新時代非遺保護與文旅融合發展的對策和路徑研究

新時期“重保護、促利用”將是江西非遺保護與發展的長期策略。依托江西省非遺文化內核、以旅游為載體、科技為手段、產業為基底、運用產業融合的思維模式將非遺的文化內核與文旅產業發展有機連接，具體對策和路徑包括深化非遺保護理念，明確文旅融合戰略定位；強化政府綜合職能，定制扶植政策；“全域+智慧”旅游模式推進文旅數字化轉型；深挖非遺產業價值，創新文旅產品形態；利用融媒體新型傳播媒介提升江西非遺品牌價值的傳播和影響力等方面。

中共中央辦公廳、國務院辦公廳 2021 年 8 月印發的《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》明確指出：“在有效保護前提下，推動非物質文化遺產與旅游融合發展、高質量發展。深入挖掘鄉村旅游消費潛力，支持利用非物質文化遺產資源發展鄉村旅游等業態，以文塑旅、以旅彰文，支持非物質文化遺產有機融入景區、度假區，建設非物質文化遺產特色景區。”2023年9月1日，習近平總書記在《求是》雜志發表重要文章《在文化傳承發展座談會上的講話》，強調“中華文明延續著我們國家和民族的精神血脈，既需要薪火相傳、代代守護，也需要與時俱進、推陳出新”。2024年1月，為深入學習貫徹習近平文化思想和習近平總書記考察江西重要講話精神，按照江西省委十五屆五次全會部署要求，著力在構建保護體系、健全保護機構、完善保護機制、筑牢法治保障、推動文化交流等方面下功夫，以改革創新舉措不斷推動文化遺產保護傳承工作取得新突破。

探討新時代非遺保護與文旅融合發展的對策研究，需要結合江西實際情況，體現地方特色。江西具有獨特的地理特征，中間為丘陵和平原、邊緣多山地形成的鄱陽湖沖積平原，造就了景色旖旎的丹霞地貌，勤勞樸實的江西人民在這片土地上辛勤耕耘，孕育了豐饒的自然資源，更積淀了深厚的文化底蘊，素有“物華天寶”江西勝，“神工意匠”江西巧的美譽。回顧江西非遺保護與傳承的工作歷程，在完善保護制度、培育傳承新人、傳播非遺文化、推進非遺場館建設等方面已取得了階段性成果。新時期“重保護、促利用”將是江西非遺保護與發展的長期策略，依托江西非遺文化內核、以旅游為載體、科技為手段、產業為基底、在“優勢互補、資源共享、共同發展”的原則下，運用產業融合的思維模式把非遺的文化內核與文旅產業發展有機連接，這是一個多層次、多維度相互滲透的正向發展過程，具體體現在：理念融合、職能融合、產業融合、市場融合、服務融合、交流融合。

深化理念融合，強化文化認同

首先，文化產業作為現代城市發展的重要引擎，不僅為城市帶來經濟效益，更對城市的文化身份建構起到了關鍵作用。文化產業通過挖掘、整理和傳承地方文化，將城市的獨特性和歷史底蘊融入城市建設，凸顯和強化城市文化身份。其次，非遺與文旅融合具有雙重意義：其一，在文化旅游沉浸式體驗中，非遺作為一種獨特的文化元素，被賦予了新的象征意義，它不僅是傳統文化的載體，更是連接過去與現在的橋梁。通過文旅融合，非遺得以走進大眾視野，為大眾提供了傳統文化的交流平臺，使非遺在日常生活中得到深度轉化和利用。其二，文化驅動與產業反哺的良性循環。文化產業的振興能夠驅動旅游產業的發展，而旅游產業的繁榮反哺文化保護，形成了一種良性循環。非遺保護與文旅融合的發展不僅具有公益文化事業的屬性，還具有經營性文化產業的屬性，這使得非遺保護在經濟效益和社會效益上實現了雙贏。最后，將非遺保護納入公共文化服務體系，是利用現代科技手段打破傳統旅游業發展壁壘的重要舉措。人工智能與數字信息平臺技術的運用，可實現非遺與旅游資源、社會資源的有效鏈接、跨界融合、共創分享的新型智慧文旅產業。

推動職能融合，構建協同機制

強化政府綜合職能，定制扶植政策。在推進江西省非遺保護與文旅融合發展的過程中，進一步強化旅游管理部門統籌協調、產業引導、公共服務的綜合職能。首先，加大政府扶持力度，協同管理，形成緊密的協作機制，促進旅游資源由分散開發向整體開發轉型。對紅色搖籃、綠色家園、古色厚土具有鮮明江西文化特征和深厚內涵的非遺文化資源進行深入調研與評估：精煉贛鄱特色拓展文化旅游新領域，發揮江西非遺的歷史文化底蘊對傳統聚落的活化利用，定制“非遺”主題精品旅游路線、引領非遺品牌節事活動，2023年，江西省文化和旅游廳發布了多條跨區域非遺旅游線路，包括“九鷹撫景·嘉游贛”“傳承尋根之旅”“環鄱陽湖非遺體驗之旅”等，這些線路將非遺文化與旅游緊密結合，從非遺定制化旅游線路的開發中走出文旅融合發展的創新之路。其次，促進文旅消費從供給側轉向消費側的政策改革。后疫情時代，由于疫情對全球經濟造成的巨大沖擊，經濟復蘇的速度和程度存在不確定性，消費者消費升級與消費品質提升的心理訴求，與實際消費水平由于受到失業、收入減少等因素的限制，應通過廣泛的市場調研和數據分析，包括了解消費者對文旅產品的需求、價格敏感度、偏好類型、消費動機等信息。這將有助于制定更加精準的文旅產品和服務策略。精準把握消費者的文旅消費偏好和趨勢。同時，建立消費者反饋機制，不斷優化文旅產品和服務。如政府出臺政策降低文旅消費門檻、發放文旅消費券、優化消費環境、提升消費便利性和滿意度。最后，各級財政要加大對具有明顯潛在優勢的非遺文化旅游項目在財政專項資金、稅收優惠政策、貸款上給予政策支持，充分吸納民營資本和外資參加江西文化旅游項目的建設，在緩解政府財政壓力的同時，能夠引入市場機制和先進的管理經驗，推動非遺文化旅游產業的穩步增速發展。

優化服務融合，提升游客體驗

“全域+智慧”旅游模式推進文旅數字化轉型，實現旅游服務的全域覆蓋和規范化經營，有效促進旅游資源的優化配置。首先，全域旅游的理念將整個區域視為一個整體旅游區，通過打通旅游業上下游節點，加強與一、二、三產業的深度融合，為游客提供更為豐富和多元化的旅游體驗。深度融合不僅有助于提升旅游產品的服務品質和內涵，同時也推動了相關產業的發展，形成良性互動。其次，智慧旅游的引入為旅游服務帶來了革命性的變化。通過新基建的信息化、數字化技術構建在線旅游（OTA）平臺，實現旅游資源的扁平化管理，是傳統文旅行業轉型升級的基礎，大數據收集分析用戶日常使用信息、精準洞察用戶需求、預測旅游市場定位、傳播方式，為游客提供更加便捷個性化的旅游服務。通過在線云游參與物聯網技術，游客體驗非遺文化原生性的同時，通過社交媒體等渠道，在分享自己旅游體驗的過程中參與非遺文化傳承。這種全民參與的文化旅游模式不僅強化了對非遺文化的認同感和歸屬感，而且為非遺文化的傳承注入了新的活力。此外，“全域+智慧”旅游能夠促進“旅游+營銷、旅游+宣傳、旅游+服務、旅游+管理、旅游+內容”模塊的多元化建設，為旅游者提供豐富多樣的旅游產品，增加旅游信息推送的時效性、針對性，促進線上餐飲、交通、住宿、體驗項目的消費。這種模式提升了旅游服務的質量和效率，為旅游業的可持續發展提供了有力支持。

促進產業融合，打造特色品牌

文化旅游產業的超強滲透力與發展無邊界化特點，為非遺保護與文旅融合發展提供了豐富的內涵和廣泛的外延，產業融合所產生和激發的多重效應，是推動江西區域經濟發展的巨大力量。首先，從文旅產業的本質特征層面而言，根植于思鄉文化的社會供需關系網絡為非遺的傳承發揮了關鍵作用。這種文化根植性不僅體現在核心技藝的傳承，還體現在產業的文化高滲透性。其次從文旅產業的運行層面而言，非遺文化內容的承載方式及物質載體的可復制性，實現了量化生產的可能。場景是文化語境中非常重要的承載方式，歷史名村鎮是文化思想的根植容器，在尊重歷史保護非遺文化原始性和真實性的闡述過程中，重塑“文化象征體系的”連接過程，將無形的文化與有形的人居環境融合。例如景德鎮、文港鎮、吳城遺址、南昌萬壽宮遺址等，通過鄉物、鄉味、鄉音、鄉情的情境再現，景德鎮手工制瓷技藝、文港毛筆制作技藝、贛南采茶戲民俗表演，武寧寧工紅茶技藝、貴溪鏨銅雕刻技藝等，讓游客真切感受江西獨特而豐富的文化氣場，實現地脈、人脈、文脈的傳承，為江西非遺文化傳承帶來新動力。最后從文旅產業的發展層面而言，將非遺文化元素融入跨界場域，運用主題化、真實化、系列化、全年化的遺產活化手段延伸產業邊界，通過產業模式的創新尋求非遺項目與市場經濟的新結合點，如“非遺購物節”、“非遺數字藏品”、“非遺薪傳貸金融產品”、“非遺中醫藥”等衍生業態，形成一系列立體交叉的具有較強關聯度的本土化旅游服務產業集群，提升江西旅游的吸引力和競爭力。

加強市場融合，拓寬發展路徑

首先，將非遺傳統元素轉化為創意理念開發與現代生活和市場接軌的文旅產品，這一過程需要深入理解和挖掘非遺文化的內涵和價值，對于非遺傳統元素的提取和轉化是關鍵，設計師、數據架構師等是非遺協同創新的重要催化劑，在遵循“解構-重構-創造-再生”發展思路的基礎上，從非遺項目中篩選出具有文化代表性、內容獨特性和市場潛力性的設計元素，如傳統形制、色彩、工藝、材料等融入當代審美進行解構、重組和創新設計，從而拓展非物質文化遺產傳承利用途徑，促進創意和設計產品服務的生產、交易和成果轉化。其次，借助環境設計、系統設計、產品設計、交互設計等多樣性設計領域，將非遺元素與文化旅游空間融合，通過數字化、智能化等現代科技手段，為文化旅游空間設計增添更多的科技感和互動性。此外，鼓勵挖掘、保護、發展中華老字號等民間特色傳統技藝的文旅產品，借助市場推廣和文化品牌價值認同的培育過程形成消費趨勢，建設具有江西地方特色的文旅品牌，提升產品的附加值和市場競爭力。

深化交流融合，促進文化傳承

“博觀而約取，厚積而薄發”。在全球化、數字化、智能化引領的非物質文化遺產創新生態體系構建的背景下，我國非遺保護研究不僅是資源的采集、保護、傳承和產業發展的問題，更重要的是在傳統文化輸出的過程中，體現本國文化基因的重組及創新能力。近年來，江西省非物質文化遺產研究保護中心，利用融媒體新型傳播媒介整合人力、內容、宣傳等方面，有效鏈接江西各地的非遺資源，實現非遺“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”，提升非遺品牌價值的傳播和影響力。江西省博物館參與的展覽包括“萬年窯火 千年瓷都——江西古代陶瓷文化展”、“物華新詩——贛鄱非遺展”、“‘御瓷歸來’主題特展”等，通過官網線上宣傳和線下博物館虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術的多層次、綜合性展示，提升受眾群體的關注和參與度。其次是跨界設計師和高校合作，以“互聯網+非遺+文創”等文化藝術基金的模式，集結新生力量參與非遺的創新發展，用多元化的設計語言，推動江西非遺文化旅游產品在設計及研發上的創新。積極參與國際性的非遺交流活動，如國際非物質文化遺產組織（UNESCO）舉辦的會議和論壇，與其他國家的非遺保護機構和從業者進行溝通和合作，促進非遺的國際交流與認可，為非物質文化遺產的保護傳承、文旅開發提供新的途徑和可能性。

結論與展望

新時代背景下，推動江西非遺保護與文旅融合發展是一項系統性的工程，需要從理念、職能、產業、市場、服務、交流等多個層面著手。一方面，需要深化非遺保護理念，將其視為城市文化身份建構和經濟社會發展的重要內容，形成文化驅動與產業反哺的良性循環。另一方面，需要明確文旅融合的戰略定位，將非遺保護納入公共文化服務體系，與智慧旅游等新興模式深度融合。在實踐層面，需要強化政府統籌協調、產業引導、公共服務的綜合職能，出臺扶持政策;利用"全域+智慧"模式推進文旅數字化轉型，提升服務質量;深挖非遺元素的文化價值，創新文旅產品形態;利用融媒體新型傳播媒介，提升非遺品牌影響力。展望未來，應加強與社會各界的密切合作，積極參與國際交流，促進江西非遺保護的國際認可。通過全方位的改革創新，江西非遺保護與文旅融合發展必將取得豐碩成果，為中國文化自信注入持久動力。

（本文系江西省非遺研究基地2023年度開放基金研究項目：新時代非遺保護與文旅融合發展的對策和路徑研究。項目批準號：FY2023005研究成果）

（作者單位系江西科技師范大學）