“耳朵經濟”助推青少年成長

掏出手機，通過閱讀軟件開啟讀書時間；戴上耳機，在有聲書播講者的娓娓道來中感受語言文字的魅力……數字時代的閱讀，有了更多“打開方式”。《2023年度中國數字閱讀報告》顯示，2023年我國數字閱讀市場總體營收規(guī)模達567.02億元，用戶規(guī)模已達5.7億。

近年來，數字閱讀正以勢不可擋之勢成為閱讀文化的主流方向，聽書和視頻講書等新興的數字化閱讀方式受到越來越多的成年國民喜愛。數據顯示，2023年有36.3%的成年國民通過聽書的方式進行閱讀，學習勵志、兒童成長、人文社科、文學經典、名家課程都占據了有聲閱讀的一席之地。“喜馬拉雅”發(fā)布的《2024春季有聲閱讀數據報告》更直觀地呈現出有聲閱讀的熱度，2024年第一季度，“喜馬拉雅”人均有聲書聽書量達到9.7本，高于去年同期的8.8本。

聽書成閱讀新風尚的同時，是有聲閱讀市場快速增長。作為國內移動有聲閱讀App的領跑者，喜馬拉雅也實現了快速發(fā)展。2023年，喜馬拉雅營收超過61.6億元人民幣，毛利率56.3%，盈利能力連續(xù)五個季度持續(xù)提升。平臺月活付費會員逐年增長達1550萬，會員訂閱ARPPU（每付費用戶平均收益）擴大至13.4元，有聲閱讀市場的火爆由此可見一斑。

2023年我國數字閱讀用戶占網民規(guī)模的比例為52.19%，這也是數字閱讀用戶在全體網民中占比首次達到一半以上。僅2023年一年，數字閱讀用戶增長就有約4000萬，增長率為7.53%，數字閱讀呈現出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。移動互聯網技術的發(fā)展，為數字閱讀的普及掃清了障礙。而以電子書、有聲讀物等為代表的數字閱讀方式，還具有隨時隨地、方便快捷、有聲有畫等優(yōu)點，進一步降低了閱讀的門檻。

碎片化的生活場景成為大家學習充電的重要方式，音頻內容不僅受到成年人的歡迎，也是兒童成長內容的重要載體。數據顯示，喜馬拉雅的音頻用戶中，三成以上已育，而且77%的高黏性付費群體愿意為個人成長和兒童教育付費，超過81.5%的孩子年齡分布在3—10歲。“喜馬拉雅4·23聽書節(jié)”期間，超15萬人進行了內容消費。喜馬拉雅兒童會員2024年訂單量對比2023年同期提升了133%。這更進一步說明平臺內容在用戶心目中的認可度。

我們看到，音屏平臺上，寓教于樂的內容形式讓知識和文化在孩子們心中廣為傳播，一些經典IP廣受歡迎。比如，《米小圈》自四川少年兒童出版社推出以來，已在喜馬拉雅平臺累計超過70億次的播放量。而多多羅工作室制作的《神探邁克狐》累計播放量已超過20億次，衍生了線下的科學實驗室、兒童偵探密室和沉浸式親子體驗劇場。

與文字閱讀相比，“聽”的門檻更低，而且具有更強的移動、伴隨屬性，它進一步解放了雙手和雙眼，尤其是對于青少年來說，音頻內容完全沒有近視和沉迷的煩惱。而且優(yōu)質健康的內容、愉悅的閱讀體驗，也將引領兒童的成長，提升他們的閱讀力、理解力、感受力，幫助他們養(yǎng)成終身閱讀的習慣，為終身學習打好基礎。

數字閱讀快速發(fā)展的背后是各類新科技的廣泛應用。尤其是AI和空間音頻技術的快速發(fā)展，為有聲閱讀帶來了新的可能性。為了幫助用戶高效、便捷地制作優(yōu)質內容，喜馬拉雅推出了眾多AI工具。這些工具不僅功能強大，而且操作簡便，大大降低了音頻制作的門檻。在AIGC（人工智能生成視頻）技術的持續(xù)賦能下，有聲專輯如雨后春筍般涌現。

有聲閱讀內容和形式更加多樣，用戶也有了選擇自己喜歡的聲音風格的更大空間。一方面是讀者選擇聽書等數字閱讀方式獲取資訊、獲得心靈的滋養(yǎng)，另一方面在閱讀平臺上，配音主播、媒體、出版社乃至企業(yè)家們，均以前所未有的熱情，投身于有聲閱讀的收聽與制作之中。在AIGC的技術賦能下，創(chuàng)作者們可以借助人工智能技術實現輕松演繹有聲書、剪輯播客，輕松創(chuàng)作優(yōu)秀的音頻作品，并不斷探索新音色和新玩法。報告顯示，2024年第一季度，喜馬拉雅AIGC聲音數同比增長89%，平臺產生超過10張播放量過億的AIGC有聲專輯。技術所激發(fā)出的市場活力令人感嘆。

AI等新技術的應用，推動了閱讀產品功能與傳播模式上的創(chuàng)新，帶來更加便利的閱讀享受的同時，還帶來了產業(yè)鏈的繁榮與發(fā)展，催生新的經濟增長點，推動數智時代、大閱讀時代、未來智能等未來文化發(fā)展新領域和新賽道的開辟。

（摘編自“光明網”）