專訪愛奇藝燦然工作室總經(jīng)理、《我的阿勒泰》總制片人齊康：“阿勒泰效應(yīng)”背后，共創(chuàng)影視文旅融合“新配方”

作為影視文旅融合成功案例，《我的阿勒泰》不僅收視口碑雙豐收，也成功點燃觀眾對阿勒泰地區(qū)的向往之情。

中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）顯示，該劇開播當(dāng)天以10.671%的收視份額遙遙領(lǐng)先，豆瓣評分8.5分，后漲至8.9分。據(jù)阿勒泰市文旅局統(tǒng)計，《我的阿勒泰》播出20天后，阿勒泰全地區(qū)接待游客超286萬人次，同比增長42.05%，實現(xiàn)旅游收入20.45億元，同比增長77.98%。今年上半年阿勒泰地區(qū)接待游客1846.64萬次，同比增長30.25%，旅游收入163.41億元，同比增長35.28%。

“阿勒泰”的火熱再度彰顯了“影視+文旅”的強(qiáng)大動能。“阿勒泰”火熱背后，是“無心插柳”還是精心策劃？影視文旅融合如何更深入更持久？近日，《綜藝報》專訪愛奇藝燦然工作室總經(jīng)理、《我的阿勒泰》總制片人齊康，分享劇集創(chuàng)作故事及影視文旅融合的探索實踐。

《綜藝報》：從散文到劇集，《我的阿勒泰》改編并非易事，是什么吸引你啟動該項目？

齊康：作品背后的吸引力是“人”。一個人是作家李娟，我不認(rèn)識她，但僅通過文字就被她吸引——她的文字樸實而雋永，展現(xiàn)悲憫、達(dá)觀、幽默的態(tài)度，很珍貴。另一個人是導(dǎo)演、編劇滕叢叢，我和她是大學(xué)同學(xué)，很熟悉。她堅韌的品質(zhì)和對工作的執(zhí)著都令人欽佩，她舉薦李娟老師的文學(xué)作品，并巧妙找到架構(gòu)散文內(nèi)容的敘事解法，讓我們有了影視化改編的信心。

《綜藝報》：創(chuàng)作前期做了哪些工作？

齊康：對于《我的阿勒泰》的創(chuàng)作，滕叢叢導(dǎo)演和編劇彭奕寧不是簡單將原作“影視翻譯”。他們通過原作，對新疆阿勒泰產(chǎn)生濃厚興趣，延展閱讀大量有關(guān)新疆和哈薩克族的書籍，兩次前往當(dāng)?shù)乜疾欤惺墚?dāng)?shù)仫L(fēng)土人情。這種創(chuàng)作模式更具溫度。同時，創(chuàng)作團(tuán)隊中不乏新疆人，比如，作曲高小陽，小時候曾多次隨父親去阿勒泰采風(fēng)，對當(dāng)?shù)匚幕猩羁汤斫猓麑⒆约旱纳罱?jīng)驗分享給大家。民族顧問哈薩克族學(xué)者、中央民族大學(xué)老師努爾巴汗是阿勒泰人，他從臺詞、情節(jié)到服裝、道具，都悉心給予指點，確保內(nèi)容考究。創(chuàng)作過程是一個逐漸揭開阿勒泰神秘面紗的過程，獨特的文化風(fēng)貌背后是共通的人類情感。

《綜藝報》：影視與文旅相融合，是創(chuàng)作之初就明確的方向嗎？

齊康：“文旅”方面的規(guī)劃是在劇集拍攝結(jié)束、后期制作階段逐漸延展的想法。該劇播出前兩個月，在國家廣播電視總局、北京廣播電視局及公司領(lǐng)導(dǎo)層指導(dǎo)下，我們開始籌劃和當(dāng)?shù)匚穆貌块T合作。

《綜藝報》：該劇在影視文旅融合方面做了哪些新嘗試？

齊康：共創(chuàng)文化符號。《我的阿勒泰》借鑒國內(nèi)外先進(jìn)文創(chuàng)經(jīng)驗，幻化可以同時連接觀眾、劇集和阿勒泰風(fēng)土人情的形象——馬。團(tuán)隊在塑造它時參考哈薩克族特征，馬的眉毛、眼睛和胸前白色的紋飾，都有哈薩克族文化縮影。這個形象推出后，得到觀眾積極反饋。未來，我們還會將這一形象幻化成更多文創(chuàng)產(chǎn)品。

共募生態(tài)基金。團(tuán)隊與阿勒泰地方政府、文旅局溝通，將衍生品銷售產(chǎn)生的價值反哺、建設(shè)阿勒泰，讓這里變得更美好，保護(hù)當(dāng)?shù)貙氋F的生態(tài)資源。

共設(shè)旅游專線。結(jié)合劇中經(jīng)典場景設(shè)計旅游路線，帶動當(dāng)?shù)芈糜巍Ｎ穆脝挝粎f(xié)調(diào)OTA（在線旅游）平臺、航空公司等機(jī)構(gòu)資源，結(jié)合劇中實景拍攝地，推出《我的阿勒泰》劇集同款線路6日游產(chǎn)品，聯(lián)合南方航空打造“我的阿勒泰”主題航班，在主題航班中布置劇集相關(guān)元素，讓劇集宣傳得到空間和時間上的延展。

共建會員機(jī)制。阿勒泰文旅局召集阿勒泰地區(qū)景區(qū)餐廳、賓館，為愛奇藝會員提供獨家折扣，愛奇藝推出“我的阿勒泰×新疆文旅聯(lián)動”會員營銷活動，圍繞《我的阿勒泰》推廣新疆文化旅游。阿勒泰文體廣旅局和花城出版社為愛奇藝會員提供景區(qū)套票、旅行線路產(chǎn)品折扣、李娟系列圖書等福利，增強(qiáng)用戶對阿勒泰認(rèn)知，吸引用戶前往阿勒泰旅游。

共辦文化活動。通過線下文化活動，持續(xù)建立內(nèi)容和地方鏈接。7月中旬，愛奇藝在阿勒泰地區(qū)“空中草原”舉辦“我的阿勒泰”重逢圍爐音樂會，為觀眾帶來溫暖治愈的娛樂享受。

《綜藝報》：劇集播出期間，“阿勒泰效應(yīng)”持續(xù)升溫，“催化劑”是什么？

齊康：該劇開播前入圍戛納電視劇節(jié)主競賽單元，代表中國劇集在國際上進(jìn)行文化交流；在今年北京電影節(jié)舉辦亞洲首映，向媒體和觀眾展示精良制作、優(yōu)秀演員、唯美畫面，喚醒大眾對阿勒泰劇集與地方的期待與向往。同時，我們前置“文企政”協(xié)作規(guī)劃，加強(qiáng)與地方文旅協(xié)同合作，通過大屏曝光、落地體驗、演出活動，提前規(guī)劃運營阿勒泰IP，開播期集中釋放。

播出期間，團(tuán)隊瞄準(zhǔn)都市年輕人對“詩和遠(yuǎn)方”的向往，通過挖掘劇中新疆美食、美景、服飾、歌舞、文化，構(gòu)建阿勒泰“賽博朋克烏托邦”標(biāo)簽，向大眾傳遞樂觀的生活態(tài)度、生活方式，以“再顛簸的日子也要閃亮地過”引爆聲量，直擊年輕人內(nèi)心。其間，團(tuán)隊設(shè)計#想去阿勒泰的心達(dá)到頂峰#等“去班味”話題，馬伊琍等劇中藝人參與推薦，深度曝光阿勒泰自然美景、人文風(fēng)情。同時，團(tuán)隊聯(lián)動小紅書官方打造“2024最強(qiáng)旅行向往感”，進(jìn)行#人生總要去一趟阿勒泰#征稿策劃活動，阿勒泰生活方式引發(fā)用戶廣泛討論。

同時，團(tuán)隊創(chuàng)新“文學(xué)+影視雙向賦能”模式。愛奇藝聯(lián)合新疆文旅廳、阿勒泰文體廣旅局、花城出版社共同發(fā)起《我的阿勒泰》文旅聯(lián)動計劃，提出“看一本好書，追一部好劇，去一個好地方”的口號，讓更多觀眾了解阿勒泰風(fēng)土人情，產(chǎn)生去阿勒泰的欲望，實現(xiàn)文化傳承、品牌推廣、旅游體驗、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、運營營銷等多方面價值。

此外，團(tuán)隊整合文旅矩陣、主流媒體、線下活動等資源，持續(xù)釋放“阿勒泰”長尾效應(yīng)。例如，劇組與阿勒泰地區(qū)融媒體中心、阿勒泰地區(qū)文體廣旅局、阿勒泰旅游發(fā)展集團(tuán)等賬號深度聯(lián)動，讓IP熱度持續(xù)發(fā)酵。同時，團(tuán)隊以文化創(chuàng)意為指導(dǎo)，開拓變現(xiàn)思路，用文創(chuàng)產(chǎn)品點燃消費熱情，滿足觀眾打卡劇集同款情感需求，延長劇集與城市文化傳播長尾效應(yīng)。