粵港澳大灣區會展業協同發展新思路

[摘要] 粵港澳大灣區地理位置優越，會展業硬件基礎條件較好，展覽館設施、功能較為完善，國際會議舉辦水平具有較強競爭力，港澳會展業國際化水平全球領先，具備協同發展、實現新飛躍的堅實基礎與優勢。與此同時，大灣區會展業也面臨國際影響力有待加強、灣區內各城市會展業競爭激烈、專業人才缺乏、國際化程度有待提高等挑戰。需要從打造具有全球影響力的展會“IP”、提高大灣區會展配置全球資源能力、提升展會質量與市場監管水平、探索先行先試的政策支持等方面發力，通過重點打造“國際會議+專業展覽”模式、提升大灣區會展專業化運營水平、構建具有顯著帶動效應和引領功能的會展產業鏈生態、完善大灣區會展協同創新發展機制等，促進大灣區會展業協同發展。

[關鍵詞] 粵港澳大灣區 會展業 新優勢 協同發展

[中圖分類號] F713.83 [文獻標識碼] A [文章編號] 1004-6623（2024）05-0105-08

[作者簡介] 楊秋榮，綜合開發研究院（中國·深圳）港澳及區域發展研究所，研究方向：區域經濟、公共管理、公共政策。

會展業是現代服務業的重要組成部分，在產業發展規模壯大的同時可以拉動關聯產業加速發展，在城市發展中可以產生顯著的經濟效益與社會效益。推動粵港澳大灣區（以下簡稱“大灣區”）會展業協同發展，有助于為大灣區現代服務業培育新的經濟增長點，推動粵港澳產業深度合作。

一、大灣區會展業

協同發展的基礎和優勢

從國內外發達地區經驗看，地理位置便利、場館設施完善、管理服務高效等，是會展業發展的重要因素。大灣區會展業硬件基礎條件較好、服務水平較高，與港澳的合作基礎等方面均具備突出優勢，中心城市在國際會展排名中位于領先地位，具備會展業協同發展、實現新飛躍的堅實基礎與優勢。

1. 綜合實力和競爭力全國領先

大灣區會展業具有較強的綜合實力與競爭力，硬件水平與服務水平日益提升，各項指標排名在全國乃至全球處于領先地位，是大灣區現代服務業高質量發展的重要支撐。中國會展經濟研究會發布的《2022年中國城市會展業競爭力指數報告》顯示，中國城市會展業競爭力指數總榜位列前五名的城市為廣州、北京、深圳、成都、上海。大灣區中廣州、深圳分列第一和第三。廣州連續8年獲“中國最具競爭力會展城市”稱號，處于國內領先地位。《2022年度中國展覽數據統計報告》顯示，2022年，廣東擁有展覽場館41座（表1），排名全國第一。現階段，大灣區中廣州、深圳兩座“會展之都”領先國內，香港則是“世界會展之都”，初步形成了以廣州、深圳、香港為核心，澳門、珠海、東莞、中山等協同發展的國際展會都市圈，可舉辦各種不同類型的國際展覽。

從展覽館室內可租用總面積看，2022年，廣東展覽館總面積約256萬平方米，位居全國第一（表1）。其中，有三個城市超過了20萬平方米，分別是廣州（70.68萬平方米）、深圳（52.5萬平方米）、東莞（23.36萬平方米），排名依次為全國第二、第三、第二十。大灣區不少城市單個展覽館面積超過10萬平方米（表2），值得注意的是，位于前海的深圳國際會展中心以超大體量、完備功能成為其重要優勢。深圳國際會展中心一期總建筑面積160.5萬平方米，排名全球第二，國內第一。《中國展覽經濟發展報告2022》顯示，2022年各城市辦展面積中，上海、廣州、深圳、北京4市展覽面積位居前四。

2. 國際會議舉辦水平具有較強競爭力

《2023全球會議目的地競爭力指數報告》顯示，北京、香港、上海、臺北、成都5市進入全球會議目的地城市競爭力前五名，反映出這些城市具有優良的會議目的地專業競爭力。從香港看，創科、醫療、金融服務及教育等不同領域、不同行業的大型會議選擇在香港舉辦，日益增長的國際會議需求為香港國際會展帶來更廣闊的發展空間。香港于2020年推出香港國際會議大使計劃，會議大使已成功牽頭或轉介多個大型會議在香港舉辦，充分展現出香港作為“超級聯系人”的獨特角色，凸顯香港成為大灣區會展之都的重要地位。從深圳看，深圳國際會展中心擁有不同類型的會議室超過100個，會議設備先進，可舉辦國際大型會議。在推進展會國際化、品牌化的同時，深圳國際會展中心積極擴容會議空間，提升會議舉辦國際化水平。媒體采訪室、媒體發布廳配備相應裝置以保障媒體會議的順利舉辦。從廣州看，廣州擁有白云國際會議中心，是華南地區首個擁有超百間會議室、超千間客房，具備超萬人接待能力的會議會展綜合體，會議、酒店、展覽、餐飲、演出等功能齊全，位列2022年度“中國會議酒店百強獎”榜首，可承辦國際高端會議，助力提升大灣區國際會議的影響力。

3. 港澳會展業國際化水平全球領先

香港、澳門的會展業發展具有較強的國際競爭力，在大灣區中可發揮引領、示范作用，這是大灣區會展業協同發展的核心力量。《2021全球會議目的地競爭力指數報告》顯示，會議目的地城市競爭力指數排名中，香港、澳門分列第一、第七。香港是世界知名的會議、展覽城市之一，也是“亞洲最佳會展獎勵旅游目的地”、亞洲知名的世界級會議之都，擁有多個專為會議及展覽活動而設的世界級場地，備有一流的配套設施，以及超過50個大小不同的會展場地。香港可提供的總展覽面積已超過15萬平方米。2020年，香港被評選為亞洲“最佳會議城市”，并被中國旅游業界獎評選為“年度期待境外會獎旅游目的地（短途）”。澳門擁有超過19萬平方米的會展場地及4萬間酒店客房，可舉辦萬人規模的活動。澳門對81個國家賦予免簽證入境待遇，并落實《內地與澳門關于建立更緊密經貿關系的安排》，為內地參展參會人員提供簽注便利。澳門會展業已經具備國際競爭力，得到專業機構的認可。2023年，澳門被亞洲知名會展雜志M&C Asia評選為“最佳亞洲會議城市”，是舉辦大型會議的理想目的地。

4. 大灣區會展業迎來新的發展機遇

產業協同發展是大灣區建設縱深推進的重要體現。目前，會展業協同發展成為大灣區一體化建設的強大支撐，也迎來新的發展機遇。一是制度疊加新機遇。2021年，廣東省商務廳印發《廣東省推動會展業高質量發展若干措施》，對經營主體、行業市場秩序、模式創新等給予大力支持。在推動大灣區內地城市與港澳的會展合作方面，2015年12月簽署的《服務貿易協議》，采用正面和負面列表的混合模式，為香港業者提供優惠準入。根據最新的《修訂協議》，從2020年6月1日起，香港服務提供商可在內地舉辦展覽的地域，取消以跨境交付方式舉辦展覽的地域限制，措施將從試點省市擴展至內地全境實施。制度疊加的優勢，使大灣區會展業可更深層次、更廣領域地推動深港兩地合作。

二是后疫情時代為會展業帶來新的發展空間。疫情全球大流行給全球會展行業帶來巨大沖擊，2020—2022年，我國各會展主辦單位規模普遍下降，境內涉及國際展商和觀眾的展覽內容受到較大影響。隨著世界經濟復蘇進程加快，我國會展市場在2023年也逐步復蘇。根據《中國展覽經濟發展報告2023》顯示，2023年，我國積極推動線下展會，境內展覽市場需求旺盛，經貿類展會總面積達1.41億平方米，同比增長153.3%，會展業呈現全面恢復態勢并已超越疫情前水平。會展業在我國及全球經濟增長中繼續發揮重要作用，扮演關鍵角色。

二、粵港澳大灣區會展業

協同發展面臨的挑戰

雖然大灣區會展業發展具備較強的綜合實力與競爭力，但仍存在區域協同發展程度較弱、區域內競爭激烈、高質量專業人才缺乏等問題，制約了會展業的發展。如何發揮區位優勢和展館優勢，整合會展業資源，更好地推動大灣區會展業協同發展，是需要重點解決的問題。

1. 大灣區會展業協同發展程度較弱

從大灣區城市會展業的發展特點來看，香港會展業市場化、國際化、專業化程度較高，國際客源市場廣闊及辦展經驗豐富，大灣區內地城市制造業發達、腹地資源廣闊、展館設施先進。兩地會展業各有優勢，可以實行優勢互補，但由于資源整合不強、規則機制銜接不足，協同發展效能無法最大化。目前，粵港澳三地會展產業功能存在重疊、發展目標相似問題，三地缺乏深度合作，展會泛濫、低水平重復建設等情況突出，粵港澳三地會展產業的專門協調機制尚未建立健全。粵港澳三地經濟制度、社會制度存在較大差異，盡管《CEPA經濟技術合作協議》加快了粵港澳三地在經貿、技術、金融等方面的合作交流，但在資本、人才、信息等市場要素流動方面仍存在諸多梗阻，給三地開展會展業的深度合作帶來較大挑戰。目前港澳與內地雖在積極推行“一會兩地” “一展兩地”，但是在實際操作中尚存一些障礙。一方面，內地與港澳法律體系不同，會展主辦方對“一會兩地”或“一展兩地”可能出現的法律許可手續、服務標準、財會金融保險規則，以及商業、服務糾紛的司法審判、仲裁、從業人員權益保障等方面的風險存在憂慮。另一方面，“一會兩地”“一展兩地”可能會使部分會展項目主辦方增加活動籌備運營投入，導致參會者、參展商及專業買家等參會過程復雜化，影響“一站式”會展體驗。此外，隨著大灣區內地城市與港澳合作的不斷深化，各城市競相與港澳合作推動會展業發展，出現了資源搶奪現象。如何協調好港澳與大灣區內地城市的關系，仍是大灣區會展業協同發展面臨的問題。

2. 大灣區各城市會展業競爭激烈

大灣區是會展密集舉辦的區域，現階段，廣州、深圳、珠海等市形成了廣交會、高交會、航博會等一批國際高端展會。香港是亞洲的世界級會展業中心城市之一，澳門擁有全球休閑娛樂和會議中心。東莞、佛山等地積極探索會展服務模式創新，加強培育會展品牌，舉辦全省及全國的重要展會。大灣區各城市已發展了一批具有當地特色的專業型展會，加強了會展經濟的發展。2021年，廣州提出“打造全球會展之都”的建設目標，積極加快會展業發展。東莞會展業快速發展，加博會、漫博會、智博會等一系列高規格展會影響力比較大，“產地辦展”模式取得成功實踐。佛山潭洲國際會展中心將打造成“工業會展第一館”。大灣區各城市的特色展會如表3所示。由于會展資源重疊，各城市會展業發展面臨較激烈的競爭。

3. 大灣區內地城市會展業專業人才缺乏

現代會展業涉及面廣、系統性強，對運作人才的綜合素質要求較高。大灣區會展業國際化人才缺乏，制約了其國際推廣和國際交流合作。目前大灣區擁有的會展專業人才不足，會展策劃師、會展工程師、展覽設計師、品牌策劃經理等人才缺乏。總體上看，會展人員大多素質不高，專業知識與培訓欠缺。一方面，學歷教育未成體系，雖然目前部分城市的大專院校開設了會展專業，但尚未形成專業體系。在培訓認證方面，也缺乏高層次培訓。另一方面，展覽公司管理人員專業知識不足，造成展會水平普遍不高。總體上看，大灣區會展專業人才的培養仍有待完善與提升。而香港每年舉辦眾多國際性展覽會、會議和交流活動，經驗豐富，相關專業性人才眾多，可以為大灣區其他城市的會展業界提供高級管理人才。

4. 大灣區會展業國際化程度有待提高

與國內外先進國家和地區相比，大灣區會展業國際化程度仍有待提高。例如，第17屆深圳國際供應鏈和物流博覽會于2023年召開，有2000多家公司參展，其中，來自近40個國家和地區的國際展商占比僅20%，與在大型展會中海外展商比例高達百分之六七十的德國相比，差距較大，反映出大灣區會展的國際化水平亟待提高。根據德國展覽業協會（AUMA）的統計，每年有大約150場國際性展會和會議在德舉行，吸引18萬展商和上千萬觀眾參加①。即使與上海會展業相比，大灣區也存在不小差距。2023年，上海組織了246個國際展，共計1471萬平方米的展出面積，占整個市內展覽總面積的84.93%。對于內地而言，上海是國際大展不可或缺的場所，有多個行業帶動力、國際影響力大的大型展會都在上海舉辦，進一步提升了行業關注度和國際影響力。

三、粵港澳大灣區會展業

協同發展的著力點

1. 打造具有全球影響力的展會“IP”

舉辦大型展會是區域會展業協同發展的核心驅動力。上海舉辦的國際進口博覽會，是世界上第一個圍繞進口舉辦的國家級博覽大型盛會，實現了國際商品貿易史以及交往交流史的創舉，也是上海作為國際性大都市打造世界開放型城市、建設卓越全球城市的重要推手。德國漢諾威工業博覽會、慕尼黑工程機械展、柏林國際電子消費品展（IFA），美國拉斯維加斯消費電子展（CES），西班牙巴塞羅那世界移動通信大會（MWC），以及紐約、倫敦、巴黎、米蘭等國際時裝周等，這些展會都成為發達國家和城市的重要名片。打造大型規模和具有全球影響力的展會“IP”，對于提升大灣區知名度和國際影響力具有重大的現實意義。因此，一方面，積極爭取中央政策支持，力爭中國國際服務貿易交易會、中國國際消費品博覽會、博鰲論壇等同級別展會論壇落戶大灣區，以打造大灣區展會新標識，吸引更多高質量的參展商，提升展會水平。另一方面，通過加強與國家級行業協會、學會以及世界500強、中國500強企業開展交流，強化與國內外知名會展集團互動合作，為展會帶來更具國際視野及適應本土化發展的新思路，拓展行業新賽道，加快與行業新動態、新趨勢、新產品、新技術相結合，推動舉辦多品類、多渠道、多元化的展會，打造引領行業新趨勢、新風向的大灣區新“IP”，助力企業搶占行業市場先機。

2. 提高大灣區會展配置全球資源能力

提高大灣區會展配置全球資源能力，是增強大灣區全球影響力和國際競爭力的關鍵。從國際會展協會看，國際知名會展組織及世界展覽業協會等機構，是鏈接高端會展資源的知名機構。與這些機構開展交流合作，有助于大灣區提高展會舉辦水平，促進跨國界的產品交流，加強展會服務業及展會舉辦專業技能的交流，特別是在開展國際認證，提升專業化、國際化水平等方面，助力大灣區會展企業建立海外聯絡機構和營銷網絡，提高境外參展辦展水平，推動企業拓展與產業鏈新的合作機遇，以及鏈接到更加多元化的渠道資源，對于大灣區打造會展與產業創新集群良性互動的發展生態圈具有重要的現實意義。

3. 提升展會質量與市場監管水平

舉辦高質量的展會，需要規范的展會信息宣傳、違法監督機制、知識產權保護、投訴處理以及備案登記等作為重要保障，確保會展業有序競爭、規范辦展。需要建立健全參展產品追溯制度、參展企業質量承諾制度，支持相關主體創新監管手段，提升參展商、采購商維權處置能力。因此，要加大展會知識產權保護力度，鼓勵法律、知識產權等專業機構為大灣區會展企業、展會活動提供專業服務，助力會展業更好地開展協同發展。此外，明確舉辦方主體責任和各方監管責任，加強部門聯動，完善赴境外辦展參展管理，規范組展秩序，提升企業的風險防范能力，確保境外辦展參展安全，形成公平競爭、規范有序的會展業市場秩序。

4. 探索先行先試的政策支持

大灣區會展業協同發展，離不開各政府部門的政策支持。會展涉及面廣，包括事中事后監管機制，糾紛問題的解決，展品、人員通關的便利化，會展經濟統計監測體系的構建，以及場館建設運營，制定會展服務、會展經營、綠色會展、評估認證等標準。此外，支持展會資源整合、展會品牌孵化，創新金融產品等的資金支持等，同樣需要政府的大力支持。要加強發改、海關、出入境、邊檢、商務、文旅、市場監管等部門協同聯動機制，出臺專項政策支持，更好地推動大灣區會展業協同發展。

四、粵港澳大灣區會展業協同發展的路徑

在全球產業鏈重組、經濟發展面臨不確定性的形勢下，大灣區會展業發展應化危為機，一方面，提升大灣區會展業發展的綜合競爭力；另一方面，加快制度創新與開放，推動區域內各個城市間協同發展，加快整合區域資源。可以通過重點打造“國際會議+專業展會”模式，提升大灣區會展專業化運營水平，構建具有顯著帶動效應和引領功能的會展產業鏈生態，完善大灣區會展協同發展機制等，加快推進大灣區會展業協同發展。

（一）重點打造“國際會議+專業展會”模式

1. 舉辦大型特色專題展會

一是爭取高層級會議論壇落地大灣區，積極引入集成電路、裝備制造以及汽車零部件、航空航天、紡織服裝等業內處于領先地位的知名品牌展會。舉辦主題論壇、大會、比賽及互動體驗活動，提升境內外專業采購商規模，為展會帶來更具國際視野及適應本土化發展的新思路，拓展行業新賽道。聚焦行業新動態、新趨勢、新產品、新技術，舉辦多品類、多渠道、多元化的展會。打造引領行業新趨勢、新風向的大灣區新“IP”，助力企業搶占行業市場先機。

二是重點打造國際知名的專業展會。圍繞高新技術、機械制造、文化產業、品牌服裝、時尚家居等品牌展會，結合大灣區的優勢產業，豐富展品展示，吸引更多的客商參展、觀展，擴大展會規模。以大型品牌展會為重點，積極舉辦國際展覽業協會認證的展覽。大力提升展會的外國展商面積以及外國觀眾所占比例。同時，支持電商企業、貿易公司對接境外貨源，為會展企業提供全方位服務。打造以“大灣區為中心、鏈接全球、輻射全國”的知名展會，匯聚全球先進國家及地區的品牌企業、國內外知名供應商，通過新模式、新場景、新渠道，領航規模最大、最具行業影響力的大型展會，吸引專業觀眾到場，提升展商的參展效益和品牌推廣效率。加強與國際展覽業協會、國際大會及會議協會等會展國際權威機構合作，推動大灣區會展企業、會展場館、會展行業組織等爭取國際機構認證，提升會展國際知名度。

2. 提升國際會議舉辦水平

以舉辦“國際會議”作為重要導向，更多更好地與香港共同舉辦國際知名國際會議，發揮大灣區對外輻射功能，優化會展業發展環境。聚焦人工智能、集成電路、生物醫藥等領域，支持舉辦國際學術會議，促進國際企業及知名技術專家到大灣區開展交流合作，推動大灣區內地企業及時了解國際技術發展趨勢，加快核心技術的創新。強化和國際知名培訓機構間的合作，盡可能每年舉辦若干得到國際會議協會認定的知名會議，讓大灣區國際會議舉辦水平得以提升，盡快成為亞洲會議主要目的地。

3. 支持大灣區舉辦“首發、首展、首秀”等展會，打造“全球新品首發地”

鼓勵大型企業到大灣區舉辦“全球首發、中國首發、華南首秀”等展會，滿足半導體、消費電子、醫療器械、新能源汽車、航空航天等高速發展的需求，打造多行業多領域的“新品新技術首發地”，吸引各大展會秀出新技術、展示新產品。通過吸引國內外大型企業參展，推動新品全球首發，吸引國內外廠商、觀眾到大灣區參觀洽購，加快新載體新項目首落地，為大灣區經濟高質量發展打造新增長點。

（二）提升大灣區會展專業化運營水平

1. 增強大灣區會展的市場化運營管理能力

借鑒發達國家及我國香港、澳門等地會展業發展的先進經驗，持續創新市場運作模式。德國是世界領先的會展強國，政府部門在會展場館建設、會展發展政策制定等方面發揮積極作用，具有較高的會展經營管理市場化水平，實現了大型會展公司運作，促進了會展企業高質量發展。從香港的經驗看，香港會議展覽中心作為本地主要大型會議及展覽場地，由專業的私營管理營運公司即香港會議展覽中心（管理）有限公司負責日常營運，公司提供行政管理、會場預訂、租務策劃、項目統籌、市場推廣等服務，會展中心舉行的活動包括展覽、大型會議、講座和宴會、企業活動、文娛表演等，高度的市場化運作以及世界級的專業服務，為香港本地帶來巨大的經濟效益，不斷提升了香港的國際形象。大灣區應借鑒國內外先進經驗，以合展、合資等形式與境內外知名會展公司合作，通過高度市場化運作，為客戶和參會者提供國際化的專業服務，保持大灣區會展業發展的持久活力。

2. 推動線上線下會展融合發展

雙線融合發展，線上輔助可使線下的功能得到更廣泛推廣。建議大力引進大數據以及人工智能等多種先進技術，為會展公司構建應用會展新模式以及新場景提供支持。推動“會展+元宇宙”融合發展。元宇宙會展是線下會展的衍生，是線下會展功能體驗的補充。大灣區可利用視頻遠程連線技術、聲學仿真等推動元宇宙會展發展，提升雙線會議會展輕量化虛擬結合會議體驗服務。發揮廣州、深圳等城市元宇宙主題博覽會的優勢，利用AI技術等，加強VR技術應用。大力構建沉浸式元宇宙場景，提升云體驗、云展覽等一站式云服務，推動虛擬技術在會議會展中的應用。以新技術的應用，布局會展業的上、中、下游相關領域，豐富會展活動體驗，打造大灣區會展元宇宙平臺，實現展會線上與線下的深度融合。

3. 積極培養會展專業人才

相比發達國家與地區，大灣區會展專業人才培養仍存在較大差距。行業發展和創新的主體是專業的會展從業人員，大灣區應借鑒國外人才培養模式，促進大型展覽企業與大灣區高校合作辦學，將會展市場當作導向，科學遴選培訓材料，培育高質量會展人才，重點培養熟悉會展理論與實務、相關政策法規，擅長會展策劃、設計、管理、運營、評估的會展業領軍人才。不斷吸納國外高端復合型會展人才，提高大灣區會展人才隊伍質量。 加強與國際會議研究及培訓中心（CIMERT）合作開展高端會展人才培訓項目，對其授課費、場地租賃費用、培訓宣傳費等各項費用給予補貼，培養具有國際視野和創新能力的大灣區一流會展業復合型人才，推動大灣區會展模式對外輸出，擴大國際影響力。

（三）構建具有帶動效應和引領功能的會展產業鏈生態

推動大灣區會展與其他優勢產業協同發展，完善會展產業鏈生態，是增強大灣區會展綜合競爭力的重要路徑，需要通過產業的融合及區域的創新合作，推動大灣區會展業發展。

1. 整合大灣區會展資源，強化產業鏈、供應鏈展覽

以大型展會為平臺，推動物流、貿易咨詢、商事法律、創意設計、金融、文化旅游等供應鏈服務。加快發展交通、旅游、餐飲等關聯產業，強化會展對整體產業經濟的帶動作用。從產業、資金、市場等方面實現會展資源要素的集聚、流通與整合。整合地方政府、組展商、配套企業等多方資源，實現會展業良性運行。發揮大灣區一流的展覽場館資源優勢，形成具有顯著帶動效應和引領功能的會展全產業鏈，打造會展經濟發展高地。加強金融服務保障，通過貸款貼息、專業保險等方式，激發會展中小企業活力，促進會展產業鏈協同發展。

2. 加強大灣區各城市會展業的緊密合作

明確大灣區各城市會展產業定位與分工，在會展主題、展期等方面實行錯位發展，做到合理分工、功能互補。支持香港、澳門等大型展會在大灣區舉辦分會場。支持廣州、深圳、珠海、佛山、東莞等相鄰城市間合作，在航天航空展、文化展等方面協調發展，形成產業鏈、創新鏈相互促進的良好格局。依托泛珠三角城市會展聯盟等，加強信息交流、人才培養、品牌培育、文旅宣推，促進會展經濟區域協同發展。整合多方資源優勢，匯聚行業資源，攜手中國國際貿易促進委員會、廣東省進口食品協會以及具有豐富辦展經驗的國際展覽公司，提升大灣區行業影響力，發揮政府、企業和行業協會的合力，為會展業推動大灣區各城市資源整合提供創新經驗和成功范例。

3. 推動綠色會展協同發展

鼓勵大灣區發展綠色會展，鼓勵會展主辦方制定綠色會展一站式解決方案，搭建綠色展臺，明確會展及活動碳排放計算依據等，鼓勵能源與材料的節約利用，減少因會展業發展而帶來的環境污染，強調各個環境的資源整合，優化行業上中下游優質資源配置，支持會展產業與其他產業的深度融合。堅持綠色發展理念，明確大灣區綠色會展運營與管理要求，以低碳、零排放舉辦綠色會展為導向，注重可操作性，覆蓋會展全產業鏈運營與管理主體，建立健全綠色會展運營與管理制度與機制，規范綠色會展行為。打造可持續發展的綠色會展運營與管理的“灣區樣本”，引領、規范會展行業綠色發展。

（四）完善大灣區會展協同發展機制

1. 積極開展會展項目合作，優化會展業跨境合作機制

圍繞大灣區的重點產業舉辦更多高端會議和品牌會展，大力支持大灣區內地城市與港澳共同制定“一會（展）三地”“展會北上”的重點展會清單，共建國際會展之都。以粵港澳大灣區服務貿易大會、粵港澳經濟技術貿易合作交流會、知識產權博覽會等展會為重點，推動協同創新發展，支持內地參與香港電子展、澳門國際貿易投資展覽會等展會活動，深化粵港澳三地會展業合作。鼓勵港澳機構在粵獨立辦展，引進香港及國際知名會展企業在大灣區設立分支機構，借鑒其經驗，開拓國際國內會展市場。支持大型展會納入“粵貿全球”廣東商品境外展覽平臺，發揮展會平臺推動外貿企業增加訂單、拓展市場的積極作用，幫助粵港澳及內地企業配對全球資源。借助香港豐富的會展資源及國際合作渠道網絡，支持內地與港澳聯合辦展，通過專項資金補貼，鼓勵大灣區內地積極參與香港具有國際影響力的大型展會。

2. 以橫琴、前海等區域為試點，率先與港澳會展業加快協同創新

會展業在粵港澳三地的發展潛力、產業基礎以及獨特優勢具有一定的發展特色，粵港澳三地會展產業可通過優勢互補，實現差異化發展，以橫琴、前海、南沙等為試點平臺，探索設立會展試驗區，推動粵港澳會展產業深度合作，規范數據統計，加快大灣區會展業標準體系建設，促進制度創新與政策突破，讓這三個地區辦展的各項手續與程序得到簡化，強化構建定期培訓機制以及業界交流拓展等方面的密切合作。

3. 加強與大灣區會展招商引資工作的聯動性

以“展前定位、展中跟進、展后追蹤”為原則，推動大灣區各城市聯合招商，預先接洽商務客，了解投資意向。展會期間聯合港澳共同推介大灣區投資營商環境，展后共同拓展會展市場，根據商務客的需求提供協助與服務。通過國際大型會展活動，發揮大灣區會展商貿政策及優勢，促進區域性的聯動發展①。加強與“一帶一路”沿線國家行業協會的交流合作，吸引高質量參展商、采購商等到大灣區參展。在資金來源上，探索設立粵港澳會展協同創新專項資金，爭取政府支持，推動大灣區會展項目協同創新發展。建立大灣全球供需溝通交易中心，面向全球釋放場館運營、會務服務以及項目招引等方面需求，吸引更多國內外優質項目和投資者到大灣區舉辦大型展會。

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New Ideas for the Coordinated Development of the Convention and Exhibition Industry

in the Guangdong-Hong Kong-Macao Greater Bay Area

Yang Qiurong

（China Development Institute， Shenzhen， Guangdong 518029）

Abstract： The Guangdong-Hong Kong-Macao Greater Bay Area （GBA） boasts a superior geographical location and a solid foundation in the convention and exhibition industry， with well-equipped exhibition halls and facilities that are relatively complete in functionality. The level of international conferences held in the GBA is highly competitive， and the internationalization of the convention and exhibition industry in Hong Kong and Macao leads the world， providing a solid foundation and advantages for coordinated development and achieving a new leap forward. However， the GBA’s convention and exhibition industry also faces challenges such as the need to strengthen its international influence， intense competition among cities within the bay area， a lack of professional talent， and room for improvement in internationalization. Efforts need to be made in areas such as creating exhibition “IPs” with global influence， enhancing the GBA’s ability to allocate global resources for conventions and exhibitions， improving exhibition quality and market regulation， and exploring policy support for pilot initiatives. By focusing on the “international conference + specialized exhibition” model， enhancing the professional operation level of the GBA’s convention and exhibition industry， building an exhibition industry chain ecosystem with significant driving and leading functions， and improving the innovative development mechanism for convention and exhibition coordination in the GBA， we can promote the coordinated development of the convention and exhibition industry in the GBA.

Key words： “Enclave Economy”; Benefit-sharing; Sustainable Development

（收稿日期：2024-06-20 責任編輯：賴芳穎）