“她經濟”綻放 彰顯消費活力

所謂“她經濟”，泛指圍繞女性理財、消費所形成的特有經濟現象。

統計顯示，目前國內20-60歲的女性消費者超過4億，她們貢獻的年消費總額累計可達10萬億元。中國75%的家庭總消費由女性決策，說明女性在家庭消費中占據主導地位。

近年來，綜藝節目、電視劇以及各大消費品都開始重點圍繞女性“度身打造”，并獲得了廣泛關注。其中以美容、服裝、飾品為主的“她經濟”在消費市場中更是紛紛崛起。

隨著女性經濟逐漸獨立、可支配收入越來越高，女性的購物頻次和數量都有極大提升。綜合電商領域，我國女性用戶滲透率達84.3%，比去年同期提升6.1%。

互聯網下的新消費時代盡管有許多不同的變化，但有一點始終未變：尊重和理解女性消費者，一直是許多企業穿越市場周期，打開新的市場之門的鑰匙。

“她經濟”一直是消費市場中的強大力量，無論她們是注重品質生活還是追求高性價比，都能從不同側面推動經濟發展。對于女性而言，必選的剛需消費；由女性主導的愉悅自我消費；以及女性參與決策的家庭消費，都是其消費模式的一部分。“我喜歡，我愿意，我需要”正在成為女性消費者重要的消費決策因素。情緒價值或主導著女性消費，女性更愿意為體驗買單，服務型、體驗型消費正迅速興起。

基于社交網絡和新媒介的新消費特征，社群分享文化的崛起，使得通過“種草”方式的消費占比提升。在理性消費的風潮下，平價高質的產品越來越受歡迎。同時，女性在家庭消費決策中的主導比例也在提高，產品消費趨向多元化。

雖然不同代際、不同城市的女性在消費觀念以及對產品和服務的偏好上存在差異，但這些不同共同預示著一個趨勢：女性消費者追求更高質量的產品和服務已成為常態。這種新常態也促使面向“她經濟”的企業和商家，能通過不斷革新其產品與營銷理念，不斷滿足“她”的消費需求，進而推動經濟和社會的高質量發展。