邏輯·價值·路徑：數字技術賦能鄉村文化振興

鄉村文化現代化發展具有極大的數字賦能空間，數字技術賦能成為鄉村文化持續發展和全面振興的動力引擎和重要支撐。以大數據、區塊鏈、元宇宙、人工智能、數字孿生等新興技術為基礎的數字技術與以地域性、歷史性、多樣性為顯著特征的鄉村文化具有內在關聯性。數字技術的出現和“數字鄉村戰略”的出臺，為弘揚優秀鄉村文化、發展數字文化產業、培育優質鄉村人才、打破城鄉文化壁壘提供時代機遇，為建設數智化、現代化、多元化的新式農村發展模式提供路徑參考。鄉村文化資源數字化，豐富鄉村文化歷史底蘊，突破鄉村文化傳播困境，推動鄉村文化多元融合，助力鄉村經濟繁榮發展。運用數字技術助力鄉村文化振興，必須提高文化主體數字素養、拓展數字技術嵌入領域、豐富數字文化資源供給，釋放數字賦能的潛在動力，全面實現鄉村振興。

進入新時代，數字技術的興起改變社會發展模式。黨的二十大報告中指出，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興，[1]鄉村文化振興則是鄉村高質量發展的核心和靈魂，以數字技術賦能鄉村文化振興是當代潮流和發展趨勢。以數字技術為依托助力鄉村文化振興，有助于改善鄉村精神風貌、彌合城鄉數字鴻溝、實現鄉村文化高質量發展，是全面推進鄉村振興的時代機遇，具有極大時代價值和研究意義。

數字技術賦能鄉村文化振興的耦合邏輯

信息技術的縱深發展使當前社會邁入數字化時代，數字技術成為鄉村文化振興的重要推動力和關鍵著力點。在信息化、交互性、沉浸式的數媒時代，兩者融通聯結已經成為鄉村全面振興的現實導向和前進方向。習近平總書記在講話中強調，“鄉村文化振興既為鄉村振興注入活力，又為全面建設社會主義現代化國家奠定堅實基礎”，[2]而“建設數字中國”則是新時代推進教育數字化改革的重大戰略部署。因此，將數字技術賦能鄉村文化振興是信息時代的發展趨勢和時代潮流。

（一）鄉村文化振興為數字技術提供強勁動力

習近平總書記指出，“鄉土文化的根不能斷，農村不能成為荒蕪的農村、留守的農村、記憶中的故園”。[3]鄉村文化振興是鄉村振興的重要組成部分，為新時代鄉村振興注入強勁動力。在數媒時代，鄉村文化振興不僅要重視鄉村文化的保護、傳承和振興，而應更加側重于鄉村文化與鄉村經濟的同頻發展，強調鄉村文化的入心見行。

鄉村文化振興在傳承鄉村文化的過程中，運用互聯網、大數據、物聯網、人工智能等現代數字技術，探索文化產業新模式，打造文旅、文創融合發展新業態、創新鄉村振興的新引擎，提升農民、個體戶、小微企業等創業主力軍的數字信息素養以及挖掘數字技術賦能文化振興的能力，利用短視頻平臺宣傳、推廣優質農產品、優美鄉村風光和深厚鄉村文化底蘊，為鄉村文化振興培養具有數字技術和信息意識的新型鄉村人才和職業農民，縮小城鄉數字鴻溝，為數字技術的迭代更新奠定更為龐大的人才基礎和使用群體。[4]

實踐是認識的源泉和動力，數字技術賦能鄉村文化振興的過程中面臨諸多現實問題，如數字基礎設施不完善、商業化開發程度較深、鄉村文化振興參與度低等。因此，要深入挖掘鄉村文化，拓展其內涵與外延，提升村民的科學文化素養，使其樹立正確全面的數字化認知理念，在理論和實踐層面強化人們對于數字技術的認同感和需求性，引導廣大村民主動運用現代信息技術和數字化手段發掘、保護和傳承鄉村文化，以振興需求推動數字技術的更新換代和高效適配。

（二）數字技術為鄉村文化振興創造嶄新模式

“全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村”，[1]鄉村文化振興是實現鄉村全面振興的關鍵環節，而數字技術的蓬勃發展為鄉村文化振興提供全新動能，極大地改變鄉村文化的傳播路徑、融合方式和創作風格，[5]實現文化資源以數據形式儲存于云空間，推動鄉村文化賡續的數字化轉型，賦能文化振興不斷向前發展。

現代信息技術的成熟發展、數字技術的更新迭代和大數據、物聯網、數字孿生等新興技術的普及運用，為鄉村文化振興拓寬實踐場域和豐富傳播渠道，促使鄉村文化的傳承和振興模式發生現代化轉型，深刻變革鄉村文化的傳統存續方式。將新興數字技術賦能鄉村文化振興，有助于推動數字化建設和人才培育、資源發掘、平臺拓展聯結互通，促進鄉村文化數字化傳承和振興的基礎設施建設，彌補鄉村文化資源開發淺、保存難、認知弱等現實困境。

以數字技術賦能鄉村文化振興，優化鄉村文化資源供給，為廣大農民提供更加豐富多元的數字文化產品和線上文化服務，彌合城鄉文化差距，豐富鄉村精神生活，縮小城鄉數字鴻溝，使鄉村發展跟隨時代前進潮流，培育數媒時代鄉村文化主體，構建數字鄉村文化振興格局，增強文化自信自立自強，豐富鄉村振興的內生動力和潛在勢能，以其提出鄉村文化振興新模式、新道路、新手段，實現鄉村文化數字化傳承和弘揚的當代目標。

數字技術賦能鄉村文化振興的現實意義

數字技術并不僅是科技進步和時代發展的產物，究其本質更是理論思想和實踐模式雙重層面的全面革新。[6]數字技術賦能鄉村文化振興，以大數據、云計算、數字孿生、掌上教學等新興技術助力鄉土文化傳承、文化產業轉型、人才隊伍壯大、文化壁壘彌合，實現文化振興模式的深層創新。

（一）守文化：傳承弘揚鄉土文化，守護文化根基

源遠流長、內蘊豐富的鄉村文化作為民族文化的鮮明底色，承載著人民對于美好生活的希冀。然而，傳播方式的單一化使鄉村文化的深厚底蘊和時代價值消解和扭曲于社會現代化轉型的過程中，削弱了人們對于鄉村文化的認同感和自豪感，甚至將封建文化等同于鄉村文化。數媒時代的來臨、數字技術的普及和社會主流價值理念的引導，為鄉村文化振興帶來發展機遇。云儲存技術應用于鄉村文化資源數字庫，使大量文化資源得以高效率、高畫質的永久保存和傳承；以鄉村文化為主題的微電影在網絡上熱播，以尊老愛幼、謙和好禮、助人為樂等傳統美德為題材的動畫在短視頻平臺廣泛傳播，充分展示鄉村文化的優秀價值導向，有力弘揚鄉村文化的價值意蘊，使鄉村文化在當代重新煥發活力，為鄉村文化振興夯實理論根基。

（二）強產業：發展現代文化產業，增強經濟效益

數字技術的蓬勃發展為現代文化產業的內容更新、模式革新、傳播創新帶來時代機遇，注入澎湃動能。文化產業與數字技術聯結互通是“實施文化產業數字化戰略”的關鍵路徑，也為鄉村文化的創造性轉化和創新性發展提供廣闊的發展空間。大數據、物聯網、人工智能等現代信息技術的廣泛應用，激活了傳統鄉村文化資源，在宣傳鄉村風景、優良美德、風土人情的同時，精準捕捉社會熱點，收集消費群體特征，拓展文化產業的參與群體，創造大量主題新穎、外觀獨特的文創產品，推動鄉村經濟轉型升級。[7]同時，社交平臺的大力宣傳、虛擬現實技術的沉浸體驗和鄉村消費觀念的更新變遷，使得更多村民不再將消費局限于衣食住行，而是轉向精神消費。從而滿足村民精神需求，激發鄉村消費潛力，優化農村消費結構，推動文化產業持續發展，為鄉村文化振興提供內生動力。

（三）育人才：培育鄉村人才隊伍，加強文化建設

傳統城市化的社會走向使得城鄉在經濟、文化、教育以及社會保障等諸多領域出現明顯差距，鄉村青年為謀求發展機遇選擇外出務工，鄉村人才陷入單向流失困境，基層隊伍缺少后備力量，鄉村文化振興缺乏強勁活力。數字技術憑借成本低、范圍廣、傳播快、跨時空的顯著特征，為鄉村教育和人才建設提供高效便捷的培育模式和教學手段。打造云端教育課堂，開設遠程培訓課程，為鄉村青年提供優質學習資源，提升鄉村教師的專業素養和教學能力，彌合城鄉教育差距，提升鄉村生活的吸引力，助力鄉村人才回流扎根；普及網絡知識，培養鄉村民眾運用現代信息技術的能力，為鄉村文化的傳播和存續提供新穎長效的傳播方式和宣傳渠道，點燃人們對鄉村生活的向往，為鄉村文化振興激發潛在活力。

（四）跨鴻溝：打破城鄉數字壁壘，增強文化自信

鄉村發展遠遠滯后于城市發展的傳統城鄉二元結構，使得鄉村數字基礎設施相對滯后，鄉村數字化進程有待提高，不可避免地產生城鄉數字鴻溝。黨的二十大報告多次強調數字鄉村建設，要求加快構建數字國家，實現高質量發展。鄉村數字化建設成為社會發展的關鍵因素，使以AI技術、人工智能、區塊鏈技術等新興技術在內的數字技術得以融入鄉村文化振興進程，實現鄉村文化的持續發展。[8]互聯網的普及、5G網絡的覆蓋、大數據的應用促進思想文化的互聯互通，優秀鄉村文化不再囿于特定地域傳承和發展，而是跨越時空、普惠共享，扭轉對于鄉村文化的刻板印象和錯誤認知，進而開拓文化視野、汲取優秀思想、豐富精神生活、堅定文化自信，彌合城鄉數字鴻溝和生活水平差距，為鄉村文化振興指引前進方向。

數字技術賦能鄉村文化振興的路徑探索

作為中華優秀傳統文化的精髓內核，鄉村文化在當代發揮著培根鑄魂的育人作用，是推進鄉村全面振興的精神根基和有力支撐，是實現數字中國、建設文化強國的精神支柱和重要保障。順應時代發展潮流，利用大數據、物聯網、人工智能、虛擬現實技術等現代信息技術，實現數字素養的提高、嵌入領域的拓展、資源供給的豐富，充分運用數字技術賦能鄉村文化振興。

（一）把握核心，提高文化主體數字素養

人不僅僅是社會歷史的創作者，同時也是國家繁榮發展的主力軍。提升人們對于鄉村文化的文化自信和文化認同，培養新時代村民的數字意識和網絡安全認知，離不開高水準的數字素養。數字技術賦能鄉村文化振興為提升農民數字素養、普及現代信息技術、構建高水平數字鄉村提供多元路徑。云計算和大數據相結合，以可視化的數據為依據，分析外界對于鄉村文化的關注點以及當地農民的現實需求，精準刻畫客觀、全面、高效的鄉村文化振興戰略，為提升農民數字素養、開展數字農民培訓工作提供數據支撐和方向指引，有效提升素養培訓工作的科學性。[9]同時，互聯網的普及、社交平臺的激增以及國家重視傳承和發展優秀傳統文化的價值基調，使鄉村文化獲得更多宣傳和關注。數字基礎設施的完善，使得農民逐漸跨越數字鴻溝，通過網絡獲取多元文化內容，豐富文化生活，提升文化素養，為鄉村持續發展和全面振興培養后備人才。

（二）運用工具，拓展數字技術嵌入領域

隨著《“十四五”文化發展規劃》的提出，文化產業數字化戰略成為發展文化產業的重要舉措和業態指向。數字技術的融入顛覆文化產業的發展模式，拓展文化產業的發展空間，豐富文化產業的發展形態。運用虛擬現實技術、增強現實技術等數字技術，創建沉浸仿真、智能立體的鄉村文化體驗空間，感悟傳統風土人情，聆聽鄉村民間故事，傳播深厚文化底蘊，帶動文旅融合熱潮；利用3D打印、圖像識別、物聯網等新興技術，制作極具鄉村特色的文創產品，以文創產品傳遞文化故事，發揮互聯網傳播的跨時空特征，拓展文創產品的銷售渠道，激發人們對于鄉村文化的興趣；[10]借助大數據、云計算和數字傳輸技術，搭建鄉村文化云端數據庫和資源交流平臺，賡續優質鄉村文化，強化鄉村文化的傳播力度，打造鄉村文化產業的全新業態，為鄉村文化傳承和振興提供內生動力。

（三）營造氛圍，豐富數字文化資源供給

隨著以現代信息技術為依托的數字孿生、元宇宙、大數據等新興技術的賦能，鄉村文化數字化將進一步推動底蘊深厚的鄉村文化的賡續與振興。[11]由于數字文化資源具有共享性、無償性、受眾廣、傳播便捷、內容豐富等顯著特點，因此要充分運用數字技術，搜集全國各地的家風家訓、村規民約、神話傳說、風土民情等鄉村文化資源，數字化為音視頻、文字、圖片等資料，打破文化傳播的時空限制，使人們能夠通過網絡了解、學習、認同源遠流長的鄉村文化；精準捕捉農民的文化需求，始終圍繞“三農”主題創作影視劇、紀錄片、專題綜藝，制作節奏歡快的短視頻、可愛有趣的動畫短片、激發斗志的知識競賽實現鄉村文化的“破圈”，打造文化傳播的全新模式，增強鄉村文化的吸引力和感染力；同時，始終堅持主流價值基調，加強網絡文化監管，辨別利己主義、拜金主義、歷史虛無主義等不良思潮，自覺抵制糟粕鄉村文化，全面駕馭數字文化資源，為鄉村文化深入發掘和廣泛傳播打造精神寶庫。

結 語

數字技術賦能鄉村文化振興是活化鄉村文化資源、全面推進鄉村振興的重要舉措，是構建數字鄉村、實現現代化發展的關鍵路徑。在新時代，將數字技術融入鄉村文化振興，提升村民文化素養，強化文化傳播力度，優化文化資源供給，從而守護鄉村文化根基，實現文化產業轉型，增強鄉村文化認同感，助力鄉村文化振興。

參考文獻

[1]習近平：《高舉中國特色社會主義偉大旗幟為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗》，載《人民日報》，2022-10-26（001）。

[2]習近平：《在全國脫貧攻堅總結表彰大會上的講話》，載《人民日報》，2021-02-26（002）。

[3]中共中央黨史和文獻研究院：《習近平關于“三農”工作論述摘編》，北京：中央文獻出版社，2019：121頁。

[4]周錦：《文化產業數字化如何賦能鄉村振興？》，載《現代經濟探討》，2024（02）：119-132頁。

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[6]袁媛、范建華：《數字化助推鄉村文化產業高質量發展的內在邏輯與路徑探索》，載《理論月刊》，2023（08）：83-92頁。

[7]張蘊萍、欒菁：《數字經濟賦能鄉村振興：理論機制、制約因素與推進路徑》，載《改革》，2022（05）：79-89頁。

[8]丁和根、陳袁博：《數字新媒介助推鄉村文化振興：傳播渠道拓展與效能提升》，載《中國編輯》，2021（11）：4-10頁。

[9]范以錦、鄭昌茂：《數字鄉村文化振興的路徑探析和邏輯建構》，載《中國編輯》，2021（11）：16-22頁。

[10]李翔、宗祖盼：《數字文化產業：一種鄉村經濟振興的產業模式與路徑》，載《深圳大學學報（人文社會科學版）》，2020，37（02）：74-81頁。

[11]李杰義、胡靜瀾、馬子涵：《數字鄉村建設賦能鄉村振興：理論機制、實踐路徑與政策啟示》，載《西南金融》，2022（11）：84-95頁。

作者簡介

王曉真 魯東大學馬克思主義學院碩士研究生，研究方向為思想政治教育