晉江鞋有“智慧”

“千里之行，始于足下。”中國文化主張腳踏實地，“鞋”無疑是人與大地最親密接觸的“伴侶”。

隨著社會發展，從繡花鞋、老布鞋、解放鞋，到皮鞋、休閑鞋、運動鞋，國人的腳“伴侶”歷經變遷。而在科技的加持下，安踏、李寧、特步等國產鞋正伴隨國人的步伐，闊步闖天下。

小鎮“造牌”潮

提到運動鞋服產業，晉江盡人皆知；若論晉江鞋服產業的源頭，又得從陳埭鎮的村民林土秋說起。

1979年，改革開放春風拂過，在家務農的林土秋看到政府扶持多種經營主體的政策后把握住商機，以湊來的10.8萬元開始創業。從手工鞋作坊開始，林土秋買來針線、縫紉機，在破舊的老房子里創辦了鎮里第一家股份制鄉鎮企業——洋埭鞋帽廠。

晉江的第一雙運動鞋就誕生在林土秋的鞋帽廠里。當時的他未曾想到，他的小作坊會成為“中國鞋都”的原點。

一錘、一釘、一針、一線，從1979年到1984年，僅僅5年，陳埭鄉鎮企業總數從0變為702家，該鎮成為福建省第一個億元鎮。可就在經濟蓬勃發展同時，問題也接踵而至。

從2017年開始，梁紅文帶領團隊泡在實驗室里，做材料合成試驗，歷經五年研制了上百個材料，不僅性能上超越美國同類產品，價格還便宜了20%。

陳埭鎮原黨委副書記陳清火回憶道，當時，鄉鎮企業家為搶占市場，片面追求制鞋數量，忽視質量，陳埭鞋業的口碑持續下跌。為此，鎮里和農業部門申請了質檢站，開始抽檢鞋的質量。

在“品質鞋”的加持下，陳埭鎮鞋業迅速成長。但粗放發展的“紅利期”轉瞬即逝，國產運動鞋服行業很快又遭遇“至暗時刻”。由于無序擴張，瘋狂打價格戰，產品同質化嚴重，導致庫存高企，不少企業資金鏈出現斷裂。

“起初代加工一雙鞋能賺10到15元，后來利潤僅剩1到2元。”受訪企業家提到當時的情形，仍心有余悸。

大浪淘沙，余下的企業意識到了品牌的重要。在一場風風火火的“造牌”浪潮中，安踏、特步、361°、鴻星爾克等晉江鞋服運動品牌應運而生。

鞋子就是科技產品

2024年4月21日，世界六大馬拉松賽事之一的倫敦馬拉松鳴槍起跑，年過四旬的老將肯納尼薩·貝克勒再次出征。

最終，貝克勒以2小時04分15秒的成績獲得亞軍，刷新了自己保持的40歲以上男子馬拉松的世界紀錄。他全程跑步沒穿襪子，只穿著一雙安踏運動鞋。

“該跑鞋是安踏C10 PRO，鞋面與腳接觸的部分沒有任何車縫線拼接，全部采用一體飛織，鞋墊搭載加強版‘氮科技’中底，連加固包裹的膠印位置與厚度都經過仔細調校。”安踏集團運動科學實驗室副總監鄭志藝揭開了貝克勒不穿襪子跑42.195公里的秘密。

記者走進實驗室看到，一只42碼的安踏C10 PRO重量僅為192.9克，且前掌比后掌大得多。

“前后掌分離的設計讓這款鞋更適合中前掌的跑法，更低的鞋底落差使運動員全程保持最佳狀態，因此該鞋被運動員稱為‘前掌之王’。”鄭志藝說。

在近期舉辦的安踏PG7科技發布會上，中國石化集團化工與材料領域高級專家梁紅文表示：“安踏對產品要求很高，總是拿世界先進指標來比較，總是不斷自我挑戰。”

2014年，安踏發現世界先進的緩震材料被美國企業獨家掌控。為此，中石化接下了研發一款世界領先水平國產彈性材料的重任。

“安踏要求緩震值從9降到8以下（緩震值指鞋底觸地時對人腳減震的最大加速度與重力加速度的比值。緩震值越小，意味著材料吸收沖擊力的能力越大），這相當于逼近了材料的物理極限。”梁紅文回憶道。

緩震不同于減震，它要求震動慢慢回饋腳底，而不是完全消除，這樣既能讓運動省力，又能減緩沖擊。從2017年開始，梁紅文帶領團隊泡在實驗室里，做材料合成試驗，歷經五年研制了上百個材料，不僅性能上超越美國同類產品，價格還便宜了20%。

“說到底，運動鞋服拼的是創新，就是把一雙鞋當成一個科技產品去做。”安踏集團副總裁李玲說。

2023年，安踏集團研發投入超16億元，平均每天投入440多萬元，累計專利4400項，穩居行業第一……

在專業運動領域更懂運動員的訴求，在大眾運動領域成為國民的“心頭好”……晉江運動鞋服頭部品牌借助科技創新，從為國際品牌代工的初級制造商，一躍成為與耐克、阿迪達斯掰手腕的“國貨之光”。

“國潮”走向世界

2018年，李寧品牌在紐約時裝周首次推出含有國潮元素的“中國李寧”系列，為自己帶來爆炸式的關注度，打響了國內服飾市場國潮崛起的第一槍。

隨后，特步、361°等品牌紛紛進軍國潮領域，力爭在國外知名品牌的壓力下突圍。2021年4月份，中國李寧在天貓平臺的月銷售額同比飆漲逾800%。

2021年，361°在中國國際時裝周呈現了一場主題為“東方·破曉”的新品發布會。設計師以“科幻國風”為設計核心，靈感取自于中國科幻經典著作《三體》，將中國傳統服飾的元素、工藝與功能性材料進行結合運用，打造了一系列兼具“東方美”與“科技感”的新國潮風格運動服飾產品。

“一款國潮產品從設計、生產、品宣和銷售，再到形成品牌影響力，需要較長周期，如果產品沒有改進和創新，即使靠概念取得一時的熱潮，也不長久。” 361°品牌管理中心總經理鄭業欣說。

近年來，安踏與故宮、花木蘭、李白、六神、衛龍等文化IP或品牌跨界合作，推出了眾多熱銷聯名款商品；361°體育用品公司以中國八大名瓷中的建盞為設計靈感，推出了BIG3建盞版籃球鞋；特步將一場潮流大秀搬到了河南嵩山，身著特步少林聯名款運動鞋的模特穿行于千年古剎，猶如江湖武俠……

為了加快品牌的國際化，特步大力推動在東南亞、中東、中亞、東歐市場布局，目前已有300多家零售網點；匹克在美國、南美洲和歐洲開設了9個分公司，在中東落子25家專賣店……在加大傳統文化挖掘與營銷的同時，“國潮品牌”邁出國門，以鞋為載體，讓中國傳統文化越走越遠。

AI制鞋成風口

在今年舉辦的第七屆數字中國建設成果展覽會上，嘉賓步入3D量體倉，3D足型掃描儀根據 11 個數據點對嘉賓的腳長、腳寬和足弓高度等多個維度進行精確測量，不到5秒嘉賓就能擁有自己的腳部數據，并得到AI（人工智能）系統推薦的運動鞋。

“AI自動生成3D模型，給傳統制鞋帶來了重大變革。如今，設計師只需把構想要點輸入系統，AI就能自動生成各種充滿創意的3D效果圖，效率大大提升，原來需要上百人、幾十個供應商共同協作一兩個月的工作量，現在只需幾天。”鄭志藝說。

在安踏集團智能工廠里，記者看到，各種服裝配件沿著軌道在空中“飛”，5G運料機器人閃著燈在地上“跑”。通過數智化生產系統，鞋服產品生產周期縮短了25%。

不僅是生產效率的提高，AI帶來的還有產品性能的切實提升。例如，借助AI調整鞋底排布，一款安踏冠軍跑鞋在抓地耐磨性能上提升了10%，視覺上增強了獨特品牌感，重量還輕了10%。

“AI給每個深耕做鞋行業的資深選手都上了一課。”不少企業家說，科技正在拓展鞋業的想象空間。

鄭志藝向記者展示了一雙借助AI設計的運動鞋“晉鋼狼”。

“晉鋼狼”是晉江產的“金剛狼”。 “晉鋼狼”的鞋底有四條導軌，其內配備了碳纖維條，測試員手背上有“人造傳感皮膚”，只需握一下拳頭，“嘶”的一聲，碳纖維條便會伸長，支撐起整個鞋底。

“‘晉鋼狼’變身后，能增加2.7%到2.9%的起跳高度，這對于籃球運動員搶籃板奪取制空權很重要，往往能起到決勝作用。”鄭志藝說，運動結束后，“晉鋼狼”就恢復原始形態，適合日常行走。

據介紹，下一步，“人造傳感皮膚”將會換成腦機接口，就像在杭州第4屆亞洲殘疾人運動會上，火炬手通過智能仿生手“意念”點火，運動員一念之間即能控制“晉鋼狼”的形態變換。

“AI造鞋大有可為，運動鞋服行業將通過人工智能技術打破傳統，給消費者帶來革命性的產品體驗。”鄭志藝說。