政府推動 國風當紅

暑期旅游消費市場火熱依靠各地創新

旅游消費市場的紅火，離不開政府的大力推動。

2024年政府工作報告提出要培育壯大新型消費，培育包括文娛旅游在內的多個行業的新的消費增長點；2023年底中央經濟工作會議明確提出積極培育國貨“潮品”、文娛旅游在內的新的消費增長點。日前印發的《國務院關于促進服務消費高質量發展的意見》提出，提升項目體驗性、互動性，推出多種類型特色旅游產品，鼓勵郵輪游艇、房車露營、低空飛行等新業態發展，支持“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等融合業態發展。多部門提出將豐富消費惠民活動，推動文旅融合及與相關產業融合發展；提升文旅產品供給質量，加強非物質文化遺產保護傳承，開發具有地域和民族特色的文化創意項目，豐富數字文化產品供給。

旅游消費市場國風當紅，是人們對“新中式”美學的認同。

從莊重典雅、飄逸靈動的漢服到款式簡約、紋飾考究的馬面裙，再到以“刺繡云肩搭學士服、八破裙配簪花帽”為特色的國風畢業服，“年華灼灼艷桃李，結發簪花配君子”的歷史仿若照進現實……新時代青年已經將國風服飾之美“玩明白”了，但新時代青年對國風的熱衷并不囿于服飾，而是涵蓋家居、餐飲、建筑、美妝、音樂、旅游等方面。

國風頻頻出圈的背后，是新時代青年對“新中式”美學的認同與青睞。

在年輕人沉浸式體驗國風旅游時，意味著中國式生活美學的復興。“新中式”美學是對傳統美學的創造性轉化和創新性發展，體現著年輕一代對傳統美學理解的自我表達和創新踐行。國風不僅僅是一種文化現象，更蘊藏著巨大的消費潛力。國風旅游的流行，一方面體現了中華優秀傳統文化的豐厚積淀，另一方面也體現了當今社會文化創造的豐沛活力。

國風旅游持續火熱，離不開市場主體發揮能動作用。

首先，以旅游業為抓手推動國風融入百姓生活。旅游業日益成為新興的戰略性支柱產業和具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業，從“+旅游”到“旅游+”，旅游業的外延不斷擴大，借助旅游業內在的結構和產業鏈條，國風已經無縫對接人們的日常生活。

其次，以文塑旅強內核。國風旅游的內核是傳統文化，加強對中華優秀傳統文化的挖掘，凝練其特色，才能為文旅企業提供原生性靈感和資源，以及符合現代審美的創新表達，才能提升國風旅游中文創產品的品質，避免國風元素的濫用堆砌拼接、低劣地模仿和跟風，通過系統化的元素統籌支撐現代化的產品設計，讓“中國味”融入細節，讓“中國情”浸潤人心。

再次，以旅彰文塑品牌。旅游目的地和文旅企業的角色不只是被動地滿足消費者的需要，而是通過創造有豐富文化內涵的差異化產品培育和引導消費需求，釋放消費潛力，激發市場活力。一方面，通過打造文化IP、挖掘節慶活動潛力等塑造品牌，將文化亮點變成經濟熱點，另一方面，充分發揮品牌效應，推動中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，讓國風持久綿延。

旅游業的這些變化和特點，在今年暑期得以集中體現。

——本期輪值主編 雷玄