圖形創意在老北京布鞋包裝設計中的運用研究

摘要：為提升老北京布鞋在市場中的品牌認知度和影響力，探究圖形創意在老北京布鞋包裝設計中的運用，提出了基于圖形創意的老北京布鞋包裝設計。針對老北京布鞋包裝設計的現狀進行分析，提出引入圖形創意的概念和手法以提升老北京布鞋包裝設計的效能。深入探討圖形創意在包裝設計中的重要性，提升品牌形象，突出產品特性，直觀傳遞信息，以及體現時代特征。經過實踐驗證，圖形創意的運用使得老北京布鞋包裝設計更具創新性和吸引力。通過巧妙地運用圖案、花紋等元素，包裝設計呈現出豐富的層次感和視覺效果，使產品更加引人注目。這些策略增強了老北京布鞋的品牌識別性，進一步滿足不同群體的需求，為其提高競爭力提供了新的思路。

關鍵詞：老北京布鞋；品牌形象；包裝信息；包裝設計；圖形創意

中圖分類號：TB482.1 文獻標識碼：A文章編號：1003-0069（2024）17-0004-04

Abstract：In order to enhance the brand recognition and influence of Old Beijing Cloth Shoes in the market，the use of graphic creativity in the packaging design of Old Beijing Cloth Shoes is explored，and the packaging design of Old Beijing Cloth Shoes based on graphic creativity is proposed. Analyzing the current situation of the packaging design of Old Beijing Cloth Shoes，it is proposed to introduce the concept and technique of graphic creativity to enhance the effectiveness of the packaging design of Old Beijing Cloth Shoes. The importance of graphic creativity in packaging design is discussed in depth to enhance brand image，highlight product characteristics，convey information intuitively，and reflect the characteristics of the times.It has been practically verified that the use of graphic creativity makes the packaging design of Old Beijing Cloth Shoes more innovative and attractive. Through the skillful use of patterns，patterns and other elements，the packaging design presents a rich sense of hierarchy and visual effects，making the product more eye-catching. These strategies enhance the brand identity of old Beijing cloth shoes，further meet the needs of different groups，and provide a new way to improve its competitiveness.

Keywords：Old Beijing Cloth Shoes；Brand image；Packaging information；Packaging design；Graphic creativity

引言

在經濟發展和消費者審美理念不斷變遷的今天，產品包裝設計已經成為傳遞品牌形象的關鍵環節。老北京布鞋以其深厚的文化底蘊擁有無可比擬的優勢，其包裝設計應深度展現并延續這一產品的獨特魅力[1]。然而，根據市場調查，當前市面上的老北京布鞋包裝設計存在許多問題。因此，本文將探討圖形創意在包裝設計中的關鍵作用，研究其在老北京布鞋包裝設計中的應用策略，以提高其吸引力。

一、 老北京布鞋包裝設計的現狀

老北京布鞋，是一種具有悠久歷史的傳統手工鞋履，是中華民族非物質文化遺產的重要組成部分，因其底部由多層棉布或者布料疊加而成，贏得了“千層底”的美譽。其圖案設計通常充滿了中國傳統文化元素，例如吉祥圖案、傳統花卉等。在日常生活中，老北京布鞋不僅被視為一種實用的鞋類產品，更是被視為中國傳統文化和手工藝的象征。盡管老北京布鞋在材質方面表現出色，具有良好的質感和舒適度，然而，根據筆者進行市場調研發現，市面上大部分布鞋的包裝設計方面卻存在一定程度的問題和挑戰，這些問題可能影響其市場競爭力和品牌形象。

（一）品牌標識識別性模糊

在老北京布鞋的包裝設計中，品牌標識識別性不足和圖形創新缺乏都是當前面臨的重大挑戰。許多老北京布鞋品牌的包裝設計僅僅依賴于品牌名稱和紅色印章的組合作為標識，這種過于簡單的標識設計導致了品牌的辨識度不足，難以在市場上構建出獨一無二的品牌形象。在競爭激烈的市場環境下，獨特的品牌形象對于吸引消費者具有至關重要的作用[2]。以“布舍元”老北京布鞋品牌為例，其包裝設計采用了品牌名稱和紅印章組合，與其他同類產品在視覺效果上幾乎沒有差異。筆者調研市面上“內聯升”“布舍元”“鮟鱇”等數十種布鞋的包裝設計，大多具有類似的包裝文字、圖案和包裝工藝，沒有引入足夠獨特的創新設計，導致了產品包裝的同質化現象。

（二）群體差異化設計缺乏

隨著市場的多樣化發展，老北京布鞋憑借厚重的文化底蘊，一些傳統的款式深受中老年消費者的喜愛，也有注入現代元素的款式，更受年輕消費者的追捧。然而，在包裝設計上，這兩類產品往往使用相同的設計風格和元素，未能充分展現產品的特性和定位，也不能滿足不同群體的多種需求。一些品牌強調傳統元素，比如壽桃、蝙蝠等，但卻往往過于依賴歷史圖案和象征，缺乏現代感和創新性，導致包裝設計顯得沉悶和陳舊，缺乏吸引力，可能無法吸引年輕一代消費者，反之，如果包裝設計過于現代，可能又會讓傳統消費者感到陌生。

（三）包裝信息理解度不足

受眾將包裝中的色彩、圖案、肌理背景等設計要素通過大腦處理轉化為相應的包含情感需求的視覺體驗[3]。隨著商業和市場化的不斷發展，一些商家過度強調紙質包裝的額外價值，期望通過復雜而繁瑣的包裝設計吸引消費者注意。然而，這種做法使得紙質包裝的視覺元素失去了美感和藝術性，導致大眾出現審美疲勞[4]。許多品牌的老北京布鞋在包裝設計上也投入了大量精力，但其中一些關鍵的信息可能隱藏在復雜的設計元素中，或者采用了難以閱讀的字體和顏色。這使得消費者在第一時間面對包裝時，難以迅速理解產品的核心特性和價值。

（四）包裝材料選擇有限

老北京布鞋的包裝設計通常采用傳統的紙盒或簡單的塑料袋包裝，而在材料選擇上缺乏多樣性和環保意識。這可能不符合現代消費者對可持續性和環保的要求。隨著可持續發展理念的興起，可重復使用的包裝設計變得越來越受歡迎。然而，老北京布鞋的包裝設計通常缺乏可重復使用性，傳統的紙盒或塑料袋往往是一次性的，使用后被丟棄，而沒有提供可重復使用的選項。

二、 圖形創意概念及手法

（一）圖形創意概念

圖形在遠古時期就多以紋樣、壁畫的形式出現，呈現標記、傳播、教育等多種特征，擁有創作文化和記錄歷史的功能。比如，從新石期時代彩陶的發展到魚形花紋、商代的獸面紋、春秋戰國時期的蟠螭紋、秦漢的卷云紋、六朝的蓮花紋、隋唐時期唐三彩上面的幾何紋樣、宋代的裂紋、元代的變形花紋、明朝時期牡丹紋等[5]。近現代，專家們對其有意識、系統性地研究，對其功能與作用重新定義，不再是為了單純地表達和傳遞信息，更多的是通過多樣的形式表達自己的情感[6]。在藝術設計的領域內，主要是指通過繪畫、書寫、雕刻等方法生成的圖像標記，能夠通過各種方式大量復制，這是一種介于文字與美術之間的視覺表現形式[7]。在現代藝術設計概念中，圖形設計的范圍要寬泛得多，與圖形、圖像、文字等都有關聯，在表現方式上可以是繪畫、攝影、雕刻、涂鴉等多種手法，設計視覺傳達范圍內的所有視覺形象。

廖軍[8]表示圖形的創意是通過挖掘多種媒介和生活中的元素，從而創作出新的圖形。圖形創意整合并創新傳統的圖像形態、特征和組合等因素，賦予圖形以從表現媒介到表現方法、內容、意義等各方面都需要創新的行為，使圖形具有新的生命和更廣泛的意義。陳慧姝[9]表示，圖形創意的創新性和新穎性是必不可少的，這也是引起手中好奇心和注意力的關鍵所在。在我國的平面設計領域，圖形創意的應用主要體現在企業標志、品牌形象塑造、海報設計、書籍裝潢以及產品包裝等方面[10]。

（二）圖形創意手法及其在包裝設計中的應用

圖形創意設計通過對圖形元素的分解、提煉以及重新組合，破壞其原有的整體性，以此凸顯出作品的形式美和結構美，從而賦予設計作品更豐富的審美價值和內涵，731d46220b7a68fd3f5fb2d1592d1280可以將其分為同構、替構、解構、重構等四種基本手法。

1.同構。分為異形同構和同質同構。前者就是從多元視角出發，將實際中的幾個元素按照它們之間的某些共性特征，以相應的邏輯進行全新的組合方式，形成復合型的表達意象。后者是將多種性質相同、屬性相同的圖形組合在一起，這樣的組合并非單純的疊加或列舉，其視覺合理性和主觀非現實性引發觀者的好奇心和興趣，進而提高信息傳遞的效率。比如設計師巧妙地利用了橘子和胡蘿卜顏色的相似性，采用繩子和網袋，創造出一種類似“蘿卜”的包裝形狀，見圖1。

2.替構。則是一種基于標準圖形的設計手法，保持整體形態的基本特征基礎上，而將圖形的一部分替換為另一種圖形的一部分，形成一種不尋常的組合。替構就是使物體的結構保持不變，以反常規的表現形式展現全新的畫面視角，圖形由于邏輯上的錯位，產生的新形態可能會偏離自然真實，但反而更能貼近社會生活的真實情況和藝術的真實性，適用于提升作品視覺沖擊力表現怪誕的視覺效果，同時不失深遠意義的設計作品。就比如設計師將藤蔓與飛馬形態相結合，馬身則由枝木代替，設計出一個藤蔓飛馬，見圖2。

3.解構。是通過解散、分裂、殘像、裂像、切割、重組等方式對完整的具象事物或元素進行解體，生成單一或多個分解形狀，構成一個全新的、不同于以前新物體結構。巴西插畫師Fernando Molina的插畫作品以幾何形狀的拼接和高度飽和的色彩為顯著特征，在人物與場景的合成上打破了傳統的規則，通過拆解和重組的方式，重新塑造了畫面的結構，使其更具創新和趣味性，見圖3。

4.重構。以單一元素為對象，將其分解，再根據一定目的對其進行重新構造的過程。Eddie Opara為OPPO手機制訂了全新的品牌識別系統，包括刷新了標志和字母排列。在這一識別系統中，OPPO品牌的字母形象被巧妙地拆解和重組，生成了連體的新結構。每個元素均勻分布，遵循逆時針旋轉的規律組合在一起，每4個元素構成一個整體。這種創新的品牌識別系統進一步提升了OPPO品牌的影響力，見圖4。

三、 圖形創意在包裝設計中的重要性

圖形創意運用在包裝設計中不僅能夠吸引消費者的注意，傳達品牌形象和產品信息，還能提升消費體驗和建立品牌認知度，為產品的市場競爭力和銷售業績帶來積極影響。圖形創意在包裝設計中有以下幾個方面的重要性：

（一）提升品牌形象

品牌形象由產品、包裝、平面設計等構成，而消費者記憶中的圖像是由品牌文化設計所呈現的。圖形創意以最高效的方法，以滿足大眾需求為準則，傳播商品信息，從而為品牌塑造獨有的視覺形象，使消費者在購物時能迅速辨認產品。在產品的品牌標志中，常常運用于具象型標志、抽象型標志、綜合型標志、文字標志等。

（二）突出產品特性

圖形創意是建立在主題核心之上的，對傳統的圖形進行異化、變形和夸張處理，從而產生強烈的視覺沖擊力，強調產品的獨特性。這種方法為目標受眾提供了一種在日常生活中難以遇見的視覺對比和反差體驗。通過這種獨特的視覺體驗，觀眾被這種獨特且富有創意的視覺形象所吸引，從而通過視覺記憶深入理解和領悟商品的實際價值和特性。這種視覺享受常常能引導消費者進行購買行為。

（三）直觀傳遞信息

在當今快節奏的信息時代，人們通常不愿意花費大量時間在閱讀冗長和單調的文字信息，也沒有時間看那些繁雜的設計海報。因此，圖形創意設計的直接性、趣味性和啟發性具有巨大的優勢，以其生動的視覺表達方式，能直觀有效地傳達出復雜信息，可以讓人們在第一時間內清晰地理解信息，且能夠在人們的記憶中留下深刻的印象。在這種情況下，圖形創意的運用不僅能增強廣告的吸引力，而且有助于建立品牌形象，進一步實現銷售目標。

（四）體現時代特征

隨著時間的流轉，各個時期的潮流趨勢和主要方向各有差異。圖形創意設計能夠捕捉并表達時代的文化氛圍，并反映審美趨勢的演變。設計風格的變遷通常體現了時代審美準則和消費者審美偏好的變化。設計師通過運用圖形創意設計，可以使包裝設計符合當前的審美趣味，以此吸引更廣泛的消費者群體。無論對于70年代的復古設計，還是90年代的極簡主義設計，或是現代的超現實主義設計，都可以通過圖形創意設計的方式在包裝上體現出來，使產品深深烙印時代的文化特色，融入對時代發展的思考[11]。

（五）提升消費體驗

圖形創意可以為消費者提供愉悅的視覺體驗，增強他們對產品的好感和興趣。精心設計的圖形可以讓消費者感到愉悅、舒適和吸引，從而提升消費體驗和購買欲望。圖形創意能夠通過獨特的色彩搭配、美觀的圖像和精心設計的排版等，提供視覺上的享受。當消費者看到吸引人的包裝設計時，會感到愉悅和興奮，從而增強購買欲望。同時通過圖形創意的設計，可以增加包裝的互動性，讓消費者與產品產生更多的互動和參與感。

（六）連接用戶情感

圖形創意可以通過獨特的形式和設計風格，與消費者的情感產生共鳴。例如，通過選擇溫暖的色調、自然的圖像和柔和的線條等，傳遞出舒適、溫馨的情感，讓消費者產生好感。彩對情感有強烈的影響力。同時還可以使用情感觸發詞語，在包裝上使用情感觸發的詞語和口號，能夠直接刺激用戶的情感反應。還可以通過包裝設計創造一個有故事性和情境感的場景，能夠激發用戶的想象力和情感。將用戶帶入一個與產品相關的情境中，讓他們產生共情和情感連接。

四、 基于圖形創意的老北京布鞋包裝設計策略與實踐

（一）設計策略

1.探索與發展：傳統元素的調研運用

傳統符號不僅能夠給產品包裝設計帶來形式上的創新，還能夠豐富包裝設計的內涵和提升受眾的審美價值。在運用圖形創意理論設計老北京布鞋包裝時，可以將老北京布鞋的傳統文化元素與現代設計理念相結合。例如，利用傳統的紋樣、圖案以及象征性的元素（如門環、磚雕等），并將其與現代的設計風格融合，以體現老北京布鞋的歷史底蘊和現代審美。特別是在品牌標識的設計中，不僅有效地體現了設計師的知識儲備豐富，同時也反映出對設計目標深入的理解。

首先是文化挖掘階段，對布鞋的傳統文化進行深入研究，發掘那些能夠代表布鞋發源地點和布鞋文化的傳統元素。這些元素可以是具有代表性的傳統圖案、地標、建筑，甚至是古代傳統的工藝制鞋工具等。再充分借助傳統布鞋中優秀基因，擴大產品的民族化、本土化特色。其次是文化運用階段，將選取的元素進行圖形創意，可以用現代的線條和顏色去描繪，使之更符合當下的審美。在設計包裝的視覺元素時，應盡量避免過度填充各類視覺元素，而選擇適當的留白，提高包裝整體的視覺效果。

2.審美與創新：群體差異的美學迎合

老北京布鞋的包裝可以根據不同的消費者群體的審美進行設計，廣泛迎合多元化的受眾審美訴求，也讓視覺營銷作品在市場上更具競爭力。其次，可以充分把握消費者的審美訴求，進行定制化設計。讓消費者參與到包裝設計中來，可以從老北京布鞋設計素材庫中選擇中意的圖形、顏色或者文字放在包裝上，或者老北京布鞋本身，讓產品更貼近消費者的個人審美。與此同時可以在包裝上添加一些可以個性化的空間，比如，留白區域讓消費者寫下他們的名字，也能增強消費者對品牌的歸屬感和忠誠度。最后，企業可以與政府機構、高校共同舉辦老北京布鞋包裝設計大賽，邀請專業人士與相關從業者提交設計作品，開設投票通道，最受歡迎的設計將被用于產品包裝，可以考慮使用手工紙等有質感的材質，產品放置于獲獎系列專欄進行出售，提升產品包裝的功能性。

3.故事與共鳴：人際關系的情感連接

設計師除了從企業角度出發，講述品牌故事以外，還可以從消費者角度出發，將用戶體驗融入包裝設計中，滿足受眾的個性需求，提升商品的市場競爭力。比如星巴克咖啡為解決一次性咖啡杯造成環境污染的問題，便開展綠色環保包裝行動“外帶咖啡杯做花園”，當消費者購買并打算外帶星巴克咖啡時，會一并贈送一包混合了咖啡渣的種植土和種子，隨附在紙杯托上。顧客只需掃描包裝上的二維碼，便能詳細了解“小花園”種植的各個步驟，促使更多的客戶呵護自己的“秘密花園”，為全球的環保事業盡一份力。另外，設計師還可以通過社交媒體、線下活動等方式，邀請消費者分享他們與產品的故事，以圖形創意的手法描繪消費者在購買之后的多個生活場景?？梢酝ㄟ^在包裝上添加手繪場景的形式，將場景迅速傳遞出來，也可以在包裝上隨機插入含有不同故事場景的二維碼，消費者只需通過手機端掃碼就能了解產品制作的整個流程，讓消費者在打開包裝的過程中，就像是在解開一個謎一樣，充滿樂趣和驚喜，從而吸引潛在消費者。

（二）設計實踐

1.logo標識設計。

基于以上策略，形成一套完善的老北京布鞋包裝設計方案。首先根據老北京布鞋的舒適保健的特性，設計制作的老北京布鞋標識，見圖5。字體的風格與老北京布鞋的特點相符合，既能展現傳統文化的韻味，又能體現現代品牌的風格。圖形元素設計上可以結合老北京布鞋的關鍵特點設計出獨特的圖形元素，突出布鞋的特色和傳統工藝。排版布局上簡潔而大方的排版布局，使標識清晰易讀，并突出品牌名稱或簡潔的標識符號。以簡約的設計風格，展示出老北京布鞋的精致與高雅，突顯品牌的品質和文化底蘊。

2.圖像創意設計

老北京布鞋包裝圖像的創意設計應該突出產品的傳統特色、地域文化和手工制作的工藝價值，同時也要融入現代時尚元素，吸引消費者的目光，并傳達出產品的獨特性和品質。

首先，可以將受眾按照年齡特點、性別特點、職業發展、文化背景等進行劃分成主要的幾類人群，再深入了解不同人群的興趣、需求、購買習慣，以及審美喜好。例如，年輕一代可能更偏向于現代、簡約、個性化的設計，喜歡活潑、明快的顏色和圖案，而中老年人群可能更欣賞傳統、復古和富有文化底蘊的設計。又比如男性和女性在審美上可能會有所差異，也可以根據性別差異進行包裝圖形的設計，男性消費者可能更喜歡簡潔、硬朗的設計，而女性消費者則可能偏好精致、細膩的設計。最終可以設計成“傳統系列”“現代系列”“青年系列”等，見圖6。

同時通過收集各種參考資料、進行文化與藝術的研究，尋找靈感和創意。我們可以參考老北京文化、中國傳統藝術、民族文化等方面，以及當代設計潮流作為創意的來源，對老北京布鞋包裝進行圖像創意研究。并且嘗試不同的構圖、線條、形狀、色彩搭配等，盡可能表達老北京布鞋的特點和獨特魅力。通過以上步驟進行圖形創意設計，能夠為老北京布鞋打造出獨特、富有創意且與品牌形象相符的圖形設計。使用高品質的照片或插畫來展示老北京布鞋的特點和魅力，同時將老北京布鞋海報與戶外場景有機地結合起來。簡潔而有力的口號或標語，突出老北京布鞋的特點和品牌價值。利用圖文并茂的方式，突出老北京布鞋的特點和功能。選擇與品牌形象和戶外環境相符的色彩，以增強海報的視覺吸引力。同時采用明亮、鮮艷的色彩，或傳統而穩重的顏色，以與老北京布鞋的特點相契合，見圖7。

3.包裝設計

通過綜合考慮老北京布鞋產品特點、文化元素、可持續性和用戶體驗等方面，可以設計出與老北京布鞋相匹配的獨特包裝。筆者借助顏色、圖案、形狀、材質等元素描繪老北京布鞋的品牌故事、制作過程，講述制鞋藝人的精神和傳統，或者展示品牌的歷史和發展路徑。老北京布鞋的制作過程主要依靠手工技藝，每個環節都需要經驗豐富的匠人進行精細操作。通過這些手繪圖工序，您可以更好地了解老北京布鞋的制作過程。此類富有情感的設計策略能夠觸動目標受眾的情感共鳴，使設計成果在大量作品中獨具一格。同時，也讓消費者能夠深深感受到設計師投入的情感溫度。如筆者通過調研選取老北京布鞋的主要九道工序：剪底樣、填千層底、納鞋底、切底邊、裁鞋幫、縫鞋幫、绱鞋、楦鞋、抹邊。筆者通過手繪形式，將其在包裝上表達出來，促使更多人愿意去了解這門工藝，見圖8。

對于老北京布鞋這樣具有傳統文化背景的產品來說，包裝設計應該能夠體現其獨特的特點和文化內涵，包裝設計融入傳統的北京元素，增加包裝的藝術性和文化氛圍，使消費者更容易與老北京布鞋產生情感聯結。老北京布鞋的包裝設計應該以簡約、大方的風格為主，避免過于花哨或復雜的裝飾。清晰的設計能夠讓消費者更容易理解產品的特點和價值，同時也符合老北京布鞋的傳統風格。包裝設計的材料選擇應該注重環保和質感。使用紙盒、紙袋等可降解的材料，同時注重材料的觸感，讓消費者在接觸包裝時能夠感受到產品的品質。同時，包裝設計可以通過圖案、文字相搭配的方式來突出老北京布鞋的特點，這樣可以讓消費者一眼就能認出產品的獨特之處，見圖9。

結語

本研究首先通過對老北京布鞋包裝設計現狀的分析，通過探索不同的創新技術和方法，可以在設計中加入更多的創新元素，使設計充滿活力和創新性。并且，圖形創意在包裝設計中的重要性也得到了強調，包括提升品牌形象、突出產品特性、直觀傳遞信息以及體現時代特征。筆者提出了一系列圖形創意在老北京布鞋包裝設計中的運用策略，這些策略包括傳統元素的調研運用、群體差異的美學迎合、人際關系的情感連接。通過這些策略的運用，筆者期待能進一步提升老北京布鞋的品牌形象，突出其產品特性，有效傳遞信息，從而滿足不同消費群體的需求，增強其市場競爭力。

基金項目：江蘇省研究生科研與實踐創新計劃項目（SJCX22_1613）

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