱門影視作品取景地。

影視文旅融合為城市旅游帶來新活力。彭軍表示，優秀影視作品具有廣泛傳播力和影響力，能夠將取景地的美景、文化展示給更多觀眾，迅速提升當地知名度。同時，影視作品中的演員具有較高人氣，他們在當地的拍攝和活動，會吸引粉絲及媒體關注，從而帶動當地人氣。如一些粉絲會因為喜歡的明星在某地拍攝，前往該地旅游打卡，從而推動當地文旅經濟發展。對于影視行業而言，豐富的地域文化和真實的文旅體驗，可以激發影視創作靈感，拓展影視創作素材，讓作品更具地域特色和文化內涵。

“但影視作品的熱度往往是有時效性的。”彭軍表示，劇集在播出期間可能會帶火相關文旅景點，但熱度過后，游客數量可能會相應減少。特別是一些因熱門劇“一夜爆紅”的地方，在劇集收官后，缺乏能留住游客的旅游特色，熱度隨之降低。同時，影視市場作品眾多，觀眾注意力容易被分散。每年播出的大量影視作品中，能夠成為爆款或者引起廣泛關注的，只是少數。文旅從業者難以預測哪部作品有爆款潛質，因此在選擇合作和推廣時需要更加謹慎。

彭軍介紹，影視文旅融合方面，廈門市文旅局以“人在劇中游”“影視打卡游”等為主題，借力廈門取景拍攝的熱播影視作品，在集美學村龍舟池、同安濱海浪漫線、五緣灣游艇碼頭等影視取景地，設置造型多樣的打卡展陳，為游客營造與熱播劇主人公同款的打卡體驗氛圍。2023年、2024年連續兩年推出的“追熱劇 游廈門”廈門影視旅游線路系列產品，讓“追熱劇 游廈門”逐漸變成廈門旅游新風尚。廈門市文旅局持續與各方攜手，推動影視文旅融合，不斷打造影視旅游新亮點，將影視資源優勢轉化為文旅市場優勢，加快推動廈門影視旅游產業發展。

對于影視文旅融合未來發展方向，彭軍表示，集影視拍攝、主題公園、度假酒店、商業休閑等功能于一體的影視主題度假區或許將成為影視文旅融合新領域。如依托大型影視基地開發周邊度假區域，形成綜合性旅游區，游客可以在度假區中參觀影視拍攝場景、體驗影視主題游樂項目、享受度假休閑服務，實現全方位影視文旅體驗。