網紅城市浪潮下南昌全國性消費中心城市建設路徑研究

隨著“十四五”規劃提出“構建雙循環經濟發展新格局，加速推進消費城市建設”，如何有效建設消費中心城市已成為區域經濟發展的重要議題。然而，現有學術研究大都集中于一線城市，這對于區域經濟均衡發展不利。鑒于此，本文以南昌市作為研究對象，分析其消費市場的現狀，指出南昌建設全國性消費中心城市的優勢與不足，并提出針對性的建設路徑建議，以期推動城市經濟穩步向好發展。

一、引言

“十四五”規劃和2035年遠景目標提出：“構建雙循環經濟發展新格局，加速推進消費城市建設”。《江西省促進商貿消費提質擴容三年行動方案（2022-2024年）》也指出，江西省將重點支持南昌建設全國性消費中心城市。近年來，消費中心城市的構建逐漸上升為新的研究熱點，形成了一些有價值的前期研究成果。這些研究從理論內涵、實證論證等多個維度，為消費中心城市建設提供了有益建議。然而，通過研讀文獻發現，學者們對于一線城市的研究較深入，而對于其他城市的相應研究則相對匱乏。這種研究傾向的偏頗，對于實現區域經濟的均衡增長和城市群的合理規劃不利。

本文旨在探討南昌市消費中心城市的構建路徑。以南昌市作為研究背景，研究充分利用其2023年新晉網紅城市的優勢，以創新需求為引導，增強城市發展的新動力，優化營商環境為目標，探討利用地區資源優勢發展中心城市經濟。

二、消費中心城市的科學內涵與實踐

（一）消費中心城市的科學內涵

現代消費中心城市的科學內涵可以從以下幾個角度深入理解和闡述：

1.經濟集聚與創新。全國性消費中心城市是各類經濟活動的集聚地，擁有雄厚的經濟基礎和創新能力，能夠吸引市場參與者，促進產業結構優化升級。

2.輻射帶動作用。這類城市應展現出輻射與帶動作用，能夠對周邊地區乃至全國的消費模式和經濟增長產生積極影響。

3.國際化與開放性。這類城市應展現出高度的國際化特征，提供全球化的商品和服務，建立起內外雙向開放的流通體系。

4.消費環境與政策支持。消費中心城市應提供支持商業發展的優惠政策環境、高效的市場監管服務、以及對消費者權益的充分保護。

5.文化軟實力。消費中心城市應擁有融合歷史與現代的文化資源、豐富的藝術活動，以及能夠吸引國內外游客的旅游資源。

6.區域聯動與城市群協同。消費中心城市通常位于都市圈的核心地帶，與周邊城市合作緊密，形成區域協同發展的聯動效應。

（二）消費中心城市的實踐進展

為促進消費擴容提質，加快形成強大的國內市場，“4直轄+1省會”（京、滬、穗、津、渝）首獲國務院批復建設名單。

在最新發布的《國際消費中心城市建設年度報告（2023）》中，全國共有29座城市被納入評估范圍。通過綜合考量，最終評選出2座綜合型消費中心城市：上海和北京；9座特色型消費中心城市：廣州、深圳、成都、杭州等；18座發展型消費中心城市：長沙、南昌、廈門、鄭州、三亞、昆明等。

在眾多城市中，上海和北京的各項關鍵指標均顯著領先于其他城市。相較之下，9座特色型消費中心城市，在經濟規模和城市發展策略上展現了更大的普遍性，他們的相關經驗與做法可能更易于被國內其他城市借鑒。至于18座發展型城市，雖然其建設路徑清晰、發展目標明確，但部分潛在優勢尚未充分發揮出來，整體消費競爭力尚不突出，仍需努力加速其發展步伐。

三、南昌在全國性消費中心城市建設中的現狀分析

（一）南昌市的消費市場現狀

作為江西省的省會，南昌市是中國長江中游地區重要的中心城市、鄱陽湖生態經濟區中心城市，并且享有國家歷史文化名城的美譽。

南昌市統計局提供的數據表明，南昌市在2022年實現了7203.50億元的地區生產總值，比上一年增長了4.1%。具體來看，第一產業增加值248.60億元、第二產業增加值3484.61億元、第三產業增加值3470.29億元，分別同比增長了3.6%、4.6%和3.7%。同年，社會消費品零售總額達到了3012億元，年增長率為4.6%。在2022年上半年，南昌市的社會消費品零售總額增長速度達到5.2%，在全國省會城市中排名第二、在中部省會城市中位居首位。在具體行業表現上，批發業增長了9.5%，零售業增長了4.2%，住宿業下降了12.2%，餐飲業增長了0.9%。在2022年1—8月期間，南昌市的限額以上零售額為1043.01億元，占全省的36.1%，其增速達到10.9%，高出全國平均水平8.3%。

南昌市的消費市場正展現出穩健增長的趨勢。政府正在通過實施一系列措施推動消費中心城市的建設，促進商業地標的建設和數字經濟的發展。同時，政府也在積極適應線上消費的增長趨勢和消費升級的市場需求。

（二）網紅經濟在南昌的發展情況

2023年，南昌成功躋身網紅城市，并被世界旅游交易會列為“中國十大旅游目的地必去城市”之一。

為了進一步提升旅游吸引力，南昌市政府積極舉辦了各類文旅活動，包括煙花表演、升旗典禮、音樂節等。同時，市政府也致力于夜間經濟的發展，開辟了網紅經濟增長的新途徑。此外，南昌市重視文化旅游業核心IP的打造，如“八一起義”“滕王閣”和“海昏侯”等，利用文化品牌塑造城市形象。南昌市還通過舉辦馬拉松、演唱會等活動，在旅游跨界合作方面開展了有益的實踐，吸引了多元化的游客群體，豐富了網紅經濟的層次。在2023年，南昌全市接待的游客總數達到1.9億人次，與2022年相比增長了16.7%；旅游綜合收入達到了1977.79億元，同比增長了41.4%。兩項數據均創下了歷史新高，這充分證明了網紅經濟在招攬游客和推動消費等方面的顯著成效。

（三）南昌建設全國性消費中心城市的條件與優勢

1.政策支持

江西省政府明確表示，將通過政策手段支持南昌市向全國性消費中心城市轉型，打造1～2個具有全國影響力的核心商圈，大力發展首店經濟。此外，江西省政府還鼓勵贛州、九江等城市發展成為區域性消費中心城市。這些政策措施為南昌構建消費中心城市提供了堅實的支撐。

2.區位優勢

南昌與長三角、珠三角接壤，又與閩東南三角區相毗鄰，承東啟西、連南接北。這使得南昌在促進區域協同發展和整合各類資源方面占據了有利地位，能夠有效吸引和集中更多的消費資源與商業活動。

3.文旅資源

南昌以其深厚的歷史文化底蘊和多樣的自然風光而聞名，包括著名的滕王閣、具有紀念意義的八一起義紀念館以及風景秀麗的贛江等景點。通過組織文旅活動和塑造文旅品牌，南昌市不僅提升了其在全國的知名度，還為其消費中心城市的建設注入了豐富的文化靈魂。

4.經濟增長

2022年，南昌市社會消費品零售總額的增速在中部地區省會城市中位居首位。這一增長態勢不僅展現了南昌市民消費實力的增強，也突顯了南昌市在招引外地消費者方面的顯著潛力。

5.消費能級提高

南昌市擁有豐富的商業資源，包括武商MALL、萬象城、萬象天地等高能級地標商圈；萬壽宮、699創意文化園等特色商業街區，這些都為提升消費能級和建設消費中心城市提供了堅實的基礎。

6.特色美食

南昌美食眾多，有瓦罐湯、白糖糕、南昌米粉等小吃；有珠寶街、蛤蟆街等網紅小吃街；也有打平火、老三樣等人氣贛菜餐廳。這些極具煙火氣的美食蘊含著深厚的文化和歷史，深得游客喜愛。

7.基礎設施建設

南昌市不斷增加基礎設施的投入力度，涵蓋了交通網絡、公共設施、信息技術等多個領域，為消費中心城市的運行提供了物質和技術基礎。

（四）南昌建設全國性消費中心城市的瓶頸與約束

1.經濟規模與區域輻射能力

盡管南昌市的消費增長速度在中部地區的省會城市中名列前茅，但其經濟總量和消費市場的容量卻略顯不足。數據表明，2023年南昌市GDP與長沙、武漢、合肥等中部省會城市相比仍存在較大差距。這種有限的輻射力，對其發展成為具有全國影響力的消費中心城市構成了一定的制約。

2.商貿流通體系待完善

盡管南昌已經具備了一定的商貿流通基礎，然而，若要達到全國性消費中心城市的建設標準，特別是在數字化轉型和智慧物流等關鍵領域，仍需改進和完善。

3.品牌經濟與文化影響力

品牌和文化是吸引消費者的重要因素。南昌市應致力于培育更多具有影響力的本土品牌，加強文化軟實力的建設，提升其整體吸引力。

4.高品質供給不足

南昌正在努力發展品牌經濟和首店經濟。然而，與國內一線城市相比，在建設高端商業綜合體和引進國際知名品牌等方面仍有欠缺。

5.人才吸引和培養

高層次人才對于促進消費中心城市的建設具有至關重要的作用。為了支持消費中心城市的持續發展，南昌市必須在人才引進和培養政策上進行創新，以吸引和培育更多的專業人才。

6.產業結構調整的壓力

為支撐消費中心城市的建設，南昌需要對現有的產業結構進行優化調整，尤其應關注提高服務業的比重及其發展水平。據2022年指標統計，南昌市第三產業占地區生產總值的比例為48.2%，比長沙市低了8.5%。傳統產業的轉型升級和新興產業的培育都需要投入資源和時間。

四、南昌建設全國性消費中心城市的路徑建議

（一）努力提升消費總量

不斷提高最終消費支出占國內生產總值的比率，并持續提升社會消費品零售總額，構建新消費引領新投資的格局，努力滿足人們日益增長的個性化、多樣化的消費需求。

1.大力發展演出及賽事經濟

根據中國行業演出協會發布的統計數據，全國營業性演出在2023年前三季度的票房收入達到了315.41億元，同比增長了453.74%。同時，體育賽事的陸續舉辦也帶來了相關的賽事消費熱潮。例如杭州亞運會在開幕后的14天內，票務收入就達到了6.1億元。這些收入相當一部分來自外地消費者的跨城消費。鑒于此，南昌市應積極引進更多的藝術演出和體育競賽活動，以此作為催化劑，促進文旅、餐飲等相關消費領域的集中增長。

2.積極推動假日經濟

“十四五”規劃提到“完善節假日制度，落實帶薪休假制度，擴大節假日消費”。根據文旅部提供的數據，2023年“十一”黃金周期間的國內旅游人數和旅游收入與上年同期相比均有顯著增長。因此，應當充分利用節假日帶來的消費高峰，通過組織多樣化的促銷活動，聚焦主要節假日和關鍵消費領域，營造火熱的消費氛圍，將高流量轉化為實際的經濟收益。

（二）實施數字商貿提速行動

構建創新的智慧型商業空間，激勵商貿流通企業采用大數據、云技術、區塊鏈和虛擬現實（VR）等先進的信息技術，加速數字化轉型。此外，應推動線上與線下業務的整合，發展智慧商圈和數字化零售商店。

（三）借助網紅城市浪潮提升城市品牌影響力

1.借鑒長沙文和友、廈門瑞幸咖啡等名店經濟，通過加強城市營銷和文化推廣，打造自己的城市品牌。例如：可以通過實施贛菜品牌推廣計劃，持續提升贛菜的知名度、聲譽和影響力。推動特色菜品進入機場、高鐵站、旅游景區等場所，有選擇性地在省外推廣幾道經典贛菜，以點帶面提升贛菜辨識度。同時，著力推廣贛菜名店，并鼓勵有實力的企業在一線城市開設贛菜分店，積極開拓省外市場。

2.持續加大對文化產業的投入，有效提升城市的整體文化藝術氣息。可以通過與網紅KOL團隊合作，進一步宣傳和推廣滕王閣夜游、海昏侯遺址、萬壽宮歷史文化街區、南昌八一起義紀念館、南昌VR主題樂園等項目。

（四）吸納知名品牌，發展首店經濟

為了增強產品與服務的競爭力，南昌市應當吸引知名和優質企業入駐，形成首店經濟。在推行首店經濟的同時，還應充分利用本地傳統品牌的優勢，推動這些首店品牌與本地資源的有效結合，實現共同發展。

除傳統的商業中心外，近年來機場商業也在快速發展。這些機場的功能不再局限于運輸服務，消費功能日益凸顯，形成了一種新的消費趨勢：許多旅客會出于購物的目的而選擇特定機場作為出行的起點或中轉航站。

（五）加強人才引進和培養

改善人才引進計劃，吸引并留住時尚創意、高端商業管理人才。與此同時，加強對本地人才的培養，以增強城市在人才競爭方面的綜合實力。

（六）加大政策支持力度

出臺更多激勵政策，例如提供財政資助、稅收減免以及金融扶持等，鼓勵企業創新和擴大投資。這些政策的推行有助于促進消費市場的繁榮發展，實現產業結構優化升級。

（作者單位：南昌工學院 經濟與管理學院）

基金項目：2023年南昌市社會科學研究規劃項目，“雙循環”新格局與網紅城市浪潮下南昌全國性消費中心城市的建設路徑研究（YJ202318）。