2023年中國一次性衛生用品行業的概況和展望

2023年，國內一次性衛生用品（包括吸收性衛生用品和擦拭巾）市場恢復增長。經期褲、成人失禁用品的消費量持續增長，嬰兒紙尿褲的消費量自2020年以來一直持續下降，2023年下降幅度小于2022年。2023年吸收性衛生用品的市場規模（市場總銷售額）約1，160.4億元，比2022年增長4.1%。擦拭巾的市場規模約為214.5億元，比2022年增長6.5%。

在吸收性衛生用品市場總規模中，女性衛生用品和成人失禁用品占比繼續提升，嬰兒紙尿褲/片占比繼續下降。

2019—2023年，一次性衛生用品的市場規模和消費量復合年均增長率見表2。其中，嬰兒紙尿褲/片的市場規模和消費量復合年均增長率均為負值，嬰兒紙尿褲/片市場持續萎縮。女性衛生用品的市場規模持續增長，但消費量復合年均增長率從2022年開始呈現負增長。

市場規模

1.1 女性衛生用品

2023年，女性衛生用品市場高質量發展，市場規模繼續擴大。根據調研，衛生巾的產量約1，010.6億片，比上年增長2.2%；工廠銷售額約338.5億元，比上年增長2.8%；消費量約917.5億片，比上年增長2.6%。在參加調研的企業中，經期褲產量約26.7億片，比上年增長60.8%；工廠銷售額約32.6億元，比上年增長22.6%。衛生護墊產量約298.6億片，比上年下降2.7%；工廠銷售額約25.1億元，比上年下降3.8%；消費量約232.0億片，比上年下降12.4%。女性衛生用品合計市場規模703.4億元，比上年增長8.2%。

近年來，適齡女性（15—49歲）人數持續下降，但是，女性初經低齡化和行經時間延長，使實際消費人數多于15—49歲女性人數。女性衛生用品屬于必需品，且女性消費者衛生健康意識提高，更懂得關愛自己，經期衛生用品的更換頻次增加，使其消費量略有增長。經期褲作為夜用衛生巾的延伸產品，已得到廣大女性消費者的普遍接受和青睞，特別是年輕時尚的女性消費者。

衛生護墊雖然延續近幾年的趨勢，產量、工廠銷售額、消費量、市場規模均有不同程度的下降，但是，隨著產品迭代升級，高品質產品的占比提升，使衛生護墊市場規模的降幅縮小。

1.2 嬰兒紙尿褲/片

據調研，2023年中國嬰兒紙尿褲/片總產量約393.9億片，比上年增長3.1%；總消費量約257.8億片，比上年下降7.7%。嬰兒紙尿褲/片的工廠銷售額合計約313.2億元，較上年增長5.6%；市場規模為322.6億元，比上年下降6.2%。市場滲透率由2022年的84.2%上升到84.5%，提高了0.3個百分點。

2023年，中國嬰兒紙尿褲的產量和銷售額分別增長了4.8%和6.8%，中國新一代年輕父母對嬰兒紙尿褲產品的接受度提高，產品品質提升和出口增長共同拉動了產量和銷售額的增長。但是，由于中國新生兒人數持續減少，使得國內嬰兒紙尿褲使用人群減少、需求量下降，2023年國內嬰兒紙尿褲整體市場規模仍然呈現下降趨勢。

2023年，嬰兒紙尿片的市場規模明顯下降。湖南等傳統使用紙尿片較多的區域，紙尿片的用量也顯著降低。嬰兒紙尿片類產品因為使用性能和舒適度不如紙尿褲，在中國市場的應用場景不斷減少，消費量逐年降低。

2023年，中國嬰兒紙尿褲/片市場主要影響因素和市場變化有：國內消費量下降、產品品質提升、品牌格局不斷演變、渠道多元化、消費者觸達更便利等。

1.3 成人失禁用品

2023年，中國成人失禁用品市場平穩發展，國內消費量和市場規模均實現雙位數增長。據調研，2023年成人失禁用品總產量約139.7億片，比上年增長9.7%；工廠銷售額145.7億元，比上年增長9.0%；消費量約90.6億片，比上年增長14.1%；市場規模約134.4億元，比上年增長11.1%。

其中，成人紙尿褲的產量、工廠銷售額和消費量同比均取得增長，但由于產品平均單價下降，市場規模出現小幅下滑。2023年，參加調研企業的輕度失禁用品產量、消費量和市場規模呈現顯著增長，但輕度失禁用品在成人失禁用品總體規模中的占比仍然較小，處于市場培育的初級階段。護理墊的消費量和市場規模明顯增長，臥床老人以及養老院、醫院等場景使用量增多，推動了護理墊消費量的增長。

1.4 擦拭巾

擦拭巾包括干巾和濕巾，根據調研數據推算，2023年擦拭巾行業總計消耗非織造布約62.7萬t，比上年增加10.8%，擦拭巾工廠銷售額總計約220.7億元，比上年增長9.0%，市場規模約為214.5億元，比上年增長6.5%。

經過2020年疫情導致的需求激增和2021年的回歸常態，2022年和2023年，濕巾市場的增長趨勢已經回歸到2018年和2019年的正常增長曲線。棉柔巾、洗臉巾等干巾產品是近幾年新開發的品類，處于快速上升期，但總量較小，擦拭巾整體市場規模仍由濕巾主導。

主要生產商和品牌

2.1 女性衛生用品

女性衛生用品市場發展平穩，基本處于飽和狀態，沒有大型企業進入。2023年收錄在冊的女性衛生用品生產企業約619家，總體集中度仍然較低，市場競爭者仍由多個生產商組成。領先生產商分布在北京、上海、浙江、福建、河南、湖北、廣東、廣西、重慶等地，包括本土生產商/品牌：恒安、百亞、景興、啟盛、潔伶、絲寶、倍舒特科技、佳健、美潔、舒萊、全棉時代、護理佳、可悅、余宏、杭州川田、廣東川田、新感覺、億維、廣東康怡、上海申歐等，國際生產商：寶潔、尤妮佳、金佰利、花王。高端市場的品牌集中度很高，國際性品牌有：護舒寶、蘇菲、高潔絲、樂而雅等，本土企業全國性品牌有七度空間、自由點、ABC、U適、潔婷等，區域性品牌有小妮、潔伶、倍舒特、佳期、美潔、舒萊、護理佳、奈絲公主、月滿好、安琦、新感覺、護蕾、康怡、555等。

2023年，適齡女性（15—49歲）人口持續減少，女性衛生用品的消費人群基數繼續縮小。為了開拓市場，尋求市場增量，各大品牌紛紛把00后、05后等新生代女性設定為主要目標消費群體，迎合她們的需求及消費偏好進行營銷推廣，銷售渠道也從傳統的經銷商渠道和傳統電商平臺，拓展至抖音、快手、小紅書、微博等新媒體平臺。優異的產品性能、溫馨的壓花設計、個性化的包裝、獨特的品牌口號，都是吸引新生代女性的要素。

2023年，雖然原材料價格、物流運輸等經營條件比上年好轉，部分品牌企業業績恢復增長，但仍有部分區域性品牌業績出現下滑。

2023年，恒安國際衛生巾業務銷售收入增長約0.4%至約61.8億元（2022年約61.6億元），占集團整體收入約26.0%（2022年約27.2%）。集團堅持穩定的定價策略及審慎投放促銷費用，受惠于品牌高端化及升級產品占比穩步提升，以及2023年下半年衛生巾的主要原材料價格較上半年下跌，2023年下半年衛生巾業務的毛利率約66.0%，較上半年的61.8%有所改善，而2023年的全年毛利率則為約63.8%（2022年約66.8%）[1]。

2023年，維達國際個人護理業務收益增長0.9%至33.44億港元，自然增長率影響為3.7%，占集團總收益的17%。個人護理業務的毛利率及利潤率分別為32.9%和2.8%。中國內地的個人護理業務推動集團個人護理業務保持穩步增長。Libresse薇爾品牌在中國內地個人護理領域保持增長勢頭，在馬來西亞市場的曝光率進一步提升，強化了在女性護理領域的領先地位[2]。

2023年，重慶百亞衛生用品股份有限公司營業總收入約21.44億元，同比增長33%。歸屬于上市公司股東的凈利潤約2.38億元，同比增長27.21%。公司加大研發投入，加快產品推新升級節奏，推出益生菌系列中高端產品，借助電商平臺加強品牌宣傳，通過線上線下全渠道推廣，產品品牌知名度和影響力持續提升。伴隨著中高端系列產品快速增長，品項結構持續優化，公司盈利能力持續增強[3]。

2023年，花王集團的樂而雅衛生巾在中國市場的銷售出現下降[6]。

2023年，尤妮佳在中國市場的整體凈銷售額為1，067.43億日元（約合人民幣50.9億元），同比下降7.4%。女性衛生用品方面，尤妮佳主要在沿海城市努力擴大銷售區域和銷售產品的門店數量。此外，在利用線上電商提振銷售的同時，尤妮佳繼續提出針對年輕一代的新價值觀，并努力促進高附加值產品（如褲型衛生巾和有機材料衛生巾）的銷售[7]。

女性衛生用品銷售額增長顯著的其他企業主要有：義厚成增長48.2%，河北金博士增長46.9%，荔城紙業增長35.0%，廣東川田增長30.3%，杭州余宏增長29.9%，桂林潔伶增長24.7%，杭州淑潔增長19.0%，江西優禾增長18.5%，泉州天嬌增長16.3%，上海月月舒增長15.8%，天津駿發森達增長12.5%等。

2.2 嬰兒紙尿褲/片

2023年收錄在冊的嬰兒紙尿褲/片生產企業571家，比上年減少15家，市場競爭者仍由多個生產商組成。領先生產商主要集中在天津、上海、江蘇、浙江、福建、湖南、廣東、貴州等地，包括本土生產商/品牌：恒安、天嬌、嘉華、卡布、豪悅、昱升、千芝雅、嬰舒寶、歐比、露樂、雀氏、舒比奇、可靠、珍琦、美佳爽等，國際生產商：寶潔、尤妮佳、金佰利、大王等，花王已于2023年8月宣布停止在中國生產嬰兒紙尿褲。高端市場的品牌集中度很高，國際性品牌有：好奇、幫寶適、媽咪寶貝、Moony、妙而舒、GOO.N等，全國性品牌有安兒樂、家得寶、宜嬰、卡比布、露安適、雀氏，區域性品牌有：希望寶寶、吉氏、名人寶寶、嬰舒寶、賓比、舒比奇、酷特適、嬰麗寶、奇酷等。

2023年，恒安高檔嬰兒紙尿褲產品“Q·MO”銷售保持良好增長，銷售同比增長約21.8%，占比進一步提升至約36.4%。集團致力加強布局新零售渠道及母嬰渠道，新零售渠道及母嬰渠道的銷售占比分別為約52.8%及約16.6%。盡管市場競爭激烈，受惠于品牌競爭力提升，集團高端產品“Q·MO”的銷售增長及安兒樂品牌轉型至“運動型”系列使銷售改善，有效抵消傳統渠道及中低端產品的銷售下跌。毛利率方面，紙尿褲的原材料價格于下半年下跌，使銷售成本回落，加上利潤較高的“Q·MO”產品的銷售占比上升，有助于2023年下半年毛利率上升，2023年恒安的紙尿褲業務毛利率上漲至約38.1%（2022年：36.9%）[1]。

2023財年，寶潔嬰兒、女性及家庭護理業務凈銷售額為202.17億美元，同比增長2%。其中，嬰兒護理用品在大中華區的凈銷售額有兩位百分數的下降[4]。

2023年，中國等地嬰兒出生率降低，給金佰利嬰兒紙尿褲銷售帶來了壓力，為了推動產品銷量增長，金佰利積極進行產品創新、推出高端產品、加強品牌建設并投資于電商平臺建設[5]。

2023年，由于市場規?？s減以及激烈的市場競爭等原因，花王集團Merries嬰兒紙尿褲在中國銷量減少[6]。2023年8月3日，花王宣布在中國生產“Merries（妙而舒）”品牌紙尿褲的安徽合肥工廠停產。豪悅護理計劃通過合肥子公司購買花王（合肥）有限公司持有的相關資產，與合肥花王擬簽訂《合肥工廠資產轉讓意向書》，各方就購買資產事宜達成初步合作意向。

2023年，尤妮佳在中國市場的凈銷售額為1，067.43億日元（約合人民幣50.9億元），同比下降7.4%。由于市場競爭激烈、出生率下降，尤妮佳戰略性地調整了日本產高端產品的庫存，并加速轉向在中國生產的Moony品牌嬰兒紙尿褲，以滿足當地消費需求，提高盈利能力[7]。

嬰兒紙尿褲/片銷售額有明顯增長的企業有：河南逸祥增長65.8%，潤美紙業增長57.7%，泉州嘉華增長56.4%，嬰舒寶增長46.5%，福建荔城紙業增長40%，廣東歐比增長20.0%，泉州愛樂增長19.9%。

2.3 成人失禁用品

2023年收錄在冊的成人失禁用品生產商401家，比上年增加4家。領先企業主要分布在北京、河北、遼寧、上海、浙江、江蘇、福建、山東等地。本土領先生產商主要有可靠、愛舒樂、千芝雅、億維、恒安、珍琦、豪悅、金潔、唯爾福、荔城紙業、淑潔、永?？怠⒈妒嫣貗D幼、宏達、般舟等，國際生產商有維達、金佰利、尤妮佳等。國際性品牌有添寧、得伴、樂互宜等，全國性品牌有可靠、安而康、愛舒樂等，區域性品牌有千芝雅、珍琦、康福瑞、舒年、唯爾福、包醫生、佳爽愛康、永?？怠⒁婺昕怠⒔葑o佳、老來福、會好等。

2023年，恒安國際成人紙尿褲業務受惠于國內成人失禁用品市場規模日益壯大，以及集團成人紙尿褲滲透率持續上升，同比增長約11.5%，在整體紙尿褲業務中的占比約25.4%（2022年約23.7%）[1]。

維達國際失禁用品業務方面，持續拓展添寧及包大人兩大品牌在中國內地的市場份額。通過持續舉辦體驗會及公益性活動，加強消費者認知，從而提升品牌的影響力和線上線下轉化。同時，進一步打造添寧體驗中心門店及深耕醫院渠道，目前，添寧體驗中心門店累計約500家。在中國香港及中國臺灣市場，通過電視廣告、報紙廣告、網上短片、手機廣告及線下推廣等方式進行全方位營銷活動[2]。

成人失禁用品銷售額同比增長較多的企業有：荔城紙業增長64.51%，河北金潔增長50.29%，唯爾福增長43.86%，永?？翟鲩L20.90%，杭州淑潔增長20.85%，依依股份增長16.92%。

2.4 寵物衛生用品

2023年收錄在冊的寵物衛生用品生產企業共73家，比上年增加3家，主要分布在天津、上海、河北、江蘇、浙江、安徽、福建、山東、廣東等省市。

2023年，參加調研企業的寵物衛生用品絕大部分出口銷售，但出口占比有所下降，國內消費量顯著提升，仍以寵物墊為主。

2.5 擦拭巾

2023年收錄在冊的擦拭巾（包括干、濕巾）生產企業927家，比上年減少82家。領先生產商主要分布在遼寧、上海、浙江、安徽、福建、山東、河南、廣東、重慶等地，全國性品牌有心相印、維達、全棉時代、德佑、珍愛、潔柔、清風等，還有很多企業以代工為主。

疫情期間，由于濕巾需求激增帶動很多企業購買濕巾設備進行生產，使行業集中度下降，近兩年隨著市場回歸常態，不僅濕巾企業數量減少，整個濕巾市場份額向領先企業集中。

2023年，恒安國際的濕巾銷售收入約為9.31億元（2022年約為8.4億元），比上年增長約10.5%，在生活用紙業務中的銷售占比約為6.8%（2022年約為6.9%）[1]。

2023年，維達國際生活用紙及濕巾業務收益為166.55億港元，同比增長3.4%，剔除匯率影響為7.6%，占集團總收益的83%（2022年：83%）。2023年，維達實施創新營銷策略，開拓銷售渠道，雙11期間維達濕廁紙成為京東平臺趨勢爆品。另外，在中國臺灣市場，維達的得寶抗菌倍護迷你濕巾的曝光率得到持續提升[2]。

按用途分類和按功能分類的各類濕巾產量及其占比見表3和表4。

據調研，2023年，嬰兒專用濕巾和通用型濕巾仍是占比最大的類別，但嬰兒專用濕巾的占比稍有下降。自2022年市場回暖后，卸妝濕巾占比持續增長；廁用濕巾（濕廁紙）占比增長顯著；廚房濕巾的消費也在增長，但是由于增長較慢，使其在整體濕巾市場中的占比稍有下降；女性衛生專用濕巾占比減少，主要是由于濕廁紙的普及，同一應用場景下替代了部分應用。

表4所示為清潔濕巾、衛生濕巾、消毒濕巾的占比情況?？梢钥闯觯?023年這三類濕巾的消費已經完全回歸常態，消毒濕巾的用量很少，其在干濕擦拭巾中的占比持續下降。疫情促使人們養成了良好的aHhRljDDGbnULvtY9BFlTQ==衛生習慣，衛生濕巾成為濕巾中占比最大的品類。

干擦拭巾的占比持續提升。仍以洗臉巾、棉柔巾為主，干濕兩用，受到年輕消費者的青睞。據了解，棉柔巾、洗臉巾擦過臉后，還可以在擦桌子、擦廚房、擦地等場景降級使用，充分利用不浪費。懶人抹布、一次性浴巾等品類在干擦拭巾的占比仍然較小，市場有待開發。

進出口情況

3.1 產品出口

3.1.1 吸收性衛生用品出口穩步增長

2023年，中國吸收性衛生用品的出口規模穩步增長，總出口量達到130.68萬t，出口產品的平均價格有小幅下降。中國吸收性衛生用品的出口量多年來保持平穩增長，總出口量遠高于進口量，國產的產品已經能夠滿足國內市場需求，同時中國吸收性衛生用品在國際市場的影響力不斷增強。

2023年，調研到的企業中衛生巾/衛生護墊出口量較多的企業有：杭州可悅、上海申歐、倍舒特婦幼、上海舒曉、上海億維等。出口業務增長較多的企業有：江西優禾增長1倍多，泉州天嬌增長35.5%，福建荔城紙業增長35.0%，杭州可悅增長16.0%，上海月月舒增長15.8%，杭州川田增長15.7%，上海唯爾福增長15.0%，天津駿發森達增長13.6%等。

嬰兒紙尿褲/片出口量較多的企業有：杭州可靠、泉州天嬌、浙江珍琦、福建恒利、美佳爽、廣東歐比、南安遠大等。出口業務增長較多的企業有：泉州愛樂增長8倍多，廣東昱升增長5倍多，廣東歐比增長1倍多，潤美紙業增長69.8%，福建荔城紙業增長40%，杭州淑潔增長39.9%，湖南舒比奇增長37.8%，雀氏增長12.2%等。

成人失禁用品出口量較多的企業有：山東愛舒樂、上海億維、杭州可靠、荔城紙業、上海申歐、浙江珍琦、河北金潔等。出口業務增長較多的企業有：江西優禾增長1倍多，浙江珍琦增長73.3%，江蘇永福康增長72.1%，河北金潔增長15.4%等。

海關數據顯示，2023年我國吸收性衛生用品出口量排名前10位的出口目的地國家和地區依次為：美國、菲律賓、日本、俄羅斯、韓國、越南、加拿大、澳大利亞、印度尼西亞、英國。

2023年我國吸收性衛生用品出口量排名前10位的省市依次為：福建省、浙江省、江蘇省、山東省、天津市、廣東省、上海市、安徽省、遼寧省和河北省。

3.1.2 濕巾出口以清潔濕巾為主

2023年，中國濕巾的總出口量為61.96萬t，遠大于進口，且同比上漲18.6%。出口產品以清潔濕巾為主，出口量占比為76.0%（編者注：目前，在海關的商品編碼中將清潔濕巾歸入34011990，消毒濕巾歸入38089400，但是這兩個編碼下不只是濕巾產品，還包括其他清潔、消毒產品），消毒濕巾的出口已恢復到疫情前的常態。濕巾總出口額占濕巾行業總體工廠銷售額的41.0%。

2023年濕巾出口量較多的企業有：納奇科/國光、銅陵潔雅、紹興佰迅、浙江優全、大連大鑫、上海三君等。濕巾出口業務增長較多的企業有：大連歐派增長58.1%，義厚成增長25%，納奇科增長17.4%，大連大鑫增長11.1%等。

濕巾出口量排名前10位的出口目的地國家和地區是：美國、澳大利亞、日本、智利、菲律賓、泰國、秘魯、中國香港、加拿大、英國。

濕巾出口量排名前10位的省市是：浙江省、廣東省、江蘇省、安徽省、福建省、上海市、山東省、遼寧省、天津市和黑龍江省。

3.2 產品進口

3.2.1 吸收性衛生用品進口逐年遞減

2023年，吸收性衛生用品總進口量3.89萬t，同比大減42.64%（表6），總進口量自2017年的25.5萬t逐年eff68f4da95dce18cde4e4edf81eb6282bfa9ddfe88c1962812b83afbc1cb6a0遞減?？傔M口額僅占行業工廠總銷售額的2.7%，對國內消費市場影響很小。

3.2.2 濕巾進口明顯減少

2023年，濕巾總進口量為2.95萬t，總進口額僅為1.68億美元，占濕巾行業工廠總銷售額的6.1%，濕巾進口量總體很少，對國內濕巾消費市場的影響很小。進口濕巾產品主要為消毒濕巾，進口量占比為83.4%。

絨毛漿和高吸收性樹脂等原材料供應情況

4.1 絨毛漿

據調研，2023年，中國吸收性衛生用品行業使用絨毛漿約70萬t，比上年減少約15萬t。絕大部分來自進口，進口國主要是美國，供應商基本維持穩定。其中，美國國際紙業公司是目前全球最大的絨毛漿供應商。由于中國缺少南方松木材原料，所以國產絨毛漿的數量較少。福建騰榮達制漿有限公司以杉木為原料，生產BCTMP（漂白化學熱磨機械漿）絨毛漿，生產能力4萬t/a。2023年4月，云南云景林紙股份有限公司的卷筒絨毛漿關鍵裝備成功開機運行，成為國內首條松木卷筒絨毛漿現代化生產線，并成功生產出國產松木絨毛漿產品。

4.2 高吸收性樹脂

據調研，2023年，中國大陸包括外商獨資企業在內的高吸收性樹脂生產商的生產能力約為149.5萬t/a，比上年增加20萬t/a。

2023年，國內高吸收性樹脂行業仍然面臨著上游丙烯酸價格波動大、能源成本上升、招工難且用工成本增加、下游市場需求不旺等不利因素的影響，上下游產業鏈完整的一體化集團企業，在競爭中具有優勢，占有更多市場份額。

國內市場需求衰退，行業產能過剩，導致價格戰時有發生，競爭更加激烈。面對嚴峻的形勢，主要的高吸收性樹脂生產商積極投入研發，推出差異化、功能化的創新產品。同時，國內高吸收性樹脂生產企業大力開拓海外市場，部分彌補了國內需求的不足。

衛生用品設備行業發展情況

衛生用品設備數字化、智能化水平不斷提高，定制化、模塊化設計最大化滿足衛生用品的創新需求。設備高速、穩定、兼容，助力高效生產；定制化滿足差異化需求，模塊化實現快速拼裝；內褲式紙尿褲生產線持續增加。

標準體系持續更新完善 為行業健康發展保駕護航

2023年，新發布實施的涉及衛生用品行業的標準有：《一次性衛生用品用面層》（修訂）、《紙、紙板和紙制品 抗菌性能的測定》、《一次性衛生棉條》、《衛生用品用吸水襯紙》（修訂）、《濕巾保存期限評價方法》、《干濕兩用紙巾》、《寵物尿墊（褲）》、《嬰幼兒及兒童用紙品 基本安全技術規范》（2025年1月1日實施）和《一次性使用衛生用品衛生要求》（2025年7月1日實施）等。正在制定的標準有：《抑菌一次性衛生用品》、《一次性衛生用品碳足跡核算方法及報告指南》等。正在修訂的標準有：《衛生巾（護墊）》、《濕巾及類似用途產品》等。

市場展望

7.1 女性衛生用品

中國女性衛生護理用品市場持續穩定發展，2019—2023年，市場規模從572.4億元提升至703.4億元，復合年均增長率達5.3%。近年市場規模的增長主要是由高端產品占比提升、人均使用量增加、經期褲迅速普及、使用場景細分化等因素共同促成的。

初期，經期褲主要是為解決消費者擔心夜間泄漏睡不安穩的痛點而設計的，消費者反饋很好，但同時又提出了新的痛點，即白天使用時更換不方便。據了解，有的企業已經設計推出適合白天更換的經期褲。隨著更多品牌推出經期褲產品，市場競爭更加激烈，其零售價格也隨之下降，預計未來經期褲市場仍將持續擴大，普及率繼續提升。

衛生護墊市場近年來持續下降，但仍保有一定的消費量，說明仍存在特定需求，如經期前后、出差旅游期間、痔瘡用藥期間、偶爾出現漏尿現象時等。但是，近來一次性內褲（如，日拋型內褲等）的出現，免除了每天清洗內褲的煩惱，迅速贏得了一批年輕消費者的心，而且近兩年也出現了專門為漏尿人士設計的輕失禁護墊（吸水巾），預計未來衛生護墊的需求將繼續萎縮。

國內衛生棉條市場雖然近年來有所增長，但市場規模仍然較小，要達到發達國家市場那樣與衛生巾平分秋色的水平尚待時日。

在未來的市場競爭中，新生代女性必將成為各品牌爭奪的焦點。新生代女性在選擇產品時，更關注材料、成分等細節，她們的健康、安全意識更高。同時，又因為現在初經普遍低齡化，小學高年級的學生心理還不成熟，尤其是偏遠地區的孩子對月經的知識了解較少，還存在月經羞恥等心理。這些潛在需求對于品牌來說也是機會，通過科普教育活動，拉近新生代女性與品牌的關系，尤其是從初經女生開始做起，內容可涉及正確認識月經、經期衛生、女性衛生用品的使用、青春期生理心理知識、兩性關系啟蒙及女生自我保護等。如何占據初經女孩的心智，從她們人生中第一片衛生巾開始，伴隨她們一起成長是考驗品牌的一個課題。

7.2 嬰兒紙尿褲/片

2023年，中國嬰兒出生人口數量持續下降，根據國家統計局公布的數據，2023年出生人口902萬人，死亡人口1，110萬人，人口自然增長率為-1.48‰，總人口數連續兩年出現負增長。據估算，2023年中國0—2歲嬰兒人數約為1，858萬人，比2022年再減少160萬人。隨著中國新生兒數量不斷下降，兒童人口紅利逐漸消失，嬰兒紙尿褲市場面臨著實際使用人群數量減少、產品需求量下降、市場競爭加劇的局面。

但出生率下降的同時，也伴隨著國民經濟水平的提升和消費能力的提高，同時以90后、95后為主的年輕父母成為育兒主力軍，他們更加注重品質生活、科學育兒，對嬰兒紙尿褲產品的接受和依賴程度更高，因此消費者對嬰兒紙尿褲產品的消費意愿以及消費能力都在增強，嬰兒紙尿褲的市場滲透率逐年提升，市場仍有新的機遇和發展空間。

中國嬰兒紙尿褲生產商敏銳把握了市場動向，不斷推出差異化、細分化、高端化的新產品，包裝和印刷設計也更加符合新生代父母的審美。

中國嬰兒紙尿褲行業已經從人口紅利驅動的快速增長期轉向高質量發展期，雖然新生人口持續減少造成行業發展面臨瓶頸，但市場仍日新月異、充滿活力。行業企業積極響應消費者的新需求，探索新零售形勢，夯實自身實力，不斷提質升級，推動著行業的健康發展。

7.3 成人失禁用品

中國已進入老齡社會，并且老齡人口數量逐年遞增，在總人口中的占比也在加大。2023年，全國居民人均可支配收入39，218元，比上年名義增長6.3%，我國成人失禁用品消費市場無論從人口規模還是經濟水平方面，都已具備一定基礎。

在國家政策方面，2024年《政府工作報告》明確指出，要加強社會保障和服務，實施積極應對人口老齡化的國家戰略。為貫徹落實工信部等五部門聯合發布的《關于促進老年用品產業發展的指導意見》，工信部自2022年起組織開展《老年用品產品推廣目錄》征集發布工作，衛生用品行業已有71家企業進入此目錄，促進優質老年用品產品推廣應用。

從行業發展來看，近年來，中國成人失禁用品的消費量和市場規模逐步提升，主要生產商持續耕耘成人失禁用品領域，從無到有逐漸開拓市場，培育消費人群，從滿足最基本吸收功能的產品開始，一步步努力研發柔軟親膚、控制異味的產品，滿足不同消費層級失禁人群的需求。

一直以來，國內成人失禁用品處于比較尷尬的境地，一方面消費者認知少，不知道有這類產品，另一方面即使知道有成人失禁用品，也對它存在一定程度的偏見，不愿意使用。因此，盡管成人失禁用品的市場空間巨大，但消費者培育仍然是一項長期任務。

未來，隨著50后、60后步入老年，這些新生代老人對失禁和失禁用品的態度會更加包容，經濟收入水平較好的老年人對失禁用品的認知和接納程度也更高，將有利于成人失禁用品的普及和行業的擴容。此外，人口的老齡化將催生更多的養老機構，國家有關養老產業的政策也會逐步細化，為行業帶來渠道增量的新機遇。

7.4 寵物衛生用品

近年來，在人口老齡化、單身青年數量增加等社會現象影響下，人們對“陪伴”有了新的需求，寵物越來越成為人們撫慰情感、抵抗孤獨的心靈寄托。在經濟發展和精神需求的“雙輪”驅動下，中國的寵物用品行業顯現巨大增長空間。

對于寵物主人來說，寵物就像是家人一樣的存在，他們愿意花費更多時間和金錢，為寵物提供最好的照顧，同時也保持居住環境的衛生和清潔，這種趨勢為寵物衛生用品消費市場帶來巨大潛力。

7.5 擦拭巾

濕巾市場經歷了2020年的暴增及2021年的回落，2022年和2023年市場增長已回歸常態曲線。國內濕巾市場通用型濕巾和嬰兒濕巾仍是最大的細分領域，另外，近兩年濕廁紙的增長勢頭迅猛，不容小覷。卸妝濕巾占比與前兩年相比有明顯提升，顯示人們恢復了正常的工作和社交常態。羽絨服濕巾、小白鞋濕巾、去油漬濕巾、屏幕清潔濕巾、眼鏡除霧濕巾、老人護理濕巾、寵物濕巾等專門用途濕巾不斷涌現。

從功能來看，衛生濕巾占比超過50%，這得益于近兩年人們養成的良好衛生習慣，而消毒濕巾逐漸淡出人們的視野，不再是日常生活的必備品。

據調研，國內市場的干擦拭巾仍以棉柔巾、洗臉巾為主，懶人抹布、地板干擦拭巾、一次性浴巾等品類較少。隨著人們出行旅游機會的增多，一次性浴巾、一次性床品四件套等產品或將有更多的需求。

擦拭巾基材方面，隨著不可降解塑料材料在全球的限制使用，可生物降解基材的需求將迅速增長。棉、竹、木漿、粘膠纖維等的應用將受到行業企業越來越多的關注。

參考文獻

[1]恒安國際集團有限公司2023年年報.

[2]維達國際控股有限公司2023年年報.

[3]重慶百亞衛生用品股份有限公司2023年年報.

[4]寶潔公司2023年年報.

[5]金佰利公司2023年年報.

[6]花王公司2023年年報.

[7]尤妮佳集團公司2023年年報.