中鐵六局：建筑企業專業品牌的塑造和賦能

企業品牌凝聚著企業文化內涵，是企業核心競爭力的重要組成部分，強化品牌意識，打造特色化、專業化的品牌形象，對于提升企業的影響力和知名度有著重要的作用。中國中鐵六局集團有限公司（以下簡稱：中鐵六局）始終以習近平總書記“三個轉變”重要指示為指引，將品牌培育和傳播推廣作為突出專業水平、展示企業實力、樹立良好形象的重要手段。中鐵六局持續深化“七大專業品牌”建設，積極拓展品牌宣傳途徑和方式，加快專業品牌的個性塑造、形象提升和價值傳遞，贏得了廣泛的贊譽和認可，實現了專業品牌的價值攀升。

品牌建設的實施路徑

塑造專業品牌 豐富傳播內容

中鐵六局依托主營業務，深挖專業品牌的歷史背景、建設亮點和創新成果，總結提煉專業優勢和核心競爭力，系統構建“七大專業品牌”，使品牌價值真正轉化為企業競爭優勢。

鐵路品牌。作為鐵路建設“王牌軍”，中鐵六局參建了100多條鐵路、30余座大型綜合鐵路樞紐、五大干線一至六期提速，營業線封鎖施工10萬余次，鄰近營業線施工近100萬次；參建了秦沈、京津城際、京滬、京張等30余條高速鐵路，打造了北京南、天津西、石家莊、太原南、太子城等一大批地標性高鐵站，為完善中國“八縱八橫”高鐵網、推動中國高鐵技術領先世界作出了突出貢獻。

公路品牌。承建了100余條國道和高速公路，積累了在高原、高寒、高海拔、黃土、熔巖、荒漠、戈壁等復雜地質條件下修路建橋的施工經驗，具備公路建設綜合服務能力。

盾構品牌。參與1300余座隧道、70多條地鐵建設，在城市內下穿高鐵公路隧道、明挖深基坑、地鐵盾構等領域保持優勢地位；具有“麒麟號”“黔進號”等各類直徑盾構機30臺，穿山遁地的足跡遍布全國26個城市，建設里程600余公里，形成了從研發、掘進到管片生產的全產業鏈體系。

市政品牌。參與500余項市政基礎設施建設，建成地鐵180多公里，地鐵車站72座，市政道路600多公里，橋梁200多座，市政管道1000多公里，為完善市政基礎設施、打造宜居城市環境、構建綠色低碳系統、推進智慧城市建設貢獻了六局力量。

房建品牌。承攬各類房建工程170余項，建成京張高鐵太子城站、大同大學體育館、詹天佑紀念館、成武縣人民醫院、深圳恒深影聯合大廈等眾多精品工程。

運營維管品牌。運營維管業務涉及呼和浩特鐵路局管轄的臨額線、天策線、響四線、吳高線等共1800公里鐵路，以及諾民高速、伊犁公路等共635公里公路的維修養護。

海外品牌。承建了越南通信信號改造、越南河內輕軌2號線、津巴布韋援外醫院、剛果（金）銅鈷礦、越南德農風電安裝等多項重點工程，在海外實現了鐵路、公路、橋梁、房建、市政、礦山等業務多元化發展。

制定傳播策略 擴大品牌影響

實行統一品牌戰略。嚴格執行中鐵六局《企業視覺識別系統手冊》，規范使用品牌標識，在施工現場、辦公場所、對外宣傳、企業形象展示中統一品牌標識，提高企業知名度和影響力。規范司旗升掛、司徽使用、司歌奏唱禮儀，在舉行企業重要會議、重要活動、重大儀式時，把奏唱中國中鐵司歌《開路先鋒》列為議程。

構建品牌傳播矩陣。優化整合企業內部資源，充分發揮《中鐵六局》、官方網站、微信公眾號等平臺作用，積極發聲傳播企業動態、展示良好形象。在海外工程項目所在國搭建英文網站，推進與所在國的信息互通、文化交融，為海外品牌傳播創造有利條件。鞏固與主流媒體的良好關系，并加強與行業媒體、業主自媒體的合作，圍繞重點工程、民生熱點、社會責任等主題，挖掘新聞線索，讓品牌形象更好地向受眾群體展示。

豐富品牌傳播手段。積極與主流媒體、新媒體交流合作，創作適合傳播的作品，不斷提高品牌傳播效能。2023年11月，中鐵六局聯合環球網，對國道109高速安家莊特大橋轉體施工進行全球直播，央視頻、新華網等近百家媒體進行轉播，觀看人數超過1000萬；與新華社攜手打造的《聚焦越南河內輕軌典范工程》全球直播，在線觀看人數超173萬，新聞總瀏覽量超30萬。

優化品牌傳播渠道。制作中鐵六局系列畫冊，精心策劃“七大專業品牌”宣傳內容，在商務活動、營銷工作中講好六局故事；充分發揮中鐵六局展館“開路先鋒”文化教育基地作用，開館至今迎接訪客1000余人。2024年1月，在中鐵六局成立二十周年慶祝大會上，集中展示了企業發展歷程、建設成果和改革成效，引導廣大職工從“聽故事”向“講故事”轉變，人人當好“宣傳員”，講述企業“好故事”。

講好企業故事 提升品牌價值

用心打造融媒體內容。精心策劃融媒體傳播內容，在微信公眾號累計發布“六局品牌”專題策劃內容30余期，閱讀轉發超過16萬人次。推出了“七大專業品牌”長圖等融媒體作品，傳播企業“建一項工程、樹一座豐碑”的理念，展示企業的輝煌業績。持續深挖各分、子公司獨特專業優勢和拳頭產品，陸續推出14期市場認可度高、美譽度強、影響力大的作品，打造了一批“叫得響、過得硬、推得開”的專業品牌。

精心部署媒體宣發策略。加強品牌策劃，《人民鐵道》專版刊發《鐵路營業線施工王牌軍》通訊，展示了京張高鐵、浩吉鐵路、津秦高鐵、京唐鐵路、北京豐臺站等鐵路施工的豐碑典范。圍繞“一帶一路”十周年打造的越南河內輕軌融媒體作品，在海內外引發強烈反響，榮獲首屆“中國中鐵好新聞”融媒傳播獎。中鐵六局豐沙、石太鐵路抗洪搶險系列報道，展示了企業的責任與擔當；建設的彝族自治州20公里扶貧路、永攀物流港，讓土特產“出圈”，展示了企業參與精準扶貧、助力鄉村振興的有力實踐。

大力宣傳典型模范。大力宣傳先進典型忠誠企業、愛崗敬業、創新創業、拼搏進取的優秀品質和奮斗精神，營造崇尚先進、關心先進、學習先進、爭當先進、爭先創優的濃厚氛圍。聚焦全國兩會代表王足剛建言獻策，以產業工人身份為切入點，圍繞工程建設、科技創新、高質量發展等熱點話題組織開展宣傳報道；讓全國最美家庭、全國五一勞動獎章獲得者等一大批傳承企業精神、代表企業形象的先進典型走上舞臺，講述成長故事，傳播企業文化，讓中鐵六局的招牌更加锃亮。

品牌建設的成果分析

品牌影響顯著提升。通過業主評價、政企合作、員工認知等多渠道反饋，以七大專業品牌為支撐的“中鐵六局”品牌在行業內的認可度和影響力顯著提升。受眾對中鐵六局的認知從鐵路營業線施工“王牌軍”，轉變為能夠提供建筑全產業鏈一攬子綜合服務的大型國有現代化企業集團。近年來，中鐵六局承建的越南河內輕軌首次榮獲境外工程魯班獎，多項工程榮獲中國土木工程詹天佑獎、國家優質工程獎、李春獎等重要榮譽。在山西、湖南、云南等區域市場榮獲公路施工信用評價最高評級“AA”級，行業影響力和社會美譽度持續提升。

推動經營結構優化。發揮品牌引領作用，有力推動經營結構持續優化，牢牢抓住新的增長點。中鐵六局深度融入京津冀協同發展、西部大開發等重大戰略和“一帶一路”倡議，大連智能糧儲、陜西榆林、內蒙古赤峰光伏發電、新建深江鐵路、北京城市副中心線以及伊拉克管道局道路與防火堤、剛果（金）姆韋內迪圖﹣卡尼亞馬道路、巴基斯坦N5公路等覆蓋國內國際的優質項目相繼落地，各專業板塊亦處于穩健開拓階段，實現了品牌傳播和經營開發的相輔相成、良性循環。

品牌傳播屢創佳績。2023年以來，中鐵六局登上央視《新聞聯播》9次，《人民日報》報道13篇，《求是》刊稿1篇。微信公眾號粉絲數與閱讀量穩定增長。深入挖掘中鐵六局“七大專業品牌”故事，短視頻《你好，輕軌》，獲第五屆“一帶一路”百國印記最佳技術獎。兩個品牌案例《中國中鐵六局：鐵路營業線施工的王牌》《“一帶一路”項目建設中的品牌國際化傳播》入選中國中鐵品牌建設典型案例。

（作者系中鐵六局集團有限公司黨建工作部部長）

（責任編輯：苒 辰）