玩游戲，做公益，數字IP探索鄉村振興新模式

多年來，鄉村振興戰略得到各級政府部門與各行各業的高度重視。在這一大背景下，在年輕人群體中有著廣泛影響力的數字領域相關企業積極行動，紛紛探索以數字技術、數字IP帶動青年一代了解和參與鄉村振興工作。

其中，騰訊旗下數字IP《光與夜之戀》自2024年年初宣布開啟長線助農公益合作計劃以來，已落地實踐了多項旨在助力鄉村經濟振興的公益活動。更重要的是，《光與夜之戀》的助農公益項目并非單方面參與，而是注重通過IP影響力，倡導玩家共同攜手助力，在形式上也較為多樣化。

例如不久前，在騰訊公益聯合社會各界力量發起的一年一度全民公益活動“久久公益節”期間，《光與夜之戀》上線了“漫山蔬果裝滿倉”版本活動，全服玩家共同參與助農任務，達成目標后，游戲將幫助甘肅、陜西等地區5個村莊進行農機設備采購和培訓，提升農產效率從而促進鄉村經濟發展。最終活動數據遠超目標值，玩家參與的熱情可見一斑。

兩個月前，《光與夜之戀》攜手中國農業展覽協會與騰訊公益發起“一塊走——見證一顆蘋果的誕生”活動，一方面普及蘋果種植知識，一方面帶動年輕人以“捐贈步數”的方式參與產業助農，并了解自鄉村振興戰略實施以來，切實發生的山鄉巨變。

而在今年年初，《光與夜之戀》還曾與山東、河南、重慶等三省市六個特色村鎮/縣城/街道開展一系列覆蓋線上線下的深度聯動，以生動、直觀和具有沉浸感的方式，向玩家深入介紹各地鄉村特色產業、特色文化，在春節前后引發網絡熱議，累計閱讀量破億。此外，游戲還將聯動周邊售賣所獲得的收益捐贈給了《光與夜之戀》與中國鄉村發展基金會合作的“產業助農計劃”項目。

不難看出，讓年輕人更多地了解鄉村振興，以實際行動積極助農，是《光與夜之戀》近來一直在積極推動的數字IP助力鄉村振興戰略的實踐方向。

實施鄉村振興戰略，是決戰全面建成小康社會、全面建設社會主義現代化國家的重大歷史任務。戰略雖已實施，振興鄉村經濟的工作卻依舊任重而道遠，需要更多人，尤其是年輕人認知的改變與實際參與。而用戶基數龐大，且用戶多為20—35歲年輕人的數字IP，則毫無疑問可以成為青年人群了解和參與助農、興農實踐的帶動者——《光與夜之戀》一直以來積極投身助農公益，正是這一理念的直接體現。

隨著《光與夜之戀》一系列助農活動的開展，越來越多的年輕人開始更全面和清晰地認識到我國鄉村發展現狀，了解鄉村振興戰略的現實意義。而從社交媒體上的真實發聲可以看到，正是在《光與夜之戀》這樣的數字IP的帶動下，許多年輕人不僅通過游戲內的公益活動，為助農、興農事業提供了助力，他們中的一些人還因此選擇了下鄉支教等方式，為鄉村建設貢獻自己的一份力量。

從這個意義上說，《光與夜之戀》或許提供了數字IP投入鄉村振興的一種解法，通過充滿創意和善意的方式，讓虛擬世界的游戲在現實世界也能產生社會價值。相信未來會看到越來越多的數字IP像《光與夜之戀》一樣，找到適合自己的解法，積極參與到這一公共議題中來。