玩游戲，做公益，數字IP探索鄉村振興新模式

多年來，鄉村振興戰略得到各級政府部門與各行各業的高度重視。在這一大背景下，在年輕人群體中有著廣泛影響力的數字領域相關企業積極行動，紛紛探索以數字技術、數字IP帶動青年一代了解和參與鄉村振興工作。

其中，騰訊旗下數字IP《光與夜之戀》自2024年年初宣布開啟長線助農公益合作計劃以來，已落地實踐了多項旨在助力鄉村經濟振興的公益活動。更重要的是，《光與夜之戀》的助農公益項目并非單方面參與，而是注重通過IP影響力，倡導玩家共同攜手助力，在形式上也較為多樣化。

例如不久前，在騰訊公益聯合社會各界力量發起的一年一度全民公益活動“久久公益節”期間，《光與夜之戀》上線了“漫山蔬果裝滿倉”版本活動，全服玩家共同參與助農任務，達成目標后，游戲將幫助甘肅、陜西等地區5個村莊進行農機設備采購和培訓，提升農產效率從而促進鄉村經濟發展。最終活動數據遠超目標值，玩家參與的熱情可見一斑。

兩個月前，《光與夜之戀》攜手中國農業展覽協會與騰訊公益發起“一塊走——見證一顆蘋果的誕生”活動，一方面普及蘋果種植知識，一方面帶動年輕人以“捐贈步數”的方式參與產業助農，并了解自鄉村振興戰略實施以來，切實發生的山鄉巨變。

而在今年年初，《光與夜之戀》還曾與山東、河南、重慶等三省市六個特色村鎮/縣城/街道開展一系列覆蓋線上線下的深度聯動，以生動、直觀和具有沉浸感的方式，向玩家深入介紹各地鄉村特色產業、特色文化，在春節前后引發網絡熱議，累計閱讀量破億。……