新時代 新貧困 新治理

摘 要：互聯網時代，個體注意力成為重要資源。由于數字鴻溝、城鄉信息不對稱等問題，農民、鄉村在龐大的數據信息時代仍處于被邊緣化、社會弱勢的地位。短視頻平臺是一個俘獲注意力、傳播信息、分享生活的重要媒介，“短視頻鄉村守護人”便作為一種新時代減貧路徑應運而生。在中國式現代化、推進共同富裕目標穩步實現的新時代，除了傳統的物質貧困、教育貧困之外，利用好信息爆炸時代下的注意力資源破解新型貧困，形成“互聯網+新農人”的新型貧困治理路徑，對鄉村經濟、文化振興都起著重要作用。

關鍵詞：注意力貧困；短視頻時代；防返貧；新農人；鄉村振興

中圖分類號：F323 文獻標志碼：A 文章編號：2096-9902（2024）20-0050-04

Abstract： In the Era of Internet， individual attention has become a vital resource. Due to the digital divide and the asymmetry of urban-rural information， farmers and rural areas still remain marginalized and in a socially vulnerable position in the vast era of data information. As an important medium for capturing attention， spreading information， and sharing life， short video platforms have given rise to "short video rural guardians" as a new path to poverty reduction in the new era. In the new era of Chinese modernization and the steady realization of the goal of common prosperity， in addition to traditional material and educational poverty， making good use of attention resources in the era of information explosion to solve new types of poverty and forming a new path of poverty governance of "Internet plus New Farmers" plays an important role in the economic and cultural revitalization of rural areas.

Keywords： attention poverty; Short Video Era; preventing poverty from returning to poverty; new farmer; rural revitalization

推進中國式現代化，必須堅持不懈夯實農業基礎，推進鄉村全面振興。2024年中央一號文件指出，加快農業農村現代化，必須以確保國家糧食安全、確保不發生規模性返貧為底線，以提升鄉村產業發展水平、提升鄉村治理水平為重點。隨著社會經濟的發展和互聯網技術的普及，信息、數據已成為重要的戰略性資源，而農村地區也面臨著新的發展機遇和挑戰，盡管物質貧困得到了顯著改善，但新形式的貧困問題，如注意力貧困、文化貧困和技術應用貧困等開始顯現，這些新貧困問題不僅阻礙了農民的進一步發展，也成為鄉村振興的阻礙。

從過去脫貧攻堅獲得勝利到如今的鄉村振興時期，許多學者都圍繞貧困與減貧展開了許多研究。第一，貧困類型識別研究。我國學者葉普萬[1]基于缺乏說、社會排斥說、能力說、權利說四個方面的貧困概念的研究，對“貧困”作出定義，貧困是由于制度因素和非制度因素所造成的使個人或家庭不能獲得維持正常的物質精神生活需要的一種生存狀態。而中國的貧困從動態和歷史的演進角度可以分為老式貧困、稀缺中的貧困、經濟高速發展的貧困、富裕中的貧困。第二，貧困成因解析研究。郭熙保等[2]以CHNS數據為樣本分析我國的多維貧困，并探討出致貧的宏微觀因素包括戶籍制度、社會關系、人口規模等。第三，減貧治理路徑研究。從脫貧攻堅時期的精準扶貧到鄉村振興階段的結對協作，我國在減貧方面作出了眾多努力，學者們也就貧困治理與中國實踐經驗展開了一系列研究，如左停等[3]基于江蘇、浙江、山東的地方實踐提出需培育良好的減貧發展環境、實施電商扶貧實現“自我造血”、培育新型農業經營主體等方式；汪三貴等[4]則是基于貧困轉型提出中國減貧政策重點應集中于低收入群體扶持政策、城鄉一體化扶貧機制、欠發達地區協調發展等。第四，新世紀中國的新貧困研究。胡鞍鋼等[5]提出在新時代，我國大量人口處于知識貧困困境，并且知識貧困具有嚴重的地區差異、城鄉差異與性別差異；何宗樾等[6]基于互聯網時代指出數字金融一定程度上具有減貧作用，但是數字鴻溝卻使得處于貧困線以及貧困線以下的居民越發貧困。總之，學者們認為新時期中國的扶貧需提高瞄準準確率及效率，即創新扶貧方式，實現精準扶貧。

綜上，我國學者對中國現階段的貧困與反貧困已有一定的研究，但是目前研究仍有部分進階空間。首先，對新時代貧困概念的理解。信息化時代下的數字鴻溝可能導致部分群體在獲取信息、資源和機會方面處于不利位置，從而成為新的貧困形式。因此，對新時代貧困概念的研究不僅要關注物質貧困的問題，還需要關注這些新形式的貧困及其解決策略。其次，新時期的貧困類型?，F有研究往往集中在傳統的農村貧困問題上，而忽視了互聯網時代帶來的新型貧困問題。最后，新階段的減貧之道。未來的研究需要更多地關注互聯網時代，尤其是短視頻平臺帶來的新機遇和挑戰，不僅可以作為宣傳貧困地區的窗口，吸引更多的關注和資源，同時也能為當地居民提供新的收入來源和就業機會，從而為貧困治理和鄉村振興提供更加多元化和創新化的解決路徑。

1 注意力貧困：新時代下的新型貧困

在互聯網經濟時代的背景下，注意力貧困成為了一種新型的貧困現象。西蒙在1971年便指出，在一個信息充斥的社會中，最為稀缺的資源不再是傳統的物質或資金，而是人們的注意力[7]。這一概念由凱文·凱利在其作品《必然》中進一步闡述，強調在當今社會，個體的注意力是極其有限而寶貴的資源。據《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》顯示，截至2022年底，我國短視頻用戶規模已達到驚人的10.12億人，網絡視聽的網民使用率高達97.4%。這一數據不僅展示了數字媒體在當代社會的普及程度，也反映出了一個重要現象：隨著網絡視聽內容的爆炸式增長，人們的注意力正被這些內容所占據，導致了一種新型的貧困——注意力貧困。

貧困，作為一個多維度問題，不僅僅局限于物質資源的缺乏，其還涉及教育、健康、社會參與和機會等多個方面的匱乏。在經濟學、社會學的視角下，傳統貧困通常被定義為個體或家庭無法滿足基本生活需求的狀態，這些需求包括但不限于食物、清潔水源、安全住所以及接受基礎教育和醫療服務的能力。與之相對，現代社會出現的注意力貧困則是一種非物質層面的貧困，它關注的是人們在信息過載的環境中如何有效地分配和使用自己的注意力資源。這種貧困并不直接表現為物質缺乏，但它影響到個體的認知處理、學習效率和情感健康，進而影響到個人的工作表現和社會交往能力。在一定程度上，注意力貧困也可能影響到人們的經濟狀況和社會地位，因為在知識和信息越來越重要的今天，能否有效利用信息成為了個人發展的關鍵因素之一。這種情況下，注意力貧困表現為人們難以專注于對個人成長和社會發展具有重要價值的信息和知識，而更容易被瑣碎、娛樂性的信息所吸引和分散注意力。這種新型的貧困現象對個體和社會都產生了深遠的影響。對個體來說，注意力貧困可能導致學習效率低下、工作表現不佳，以至于影響個人的心理健康。對社會而言，當大量公民的注意力被非生產性內容所占據時，可能會導致公共討論的質量下降，在當今信息化社會中，注意力貧困已成為一個普遍存在的問題，尤其是它對鄉村發展的影響值得深入探討。隨著數字技術的快速發展和社交媒體的普及，人們日常生活中接觸到的信息量大大增加。城市生活、消費文化和娛樂信息往往占據了公眾的主要視野和注意力，而對于鄉村振興、農業發展以及鄉土文化等重要領域的信息則顯得較為稀缺。這種現象在一定程度上減弱了社會大眾對鄉村問題的關注度和支持力度，影響了鄉村振興政策和措施的有效傳播與執行。

鄉村發展不僅是國家進步的重要標志，也是衡量一個國家綜合實力的關鍵因素之一。然而，隨著數字化時代的到來，信息爆炸現象使得公眾的注意力變得更加分散，尤其是對于鄉村發展這一領域的忽視，成為了阻礙鄉村振興進程的一大障礙。注意力貧困不僅影響個人的學習和工作效率，更在社會層面上造成了對鄉村振興重要性認識的缺失。眾多閃光的信息不斷搶奪著人們的注意力，使得鄉村發展所需的關注和資源難以到位。這種現象不僅使鄉村振興政策的傳播和執行遇到困難，也讓鄉村經濟和文化的發展步伐放緩，難以與時俱進。

2 鄉村守護人：Vlog時代下的新減貧之道

在Vlog時代，科技尤其是移動互聯網的普及促進了短視頻行業的飛速發展。抖音、快手等平臺成為了人們日常生活的一部分，頻繁推出如“挑戰100元吃遍東北早市”“挑戰福建8捆線面”等吸引眼球的視頻內容。這些內容不僅以真實的體驗和生動的畫面展示了地方特色美食和鄉村旅游的魅力，也標志著中國鄉村、地方特色與網絡消費文化的融合。在此背景下，短視頻用戶的持續增長不僅開辟了廣闊的市場前景，也在鄉村領域孕育出了一種新興職業——短視頻新農人。新冠感染疫情期間，直播帶貨迅速成為社會現象，創下銷售奇跡，成為擴大內需、活躍市場的重要策略。國家層面的政策，如國務院辦公廳發布的《關于以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》，鼓勵通過直播電子商務、社交營銷等新模式創新消費形式。人力資源和社會保障部甚至將互聯網營銷師納入新興職業之列，顯示出對這一領域發展的高度重視。

新農人群體，作為新時代下的創業者和生產者，承擔著多重角色和社會職能。經濟上，他們通過創業和創新實現脫貧致富，參與農業生產、發展鄉村旅游、銷售特色農產品，促進自身經濟獨立和財富增長。社會層面上，新農人代表著對農業、農村、農民的深情，通過自身的努力帶動農村就業和鄉村振興[8]。短視頻平臺的迅速發展不僅改變了人們的娛樂消費方式，也為鄉村振興開辟了新途徑。

從符號互動論的角度來看，新農人通過短視頻平臺成為重要的傳播主體。他們利用文化和旅游消費的復蘇機遇，通過創新內容回應市場變化和游客需求，提升游客滿意度和體驗感，從而獲得持續增長的關注度和曝光機會。通過這種方式，一些地區如東北能夠充分發揮其優勢，通過明確的發展定位和創新發展觀念，將自身轉變為“價值高地”，探索高質量發展和可持續振興的新路徑。在傳播內容方面，新農人的視頻往往圍繞解壓生活方式、農業知識普及、鄉村美景展示等主題，以輕松愉悅的方式吸引觀眾，實現文化和知識的傳播。而傳播方式上，數字技術的應用使鄉村與城市信息傳播并駕齊驅，以一種大眾喜聞樂見的形式縮小了城鄉差距。更重要的是，它帶來了心靈上的安慰和滿足。在社交媒體上流傳的高贊回答，如“工作可能賺不到什么錢，但是土里總能冒出來點兒東西”和“苞米不會告訴你明天八點前到，白菜不會半夜給我打電話”，這些言論不僅揭示了城市生活與鄉村生活的根本差異，也反映了人們對于回歸自然、回到土地上勞作的向往。新農人利用短視頻平臺的傳播優勢，不僅在推廣農產品和鄉村旅游方面取得了顯著成效，同時也促進了城鄉之間的情感連接和文化交流。他們的生活態度和價值觀，通過數字媒體的廣泛傳播，成為一種積極的社會符號，鼓勵更多人關注和參與到鄉村振興的行動中來。這種通過新媒體平臺展現的鄉村生活和農業勞作，不僅為新農人自身帶來了經濟收益和社會認同，也為鄉村振興和文化傳承提供了新的路徑。它展示了一種新型的農村發展模式，即通過科技和創新驅動農業發展，利用數字媒體的力量推廣鄉村文化，實現鄉村經濟和文化的雙重振興。

3 多中心治理：鄉村振興下的新時代策略

在鄉村振興背景下，多中心治理成為了一種新時代的策略，旨在通過多方參與和合作來共同推進鄉村的發展和振興。首先，黨建引領，政策支持。在鄉村振興的復雜進程中，黨的領導和政策支持發揮著核心作用。政府通過制定針對性政策，為“短視頻新農人”提供更多政策激勵與資源傾斜，運用好短視頻這一新型平臺破解新時代的注意力貧困窘境，積極鼓勵和支撐農業的創新、鄉村旅游的發展以及綠色生態的建設，為鄉村振興打下了堅實的政策和支持基礎。其次，多方合力，誠信傳播。社會責任理論強調，媒體在享受發言自由和新聞報道自由的同時，應當承擔起對社會福祉和公眾利益的義務和責任。這包括提供準確、全面的新聞報道，促進公共討論和民主參與，以及避免傳播虛假信息和有害內容[9]。進入信息化時代，媒介成為傳播鄉村振興正能量、促進地方文化與產品知名度的關鍵渠道，媒介的責任在于不僅要積極傳播有益信息，更要擔負起社會責任，避免虛假信息和不良影響的傳播，警惕“流量陷阱”，避免因“經濟人動機”所引起的價格造假、商品造假等情況。最后，致富帶頭，延長產業鏈。實現鄉村振興不只是短期經濟增長的目標，更是長遠發展戰略的規劃，這要求鄉村的領軍人物和創新者積極引領，將傳統產業與現代技術相融合，探索更廣泛的市場空間。

4 組建團隊： 社會關系再造

短視頻平臺上的新農人，為了增強自身在平臺上的創作實力、競爭力和影響力，積極主動地尋找合作伙伴，如拍攝搭檔、內容編輯、攝影師和電商運營者等，來構建一個高效的團隊。這一舉措不僅提升了他們的創作質量和業務能力，更在鄉村社會中產生了深遠影響。通過組建團隊，新農人們為鄉村社會的個體化和原子化問題找到了破解之道，他們之間的合作與交流，不僅增強了鄉村內部的凝聚力，還帶動鄉村與外界的社會互動，更為鄉村社會關系的再造提供了契機，有助于促進鄉村的振興與發展。

隨著當前城鎮化與個體化發展腳步的不斷加快，我國鄉村社會個體化現象逐漸明顯，而農民之間的社會交流越發減弱，隨之而來出現鄉村原子化問題，由此不僅會限制鄉村組織化建設與集體行動的開展，同樣也為鄉村振興帶來了嚴峻挑戰。基于此背景，短視頻平臺上的新農人通過組建團隊，吸引和集結多元化的行動者，形成了一種行動者網絡，有效加強了鄉村內外的聯系與交流。他們不僅提升自身的創作能力和業務范圍，更為鄉村社會關系的重建和鄉村振興提供重要的社會行動基礎。這種團隊協作的方式，有助于增強鄉村的凝聚力，促進鄉村振興，從而緩解鄉村社會關系的頹敗趨勢。

基于當前互聯網發展的時代，短視頻平臺已經成為了全新的社會實踐與創新活動場所，在這個平臺中，新農人、平臺技術人員、廣大網友共同創建了平臺經濟的主體力量，相互之間的緊密聯系不僅促進了平臺經濟的發展，同時也成為了鄉村振興發展中不可或缺的核心力量。短視頻平臺新農人通過拍攝和傳播有關鄉村生活、農業技術和鄉村文化的短視頻，將鄉村振興的理念傳播給了更多的人。他們的行動吸引了其他異質性村民、專業技術人員、短視頻平臺和廣大網民的參與，形成了一個多元異質的行動者網絡。在這個網絡中，每個行動者都有自己的利益和目標，但他們為了共同推動鄉村振興這一目標，形成了一種利益相關且發展目標一致的合作關系。這種合作關系在一定程度上解構了日趨“原子化”和“個體化”的鄉村社會。過去，鄉村社會可能因為交通不便、信息不暢等原因，導致村民之間的聯系逐漸減少，社會變得碎片化。而現在，通過短視頻平臺，新農人和其他行動者可以更加緊密地聯系在一起，共同參與到鄉村振興的過程中。這種聯系不僅激活了新農人與其他村民的合作與聯系，也為全面推進鄉村振興創造了一定的“社會性”條件。

5 結束語

新時代下，“短視頻+新農人”模式的興起，為鄉村振興提供了新的路徑。短視頻平臺的普及，使得新農人能夠利用現代信息技術，展示鄉村生活，推廣農產品，吸引更多的關注和資源流向鄉村，提升農產品的知名度和市場競爭力的同時，也為鄉村文化傳承和創新提供了平臺。在社會主義理念的指導下，實現共同富裕是其核心目標之一，在當前的發展階段，城鄉發展不平衡的現象仍然存在，這不僅影響了社會的和諧穩定，也制約了鄉村地區的發展潛力。因此，促進區域協調發展，實現鄉村全面振興，是實現共同富裕的必由之路。鄉村振興戰略的實施，需要從多個層面進行綜合施策，產業振興是基礎，通過發展特色產業，提升產業鏈水平，可以為鄉村經濟注入新的活力。政策的引領與支持也是關鍵，如浙江省的“千萬工程”和廣東省的“百千萬工程”，通過精準扶持，激發了鄉村發展的內生動力，促進了新質生產力的形成和發展。

參考文獻：

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DOI：10.20028/j.zhnydk.2024.20.011

第一作者簡介：莊婷（2000-），女，碩士研究生。研究方向為鄉村振興。