跟著綜藝去旅行 “旅行+”新探索

近期熒屏，文旅綜藝密集上新?！睹ず新眯芯帧芬悦ず袡C制開啟城市主題旅行，隨性游戲中深入體驗地方文化風情；《花兒與少年》第六季橫跨三大洲，生動呈現各國獨具特色的奇觀美景；《去“湘”當有味的地方》第二季聚焦小眾旅行路線，深入挖掘探尋其中蘊含的文化魅力與美食風情；《山水間的家》第三季走進鄉村，以沉浸式視角記錄鄉村振興，展示山水間的蛻變與鄉村振興壯麗畫卷……

今年以來，“文旅綜藝”賽道持續拓寬，一系列圍繞“旅行+”主題的原創節目閃耀熒屏。這些節目題材豐富多樣，巧妙融合多種元素，生動展現城市與鄉村美好生活，既拓寬觀眾視野，也激發大眾“跟著綜藝去打卡”的旅行熱情，有力推動綜藝行業與文旅產業深度融合、創新發展。

題材跨界 多元混搭

根據各平臺公布的2024年綜藝片單，“旅行+”成為節目創新重要抓手。

“旅行”與“美食”的碰撞自帶流量。《去“湘”當有味的地方》第二季以美食為媒，打開通向湖南三湘大地文化與美景的通道；《聽說很好吃》第四季抵達“好吃限定城市”，完成6場不同主題“好吃驚喜企劃”；《中餐來了》集結花樣姐弟好友再出發，在異國用美食換旅行，展現中國美食背后的人文情懷；《朋友請吃飯2》繼續以食為媒，以友為介，探索城市美食，展現當地人文風情。

音樂元素的融入，為旅行綜藝插上浪漫翅膀。《恰好去遠方》用音樂人慢游的方式，帶領觀眾領略西藏風景之美、文化之華；《樂在旅途》第二季采用“公路探訪+音樂創演”模式，將具有地域特色的古韻音律與流行音樂有機融合，創編演繹新的音樂作品；《戲宇宙·文旅季》提出“跟著戲曲去旅行”口號，以沉浸式行旅方式近距離“觸摸”地方戲曲，讓演播室舞臺外延至廣闊文旅一線。

構建學習型旅游氛圍成為新趨勢?！痘▋号c少年》第六季開啟一場橫跨南美洲智利、歐洲法國和非洲坦桑尼亞的研學之旅；《跳進地理書的旅行》第三季以“邊走邊玩邊學”形式，展現祖國河山壯闊景色，輸出教科書中豐富知識點；竇文濤與老友們游歷江南美景的《鏘鏘行天下》，將“旅行+人文”結合，講述歷史典故與人生哲理；《你好，種地少年2》主打農業游學之旅，以“十個勤天”的視角全方位展現中國農業現狀。

親情、友情、愛情亦是關注焦點。如親子旅行綜藝《好好長大》，重點呈現多孩家庭自助旅行；《是好朋友的周末2024》以和好朋友共度周末為切入點，深度挖掘社交情境，放大城市人文價值；《新婚的勝利》以“準夫婦”極限挑戰為切口，展現他們共渡難關，攜手前行的情感。

接下來，《花兒綻放·鄉村季》《想開了！花園》《登場了！絲綢之路》《話說山海2》等近30檔文旅綜藝將陸續登場。

綜藝導演劉景城（代表作：《出彩中國人2》《了不起的挑戰》《了不起的長城》《光影凝望百年》）即將進組一檔文旅綜藝項目。他表示，綜藝節目發展初期就存在旅游類綜藝，其發展歷程與時俱進，至今仍保持創新態勢。2024年在全民“文旅熱”拉動下，“旅行”成為社會情緒關鍵詞之一，助推了旅行+綜藝集中涌現。“旅行+綜藝在文旅融合背景中推陳出新，所表達的內容和信息都與人們的生活緊密相關。豐富多樣的綜藝內容在視聽行業內部起到突出引領作用，也為文旅行業與文化產業發展提供創意思路、創新賦能?！?/p>

深度融合 長線布局

過去，除了垂直類戶外體驗節目，綜藝中的文旅元素多以“背景板”形式存在。如今，越來越多的節目不斷拓寬旅行足跡與觀眾視野，并與各個城市歷史文化、地域特色深入結合，兼具綜藝爆點與文旅熱點。

正在優酷熱播的《盲盒旅行局》以自由開放的玩法與場景，打造“盲盒”這一潮玩理念，通過廣受歡迎的游戲機制，營造密集笑點。節目深入潮州古城，帶領觀眾感受潮州獨特風土人情，體驗潮州“喝茶”民俗；探訪百年銅器店，學習傳統手藝；拜訪潮州老中醫，體驗中醫文化。值得一提的是，節目結合df2851bf2b06e1a03c5ecea6cfa24935“海上絲綢之路”文化，在內容設計中融入文化元素，通過泉州“自由行”打卡“石敢當”等節目內容，展示泉州悠久歷史，品嘗當地特色美食，體驗非遺簪花文化?！哆@！就是灌籃6·村BA季》則扎根貴州鄉野，將獨具特色的民族文化、美食文化、音樂文化與體育文化相融合，生動呈現當地旅游名片——“村BA”的獨特魅力。

《盲盒旅行局》總導演謝滌葵表示，傳統旅行綜藝爆款率越來越低，需要在題材上跨界，疊加更多新鮮元素。因此，《盲盒旅行局》在旅行真人秀中加入游戲元素，力求掌握綜藝看點與笑點的平衡。節目最大亮點在于游戲與地方民俗融合，為觀眾帶來豐富多彩的城市旅行新體驗。“我們挖掘了一些當地人及深度游才能體會的地方特色，糅進節目呈現給觀眾?！薄睹ず新眯芯帧房傊破送糗婛i表示，希望節目能切實推動地方文旅發展，讓更多人關注并了解各地文化。

中國社會科學院新聞與傳播研究所視聽研究室主任、研究員，國家廣播電視總局新媒體聯盟智庫專家冷凇表示，文旅綜藝對地方文旅產業推動作用顯著，越來越多的平臺日益重視與地方文旅機構合作，走出演播室，融入豐富的文化樣態，共同開發宣傳當地文旅資源。此外，不同于以往被動作為取景地“露臉”，如今不少地方文旅部門主動參與，長線布局，實現綜藝IP與文旅產業深度融合。

成都文旅集團旗下成都天府寬窄文化傳播有限公司董事長趙斌介紹，成都文旅集團與東方衛視、春光好傳媒合作打造的《開播！情景喜劇·短劇季》預計10月中旬在東方衛視首播并全網聯播。該節目聚焦《杜拉拉升職記》《少年包青天》《聊齋故事》等經典影視IP，進行微短劇“二度創作”，融入豐富文旅元素?！八^文旅綜藝，不再局限于簡單風景展示或旅游打卡，而是要充分融合地域特色和人文內涵，深度挖掘文化價值?！?/p>

除此之外，成都文旅集團、成都影視城管委會與春光好傳媒三方已達成戰略合作，聯手打造以“笑聲經濟”為核心的影旅融合項目——中國喜劇夢工廠。這一合作標志著以“一站式影視拍攝+文化旅游”為主線的全域發展新格局應運而生，《開播！情景喜劇·短劇季》是規模30億元的“中國喜劇夢工廠”的首發項目?！拔覀儾粌H構建影視拍攝體系，創新線下演出，還將圍繞綜藝IP推出線下節展、旅游項目等一系列創意玩法，建立融合發展的影游生態圈?！壁w斌說道。

雙向賦能 互相成就

在“文旅融合”大背景下，文旅綜藝通過創新形式和多元表達，推動城市文旅消費升級，持續為文旅產業宣傳推廣提供跨圈層、多元化支持。

“文旅綜藝在節目形式研發上仍有很大升級空間。”冷凇認為，無論是綜藝制作行業，還是文化旅游行業，都應積極圍繞“文旅”主題展開探索與實踐。除了綜藝節目，嘉賓參與社區博物館策展、歷史文化街區改造煥新等實際行動，都值得嘗試。關于文旅綜藝嘉賓選擇，冷凇建議，除了邀請明星藝人，節目制作方還應多關注文化領域專家學者，邀請他們參與制作，挖掘更多可以開發的文化旅游亮點。

文旅綜藝熱度不斷攀升的背后，也面臨諸多挑戰。劉景城總結，首先，目前在文旅綜藝領域，內容同質化與過度娛樂化現象仍然存在，容易造成觀眾審美疲勞。其次，部分文旅綜藝存在文化呈現表面化問題，雖然節目試圖傳遞核心文化，但往往淺嘗輒止，缺乏深度解讀，難以激發觀眾共鳴。此外，也有節目在拍攝時對旅游景點造成不良影響，導致資源浪費，甚至與景區產生矛盾，未能有效推動當地文旅產業發展，反而對當地居民生活造成干擾，背離節目創作初衷。

劉景城認為，深化雙向融合、拓展創新路徑，突破內容與形式局限，是節目創作者與文旅產業共同努力的重點。“只有深入挖掘文化內涵，豐富節目形式，創新表達方式，增強與觀眾互動體驗，才能實現節目品質與文旅資源協同發展，推動文旅綜藝邁向更高水平。”

在趙斌看來，“文旅+綜藝”的雙向合作源自雙方內在驅動力。文旅產業需要綜藝節目宣傳推廣來擴大知名度與影響力，綜藝節目則需要文旅資源提供核心文化價值以激發節目內生動力。文旅綜藝破題關鍵，在于對在地文化的深刻理解與轉化?！靶问胶皖愋凸倘恢匾?，但核心在于文化內核挖掘?！壁w斌認為，只有真正理解并挖掘文化內核，文旅綜藝才能持續為觀眾帶來新鮮感，進而推動文旅產業與綜藝節目共同實現高質量發展。