融合文化創意的產品設計實踐

摘要：近年來，中國文化創意領域迅速發展。文化創意產品設計創新已成為推動文化發展至關重要的問題。設計師需結合各領域的發展來加強創新。現分析“文化創意+”與產品設計的相關概念，明確基于“文化創意+”視角的產品設計意義，描述文化創意產品設計現狀，并提出基于該視角的設計原則和策略。策略包括打造創意品牌、加強人才培養、利用新媒體品牌營銷、完善文化創意產業機制及建設創意產業園區。實施這些策略有助于推動中國文化創意產業發展，提升國際競爭力。為相關領域研究者和從業人員提供理論指導和實踐工具，促進文化創意產品與設計創新。

“文化創意+”概述

對“文化創意+”而言，它由兩個部分構成。一是“文創”，即文化創意；二是“+”，即融合文化元素與創新理念的過程，這種融合有著巨大的創造潛力。文化在文化創意產品中扮演著關鍵角色，決定了產品的整體品位和格調；而創意則推動產品超越傳統模式，融入新領域和技術。文化創意無法孤立存在，它需要依賴特定的社會或生活領域，以實現和傳達其各種價值。文化創意產品可以被視為文化創意將其獨特價值融入各種物質載體的過程。

因此，如何最大化地提升并傳達產品的文化價值，既依賴于文化的創新和創意，也取決于將這些元素有效地融入具體載體。載體的包容性決定了產品的表現形式是否多樣化，并直接影響文化創意產品的展示效果。在宏觀層面上，“文化創意+”體現了不同領域和行業間的緊密融合，為跨界合作提供了廣闊空間。無論是文化創意與農業的結合，還是與旅游領域的深度融合，都展現了其推動多元發展的重要作用。這種跨界融合不僅促進了各領域間資源的共享與優化利用，還激發了創新與市場的雙重動力。在微觀層面上，“文化創意+”體現為不同要素的交叉融合，豐富了產業內部的創新格局。無論是文化與科技、藝術與商業的有機結合，還是傳統與現代的智慧碰撞，都在不同層面上推動了文化創意產業的內涵拓展和質量提升。這種內部融合不僅為創意設計注入了新的活力，也為保護和傳承傳統文化提供了新的路徑和可能。因此，在“文化創意+”的雙重層面上，我們不僅要關注其跨界融合帶來的全新發展機遇，還需深入思考和實踐，如何在多元融合中找到平衡，推動文化創意產業持續健康發展，如文化創意+科技、文化創意+設計等。

基于“文化創意+”視角的產品設計意義

隨著現代化和經濟全球化的快速發展，文化創意產業展現了其獨特的價值，不僅涵蓋了豐富多樣的文化產品和文化服務，還在知識產權領域具有重要影響力。這一產業不僅令人耳目一新，而且在全球范圍內促進了文化交流與理解。該產業強調以創新為驅動，通過科技的融合，不僅豐富了產品的文化內涵，還提升了其附加值。這種發展趨勢不僅推動了文化產業的轉型升級，也為國內外消費者帶來了全新的文化體驗和選擇。文化創意產業的興起源自對經濟結構調整和社會發展的迫切需求，為優化經濟結構和推動轉型發揮著關鍵作用。在把握文化科技發展趨勢的同時，必須積極推動建立起文化科技融合創新的體系。我國的文化創意產業正處在蓬勃發展時期，并逐步成為國內外引領文化體驗和創新選擇的重要力量。這一產業以豐富多彩的文化產品和服務為基礎，通過深度融合文化與科技的前沿探索，為全球文化交流與理解注入新的動力。文化創意產業的興起帶動了經濟增長，增加了就業機會，也在推動社會發展中發揮著重要作用，并且在技術創新、商業模式及社會影響力方面持續進步，為構建開放、包容的國際文化格局提供了重要支撐。隨著關鍵技術的應用，文化創意產業與科技的融合度仍有待深入，需要加強市場機制引導、政府政策導向、人才培養和產業合作，進一步優化發展策略，深度融合新興科技。

文化創意產品的設計現狀

文化創意產品體現了文化與創意的融合，在各個領域中呈現多種融合模式。它豐富了人們的生活選擇，促進了傳統文化與現代社會的對接，為相關產業發展提供機遇。然而，保護傳統文化價值、正確引導創意設計，以及維持商業與藝術的平衡仍面臨挑戰。

以博物館文化創意商店為例，它被稱為“博物館的最后一個展廳”。它不僅能夠引導參觀者的求知欲，將其興趣轉移到館藏的文化創意產品上，還能為博物館帶來良好的經濟效益。其中，北京故宮博物院文創設計是較為成功的案例，在設計和銷售運營方面都取得了較好的成果。但是由于部分博物館只效仿成功案例，未考慮文化和實際的市場需求去創新產品，導致市場的文化創意產品呈現同質化，缺乏創新和獨特性，產品形式與內容脫節，這些問題影響了博物館以文化創意產品傳播文化的目的。另外，博物館文化創意產品與非遺技藝缺乏融合。這種融合可以推動文化創意產業的發展，還可以為非遺注入新的活力。然而，許多設計師對非物質文化遺產的了解不夠深入，他們通常僅停留在視覺效果上或者追求時尚設計，這可能導致文化創意產品出現“失真”的現象。因此，在非物質文化遺產領域，文化創意產品的設計面臨缺乏文化深度和創意、產品類型單一等問題。

“文化創意+”下文創產品設計原則

第一，以文蓄勢。在文化創意產品中，文化是其核心，文化能夠給經濟進行蓄勢。中國傳統文化蘊含豐富的潛力，設計師可以從中汲取靈感，挖掘文化與經濟的多重價值，得其能夠逐步“釋放”“活化”成符合時代的能量。

第二，以創轉化。通過創意與創新，將文化資源轉化為文化資本，文化價值轉變為經濟效益，并將文化潛力轉化為消費動能。文化只有在廣泛認知、喜愛和消費的過程中，才能實現“活態傳承閉環”。

第三，以“+”賦能。其核心是跨界融合。這涵蓋技術與文化產業要素的跨界融合，以及不同領域間的協同與配合，其目的均是把精神方面的無形物體借助具有創意性、創新性的方法，逐步物化為附加值更高的有形產品，并在經濟市場中進行流通，獲得更多的價值。

文化創意產品可以通過跨界融合來實現創新與發展。在跨界融合中，可以結合先進技術，如虛擬現實、增強現實和人工智能，創造更具吸引力和互動性的產品。同時，與不同領域，如設計、藝術、科學、工程等進行合作，推動創意的發展；與其他文化創意企業、科技企業、旅游、酒店、電影、音樂、時尚等產業進行合作，可以豐富產品內容和體驗，為文化創意產品帶來新的表達方式和交互體驗。

在跨界合作中，重要的是保持共同理解和目標，發揮各自的專業優勢，創造出具有競爭力和市場價值的產品。知識交流和技術轉移的動力作用促進創新和跨界融合。政策層面可以提供支持和激勵措施，鼓勵跨領域合作。教育培訓需加強跨學科教育，培養具有跨界合作和創新思維的人才。

基于“文化創意+”視角的產品設計策略分析

打造創意品牌

當前階段，盡管文化創意領域未能有效將資源優勢轉化為產業優勢，但我們仍然需要著力打造創意品牌，以不斷提升文化競爭力。為了實現這一目標，我們應該在以下三方面進行努力。

首先，政府需重視文化創意產業與產業園區品牌建設，包括加強品牌意識和多元化經營模式下的品牌管理。以故宮為例，通過精心設計，將傳統文化元素與現代工藝融合，與時尚互動，實現“把故宮帶回家”的目標。強調政府引導與支持文化創意產業，推動品牌建設，提升文化競爭力。故宮文化創意產品運用了宮廷元素，如Q版乾隆蠟像和紫禁元宵勛章。產品還采用書法作品和江山圖景等設計元素，賦予故宮文化活潑生動的形象。此外，故宮文化創意在化妝品方面的設計也運用了各類元素，如色彩和仙鶴設計，體現創新和趣味。

其次，在打造創意品牌過程中，將企業品牌與區域品牌相結合，建立獨特的品牌區域，有助于提升區域內品牌的知名度和競爭力。為實現此目標，可采取以下策略。一是，在企業品牌傳播中融入區域特色和文化元素，打造與區域文化契合的品牌形象。二是，通過廣泛宣傳，使用傳統媒體、社交媒體和線下活動等渠道展示特色區域品牌的魅力和價值。三是，建立互動平臺與消費者互動，并通過用戶參與、評價和分享推動品牌傳播。四是，建立合作伙伴關系，與文化機構、旅游機構等行業合作，共同推動區域品牌發展，實現協同創新和資源共享。

最后，為提升文化創意產業的國際競爭力和影響力，需要制定國際化的發展戰略，并對國外文化創意產業進行深入分析和研究。政府及相關部門應引導和支持這一過程，促進公私合作和與國際接軌。建立合作平臺，與文化創意企業協調合作，包括與文化創意產業協會及其他民間機構的合作。

為實現國際化發展戰略，需搭建國際文化創意產業交流平臺，通過舉辦展覽、論壇和活動促進與海外產業的合作和交流。政府可提供資金支持，增強企業走出國門的能力。整合資源，加強與國際合作伙伴的溝通和合作，為國際化發展搭建廣闊舞臺。加強國際市場調研，了解發展趨勢和需求，推出符合國際市場需求的產品和服務。政府及機構應加強指導，提供政策、市場信息和貿易便利等支持。

加強人才培養

任何產業的快速發展都離不開專業人才的支持和貢獻。對于文化創意產業而言，專業人才的培養工作是確保其可持續發展的重要保障。然而，新興產業普遍面臨著人才培養方式和評價機制不夠合理的問題，文化創意產業也不例外。

在文化創意產業中，專業人才既需要掌握核心技術，又需要具備創新能力。他們需要全面掌握相關知識和技能，并不斷更新自己的知識以適應行業發展。同時，他們需具備觀察力和創新思維，將傳統文化與現代創意結合，創作具有獨特魅力和創新價值的作品。團隊合作和溝通能力也是必備的。培養專業人才應構建多層次、多元化的教育體系，加強校企合作并提供實踐機會，建立全面的評價體系。

推動文化創意產業與科技的融合需要建立多元化的人才培養體系。通過建立職稱評定和職業資格認證機制，規范和認可文化科技領域的工作。高校應提供相關課程和專業，并成立文化創意產業職業學院，培養復合型人才。緊密合作，了解行業需求，調整課程內容，培養適應行業需求的人才。職業學院需重視實踐教學，提供實踐機會，提升實操能力。建立職稱評定和職業資格認證機制，提升專業人才的素質水平和實踐能力，并為其提供更廣闊的職業發展和就業機會。

企業應積極與高校和科研院所合作，建立人才交流平臺，促進文化創意產業與高校之間的交流與合作。提供交流場所和活動，充分利用人才資源。加大對文化科技高端人才引進的力度，制訂相關政策以促進文化科技融合。在引進高端人才方面，明確招聘計劃和目標方向，并制訂實施措施，確保其發展與落實。與政府部門和研究機構合作，制訂有針對性的政策措施，提供資金支持、稅收優惠、培訓和創新創業支持，促進合作與交流，推動文化創意產業與科技的融合。

利用新媒體品牌營銷

在“互聯網+”時代，傳統文化的宣傳和推廣擁有更為多樣的媒介和途徑。故宮文化創意作為一項既具有創意性又充滿創新性的設計成果，在新媒體的品牌營銷中作出了相應的貢獻。

傳統文化的宣傳推廣在互聯網時代得到了前所未有的便利。通過互聯網平臺，如社交媒體、在線視頻、電子出版物等，故宮文化創意得以更加廣泛地傳播。例如，故宮博物院通過微信、微博等社交媒體平臺向公眾展示珍貴的文化藝術品、介紹其歷史背景和故事，推出各種創意產品和活動。這些新媒體渠道讓傳統文化更貼近年輕人的生活，增加了宣傳及推廣的覆蓋面和效果。

完善文化創意產業機制

為了推動文化創意產業的健康發展，需要不斷健全和完善相關機制。其中，有兩個重要的方面需要考慮：一是加大對知識產權的保護力度，二是對知識產權進行合理引導。

首先，加大對知識產權的保護力度，這對文化創意產業的發展至關重要。原創文化創意知識產權及其產品應接受更為嚴格的法律保護，以激勵和保護創新。這不僅能提升文化創意產業的創新水平和創新能力，還能充分發揮原創文化創意產業的競爭優勢。知識產權的保護應包括著作權、專利權、商標權等方面的保護，并建立起相應的司法和行政保護機制，以加強對知識產權侵權行為的打擊和懲處，確保創意產業從中獲得相應回報。然而，單純的知識產權保護并不足以全面發展文化創意產業。除了知識產權保護外，還需要進行合理、科學的引導。因此，需要制訂合理的政策和法規，以平衡知識產權的保護和利益的合理流動。在引導方面，可以通過鼓勵企業和創作者進行知識產權的授權、許可和合作，促進創意產業的跨界合作和整合，激發創意和創新的活力。同時，提供專業的咨詢和支持，幫助文化創意企業更好地管理和運用知識產權，提高文化創意產品的價值和競爭力。

建設創意產業園區

近年來，我國已逐漸建成了一系列文化創意產業園區，對相關產業升級轉型及區域經濟發展起著重要作用。然而，仍存在一些不合理現象。一是區域發展不均衡，二是不同園區發展階段不平衡。部分文化創意產業集聚區起步較晚，與成熟地區在規模、規劃和管理方面存在差距。為解決這些問題，需要充分發揮區域資源優勢，建設具有區域特色的園區。對于發展階段不平衡問題，應明確定位和分類指導，突出各類文化創意產業特色，規范標準。針對資源集聚自發形成模式，需進行政策引導和發展方向指導；資源改造利用模式應充分活用土地、倉庫和廠房等閑置資源，借助現有資源建設文化創意產業園區；全面升級轉型模式，完善園區的服務功能和社會職能。綜上所述，通過提升區域文化創意產業園區的集聚質量和水平，能夠推動該產業的長足發展。這一問題的解決需要富有遠見的政策引導和全面規劃。

桂林電子科技大學研究生創新項目“文旅融合視域下龍勝紅瑤文化旅游創意產品設計開發研究”（編號：2023YCXS077）。

（作者單位：桂林電子科技大學）